Cómo IONITY escala su presencia digital en Europa con Webflow
Tras superar una configuración que dependía totalmente de desarrolladores, IONITY reconstruyó su sitio web en Webflow Enterprise, lanzando una plataforma con integraciones personalizadas para 24 mercados que ha impulsado un aumento del 64% en usuarios activos.
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Cuando gestionas la red de carga ultrarrápida líder en Europa a través de veinticuatro mercados en pleno crecimiento, la pregunta no es qué CMS elegir. Es si tu plataforma digital puede evolucionar al mismo ritmo sin crear nuevas dependencias cada vez que escalas. Ese es el problema que resolvimos. Ahora tenemos el volante en nuestras manos: Klarkode y Webflow mantienen el ritmo en el desarrollo de funciones y lanzamientos fluidos con un tiempo de inactividad casi nulo. Ahí es donde reside el verdadero valor.

Un activo digital fundamental para la infraestructura de vehículos eléctricos en Europa
IONITY opera la red líder de carga de alta potencia (HPC) para vehículos eléctricos en toda Europa. Fue fundada como una empresa conjunta entre los fabricantes de automóviles BMW Group, Ford Motor Company, Hyundai Motor Group, Kia, Mercedes-Benz y Volkswagen Group con Audi y Porsche, junto con Global Infrastructure Partners (GIP), parte de BlackRock, como inversor financiero.
Con más de 850 estaciones de carga y más de 6000 puntos de carga ultrarrápida de hasta 600 kW, y presencia en 24 mercados de la UE, IONITY es su socio de confianza en cada viaje, desde vacaciones en el extranjero hasta desplazamientos diarios, tanto en autopistas como en la ciudad. Desarrollamos productos pensados para el estilo de vida de los conductores de vehículos eléctricos: rápidos, fiables y fáciles de usar, brindando a los conductores la libertad de moverse de forma eléctrica y dando forma a un futuro más limpio.
A medida que la adopción de vehículos eléctricos sigue acelerándose, la plataforma también presta servicio a una amplia audiencia B2B, que incluye fabricantes de equipos originales (OEM) de automoción, proveedores de servicios de movilidad, flotas, así como empresas de viajes compartidos y taxis.
"Cuando gestionas la red de carga rápida líder en Europa en veinticuatro mercados con un crecimiento altamente dinámico, la pregunta no es qué CMS elegir. Es si tu plataforma digital puede evolucionar al mismo ritmo sin crear nuevas dependencias cada vez que escalas. Ese es el problema que resolvimos. Ahora tenemos el volante en nuestras manos, con Klarkode y Webflow manteniendo la velocidad en el desarrollo de funciones y lanzamientos fluidos con casi cero tiempo de inactividad. Ahí es donde reside el verdadero valor", afirma Felix Sold, director de Marketing, Marca y Comunicaciones.
A medida que IONITY expandió su presencia web de tres a veinticuatro mercados, su sitio web necesitaba seguir el ritmo en alcance, rendimiento y velocidad de equipo. El sistema existente no podía soportar ese crecimiento.
Cuando un sistema heredado no puede seguir el ritmo
Antes de migrar a Webflow, la presencia web de IONITY era gestionada por una agencia externa. Los lanzamientos de campañas, las actualizaciones de páginas de mercado y los cambios de contenido a menudo requerían coordinación entre IONITY y la agencia, lo que ralentizaba los tiempos de respuesta a medida que el negocio se expandía. La plataforma también necesitaba cumplir con estrictos estándares de gobernanza, cumplimiento y seguridad, al tiempo que ofrecía a los equipos de marketing la agilidad para operar de forma independiente.
La localización añadió otra capa de complejidad. Traducir y publicar contenido en más de dos docenas de mercados, cada uno con diferentes idiomas y requisitos, se había convertido en una carga operativa importante.
IONITY necesitaba un sistema centralizado que pudiera gestionar contenido en varios idiomas de forma dinámica, sin esfuerzo manual para cada actualización. Para ello, recurrió a Webflow y Klarkode, el primer socio de Webflow Enterprise en Alemania con sede en Hamburgo. Esta combinación aportó una profunda experiencia técnica y conocimientos en cumplimiento, privacidad de datos y arquitectura empresarial en toda la región DACH y Europa.
“El encargo no fue 'constrúyenos un sitio nuevo'. Fue 'ayúdanos a construir una plataforma digital que pueda escalar tan rápido como nuestra red física'. Ese es un problema muy distinto, y es exactamente el tipo de retos que existimos para resolver”, Philip Schenk, cofundador y director general de Klarkode.
El proyecto contó con el apoyo del equipo de Webflow basado en Europa. Juntos, definieron un plan que se ajustaba a los requisitos reales de IONITY, no solo para el lanzamiento, sino como base para la escala futura.
Un mapa de red personalizado como parte fundamental de la experiencia web
La pieza central de la plataforma es el mapa interactivo de IONITY: una integración a medida creada con las API de Google Maps y Google Places que muestra más de 6000 puntos de carga, agrupados dinámicamente por país.
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La página /network genera un alto nivel de interacción, con entre cuatro y cinco consultas por visita. Klarkode diseñó una arquitectura que sincroniza los datos de los puntos de carga mediante Make y un servidor FTP, optimizando el uso de la API y manteniendo la precisión en tiempo real en toda la red europea.
Los conductores pueden localizar estaciones, obtener indicaciones, filtrar por país, cambiar a vista de satélite y buscar por ubicación. Webflow proporcionó el entorno frontend para integrar este código personalizado de forma limpia, gestionando la localización, la lógica de visualización por país y la iteración continua sin necesidad de reconstruir la arquitectura subyacente.
"Muchos ven Webflow como un constructor visual. Nosotros lo usamos como una plataforma de desarrollo profesional que nos permite lanzar soluciones complejas e integradas a un ritmo que las estructuras tradicionales simplemente no pueden igualar", afirmó Schenk.
Localización a escala de 24 mercados: de cuello de botella a flujo de trabajo
Klarkode reestructuró el CMS de IONITY para separar los componentes globales del contenido específico de cada mercado, permitiendo realizar actualizaciones generales sin tener que repetir el trabajo manualmente en cada región.
El mayor logro fue la automatización. Klarkode implementó un proceso de traducción basado en IA integrado directamente en el flujo de publicación de IONITY. Los responsables regionales de Alemania, Reino Unido, Francia y Suecia revisan y publican los cambios en sus mercados. Para los otros veinte mercados, la IA se encarga de la traducción. Un proceso que antes requería duplicar tareas manualmente ahora funciona con una fricción mínima.
Este es el modelo de agentes en acción: agentes de IA que gestionan la traducción y la automatización de flujos a gran escala, manteniendo el control editorial humano donde la marca y el cumplimiento normativo son críticos, y con la capa de gobernanza de Webflow garantizando la trazabilidad en cada mercado y equipo.
La gobernanza también se rediseñó. Los responsables regionales, el equipo legal y el de soporte tienen roles específicos con niveles de acceso adecuados en Webflow, lo que permite gestionar actualizaciones de cumplimiento, cambios de políticas y artículos de ayuda directamente, sin pasar por una cola de desarrollo centralizada.
Para una organización que opera en múltiples entornos regulatorios, esto no es solo una mejora operativa, sino una capacidad de gestión de riesgos.
El marketing avanza al ritmo que exige la estrategia
El cambio operativo es el resultado más importante para los compradores empresariales que consideran una transición similar. Los equipos de contenido ahora crean páginas usando el sistema de componentes de Webflow y lanzan material promocional sin intervención de ingeniería. El equipo legal gestiona el cumplimiento y la privacidad mediante roles personalizados, y el equipo de soporte mantiene su propio proyecto para alertas urgentes y actualizaciones.
Lo siguiente es Webflow Optimize y la experimentación, junto con la inversión en AEO a medida que el comportamiento de los conductores se desplaza hacia la búsqueda asistida por IA.
"La página de inicio debe comunicar quiénes somos, qué hacemos y qué valor aportamos en tres segundos. Si no lo captas en tres segundos, te vas", señala Felix Sold.
Los resultados son visibles en las métricas. Los usuarios activos crecieron un 64% tras la migración, impulsados por un mejor rendimiento y la interactividad del mapa. La búsqueda orgánica aumentó un 49%, resultado directo del código semántico limpio de Webflow y la arquitectura CMS multilingüe optimizada. La interacción de los usuarios subió un 63%.
Klarkode continúa como su socio técnico, manteniendo sincronizaciones semanales y apoyando tanto la iteración de funciones como la planificación estratégica.
La lección para las empresas es clara: IONITY no implementó un nuevo CMS, sino que sustituyó un sistema fragmentado por una plataforma única que une a los equipos de marketing, legal, soporte y regionales. Para una empresa que planea duplicar su red para 2030, esta es la base para un crecimiento digital predecible.
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