Purpose Brands rediseña su base web para escalar cinco marcas a nivel mundial
Purpose Brands reúne marcas como Orangetheory Fitness, Anytime Fitness, The Bar Method y Waxing the City en una cartera global que llega a millones de personas. Con Webflow, sustituyó una presencia web fragmentada por una base unificada, lo que permite lanzar nuevos mercados con mayor rapidez y crear funcionalidades una sola vez para escalarlas en todas las marcas.
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«Webflow nos permite crear algo genial una sola vez y reinvertir el tiempo que ahorramos en la experiencia del cliente. Pasamos menos tiempo manteniendo lo que ya existe y más tiempo construyendo lo que viene».

Detrás de nombres como Orangetheory Fitness, Anytime Fitness, The Bar Method y Waxing the City, Purpose Brands está expandiendo una cartera global de fitness y bienestar. La empresa prevé abrir cerca de 700 centros solo en 2026, en su camino hacia los 10,000 centros y 10 millones de socios para 2030. "Cada una de nuestras marcas cuenta con tecnología única que impulsa la experiencia, y nosotros la construimos y mantenemos a nivel global", afirma el CTO Ameen Kazerouni. "Es el corazón de lo que hace que estas marcas funcionen tan bien de una forma tan distribuida".
En toda la cartera, cada sitio web es la experiencia de cliente más visible de la marca. Dado que al menos el 90% de los futuros socios comienzan ahí, esas puertas de entrada digitales debían ser capaces de soportar una cartera de marcas y mercados internacionales en rápido crecimiento.
Por ejemplo, Anytime Fitness se expandió rápidamente permitiendo que cada mercado creara y operara sus propios sitios web. Pero a medida que la marca seguía creciendo, ese modelo generó una complejidad creciente. Cada nuevo mercado añadía otro dominio, diseño, estructura de contenido y sistema técnico que Purpose Brands debía mantener.
La empresa necesitaba una base web compartida que pudiera respaldar el crecimiento global sin perder lo que hacía que cada mercado fuera local.
Una oportunidad mayor que una simple migración
"La fusión nos dio algo que ninguna de las dos marcas podría haber construido por sí sola: la escala, los recursos y el mandato para replantearlo todo".
— Ryan Masanz, vicepresidente sénior de Producto y Diseño, Purpose Brands
La fusión que dio origen a Purpose Brands integró a Orangetheory Fitness y Self Esteem Brands, la empresa matriz de Anytime Fitness, en una sola cartera. El desafío de escala era más evidente en Anytime Fitness, donde operaban más de 35 dominios sin un sistema de componentes compartido ni una gobernanza global.
Purpose Brands ya sabía que Webflow podía funcionar a escala empresarial. Orangetheory había pasado de AEM a Webflow en 80 días. Así que, en lugar de abordar Anytime Fitness como otra migración de CMS, el equipo se preguntó qué podían construir desde cero para dar servicio a una cartera global multimarca.
"Los equipos de ingeniería tuvieron una oportunidad que casi nadie recibe: no solo migrar, no solo ampliar... sino replantear todo el enfoque para una escala cuatro veces mayor a la que cualquiera de las marcas había operado por sí sola", comenta Ameen.
Una plataforma, configurada para cada mercado
Purpose Brands eligió Webflow Enterprise como la capa de experiencia web para toda su cartera. El equipo creó un nuevo sistema de componentes, un modelo de localización diseñado para más de 40 países y conexiones en tiempo real con el resto de su ecosistema digital.
"Aunque cada marca mantenía sus propias soluciones, contar con dos marcas principales nos dio la oportunidad real de compartir infraestructura y capacidades fundamentales, y de invertir en ellas de verdad. Estandarizar con Webflow como nuestra puerta de entrada digital es precisamente eso: un lugar donde podemos optimizar capacidades esenciales para varias marcas a la vez".
— Ameen Kazerouni, CTO, Purpose Brands
En WordPress, cada nueva región requería su propio ciclo de desarrollo. En Webflow, el equipo puede validar una funcionalidad en una marca o mercado y luego ponerla a disposición de los demás. Los equipos regionales configuran páginas, componentes, contenido, imágenes y ofertas sin tener que reconstruir el front-end.
"Con el motor de localización de Webflow, lanzamos nuevos mercados en semanas en lugar de trimestres y desplegamos funciones de front-end en todas partes desde una única compilación", comenta Ameen. "Eso libera a nuestros equipos para conectar sistemas, integrar datos y crear capacidades que impulsan el negocio".
Al encargarse Webflow de la entrega del front-end, los ingenieros pueden centrarse en sistemas de reservas, CRM, gestión de leads, datos de miembros y personalización a escala de franquicia. Una función creada una vez puede llegar a millones de personas en toda la cartera.
"Con Webflow, lanzamos novedades todos los días", afirma Ryan Masanz, vicepresidente de Producto y Diseño. "No es una exageración. La infraestructura del front-end ya no es un problema en el que tengamos que pensar, y eso nos deja libres para ocuparnos de los retos más difíciles".
Lanzamientos más rápidos, mejor rendimiento
"Una oferta de un día que antes requería una sala de crisis para monitorizar y gestionar posibles caídas, se convirtió en una jornada récord de la que nadie tuvo que preocuparse. La plataforma cambió las reglas del juego y ayudó a mejorar nuestro negocio".
— Ryan Masanz, vicepresidente sénior de Producto y Diseño, Purpose Brands
Anytime Fitness vio resultados comerciales positivos poco después de la migración. Durante los tres primeros meses, el sitio de EE. UU. generó un 6,4% más de leads. En las dos primeras semanas, el crecimiento interanual de leads alcanzó el 20%, mientras que la conversión de visitante a lead aumentó 0,92 puntos porcentuales.
La calidad técnica mejoró sin necesidad de un sprint de optimización independiente. Las puntuaciones de Lighthouse en rendimiento, SEO y mejores prácticas subieron del 30,1% al 58,8%. Los lanzamientos en nuevos mercados también se volvieron más repetibles a medida que la arquitectura compartida maduraba. Anytime Fitness EE. UU. tardó siete meses en lanzarse, mientras que Australia solo necesitó tres.
"Anytime Fitness es una fuerza de la naturaleza en Australia; una promoción de un día solía tumbar el sitio antiguo", dice Ameen. "Este año, con Webflow, la promoción batió todos los récords de ventas anteriores y la plataforma ni se inmutó: sin incidentes, sin degradación, solo un día récord gestionado con total fluidez".
Purpose Brands espera que su próximo grupo de cinco países tarde aproximadamente dos meses, lo que supone una reducción del 86% en el tiempo de migración por región en comparación con sus primeros trabajos con Orangetheory.
Preparados para los próximos cinco años
"Nuestro aumento en el tráfico procedente de IA se debió a dos cosas: una base limpia y de alto rendimiento que los motores de IA pueden entender, y una optimización deliberada sobre ella. Probamos rápidamente y luego desplegamos lo que funciona en todos los mercados. Esa es la ventaja acumulativa de Webflow".
— Ameen Kazerouni, CTO, Purpose Brands
Purpose Brands construyó su plataforma pensando en el rendimiento, la estabilidad y la reutilización global. Aunque el equipo no ejecutó inicialmente un programa de AEO dedicado, las fuentes de IA representaron el 41% de las sesiones de Anytime Fitness tras la migración. Esto incluyó 8.078 visitas y 376 leads adicionales procedentes de un canal que la empresa no había medido en su plataforma anterior.
Ryan atribuye este éxito a la nueva arquitectura de contenidos. "Ya estamos viendo que gran parte de nuestro tráfico proviene de plataformas de IA", explica. "La gente le pregunta a ChatGPT: '¿Dónde debería apuntarme a un gimnasio?', y aparece Anytime Fitness. No es casualidad. Es porque nuestra arquitectura de contenidos está estructurada para la forma en que los modelos de IA consumen información".
A medida que The Bar Method, Waxing the City y otras marcas se incorporen a la plataforma, sus páginas utilizarán el mismo modelo de contenido estructurado desde el lanzamiento. El equipo puede mejorar ese modelo una vez y aplicar los cambios a toda la cartera.
Para Ryan y Ameen, ese alcance es lo que hace que el trabajo valga la pena. "La mayoría de los ingenieros pasan su carrera creando software que llega a miles de personas", dicen. "Nuestro equipo construye una infraestructura que ayuda a millones a descubrir el fitness, mantener la constancia y cambiar sus vidas de verdad. Eso es lo que nos hace levantarnos cada mañana".
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