Cómo dormakaba reduce costes y unifica su marca global con Webflow
En busca de una plataforma para crear micrositios fácilmente, reducir costes y unificar su marca, la empresa líder en control de accesos recurrió a Webflow para desarrollar nuevas páginas web que cumplieran con sus estándares globales de marca.
Unlock your site’s full potential with best practices vetted by our experts. Learn the Webflow Way.
«Webflow nos permite reinvertir el presupuesto que ahorramos en el mantenimiento de nuestros sitios para promocionar mejor nuestra oferta y llevar a dormakaba al siguiente nivel».
Ya sea al introducir un código en la cerradura sin llave de un alquiler vacacional o al pasar tu tarjeta de empleado para entrar en la oficina, los productos de dormakaba están en todas partes, en cada punto de entrada o acceso seguro que importa; y cuando funcionan a la perfección, apenas los notas.
Con sede en Rümlang, Suiza, dormakaba lleva ofreciendo soluciones de vanguardia al sector del control de accesos desde 1862, labrándose una reputación por productos innovadores, funcionales y estéticamente atractivos.
Dorma y Kaba, que antes eran marcas independientes, unieron sus más de 150 años de experiencia en 2015 para ofrecer a sus clientes opciones de seguridad aún más seguras y sostenibles. Desde entonces, dormakaba ha adquirido muchas empresas a lo largo de su trayectoria de crecimiento, cada una con sus propios productos y estilo. Con más de 15 000 empleados trabajando en 130 países, la plantilla distribuida se enfrentaba al reto de crear una presencia de marca coherente y atractiva.
El equipo web de dormakaba tenía la misión de encontrar una forma de centralizar los flujos de trabajo de desarrollo web, al tiempo que ofrecía a los departamentos de diseño y marketing la autonomía creativa necesaria para promocionar sus productos adecuadamente.
Optimización de flujos de trabajo independientes para crear una marca unificada
Webflow nos permite centralizar nuestra marca digital global y garantizar que el aspecto y la sensación de nuestros sitios de marketing se mantengan coherentes.
— Jose Juan «JJ» López, responsable global de marketing digital, dormakaba
En el corazón de dormakaba se encuentran sus productos de categoría mundial, y detrás de cada uno hay un equipo de marketing dedicado y distribuido. Históricamente, para crear páginas de aterrizaje que impulsaran las conversiones, cada equipo trabajaba con sus agencias locales, que presentaban el micrositio de la campaña en WordPress o en un CMS personalizado. Esto daba lugar a páginas que parecían desconectadas de la marca dormakaba en su conjunto. Además, era caro: cada micrositio de campaña con su propio CMS costaba una cifra de cinco dígitos, lo que significaba que gastaban más de medio millón de dólares al año en proyectos web, dejando poco presupuesto para promocionar las páginas en sí.
Los micrositios, creados desde cero por diferentes equipos, daban lugar a interpretaciones incoherentes de las directrices de diseño y a menudo se alojaban por separado. La implementación de cambios o ajustes en el front-end requería un desarrollador, lo que limitaba la creatividad y la personalización. El equipo de marketing de dormakaba necesitaba flexibilidad para crear rápidamente páginas de aterrizaje y micrositios con diseños elevados, así como la capacidad de realizar cambios de forma fácil y rápida.
Una vez que el equipo empezó a investigar el sector, quedó claro que Webflow Enterprise era la solución. «Webflow es especialmente atractivo para los profesionales del marketing sin conocimientos técnicos», afirma JJ López, responsable global de marketing digital de dormakaba. «Webflow no pone límites a nuestra creatividad».
Con Webflow, los puntos de interrupción entre dispositivos y las animaciones son sencillos, y la facilidad para crear nuevos campos en las colecciones del CMS y mostrarlos dinámicamente en los sitios es perfecta. Gestionar el front-end era complejo con otras plataformas. «En cambio, con Webflow, simplemente hacemos clic en un botón para desplegar en producción o en pruebas», dice JJ. Webflow no solo es intuitivo de usar, sino que es lo suficientemente dinámico como para ofrecer a dormakaba la funcionalidad de diseño y la libertad necesarias para apoyar el crecimiento de la empresa. «Webflow es la opción más preparada para el futuro».
Dando vida a la marca 4 veces más rápido
Webflow nos permite avanzar más rápido al eliminar las barreras a nuestra creatividad y campañas. Estamos reduciendo significativamente los costes de desarrollo porque ya tenemos todos los componentes integrados en Webflow.
— Jose Juan «JJ» López, responsable global de marketing digital, dormakaba
Para convertir a los clientes potenciales, dormakaba ha creado numerosas páginas de aterrizaje y micrositios locales. Un ejemplo es la llave de Apple Wallet para hoteles: una página de aterrizaje para el mercado estadounidense que destaca cómo su producto permite disfrutar de estancias más agradables y fluidas en los hoteles. Su último proyecto es la edición digital de la revista global de empleados de dormakaba, «CONNECT», donde comparten historias humanas que tienen lugar en las sedes de dormakaba de todo el mundo. «Para este proyecto, creamos contenido estructurado para aumentar la participación, mejoramos la experiencia con interacciones pensadas para móviles y tradujimos el micrositio a siete idiomas sin problemas», comenta JJ.
Para crear una experiencia de usuario más atractiva para el sitio CONNECT, el equipo integró animaciones de vídeo en todo el sitio con GSAP. «La interactividad y las animaciones son imprescindibles para hacer que los sitios web sean más atractivos», afirma JJ. «Elegimos usar GSAP porque queríamos ofrecer una experiencia de desplazamiento fluida». En lugar de simples imágenes estáticas o capturas de pantalla como miniatura, comienza una vista previa a cámara lenta cada vez que el cursor del usuario pasa sobre un vídeo. Esto anima al visitante a reproducir el vídeo en pantalla completa y sumergirse en la experiencia digital.
El equipo de dormakaba utiliza componentes de Webflow para mantener un flujo de trabajo de diseño coherente, eficiente y escalable mediante bloques personalizables. Ahora pueden reutilizar esos bloques en todo su sitio con facilidad y realizar cambios en un solo lugar que se replican en todos sus sitios. “Añadir nuevas categorías o tipos de contenido es increíblemente sencillo y rápido. Podemos mejorar la estructura de datos del CMS y añadir nuevos campos en minutos, mientras que con las plataformas CMS tradicionales el trabajo habría sido diez veces mayor”, comenta JJ. También pueden publicar un solo elemento a la vez. “Una vez que la información está en el CMS, simplemente haces clic en el elemento para añadirlo, lo que acelera el flujo de trabajo sin tener que volver a publicar todo el sitio”.
Antes dependían de otros equipos para crear sitios, pero ahora pueden diseñar sus propias páginas de destino con componentes totalmente funcionales y alineados con la marca. “A nuestro equipo de marketing le encanta la funcionalidad de creación de páginas: libera todo el potencial de Webflow más rápido que nunca”, afirma JJ. Gracias a las herramientas de colaboración avanzada, solo tardaron unos dos meses en crear el sitio web de CONNECT, cuatro veces más rápido que en proyectos anteriores. “Webflow nos permitió dar vida a la marca rápidamente, a la vez que nos dejaba superar los límites creativos”.
Escalar la marca global de dormakaba con Webflow Localize
Antes dependíamos de servicios de localización de terceros y la traducción era un proceso tedioso y frustrante. Ahora, con Webflow, tenemos la ventaja de contar con la localización integrada de forma nativa en nuestra plataforma web. Es un proceso mucho más sencillo y fluido que permite a nuestro equipo de marketing avanzar más rápido.
— Jose Juan «JJ» López, responsable global de marketing digital, dormakaba
Como empresa global, la localización es un objetivo clave. Antes de Webflow, dormakaba utilizaba una herramienta externa con un proceso lento y engorroso que requería de 3 a 4 semanas adicionales para publicar y revisar el contenido localizado. Ahora, con Webflow Localize, publican todas las versiones en otros idiomas simultáneamente, reduciendo el tiempo a la mitad.
“La localización de elementos del CMS en Webflow es alucinante”, dice JJ. dormakaba traduce contenido a ocho idiomas internamente, lo que reduce drásticamente la necesidad de costosas agencias de traducción. “Con solo un clic, puedes cambiar un blog o una página de destino a otro idioma, traducir campos de golpe o individualmente, y luego revisar y publicar”. Cada página se adapta a los mercados locales con texto traducido e imágenes y vídeos culturalmente relevantes. Los equipos locales usan el modo de edición para realizar actualizaciones en tiempo real, mientras que la capacidad de ocultar secciones según la ubicación aumenta la flexibilidad.
dormakaba considera a Webflow un socio clave en su crecimiento, ya que les permite escalar páginas de destino —páginas de productos, noticias de la empresa y recorridos digitales de usuario— mientras se integra a la perfección con herramientas como GSAP para contenido dinámico. También valoran su estrecha colaboración con el equipo de Webflow Enterprise. “Contar con un equipo dedicado con el que podemos trazar estrategias marca la diferencia”, señala JJ. “Gracias a una comunicación constante, el equipo realmente entiende nuestras necesidades y actúa. Webflow elimina gran parte de la fricción interna y nos ayuda a potenciar a nuestros equipos globales”.
Estas innovaciones no solo impulsan la eficiencia, sino que posicionan a dormakaba para un crecimiento sostenido mientras siguen construyendo una experiencia digital más dinámica y fácil de usar. “Con Webflow, podemos centrarnos en el desarrollo de funciones y dar vida a una marca coherente y unificada con menos recursos”, afirma JJ.
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Cuando el equipo de marketing de Encompass quería hacer un cambio, tenía que enviar una solicitud y esperar. Tres marcas adquiridas significaban tres sitios desconectados y cero autonomía de publicación. Tras migrar a Webflow, consolidaron todo y tomaron el control total de su escaparate digital.
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Tras 26 años creando estrategias de crecimiento para marcas empresariales, Iron Horse descubrió Webflow en octubre de 2024 y apostó todo por ello. Con Webflow Enterprise, Optimize y Cloud, se liberaron de los cuellos de botella de los desarrolladores, duplicaron sus tasas de éxito en acuerdos basados en la web y lanzaron un negocio completamente nuevo: Iron Horse Studio
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N4 apostó todo por Webflow Enterprise hace tres años, evolucionando de una agencia multiplataforma a un socio especializado que aborda las migraciones y transformaciones digitales más complejas. Al integrar profundamente las capacidades de Webflow —especialmente Optimize— en su enfoque estratégico, se han convertido en el socio de referencia para las empresas que buscan liberarse de plataformas heredadas como Adobe Experience Manager.
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Tras luchar con un sitio web rígido, Maven se reconstruyó con N4, partner de Webflow, utilizando Webflow Enterprise para atender mejor a sus diversas audiencias. El sistema moderno y modular permite realizar pruebas reales, localización global y una colaboración más fluida entre los equipos de marketing y diseño.
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Ante la inminente apertura de su renovado espacio físico, Olympia necesitaba un hogar digital que estuviera a la altura de una inversión de 1300 millones de libras destinada a transformar este emblemático lugar de Londres, pasando de ser un centro de exposiciones a convertirse en el nuevo destino de ocio de la capital. Gracias a Webflow y N4, el equipo ahora gestiona un sitio flexible y escalable, diseñado para ofrecer una personalización y un crecimiento sin precedentes.
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Como muchas agencias, Edgar Allan no estaba conforme con las plataformas lentas, las entregas tediosas y los estancamientos tras el lanzamiento. Al adoptar Webflow hace más de una década, adoptaron un modelo de agencia moderno que permite una forma más innovadora y escalable de diseñar, construir y optimizar.
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Tras años de flujos de trabajo lentos y dependientes de desarrolladores, Veo recuperó el control de su sitio con Webflow Enterprise y el socio Enterprise Kvalifik. Ahora, el equipo avanza con rapidez, publica contenido global sin esfuerzo y adapta los recorridos de los clientes a cada deporte y mercado.
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Talkspace necesitaba una forma de unificar su presencia digital y su identidad de marca. Con Webflow Enterprise, las actualizaciones ahora toman horas, las páginas nuevas se lanzan 7 veces más rápido y el equipo puede concentrarse en su misión de ampliar el acceso a la atención de salud mental.
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Flow Ninja reinventó la forma en que los equipos empresariales lanzan sus proyectos en la web, transformando sitios complejos y lentos en experiencias escalables de alto rendimiento. Gracias a Webflow, ayudan a clientes de todo el mundo a avanzar más rápido, reducir costos e impulsar un impacto comercial medible.
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Antes de Webflow Enterprise, Copy.ai dependía de asistencia externa para cada actualización, lo que limitaba su control y frenaba su crecimiento. Ahora, gracias al CMS visual y al soporte directo de Webflow, el equipo publica en cuestión de horas en lugar de días y genera millones en oportunidades de venta a partir de contenido orgánico.
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El sitio web de Awardco era lento de actualizar, difícil de escalar y ya no reflejaba su valoración de mil millones de dólares. Con Webflow Enterprise y Amply, el equipo lo reconstruyó en seis meses, lanzando más de 2000 páginas, escalando a nivel global y duplicando las conversiones mientras consolidaban su liderazgo en la industria.
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A medida que la estrategia de lanzamiento al mercado de VRIFY maduraba, su equipo necesitaba una forma más rápida y colaborativa de escalar sus contenidos. Con Webflow Enterprise, han desbloqueado la velocidad, la confianza y la flexibilidad necesarias para convertir su sitio web en un auténtico motor de crecimiento, sin necesidad de ampliar la plantilla.
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Gracias a Webflow Optimize, Retool pasó de realizar actualizaciones reactivas a convertirse en un motor de crecimiento proactivo. Al adoptar la experimentación, su equipo de marketing ganó la libertad de probar, aprender e iterar rápidamente, lo que impulsó más reservas de demostraciones, un flujo de registro más fluido y una colaboración más sólida.
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PushPress necesitaba una forma más rápida y flexible de crear sitios únicos y con marca propia para negocios de fitness. Con Webflow, ahora pueden ofrecer sitios de alta conversión a gran escala, ayudando a los dueños de gimnasios a crecer más rápido sin cuellos de botella ni complicaciones.
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Aspect se propuso crear una nueva presencia digital desde cero, honrando al mismo tiempo su marca histórica. Con Webflow, construyeron un sitio global, modular y de alta conversión en solo dos meses, lo que permitió a su equipo de marketing moverse con agilidad, experimentar libremente y escalar de forma más inteligente.
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Anteriormente, 21.co dependía de los ingenieros para cada actualización, lo que frenaba su crecimiento. Con Webflow, el equipo trabaja mejor unido: los especialistas en marketing y los diseñadores pueden moverse con agilidad para escalar el contenido en los mercados globales, mientras que los desarrolladores intervienen en las integraciones y desarrollos web más complejos.
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Al reconocer los desafíos que enfrentan los clientes con las DXP tradicionales y los CMS headless que requieren muchos desarrolladores, Verndale recurrió a Webflow. Este CMS visual y componible permite a Verndale crear experiencias digitales de alto impacto para sus clientes, sin la carga técnica que esto suele conllevar.
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El equipo de marketing de Typeform tenía dificultades con un CMS que frenaba su agilidad, capacidad de experimentación y crecimiento digital. Tras asociarse con Webflow y MakeBuild, recuperaron el control de su sitio web, mejoraron su posicionamiento SEO y aceleraron su llegada al mercado.
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Reconocida por entregar sitios galardonados en tiempo récord, OFF+BRAND. utiliza Webflow para crear contenido escalable y de alto rendimiento que combina un diseño impactante con una funcionalidad impecable, permitiendo a los clientes gestionar sus sitios de forma independiente mientras logran un impacto real en su negocio.
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AutoTrader se propuso escalar experiencias de compra de alto rendimiento para marcas de automóviles individuales. Al asociarse con Composite y Webflow, mejoraron la eficiencia del desarrollo y aceleraron su llegada al mercado.
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Durante años, un sitio web heredado con código a medida limitó la creatividad de este bróker hipotecario sin comisiones, y los largos ciclos de desarrollo hacían que hasta las ediciones más sencillas fueran un dolor de cabeza. Ahora, el equipo de marketing de L&C tiene la flexibilidad necesaria para adueñarse de su crecimiento con una presencia web mucho más escalable.
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