Cómo Ramp rediseñó su sitio web en solo seis semanas con Webflow
En medio de un crecimiento acelerado, Ramp buscaba contar una historia visual más impactante con el rediseño de su sitio web, así que se pasó a Webflow para hacer realidad su visión y darle a su equipo de marketing mayor autonomía.
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«Con Webflow, la velocidad de ejecución y nuestra capacidad para lanzar novedades han mejorado drásticamente. Además, el trabajo en equipo es mucho más fluido: ahora todo el mundo puede aportar su granito de arena al sitio web».
La búsqueda de Ramp por una creación de contenido más escalable
Impulsando más de 5 mil millones de dólares en pagos anualizados, Ramp está creando la próxima generación de herramientas financieras para ayudar a las empresas a ahorrar tiempo y dinero. Nombrada la empresa financiera más innovadora de 2022 por Fast Company, Ramp automatiza prácticamente todos los aspectos de las finanzas, desde tarjetas corporativas hasta la gestión de gastos, facturación y reembolsos, lo que permite a las empresas ahorrar un promedio del 3.5%.
Con ambiciosos objetivos de crecimiento en el horizonte, Ramp comenzó a analizar seriamente cómo liberar tiempo de los desarrolladores, cómo potenciar a su equipo de marketing y cómo construir una presencia web que reflejara con precisión quién es Ramp y hacia dónde se dirige.
Antes de Webflow, ramp.com era un sitio tradicional en React. Cada página debía programarse y cualquier cambio de texto o imagen requería una nueva solicitud de extracción (pull request), un proceso extremadamente laborioso incluso para las modificaciones más pequeñas.
Akash Wadawadigi, ingeniero sénior, Ramp
Antes de usar Webflow, el sitio web de Ramp estaba programado de forma rígida. Como resultado, se necesitaba a los ingenieros incluso para cambios menores, como reemplazar una imagen. El equipo creó su sitio web inicial con solo un puñado de páginas de destino. Sin embargo, a medida que la empresa despegó, comenzaron a enfocarse —e invertir más fuertemente— en su presencia web.
Para empezar, el equipo de Ramp quería aumentar el tráfico orgánico creando un blog con énfasis en SEO. Al definir sus requisitos indispensables, querían construir algo que pudieran mantener sin depender de los desarrolladores. También querían darles a los diseñadores y redactores la libertad de editar y publicar contenido en el sitio. Finalmente, necesitaban una forma sencilla de crear sus propias plantillas para poder escalar el proceso de creación de contenido a medida que la empresa creciera. Tras evaluar varias soluciones de desarrollo web, el equipo decidió hacer realidad su visión del sitio web con Webflow Enterprise.
La necesidad de Ramp de abordar los objetivos de negocio con un rediseño
Desde su creación en 2019, Ramp ha experimentado un crecimiento acelerado, lo que a su vez ha presionado al equipo para optimizar la velocidad en todos los frentes. Para su rediseño, buscaban:
- Una estética visual que pudiera presentarlos con precisión como la empresa multimillonaria que son
- La oportunidad de replantear y redefinir su mensaje y posicionamiento a medida que la industria fintech seguía cambiando
- Desarrollar una nueva narrativa visual basada en su sistema de identidad existente que fuera auténtica y pudiera diferenciar mejor su marca en el sector fintech
En conjunto, estos objetivos se convirtieron en el "porqué" de emprender un rediseño.
El tiempo suele ser un factor determinante para las organizaciones que consideran un rediseño de sitio web. El equipo de Ramp sabía que el rediseño debía realizarse antes de un anuncio de financiación que tendría lugar en solo seis semanas: un plazo ajustado para abordar un proyecto tan ambicioso. Pero también sabían que era la oportunidad perfecta para que la empresa lanzara una imagen renovada, además de construir un sistema de diseño y una infraestructura escalables.
Cómo Ramp dio vida a su marca mediante un rediseño con Webflow
Los equipos de marketing, diseño e ingeniería de Ramp colaboraron para hacer realidad su visión en el sitio web en solo seis semanas. Sus objetivos de diseño principales fueron:
- Tangibilidad a través del movimiento, las interacciones y el diseño espacial
- Una voz más potente mediante sus mensajes y textos
- Fotografía de alta calidad y un lenguaje visual que reflejara fielmente su marca
- Representaciones premium de productos físicos
- Crear coherencia y patrones escalables para preparar al equipo para el éxito a largo plazo
- Comunicar amplitud y prueba social a través de una página de clientes bien diseñada
El equipo de Ramp evaluó varias soluciones y finalmente decidió optar por Webflow por diversos motivos, entre ellos el CMS visual, el alojamiento, y la autonomía y el control que podía ofrecer a su equipo de marketing. Tras el cambio a Webflow, el equipo pudo trabajar a una velocidad nunca vista, incluso gestionando tantos elementos móviles y diseños complejos —como las animaciones— en un plazo muy ajustado.
Nos atrajo la interfaz del CMS y el hecho de que Webflow se encargue del alojamiento. La capacidad de Webflow para gestionar la mayor parte del trabajo pesado dio a nuestro pequeño equipo de ingeniería la ventaja de uno mucho más grande, permitiéndonos construir con menos fricción.
Akash Wadawadigi, ingeniero sénior, Ramp
Webflow permitió que todos los miembros del proyecto de rediseño en Ramp pudieran colaborar y contribuir al sitio. Esto significó que marketing, diseño e ingeniería pudieron trabajar en paralelo mientras abordaban sus respectivas partes del rediseño. Y ahora, cuando los distintos equipos necesitan crear nuevas páginas de destino o editar contenido, pueden hacerlo directamente sin verse frenados por largos tiempos de desarrollo.
Webflow ayudó a Ramp a establecer una base de diseño preparada para escalar
Con Webflow, la velocidad de ejecución —nuestra capacidad para lanzar cosas— ha mejorado drásticamente. Además, nuestra capacidad de colaboración ha crecido: ahora todo el mundo puede contribuir al sitio.
Akash Wadawadigi, ingeniero sénior, Ramp
En solo dos meses, Ramp vio cómo las visitas a la página aumentaban un 26% y las páginas vistas por sesión crecían casi un 6%, lo que demuestra los efectos positivos casi instantáneos que tuvo el rediseño en la interacción de los usuarios. Y hoy en día, actualizar páginas o hacer ajustes de estilo es pan comido. Gracias a que Ramp se tomó el tiempo de construir una base de diseño sólida en Webflow, el sitio web se ha convertido en un activo de marketing realmente potente que pueden seguir desarrollando y haciendo crecer a medida que alcanzan nuevas metas.
Para ver en detalle cómo los equipos de marketing, diseño e ingeniería de Ramp colaboran para crear contenido de alto valor a gran escala, míralos explicar su proceso en este seminario web.
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Talkspace necesitaba una forma de unificar su presencia digital y su identidad de marca. Con Webflow Enterprise, las actualizaciones ahora toman horas, las páginas nuevas se lanzan 7 veces más rápido y el equipo puede concentrarse en su misión de ampliar el acceso a la atención de salud mental.
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Flow Ninja reinventó la forma en que los equipos empresariales lanzan sus proyectos en la web, transformando sitios complejos y lentos en experiencias escalables de alto rendimiento. Gracias a Webflow, ayudan a clientes de todo el mundo a avanzar más rápido, reducir costos e impulsar un impacto comercial medible.
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Antes de Webflow Enterprise, Copy.ai dependía de asistencia externa para cada actualización, lo que limitaba su control y frenaba su crecimiento. Ahora, gracias al CMS visual y al soporte directo de Webflow, el equipo publica en cuestión de horas en lugar de días y genera millones en oportunidades de venta a partir de contenido orgánico.
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El sitio web de Awardco era lento de actualizar, difícil de escalar y ya no reflejaba su valoración de mil millones de dólares. Con Webflow Enterprise y Amply, el equipo lo reconstruyó en seis meses, lanzando más de 2000 páginas, escalando a nivel global y duplicando las conversiones mientras consolidaban su liderazgo en la industria.
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