Cómo Wave renovó su sitio web y ganó mayor flexibilidad de diseño con Webflow
Con el objetivo de transmitir su renovada personalidad de marca a su público principal, Wave estaba listo para refrescar la imagen y el estilo de su sitio, y Webflow les dio la capacidad de hacer realidad su verdadera visión.
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«Dedicábamos muchísimo tiempo y recursos de desarrollo a compilaciones que, al final del día, simplemente no cobraban vida visualmente como esperábamos».

Para causar un mayor impacto en las pequeñas empresas, Wave estaba listo para una renovación
Con sede en Toronto, Wave sabe que la contabilidad no es la tarea favorita de ningún dueño de negocio. Con la misión de ayudar a freelancers, contratistas, consultores y emprendedores independientes que ofrecen servicios a perderle el miedo a las finanzas y gestionar mejor su dinero, esta empresa fintech ofrece soluciones para todo lo relacionado con las finanzas, incluyendo facturación, contabilidad, pagos digitales, nóminas, banca y asesoramiento personalizado. En el proceso, Wave ha ayudado a más de dos millones de pequeños empresarios en EE. UU. y Canadá a tomar el control de sus finanzas.
A medida que la empresa evolucionaba, buscaba posicionarse como una solución integral de gestión financiera y hacer que su marca fuera más accesible para audiencias específicas dentro de la comunidad de pequeñas empresas. Esto incluía microempresas de servicios con menos de 10 empleados, solopreneurs, freelancers y más, todos ellos desatendidos en lo que respecta a la gestión financiera y la banca.
Su renovación de marca incluyó posicionar sus productos y servicios como un conjunto de herramientas de gestión financiera que pueden usarse por separado o en conjunto para obtener el máximo control, hablar sobre dinero de forma sencilla y construir una marca visual más cercana y única. Para ejecutar esta renovación correctamente, su equipo de marca necesitaba una solución web que ofreciera mayor flexibilidad de diseño y consumiera menos recursos de ingeniería.
Incluso cuando teníamos todos los recursos y trabajábamos a toda máquina, sentíamos que nuestros diseños de Figma nunca cobraban vida en el sitio web exactamente como queríamos.
Julianne Smola, Directora Sénior de Marca y Comunicaciones en Wave
La búsqueda de Wave de un CMS flexible y amigable para los diseñadores
Tras haber trabajado con varias soluciones de CMS a lo largo de los años, el equipo de Wave quiso aprovechar este momento antes de abordar su renovación para reevaluar su CMS. El equipo tenía varios requisitos clave para su nueva solución:
- Una herramienta flexible que pudiera hacer realidad los diseños de Figma del equipo de marca
- Una solución que otorgara a más miembros del equipo de Wave autonomía sobre el sitio web para liberar recursos de ingeniería
- Una herramienta optimizada para SEO y accesibilidad, con funciones integradas que promueven las mejores prácticas del sector
El equipo de Wave evaluó dos herramientas además de su CMS existente, analizando cómo se comparaba cada una con sus requisitos principales y considerando qué funciones adicionales podrían aprovechar para el sitio web. Finalmente, el equipo decidió reemplazar su solución actual por Webflow Enterprise, y seleccionó a 8020, socio de Webflow Enterprise, para liderar la migración de su sitio.
Con nuestro CMS anterior, no estábamos preparados para realizar ni siquiera pequeñas personalizaciones en el sitio web; requería mucho esfuerzo manual y código personalizado. La idea de que un ingeniero pudiera hacer mucho más con su tiempo limitado nos resultó muy atractiva.
Andrew Hull, Vicepresidente de Ingeniería en Wave
Una migración de sitio con todo el equipo involucrado
Sabiendo que tenían las manos atadas con la renovación de su marca, colaborar con una agencia siempre formó parte de los planes de Wave para migrar a un nuevo CMS. Tras conectar con el equipo de 8020, Wave supo que eran los socios de confianza en los que podían apoyarse para obtener experiencia en la migración a Webflow, así como en la organización y gestión de contenidos, el desarrollo de procesos, la gestión de proyectos e incluso en aportaciones y ajustes de diseño.
El equipo tenía varios objetivos de marketing fundamentales para la renovación y la migración, más allá del posicionamiento y la estética, como mejorar la velocidad y la accesibilidad del sitio, aumentar la profundidad de desplazamiento y elevar el tráfico y las conversiones. Con el objetivo de realizar el lanzamiento a mediados de verano, el equipo de Wave comenzó a definir el alcance y a planificar con 8020 antes de iniciar los sprints de migración y diseño a finales de enero.
El equipo de Wave prestó especial atención al diseño y la experiencia de la página de inicio. Por ejemplo, querían destacar su conjunto de herramientas de una forma visualmente atractiva. Usando Webflow, 8020 pudo crear un menú de navegación fijo con enlaces de salto que guía a los visitantes a través de las seis ofertas de productos de Wave, cambiando el color de la página, los elementos visuales y los mensajes a medida que se desplazan.
Con Webflow, tenemos la capacidad de crear interacciones y animaciones en todas las páginas con facilidad, lo cual es fantástico.
Andrew Hull, Vicepresidente de Ingeniería en Wave
Como el equipo estaba haciendo malabares con la renovación y la migración del sitio web al mismo tiempo, este proyecto —con la ayuda de los cursos de Webflow University— fue una experiencia de aprendizaje práctica enorme. Ahora, el equipo cuenta con dos diseñadores y un desarrollador en plantilla que han tenido mucha exposición a Webflow y a quienes el resto del equipo considera expertos.
Desde la perspectiva de un ingeniero y como alguien que ha trabajado con muchas herramientas a lo largo de su carrera, era un poco escéptico. Pero después de ver a Webflow lanzar actualizaciones de producto constantes, leer testimonios de la comunidad y escuchar a nuestro propio equipo de marketing, me he convertido.
Andrew Hull, Vicepresidente de Ingeniería en Wave
El nuevo estilo de Wave: un sitio más rápido con mayor autonomía de marketing
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Tras desplegar con éxito su imagen de marca renovada y lanzar su nuevo sitio en Webflow, Wave y 8020 lograron:
- Diseñar y desarrollar 46 diseños
- Migrar un total de 1028 páginas del sitio
- Migrar 2444 elementos de contenido dinámico
Este fue el mayor proyecto de migración de 8020 hasta la fecha, y la capacidad de Wave para desplegar simultáneamente una estética fresca y nueva fue todo un éxito. Los primeros resultados de rendimiento incluyen:
- Una mejora de 3 veces en la velocidad del sitio
- Un aumento del 4% al 21% en el tráfico orgánico a páginas clave de conversión
- Un aumento del 6% en las conversiones desde páginas de destino de campañas de pago
Hoy en día, los redactores de contenido, los diseñadores y los gestores de SEO tienen la capacidad de trabajar en Webflow y realizar actualizaciones y cambios en el contenido y las páginas específicas que supervisan. Y desde la migración, el equipo ha incorporado a un webmaster interno para que se encargue de poseer y optimizar continuamente el sitio web en su conjunto.
Desde el punto de vista del diseño, somos cuidadosos con quién tiene acceso. Pero ha sido extremadamente útil conceder a los miembros clave del equipo de marketing acceso al Editor [para realizar pequeños cambios y actualizaciones]. Es muy fácil de usar. Y lo mejor de Webflow es que, sin importar el rol que ocupes —diseño, desarrollo, SEO, redacción—, siempre obtienes un beneficio añadido.
Julianne Smola, Directora Sénior de Marca y Comunicaciones en Wave
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