Getaround se pasó a Webflow para tomar el control de su sitio web
El equipo de marketing y diseño de Getaround avanza más rápido al gestionar el diseño y la publicación de su sitio web.
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«Gracias a Webflow, nuestros equipos de diseño y marketing ahora controlan la publicación web, lo que nos da la libertad de experimentar, crear, lanzar y probar, todo sin consumir el valioso tiempo de ingeniería».

La vieja escuela: depender de ingeniería
Antes de pasarnos a Webflow, todo nuestro sitio web dependía de ingeniería... Esto significaba que hasta el cambio más sencillo, como editar un titular, tenía que pasar por el proceso tradicional de priorización de producto.
Camille Esposito, diseñadora de marca sénior
Antes de migrar a Webflow, las páginas públicas de Getaround estaban integradas en el código base del producto principal, lo que significaba que solo los ingenieros podían hacer cambios. Por tanto, cualquier actualización, grande o pequeña, debía pasar por los gestores de producto. Y claro, como ellos priorizaban su tiempo para sus propias iniciativas, las peticiones del equipo de marketing para actualizar el sitio solían toparse con el típico "lo siento, no podemos darle prioridad". Como resultado, Getaround pasó ocho años sin un rediseño importante, haciendo solo los cambios estrictamente necesarios por motivos legales o anuncios clave.
Este proceso dependiente de ingeniería limitaba muchísimo la capacidad del equipo de marketing para llevar a cabo sus iniciativas. Al mismo tiempo, el equipo crecía y sus ambiciones para el sitio web también, especialmente en cuanto a objetivos de SEO y conversión que querían mejorar en el sitio existente.
Migrar para tomar el control
A medida que la empresa crecía, marketing se planteó objetivos más ambiciosos para el sitio web, pero seguía dependiendo de producto para hacer cambios. Migramos a Webflow para tomar las riendas y ponernos manos a la obra de una vez.
Camille Esposito, diseñadora de marca sénior
Mira la charla de Camille de noviembre de 2019 sobre la migración de Getaround a Webflow.
Empezando por algunas de sus páginas de destino más pequeñas, el equipo de marketing de Getaround puso a prueba Webflow y vio rápidamente lo mucho más rápido que podían moverse sin estar atados a los ciclos de desarrollo. Tras esta fase de prueba inicial, el proceso de migración comenzó en serio y, en un par de meses, el equipo trasladó con éxito todas sus páginas públicas principales (previas al inicio de sesión) a Webflow. (Para más detalles sobre este proceso de migración, echa un vistazo a la charla de Camille en la No Code Conf de Webflow de noviembre de 2019).
Avanzando más rápido y mejor
Ahora, ingeniería puede centrarse en hacer que la experiencia del producto sea excelente, dejando que marketing se encargue de promocionar esa gran experiencia.
Camille Esposito, diseñadora de marca sénior

Al tener el control del sitio web, el equipo de marketing pudo ser más ambicioso en sus planes de mejora, especialmente en la creación de nuevas páginas para aumentar la captación mediante SEO. Con ese fin, el equipo trabajó en un gran conjunto de páginas específicas por ubicación (por ejemplo, "Alquiler de coches en San Francisco" y "Alquiler de coches en Boston", etc.) que les ayudarían a expandirse a más mercados y, en última instancia, a atraer a más clientes a su flujo de registro. Como el equipo de marketing pudo colaborar con el de diseño para publicar estas páginas, el de ingeniería pudo seguir centrado en mejorar el producto principal, lo que significa que ambos equipos operan con mayor eficiencia y pueden dedicarse a lo que mejor saben hacer.
Resultados tras el cambio
Tras migrar a Webflow, lanzamos páginas semanalmente, las sesiones totales del sitio han aumentado un 80% y las sesiones de búsqueda un 55%. Más allá de estas cifras, nuestro equipo es mucho más ágil que antes y puede trabajar bajo presión cuando surgen proyectos de alta prioridad.
Camille Esposito, diseñadora de marca sénior
Desde que migraron a Webflow, el equipo de marketing ha podido realizar cambios y experimentar en el sitio web con mucha más autonomía y creatividad. Como resultado, han visto:
- Los lanzamientos de páginas tardan menos de 1 semana
- Aumento del 80% en las sesiones totales del sitio
- Aumento del 55% en las sesiones de búsqueda orgánica
Pero, quizás lo más importante, el equipo es simplemente "mucho más ágil que antes" y puede lanzar nuevas páginas con mucha más rapidez para esos proyectos de alta prioridad que inevitablemente surgen.
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