Dropbox élève sa marque grâce à une expérience immersive avec Webflow

Des fichiers perdus, des pièces jointes d'e-mails sans fin et des conflits de versions chaotiques appartiennent au passé grâce à Dropbox. Leader mondial en collaboration dans le cloud, cette entreprise primée s'engage à concevoir une « manière de travailler plus éclairée » pour plus de 700 millions d'utilisateurs dans 180 pays. 

Au cœur de cette mission se trouve le Brand Studio, qui façonne l'apparence, la sensation et l'essence de Dropbox à travers des récits captivants. Des stratèges, des rédacteurs et des designers interactifs aux illustrateurs et designers de produits, cette équipe travaille en collaboration pour façonner la vision de Dropbox. 

Alors que Dropbox a connu une évolution de sa marque, ils avaient besoin d'un nouveau moyen de refléter et de mettre en valeur leur transformation. Cela a conduit à la création d'un nouveau site de marque dynamique conçu pour faire deux choses : « Raconter une histoire sur notre marque et ce qui la compose, et servir de ressource pour le travail réel », déclare Theresa Ma, Directeur Créatif Associé de Dropbox, Marque.

Concevoir un site de marque qui inspire la créativité sans contraintes

Avec la capacité de Webflow à prendre en charge des animations et des interactions riches, le site de la marque peut raconter l'histoire de Dropbox d'une manière qui semble vivante et particulièrement captivante.

- Theresa Ma, Directrice Créative Associée, Marque, Dropbox

Lorsque Dropbox a décidé de reconstruire son site de marque, elle a rencontré des défis avec son CMS headless dépendant des développeurs. Le site existant était à l'origine destiné à servir de référence tant pour les audiences internes qu'externes, en particulier les designers de Dropbox. “Cependant, il était rigide, difficile à mettre à jour et rarement consulté,” déclare Theresa. Il manquait à Dropbox l'énergie nécessaire pour communiquer son image de marque renouvelée.

« Nous voulions raconter notre histoire à travers l'expérience plutôt que de simples mots sur une page », a déclaré Theresa. « Webflow nous a vraiment permis de nous exprimer créativement. » Utilisé pour d'autres projets comme Dropbox Dash et Dropbox Sign, Webflow Entreprise est rapidement devenu la pierre angulaire de l'arsenal créatif du Brand Studio. L'équipe a découvert qu'elle pouvait testez et itérez trois fois plus avec Webflow, une amélioration significative par rapport à leur plateforme précédente. La nouveau site de marque a été créé principalement pour des publics externes, mêlant narration et fonctionnalité pour présenter l'identité renouvelée de Dropbox de manière engageante et accessible — permettant aux partenaires, agences et employés d'activer leur marque auprès du monde. “Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère de Dropbox, Webflow nous permet de représenter avec précision notre nouvelle identité et d'agir avec une rapidité sans précédent,” déclare Theresa. 

En plus de la nouvelle rapidité pour l'équipe marketing, davantage de parties prenantes peuvent être intégrées dans le processus de gestion du site web. “Les designers peuvent contourner le transfert traditionnel du design au développeur et effectuer des mises à jour directement. Les rédacteurs peuvent également modifier le contenu eux-mêmes, rendant le processus plus efficace pour tout le monde,” déclare Theresa. Une seule page de destination qui prenait autrefois six semaines à construire ne prend maintenant que deux semaines, grâce à la rapidité et à la flexibilité de Webflow. 

Collaboration sans couture avec le partenaire Webflow, Daybreak

Daybreak a contribué à faire de notre site de marque le joyau de toutes les surfaces web de Dropbox et nous a rétablis en tant que leader dans le domaine du design.

- Mike Chiu, Designer de Marque, Dropbox

Avec Webflow comme fondation, Dropbox s'est tourné vers le partenaire Webflow. Aube pour gérer les détails techniques et réaliser leur vision. “Nous n'avions pas les compétences en interne pour exécuter le site à son plein potentiel, donc rien de tout cela ne serait possible sans Daybreak,” déclare Mike Chiu, Le designer de marque de Dropbox. “De la vision à l'exécution, notre partenariat a insufflé au site agilité, mouvement et expertise en développement, tout en poussant Webflow à ses limites absolues.”

Le Intégration de Webflow avec Rive a également été déterminant pour le succès du site de la marque. “Rive a été particulièrement crucial pour les nombreux éléments interactifs du site qui mettaient en valeur la marque, et a joué un rôle clé dans le prototypage,” déclare Kiran Patel, Ingénieur de conception senior chez Daybreak. Dropbox a maintenant doublé l'interactivité sur ses pages web, passer de 3 éléments interactifs par page à 10 en moyenne. « Les outils d'animation et d'interaction de Webflow étaient un moyen puissant de donner vie à la marque », déclare Theresa. 

Ensemble, les équipes ont expérimenté et ajusté rapidement, maintenant un haut niveau de liberté créative tout en s'assurant que le produit final respectait les normes de performance et d'utilisabilité. “Nous devions nous assurer que le contenu n'était pas trop lourd, que le site se chargeait rapidement et que tout restait réactif,” déclare Taha Hossain, Fondateur et Directeur Créatif chez Daybreak Studio. “Avec Webflow, nous avons constamment repoussé les limites, testant jusqu'où nous pouvions aller.” Voir la marque comme un espace d'invention et de narration a conduit à beaucoup de magie créative, explique-t-il. “Au lieu de rester dans une boîte, nous l'avons brisée.”

Avec des fonctionnalités de collaboration avancées, plusieurs designers pouvaient travailler en tandem et diviser les tâches. “Ce projet n'aurait pas été possible sans le branchement de pages,” déclare Kiran. Le support de niveau entreprise de Webflow a permis à chacun de maintenir son élan. “Travailler avec l'équipe de compte entreprise de Webflow a été inestimable pour ce projet,” dit Mike. “Nous avons résolu tout problème en quelques heures grâce à notre canal de communication dédié.” Pour rester agiles et innover à la volée, ils se sont appuyés sur l'approche visuelle de Webflow, en saisissant du contenu et en effectuant des tests A/B au besoin. 

Le site de la marque marque une nouvelle avancée pour Dropbox. Ce qui était autrefois un vide régi par des règles est désormais dynamique, engageant et plein de possibilités — et au cœur de ce succès se trouvait une collaboration à plusieurs niveaux, dit Otis Rubottom, Directeur de la rédaction de la marque Dropbox. “La véritable magie réside dans la manière dont ces équipes se sont poussées mutuellement et comment nous avons tiré parti de Webflow pour créer quelque chose de vraiment spécial.”

Une expérience de marque qui encourage un engagement plus profond

Le partenariat conjoint entre Webflow et Daybreak nous a vraiment permis de repousser les limites, d'explorer de nouvelles possibilités et de dépasser les attentes. Nous n'avons eu à faire aucun compromis pour offrir une expérience de marque immersive.

-  Otis Rubottom, Directeur de la rédaction de marque, Dropbox 

Dropbox a toujours été à la pointe de l'innovation, évoluant constamment pour répondre aux besoins de ses utilisateurs. “Le site a été un immense succès dans l'atteinte de notre objectif d'être à la pointe de la technologie,” déclare Otis. “Il capture l'émotion et invite les utilisateurs à s'engager, beaucoup passant plus de temps sur le site grâce à sa découvrabilité. Il attire les gens, ce qui n'aurait pas été possible sans Webflow.”

Le nouveau site n'est pas seulement destiné à la navigation — c'est un lieu pour explorer, interagir et découvrir. Et c'est essentiel pour Dropbox. En déplaçant l'accent vers des points de contact plus riches, l'équipe peut créer moins de pages web tout en racontant des histoires plus captivantes et sur mesure. Cette stratégie a porté ses fruits : le site de la marque Dropbox a été reconnu comme un gagnant des Webby dans la catégorie Sites Web et Sites Mobiles – Meilleure expérience utilisateur et Meilleur design réactif/adaptatif pour mobile.

Avec Webflow, l'équipe a transformé sa présence de marque en une expérience interactive qui inspire la créativité, améliore la productivité et donne vie à la vision de la marque, rendant chaque interaction engageante et significative. Avec un engagement indéfectible envers l'innovation, ils continueront à redéfinir la manière dont ils racontent l'histoire de Dropbox. “Les marques sont des choses vivantes, évolutives et respirantes, donc nous mettrons toujours à jour notre site,” déclare Mike. “Avoir une solution web comme Webflow qui suit notre rythme est un énorme avantage.”