Cómo L&C Mortgages logró una agilidad digital transformadora con Webflow
Durante años, un sitio web heredado con código a medida limitó la creatividad de este bróker hipotecario sin comisiones, y los largos ciclos de desarrollo hacían que hasta las ediciones más sencillas fueran un dolor de cabeza. Ahora, el equipo de marketing de L&C tiene la flexibilidad necesaria para adueñarse de su crecimiento con una presencia web mucho más escalable.
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«Webflow nos pone al mando de nuestro propio crecimiento. Por fin somos dueños de nuestro destino a la hora de gestionar y optimizar nuestra presencia web, lo que se ha traducido en un mejor rendimiento y un lanzamiento al mercado mucho más ágil».
Tener una casa propia es un sueño común, pero las hipotecas suelen ser un laberinto. ¿No sería genial poder llamar a un experto para recibir asesoramiento gratuito? Desde 1999, L&C Mortgages hace exactamente eso y hoy es el bróker sin comisiones más grande del Reino Unido, ayudando a las personas a cumplir el sueño de la casa propia con consejos expertos e imparciales.
El sitio web de L&C está meticulosamente optimizado para fomentar la interacción y la conversión, y una gran parte del tráfico proviene de estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO), lo que garantiza un flujo constante de clientes potenciales. “Nuestro sitio web es el corazón de nuestro negocio y recibe millones de visitas al año”, comenta Annette Read, directora de marketing. “Es fundamental para todos nuestros canales de distribución y el eje central de nuestra actividad de marketing”.
Sin embargo, su sitio web con código a medida se convirtió en un obstáculo importante para la estrategia digital del equipo de marketing. Las actualizaciones solían tardar semanas o meses en implementarse, ya que dependían totalmente de los recursos de desarrollo. Estas ineficiencias frenaban la creatividad y la capacidad de respuesta ante el mercado, limitando el crecimiento de L&C.
“Nuestro sitio web se había quedado anticuado”, explica Annette. Desde que se unió a la empresa en 2015, abogó por un sistema de gestión de contenidos (CMS) más flexible para acelerar sus iniciativas digitales. “Necesitábamos modernizar nuestra presencia web para estar a la altura de las expectativas de los consumidores”.
Una migración de sitio web sólida completada en 4 meses con MakeBuild, partner de Webflow
Nuestro equipo de marketing está orgulloso de haber completado una migración de tal magnitud sin perder posiciones en SEO. Esto fue posible gracias a la colaboración entre MakeBuild, nuestra agencia de SEO y el equipo de cuentas Enterprise de Webflow, que nos guiaron con su experiencia y mejores prácticas en cada paso del camino.
- Annette Read, directora de marketing, L&C Mortgages
El antiguo sitio web de L&C estaba marcado por ineficiencias y retrasos; incluso los cambios más pequeños requerían una gran intervención del equipo de TI. “Se desperdiciaban recursos de ingeniería en tareas como cambiar un texto o el color de un elemento”, señala Adam Jones, jefe de marketing digital de L&C. “Necesitaban centrarse en tareas de desarrollo de mayor prioridad”.
Los largos plazos resultantes limitaban la capacidad del equipo de marketing para aprovechar oportunidades o reaccionar ante la dinámica del mercado. Para reducir la dependencia de ingeniería, acelerar los tiempos de despliegue y mejorar la ejecución de sus estrategias, L&C exploró varias plataformas. Finalmente, eligieron Webflow Enterprise, convencidos de que un CMS componible y visual era lo que necesitaban. “En cuanto vi la demo de Webflow, me convencí”, afirma Annette.
Para asegurar que la migración se realizara sin contratiempos, L&C se asoció con Webflow Partner y MakeBuild, quienes trabajaron en perfecta sintonía con su equipo de marketing y su agencia de SEO. Su estrategia consistió en mantener intacta la arquitectura central del sitio para proteger el posicionamiento y la autoridad que L&C había ganado con tanto esfuerzo. Además, el cambio de imagen se diseñó para mejorar la experiencia del usuario sin afectar negativamente a las métricas de conversión. La colaboración incluyó pruebas rigurosas y la validación de las estrategias SEO por parte de la agencia de L&C antes de su implementación.
“Gracias a MakeBuild, la transición fue muy fluida”, comenta Annette. “La navegación, la experiencia de usuario, el SEO y la conversión se mantuvieron intactos. Nuestras métricas incluso mejoraron ligeramente tras la migración, y nuestra agencia de SEO nos confirma constantemente que nuestro sitio en Webflow es más rápido que el anterior”. Además, el equipo logró un aumento del 7% en la tasa de conversión con el nuevo sitio.
El equipo de cuenta dedicado de Webflow Enterprise para L&C también desempeñó un papel vital. “El arquitecto técnico de Webflow fue inestimable; nos proporcionó una auditoría del sitio web y recomendaciones para mejorar nuestra velocidad y funcionalidad, asegurándose de que cumpliéramos con todas nuestras necesidades de SEO”, comenta Adam. Su participación garantizó que la transición a Webflow no fuera solo un cambio de plataforma, sino una mejora en funcionalidad y eficiencia.
La sinergia entre L&C, MakeBuild y Webflow ha sentado una base sólida para futuras mejoras e iniciativas de crecimiento. “La colaboración no ha hecho más que crecer y fortalecerse en todo el sitio”, afirma Annette. “Estamos aprovechando al máximo las capacidades que nos ha brindado Webflow y avanzando a toda marcha”.
Eliminar obstáculos y despertar la creatividad con Webflow
Webflow transformó nuestra forma de trabajar. La colaboración es ahora fluida y los flujos de trabajo dinámicos nos permiten innovar a un ritmo más rápido.
- Adam Jones, director de marketing digital, L&C Mortgages
Al mejorar significativamente la velocidad de llegada al mercado de L&C, las funciones de colaboración de Webflow han revolucionado el trabajo en equipo. Con ramificación de páginas, varios miembros del equipo pueden trabajar simultáneamente en diferentes aspectos del sitio, mientras que los flujos de trabajo de publicación ofrecen mayor visibilidad y un control más estricto sobre cuándo se publican los cambios. “Como estamos regulados, debemos asegurarnos de que todo esté aprobado antes de salir a producción, por lo que aprovechamos al máximo los flujos de trabajo de publicación”, explica Adam.
Los roles y permisos garantizan que las personas adecuadas tengan acceso para realizar las acciones correctas en el sitio web, lo que reduce riesgos y asegura que existan las salvaguardas necesarias. Las actualizaciones que antes tomaban 2 meses ahora se completan en 2 a 4 horas o menos. Las herramientas de Webflow permiten el trabajo paralelo en proyectos digitales sin cuellos de botella, fomentando la creatividad del equipo y ayudándoles a ofrecer experiencias web profesionales y dinámicas.
Aprovechar el CMS de Webflow para una integración de back-end fluida
Atraer tráfico al sitio web ya no es suficiente. Necesitamos ofrecer experiencias de usuario mejoradas que conviertan, por lo que poder implementar una estrategia de prueba y aprendizaje en tiempo real con Webflow ha sido fundamental.
- Annette Read, directora de marketing, L&C Mortgages
Webflow ofrece la flexibilidad necesaria para optimizar el sitio web, realizar pruebas A/B y fomentar una mentalidad de experimentación. “Ya hemos realizado más pruebas en las páginas principales del sitio en los últimos meses que en todo el último año en que el sitio anterior estuvo activo”, señala Adam.
Para mantener la funcionalidad dinámica de su sitio, L&C aprovecha la extensibilidad del CMS de Webflow para integrarse perfectamente con varios sistemas de back-end. Mediante el uso de API, pueden ofrecer actualizaciones de datos en tiempo real, permitiendo a los usuarios comparar tasas hipotecarias de más de 90 prestamistas, brindando a sus clientes acceso a la información más actual. La capacidad de llamar a múltiples API de back-end permite a L&C incorporar funciones complejas como tablas comparativas personalizadas y su calculadora hipotecaria.
De cara al futuro, el equipo planea aprovechar el CMS de Webflow para desarrollar centros de recursos especializados dentro de su negocio principal, como el mercado de hipotecas para alquiler (buy-to-let). Esto no solo diferencia a L&C de la competencia, sino que se alinea con su estrategia más amplia de utilizar la innovación digital para satisfacer las diversas necesidades de los clientes.
Al escalar su presencia digital con Webflow, L&C seguirá captando nuevas oportunidades y manteniendo su posición como líder del mercado. “Con Webflow, presentamos una marca pulida y hacemos los cambios correctos en el momento justo para adaptarnos a las necesidades del negocio y de nuestros consumidores”, dice Annette. “Es liberador”.
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MakeBuild considera el lanzamiento de un sitio web como el punto de partida, creando sitios diseñados para crecer, adaptarse y generar resultados comerciales medibles a lo largo del tiempo. MakeBuild combina claridad estratégica, un diseño reflexivo y una profunda experiencia en Webflow para resolver problemas que van más allá de lo solicitado, desde ayudar a los equipos de marketing a retomar el control de su presencia web, hasta construir sitios flexibles y de alto rendimiento cuyo valor se multiplica a medida que el negocio escala.
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Desde 2015, Kvalifik apostó por algo para lo que muchas agencias no estaban preparadas: quienes hacen crecer un negocio también deberían dar forma a su sitio web. Esa convicción llevó a la agencia danesa a Webflow antes de que se convirtiera en una plataforma empresarial. Hoy, Kvalifik ha entregado más de 100 proyectos en Webflow, migrado más de 20 000 páginas y obtenido el premio al Socio Profesional del Año 2025 de Webflow. Actualmente, Kvalifik ayuda a empresas europeas a crear sitios que permiten a los equipos de marketing moverse con rapidez, mientras los diseñadores y desarrolladores se centran en tareas de mayor valor, todo ello respaldado por gobernanza, escalabilidad y seguridad de nivel empresarial.
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Cuando el equipo de marketing de Encompass quería hacer un cambio, tenía que enviar una solicitud y esperar. Tres marcas adquiridas significaban tres sitios desconectados y cero autonomía de publicación. Tras migrar a Webflow, consolidaron todo y tomaron el control total de su escaparate digital.
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Tras 26 años creando estrategias de crecimiento para marcas empresariales, Iron Horse descubrió Webflow en octubre de 2024 y apostó todo por ello. Con Webflow Enterprise, Optimize y Cloud, se liberaron de los cuellos de botella de los desarrolladores, duplicaron sus tasas de éxito en acuerdos basados en la web y lanzaron un negocio completamente nuevo: Iron Horse Studio
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N4 apostó todo por Webflow Enterprise hace tres años, evolucionando de una agencia multiplataforma a un socio especializado que aborda las migraciones y transformaciones digitales más complejas. Al integrar profundamente las capacidades de Webflow —especialmente Optimize— en su enfoque estratégico, se han convertido en el socio de referencia para las empresas que buscan liberarse de plataformas heredadas como Adobe Experience Manager.
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Tras luchar con un sitio web rígido, Maven se reconstruyó con N4, partner de Webflow, utilizando Webflow Enterprise para atender mejor a sus diversas audiencias. El sistema moderno y modular permite realizar pruebas reales, localización global y una colaboración más fluida entre los equipos de marketing y diseño.
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Ante la inminente apertura de su renovado espacio físico, Olympia necesitaba un hogar digital que estuviera a la altura de una inversión de 1300 millones de libras destinada a transformar este emblemático lugar de Londres, pasando de ser un centro de exposiciones a convertirse en el nuevo destino de ocio de la capital. Gracias a Webflow y N4, el equipo ahora gestiona un sitio flexible y escalable, diseñado para ofrecer una personalización y un crecimiento sin precedentes.
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Como muchas agencias, Edgar Allan no estaba conforme con las plataformas lentas, las entregas tediosas y los estancamientos tras el lanzamiento. Al adoptar Webflow hace más de una década, adoptaron un modelo de agencia moderno que permite una forma más innovadora y escalable de diseñar, construir y optimizar.
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Tras años de flujos de trabajo lentos y dependientes de desarrolladores, Veo recuperó el control de su sitio con Webflow Enterprise y el socio Enterprise Kvalifik. Ahora, el equipo avanza con rapidez, publica contenido global sin esfuerzo y adapta los recorridos de los clientes a cada deporte y mercado.
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Con Webflow, Composite brinda a sus clientes empresariales la libertad de avanzar más rápido y adueñarse de su presencia digital. Al reemplazar los desarrollos cargados de código por un flujo de trabajo visual, el equipo entrega sitios de alto rendimiento en semanas en lugar de meses, ayudando a los clientes a lanzar, iterar y escalar con total confianza.
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Talkspace necesitaba una forma de unificar su presencia digital y su identidad de marca. Con Webflow Enterprise, las actualizaciones ahora toman horas, las páginas nuevas se lanzan 7 veces más rápido y el equipo puede concentrarse en su misión de ampliar el acceso a la atención de salud mental.
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Flow Ninja reinventó la forma en que los equipos empresariales lanzan sus proyectos en la web, transformando sitios complejos y lentos en experiencias escalables de alto rendimiento. Gracias a Webflow, ayudan a clientes de todo el mundo a avanzar más rápido, reducir costos e impulsar un impacto comercial medible.
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Antes de Webflow Enterprise, Copy.ai dependía de asistencia externa para cada actualización, lo que limitaba su control y frenaba su crecimiento. Ahora, gracias al CMS visual y al soporte directo de Webflow, el equipo publica en cuestión de horas en lugar de días y genera millones en oportunidades de venta a partir de contenido orgánico.
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El sitio web de Awardco era lento de actualizar, difícil de escalar y ya no reflejaba su valoración de mil millones de dólares. Con Webflow Enterprise y Amply, el equipo lo reconstruyó en seis meses, lanzando más de 2000 páginas, escalando a nivel global y duplicando las conversiones mientras consolidaban su liderazgo en la industria.
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A medida que la estrategia de lanzamiento al mercado de VRIFY maduraba, su equipo necesitaba una forma más rápida y colaborativa de escalar sus contenidos. Con Webflow Enterprise, han desbloqueado la velocidad, la confianza y la flexibilidad necesarias para convertir su sitio web en un auténtico motor de crecimiento, sin necesidad de ampliar la plantilla.
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Gracias a Webflow Optimize, Retool pasó de realizar actualizaciones reactivas a convertirse en un motor de crecimiento proactivo. Al adoptar la experimentación, su equipo de marketing ganó la libertad de probar, aprender e iterar rápidamente, lo que impulsó más reservas de demostraciones, un flujo de registro más fluido y una colaboración más sólida.
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PushPress necesitaba una forma más rápida y flexible de crear sitios únicos y con marca propia para negocios de fitness. Con Webflow, ahora pueden ofrecer sitios de alta conversión a gran escala, ayudando a los dueños de gimnasios a crecer más rápido sin cuellos de botella ni complicaciones.
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Aspect se propuso crear una nueva presencia digital desde cero, honrando al mismo tiempo su marca histórica. Con Webflow, construyeron un sitio global, modular y de alta conversión en solo dos meses, lo que permitió a su equipo de marketing moverse con agilidad, experimentar libremente y escalar de forma más inteligente.
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Anteriormente, 21.co dependía de los ingenieros para cada actualización, lo que frenaba su crecimiento. Con Webflow, el equipo trabaja mejor unido: los especialistas en marketing y los diseñadores pueden moverse con agilidad para escalar el contenido en los mercados globales, mientras que los desarrolladores intervienen en las integraciones y desarrollos web más complejos.
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Al reconocer los desafíos que enfrentan los clientes con las DXP tradicionales y los CMS headless que requieren muchos desarrolladores, Verndale recurrió a Webflow. Este CMS visual y componible permite a Verndale crear experiencias digitales de alto impacto para sus clientes, sin la carga técnica que esto suele conllevar.
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El equipo de marketing de Typeform tenía dificultades con un CMS que frenaba su agilidad, capacidad de experimentación y crecimiento digital. Tras asociarse con Webflow y MakeBuild, recuperaron el control de su sitio web, mejoraron su posicionamiento SEO y aceleraron su llegada al mercado.
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Reconocida por entregar sitios galardonados en tiempo récord, OFF+BRAND. utiliza Webflow para crear contenido escalable y de alto rendimiento que combina un diseño impactante con una funcionalidad impecable, permitiendo a los clientes gestionar sus sitios de forma independiente mientras logran un impacto real en su negocio.
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AutoTrader se propuso escalar experiencias de compra de alto rendimiento para marcas de automóviles individuales. Al asociarse con Composite y Webflow, mejoraron la eficiencia del desarrollo y aceleraron su llegada al mercado.
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Con la ambiciosa visión de evolucionar de una herramienta de gestión de talento a una plataforma integral de RR. HH., Lattice apostó por Webflow Enterprise para convertir su sitio web en un motor generador de ingresos que empodera a los profesionales de RR. HH. en todo el mundo.
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A medida que la empresa reorientó su enfoque hacia el mercado empresarial, necesitó una solución potente para convertir su sitio web en su mayor activo estratégico. Con Webflow y su amplio ecosistema de aplicaciones, Jasper ha potenciado sus flujos de trabajo para ofrecer las experiencias web de mayor rendimiento.
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Como Webflow Enterprise Partner, Refokus utiliza Webflow como pieza clave de su kit de herramientas de innovación para reducir los tiempos y costes de desarrollo, entregando sitios web que aumentan la interacción y ayudan a las marcas a conectar emocionalmente con audiencias globales.
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