Dropbox eleva su marca a través de una experiencia inmersiva con Webflow
Dropbox necesitaba transformar sus directrices de marca de una página web estática a una experiencia interactiva que reforzara su esencia. Con la ayuda de Daybreak, partner de Webflow, utilizaron el CMS visual de Webflow para enriquecer la colaboración y construir un sitio que da vida a su marca.
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«Al combinar diseño, emoción y usabilidad, nuestro sitio web se sitúa a la vanguardia de cómo las herramientas digitales modernas pueden elevar las experiencias de marca; algo que solo fue posible gracias a Webflow».

Los archivos perdidos, los interminables archivos adjuntos en correos electrónicos y el caos de las versiones contradictorias son cosa del pasado gracias a Dropbox. Como líder global en colaboración en la nube, esta galardonada empresa se dedica a diseñar una "forma de trabajar más inteligente" para más de 700 millones de usuarios en 180 países.
En el centro de esta misión se encuentra el Brand Studio, que da forma a la imagen, el estilo y el corazón de Dropbox a través de una narrativa cautivadora. Desde estrategas, redactores y diseñadores interactivos hasta ilustradores y diseñadores de producto, este equipo trabaja de forma colaborativa para definir la visión de Dropbox.
A medida que Dropbox evolucionaba su marca, necesitaba una nueva forma de reflejar y mostrar su transformación. Esto llevó a la creación de un nuevo sitio de marca dinámico diseñado con dos objetivos: "Contar la historia de nuestra marca y lo que hay detrás, y servir como recurso para el trabajo real", comenta Theresa Ma, directora creativa asociada de marca en Dropbox.
Diseñar un sitio de marca que inspire creatividad sin límites
Gracias a la capacidad de Webflow para integrar animaciones e interacciones avanzadas, el sitio de la marca puede contar la historia de Dropbox de una manera que se siente viva y excepcionalmente atractiva.
— Theresa Ma, directora creativa asociada de marca, Dropbox
Cuando Dropbox se propuso reconstruir su sitio de marca, se enfrentó a los retos de un CMS headless que dependía totalmente de los desarrolladores. El sitio original estaba pensado como referencia tanto para audiencias internas como externas, especialmente para los diseñadores de Dropbox. "Sin embargo, era rígido, difícil de actualizar y rara vez se consultaba", explica Theresa. Le faltaba la energía que Dropbox necesitaba para comunicar su imagen renovada.
"Queríamos contar nuestra historia a través de la experiencia, no solo con palabras en una página", afirma Theresa. "Webflow realmente nos permitió desplegar nuestra creatividad". Utilizado en otros proyectos como Dropbox Dash y Dropbox Sign, Webflow Enterprise se convirtió rápidamente en la piedra angular del arsenal creativo del Brand Studio. El equipo descubrió que podían probar e iterar tres veces más con Webflow, una mejora significativa respecto a su plataforma anterior. El nuevo sitio de marca se creó principalmente para audiencias externas, combinando narrativa y funcionalidad para presentar la identidad renovada de Dropbox de una forma atractiva y accesible, permitiendo a socios, agencias y empleados activar su marca ante el mundo. "Al entrar en esta nueva era de Dropbox, Webflow nos permite representar con precisión nuestra nueva identidad y movernos con una velocidad sin precedentes", asegura Theresa.
Además de la nueva agilidad para el equipo de marketing, más partes interesadas pueden participar en el proceso de gestión del sitio web. "Los diseñadores pueden saltarse el tradicional traspaso de diseño a desarrollo y realizar actualizaciones directamente. Los redactores también pueden editar el contenido ellos mismos, lo que hace que el proceso sea más eficiente para todos", señala Theresa. Una landing page que antes tardaba seis semanas en crearse, ahora solo requiere dos, gracias a la velocidad y flexibilidad de Webflow.
Colaboración fluida con Daybreak, partner de Webflow
Daybreak ayudó a convertir nuestro sitio de marca en la joya de la corona de todas las plataformas web de Dropbox y nos ha consolidado de nuevo como líderes en el ámbito del diseño.
— Mike Chiu, diseñador de marca, Dropbox
Con Webflow como base, Dropbox recurrió a Daybreak, partner de Webflow, para gestionar los detalles técnicos y hacer realidad su visión. "No contábamos con las habilidades necesarias internamente para llevar el sitio a su máximo potencial, así que nada de esto habría sido posible sin Daybreak", comenta Mike Chiu, diseñador de marca de Dropbox. "Desde la visión hasta la ejecución, nuestra colaboración dotó al sitio de agilidad, movimiento y experiencia técnica, llevando a Webflow al límite absoluto".
La integración de Webflow con Rive también fue fundamental para el éxito del sitio. "Rive fue especialmente crucial para los numerosos elementos interactivos del sitio que mostraban la marca, y desempeñó un papel clave en la creación de prototipos", explica Kiran Patel, ingeniero de diseño senior en Daybreak. Dropbox ha duplicado la interactividad en sus páginas web, pasando de un promedio de 3 elementos interactivos por página a 10. "Las herramientas de animación e interacción de Webflow fueron una forma poderosa de hacer que la marca cobrara vida", concluye Theresa.
Los equipos experimentaron y se ajustaron rápidamente, manteniendo un alto nivel de libertad creativa y asegurándose de que el producto final cumpliera con los estándares de rendimiento y usabilidad. “Teníamos que garantizar que el contenido no fuera demasiado pesado, que el sitio cargara rápido y que todo siguiera siendo adaptable”, comenta Taha Hossain, fundador y director creativo de Daybreak Studio. “Con Webflow, superamos límites constantemente, probando hasta dónde podíamos llegar”. Ver la marca como un espacio para la invención y la narrativa dio lugar a mucha magia creativa, explica. “En lugar de quedarnos dentro de una caja, la rompimos”.
Gracias a las funciones de colaboración avanzada, varios diseñadores pudieron trabajar en conjunto y dividir tareas. “Este proyecto no habría sido posible sin las ramificaciones de página”, dice Kiran. El soporte de nivel empresarial de Webflow permitió que todos mantuvieran el ritmo. “Trabajar con el equipo de cuentas Enterprise de Webflow fue invaluable para este proyecto”, afirma Mike. “Resolvimos cualquier problema técnico en cuestión de horas gracias a nuestro canal de comunicación dedicado”. Para mantenerse ágiles e innovar sobre la marcha, se apoyaron en el enfoque visual de Webflow, integrando contenido y realizando pruebas A/B según fuera necesario.
El sitio de la marca marca un nuevo paso adelante para Dropbox. Lo que antes era un vacío regido por reglas ahora es dinámico, atractivo y lleno de posibilidades; y en el corazón de este éxito estuvo la colaboración multinivel, señala Otis Rubottom, director de redacción de marca de Dropbox. “La verdadera magia reside en cómo estos equipos se impulsaron mutuamente y cómo aprovechamos Webflow para crear algo realmente especial”.
Una experiencia de marca que fomenta una conexión más profunda
La asociación entre Webflow y Daybreak realmente nos permitió superar límites, explorar nuevas posibilidades y superar las expectativas. No tuvimos que hacer concesiones para ofrecer una experiencia de marca inmersiva.
- Otis Rubottom, director de redacción de marca, Dropbox
Dropbox siempre ha estado a la vanguardia de la innovación, evolucionando constantemente para satisfacer las necesidades de sus usuarios. “El sitio fue un éxito rotundo a la hora de lograr nuestro objetivo de estar a la vanguardia tecnológica”, dice Otis. “Captura la emoción e invita a los usuarios a participar; muchos pasan más tiempo en el sitio gracias a su capacidad de descubrimiento. Atrae a la gente, algo que no habría sido posible sin Webflow”.
El nuevo sitio no es solo para navegar, es un lugar para explorar, interactuar y descubrir. Y eso es clave para Dropbox. Al cambiar el enfoque hacia puntos de contacto más ricos, el equipo puede crear menos páginas web mientras cuenta historias más convincentes y personalizadas. Esa estrategia dio sus frutos: el sitio de la marca Dropbox fue reconocido como ganador de un premio Webby en la categoría de sitios web y sitios móviles: Mejor experiencia de usuario y Mejor diseño adaptable/responsivo para móviles.
Con Webflow, el equipo ha transformado su presencia de marca en una experiencia interactiva que inspira creatividad, mejora la productividad y da vida a la visión de la marca, haciendo que cada interacción sea atractiva y significativa. Con un compromiso inquebrantable con la innovación, seguirán redefiniendo cómo cuentan la historia de Dropbox. “Las marcas son cosas vivas, que evolucionan y respiran, así que siempre estaremos actualizando nuestro sitio”, dice Mike. “Tener una solución web como Webflow que sigue nuestro ritmo es una gran ventaja”.
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