Dropbox hebt ihre Marke durch ein immersives Erlebnis mit Webflow hervor.

Verlorene Dateien, endlose E-Mail-Anhänge und chaotische Versionskonflikte gehören dank der DropboxEin globaler Marktführer im Bereich Cloud-Zusammenarbeit, das preisgekrönte Unternehmen hat sich verpflichtet, eine „aufgeklärtere Art des Arbeitens“ für über 700 Millionen Nutzer in 180 Ländern zu gestalten. 

Im Mittelpunkt dieser Mission steht das Brand Studio, das das Aussehen, das Gefühl und das Herz von Dropbox durch fesselndes Geschichtenerzählen gestaltet. Von Strategen, Textern und interaktiven Designern bis hin zu Illustratoren und Produktdesignern arbeitet dieses Team gemeinsam daran, die Vision von Dropbox zu formen. 

Als Dropbox eine Markenentwicklung durchlief, benötigten sie eine neue Möglichkeit, ihre Transformation widerzuspiegeln und zu präsentieren. Dies führte zur Schaffung einer dynamischen neuen Markenseite, die zwei Dinge tun sollte: „Eine Geschichte über unsere Marke und was dazugehört zu erzählen und als Ressource für die tatsächliche Arbeit zu dienen“, sagt Theresa Ma, Dropbox’s Associate Creative Director, Marke.

Eine Markenwebsite zu gestalten, die Kreativität ohne Einschränkungen inspiriert

Mit der Fähigkeit von Webflow, reichhaltige Animationen und Interaktionen zu unterstützen, kann die Markenseite die Geschichte von Dropbox auf eine Weise erzählen, die lebendig und einzigartig ansprechend wirkt.

- Theresa Ma, Associate Creative Director, Brand, Dropbox

Als Dropbox sich daran machte, ihre Markenwebsite neu zu gestalten, standen sie vor Herausforderungen mit ihrem entwicklerabhängigen Headless-CMS. Die bestehende Website war ursprünglich als Referenz für interne und externe Zielgruppen gedacht, insbesondere für die Designer von Dropbox. „Sie war jedoch starr, schwer zu aktualisieren und wurde selten referenziert“, sagt Theresa. Es fehlte der Energie, die Dropbox benötigte, um ihr erneuertes Branding zu kommunizieren.

„Wir wollten unsere Geschichte durch Erfahrungen erzählen und nicht nur durch Worte auf einer Seite“, sagte Theresa. „Webflow hat uns wirklich erlaubt, kreativ zu sein.“ Verwendet für andere Projekte wie Dropbox Dash und Dropbox Sign, Webflow Enterprise schnell zum Grundpfeiler des kreativen Arsenals des Brand Studios wurde. Das Team stellte fest, dass sie können teste und iteriere dreimal mehr mit Webflow, eine signifikante Verbesserung gegenüber ihrer vorherigen Plattform. Die neue Markenwebsite wurde hauptsächlich für externe Zielgruppen erstellt, indem Storytelling mit Funktionalität kombiniert wurde, um die erneuerte Identität von Dropbox auf ansprechende und zugängliche Weise zu präsentieren – Partner, Agenturen und Mitarbeiter zu befähigen, ihre Marke der Welt zu präsentieren. „Während wir in diese neue Ära von Dropbox eintreten, ermöglicht uns Webflow, unsere neue Identität genau darzustellen und mit beispielloser Geschwindigkeit voranzukommen“, sagt Theresa. 

Neben der neu gewonnenen Geschwindigkeit für das Marketingteam können mehr Interessengruppen in den Prozess der Webseitenverwaltung einbezogen werden. „Designer können den traditionellen Übergang vom Design zum Entwickler umgehen und Aktualisierungen direkt vornehmen. Auch Autoren können Inhalte selbst bearbeiten, was den Prozess für alle effizienter macht“, sagt Theresa. Eine einzige Landingpage, die früher sechs Wochen in Anspruch nahm, benötigt jetzt dank der Geschwindigkeit und Flexibilität von Webflow nur noch zwei Wochen. 

Nahtlose Zusammenarbeit mit Webflow-Partner, Daybreak

Daybreak hat dazu beigetragen, unsere Markenwebsite zum Kronjuwel aller Dropbox-Weboberflächen zu machen und hat uns als führend im Designbereich neu etabliert.

- Mike Chiu, Marken-Designer, Dropbox

Mit Webflow als Grundlage wandte sich Dropbox an den Webflow-Partner Tagesanbruch die technischen Details zu verwalten und ihre Vision Wirklichkeit werden zu lassen. „Wir hatten nicht die erforderlichen Fähigkeiten intern, um die Website zu ihrem höchsten Potenzial auszuführen, daher wäre nichts davon ohne Daybreak möglich gewesen“, sagt Mike Chiu, Dropbox’s Marken-Designer. „Von der Vision zur Umsetzung hat unsere Partnerschaft der Seite Agilität, Bewegung und Entwicklungskompetenz verliehen, während wir Webflow bis an seine absoluten Grenzen gebracht haben.“

Die Webflow-Integration mit Rive war auch entscheidend für den Erfolg der Markenseite. „Rive war besonders wichtig für die vielen interaktiven Elemente der Seite, die die Marke präsentierten, und spielte eine Schlüsselrolle beim Prototyping“, sagt Kiran Patel, Senior Design Engineer bei Daybreak. Dropbox hat nun die Interaktivität auf ihren Webseiten verdoppelt, von 3 interaktiven Elementen pro Seite auf durchschnittlich 10 springen. „Die Animations- und Interaktionstools von Webflow waren eine kraftvolle Möglichkeit, die Marke zum Leben zu erwecken“, sagt Theresa. 

Gemeinsam experimentierten die Teams und passten sich schnell an, wobei sie ein hohes Maß an kreativer Freiheit bewahrten und gleichzeitig sicherstellten, dass das Endprodukt den Leistungs- und Benutzerfreundlichkeitsstandards entsprach. „Wir mussten sicherstellen, dass der Inhalt nicht zu schwer war, die Seite schnell geladen wurde und alles reaktionsschnell blieb“, sagt Taha Hossain, Gründer und Kreativdirektor bei Daybreak Studio. „Mit Webflow haben wir ständig Grenzen überschritten und getestet, wie weit wir gehen können.“ Die Marke als Raum für Erfindung und Geschichtenerzählen zu sehen, führte zu viel kreativer Magie, erklärt er. „Anstatt in einer Box zu bleiben, haben wir sie zerbrochen.“

Mit fortschrittlichen Kollaborationsfunktionen konnten mehrere Designer gleichzeitig arbeiten und Aufgaben aufteilen. „Dieses Projekt wäre ohne die Seitenverzweigung nicht möglich gewesen“, sagt Kiran. Der Enterprise-Support von Webflow ermöglichte es allen, den Schwung beizubehalten. „Die Zusammenarbeit mit dem Webflow Enterprise-Konto-Team war für dieses Projekt von unschätzbarem Wert“, sagt Mike. „Wir haben alle Probleme innerhalb von Stunden gelöst, dank unseres dedizierten Kommunikationskanals.“ Um agil zu bleiben und spontan zu innovieren, setzten sie auf Webflows visuelle-first-Ansatz, indem sie Inhalte eingaben und nach Bedarf A/B-Tests durchführten. 

Die Markenwebsite stellt einen neuen Schritt nach vorne für Dropbox dar. Was einst ein regelgetriebenes Vakuum war, ist jetzt dynamisch, ansprechend und voller Möglichkeiten – und im Herzen dieses Erfolgs stand die mehrstufige Zusammenarbeit, sagt Otis Rubottom, Dropbox Brand Writing Director. „Die wahre Magie liegt darin, wie sich diese Teams gegenseitig gepusht haben und wie wir Webflow genutzt haben, um etwas wirklich Besonderes zu schaffen.“

Eine Markenerfahrung, die zu einer tieferen Interaktion anregt

Die gemeinsame Partnerschaft zwischen Webflow und Daybreak hat uns wirklich dazu befähigt, Grenzen zu überschreiten, neue Möglichkeiten zu erkunden und Erwartungen zu übertreffen. Wir mussten keine Kompromisse eingehen, um ein immersives Markenerlebnis zu bieten.

-  Otis Rubottom, Brand Writing Director, Dropbox 

Dropbox war schon immer an der Spitze der Innovation und entwickelt sich ständig weiter, um den Bedürfnissen seiner Nutzer gerecht zu werden. „Die Seite war ein gewaltiger Erfolg bei der Erreichung unseres Ziels, an der Spitze der Technologie zu stehen“, sagt Otis. „Sie fängt Emotionen ein und lädt die Nutzer ein, sich zu engagieren, wobei viele aufgrund ihrer Entdeckbarkeit mehr Zeit auf der Seite verbringen. Sie zieht die Menschen an, was ohne Webflow nicht möglich gewesen wäre.“

Die neue Seite ist nicht nur zum Stöbern gedacht – sie ist ein Ort zum Erkunden, Interagieren und Entdecken. Und das ist entscheidend für Dropbox. Durch die Verlagerung des Fokus auf reichhaltigere Berührungspunkte kann das Team weniger Webseiten erstellen und gleichzeitig überzeugendere, maßgeschneiderte Geschichten erzählen. Diese Strategie hat sich ausgezahlt: Die Dropbox-Brand-Website wurde als Webby-Gewinner in der Kategorie Websites und Mobile Sites ausgezeichnet – Beste Benutzererfahrung und Beste responsive/adaptive Gestaltung für Mobilgeräte.

Mit Webflow hat das Team seine Markenpräsenz in ein interaktives Erlebnis verwandelt, das Kreativität inspiriert, die Produktivität steigert und die Markenvision zum Leben erweckt, wodurch jede Interaktion ansprechend und bedeutungsvoll wird. Mit einem unerschütterlichen Engagement für Innovation werden sie weiterhin definieren, wie sie die Dropbox-Geschichte erzählen. „Marken sind lebendige, sich entwickelnde, atmende Dinge, daher werden wir unsere Website immer aktualisieren“, sagt Mike. „Eine Weblösung wie Webflow, die mit unserem Tempo Schritt hält, ist ein riesiger Vorteil.“