Wie dormakaba Kosten senkt und ihre globale Marke mit Webflow vereinheitlicht

Egal, ob Sie einen Code in das schlüssellose Türschloss Ihrer Wochenendmiete eingeben oder Ihr Mitarbeiterausweis scannen, um ins Büro zu gelangen, die Produkte von dormakaba sind überall, an jedem sicheren Zugang oder Eintrittspunkt, der wichtig ist – und wenn sie nahtlos funktionieren, bemerken Sie sie kaum. 

Mit Hauptsitz in Rümlang, Schweiz, dormakaba liefert seit 1862 hochmoderne Lösungen für die Zutrittskontrollbranche und hat sich einen Ruf für Produkte erarbeitet, die innovativ, funktional und ästhetisch ansprechend sind. 

Einst separate Marken haben Dorma und Kaba 2015 ihre über 150-jährige Erfahrung kombiniert, um den Kunden noch sicherere, geschützte und nachhaltige Sicherheitslösungen anzubieten. dormakaba hat seitdem viele Unternehmen auf ihrem Wachstumspfad übernommen, jedes mit eigenen Produkten und Stil. Mit mehr als 15.000 Mitarbeitern, die in 130 Ländern arbeiten, sah sich die verteilte Belegschaft der Herausforderung gegenüber, eine konsistente und überzeugende Markenpräsenz zu schaffen.

Das Website-Team von dormakaba wurde beauftragt, einen Weg zu finden, um die Webentwicklungs-Workflows zu zentralisieren, während Design und Marketing die kreative Autonomie erhalten, um ihre Produkte angemessen zu bewerben. 

Optimierung unabhängiger Arbeitsabläufe zur Schaffung einer einheitlichen Marke

Webflow ermöglicht es uns, unsere globale, digitale Marke zu zentralisieren und sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild und das Gefühl unserer Marketingseiten konsistent bleiben.

— Jose Juan ‘JJ’ López, Global Lead of Digital Marketing, dormakaba

Im Herzen von dormakaba stehen ihre Produkte von Weltklasse – und hinter jedem einzelnen steht ein engagiertes, verteiltes Marketingteam. Historisch gesehen arbeiteten die einzelnen Teams, um konversionsfördernde Landing Pages zu erstellen, mit ihren lokalen Agenturen zusammen, die dann die Kampagnen-Microsite in WordPress oder einem maßgeschneiderten CMS präsentierten. Dies führte zu Seiten, die sich vom Gesamterscheinungsbild der Marke dormakaba disconnected anfühlten. Es war auch teuer: Jede Kampagnen-Microsite mit ihrem eigenen CMS kostete etwa einen mittleren fünfstelligen Betrag, was bedeutete, dass sie jährlich über eine halbe Million Dollar für Webprojekte ausgaben und nur wenig Budget übrig blieb, um die tatsächlichen Seiten zu bewerben. 

Die Mikroseiten, die jeweils von verschiedenen Teams von Grund auf neu erstellt wurden, führten zu inkonsistenten Interpretationen der Designrichtlinien und wurden oft separat gehostet. Die Implementierung von Front-End-Änderungen oder Anpassungen erforderte einen Entwickler, was Kreativität und Anpassungsmöglichkeiten einschränkte. Das Marketingteam von dormakaba benötigte Flexibilität, um schnell Landing Pages und Mikroseiten mit ansprechenden Designs zu erstellen und Änderungen einfach und schnell vorzunehmen. 

Sobald das Team begann, den Raum zu erkunden, war klar, dass Webflow Enterprise war die Lösung. „Webflow ist besonders attraktiv für nicht-technische Marketer“, sagt der globale Leiter des digitalen Marketings von dormakaba. JJ López„Webflow setzt unserer Kreativität keine Grenzen.“

Mit Webflow sind die Breakpoints zwischen Geräten und Animationen unkompliziert, und die Erstellung neuer Felder in CMS-Kollektionen sowie deren dynamische Anzeige auf Websites erfolgt nahtlos. Die Verwaltung des Frontends war mit anderen Plattformen komplex. „Im Gegensatz dazu klicken wir mit Webflow einfach auf einen Button, um in die Produktion oder auf die Staging-Umgebung zu deployen“, sagt JJ. Webflow ist nicht nur intuitiv zu bedienen, sondern auch dynamisch genug, um dormakaba die Designfunktionalität und Freiheit zu geben, das Wachstum des Unternehmens zu unterstützen. „Webflow ist die zukunftssicherste Option.“

Die Marke 4-mal schneller zum Leben erwecken 

Webflow ermöglicht es uns, schneller zu arbeiten, indem es Barrieren für unsere Kreativität und Kampagnen beseitigt. Wir senken die Entwicklungskosten erheblich, da wir alle Komponenten bereits in Webflow integriert haben.

— Jose Juan ‘JJ’ López, Global Lead für digitales Marketing, dormakaba

Um potenzielle Kunden zu gewinnen, hat dormakaba zahlreiche lokale Landingpages und Microsites erstellt. Ein Beispiel ist die Apple Wallet Schlüssel für Hotels: Eine Landingpage für den US-Markt, die hervorhebt, wie ihr Produkt angenehmere, nahtlose Aufenthalte in Hotels ermöglicht. Ihr neuestes Projekt ist die digitale Ausgabe des Global Employee Magazine von dormakaba, „CONNECT“, in dem sie menschliche Geschichten teilen, die an dormakaba-Standorten auf der ganzen Welt stattfinden. „Für dieses Projekt haben wir strukturierte Inhalte erstellt, um das Engagement zu erhöhen, die Erfahrung mit mobilen Interaktionen verbessert und die Microsite nahtlos in sieben Sprachen übersetzt“, sagt JJ.

Um ein ansprechenderes Benutzererlebnis für die CONNECT-Website zu schaffen, hat das Team Videoanimationen auf der gesamten Website integriert mit GSAP„Interaktivität und Animationen sind ein Muss, um Websites ansprechender zu gestalten“, sagt JJ. „Wir haben uns für GSAP entschieden, weil wir ein reibungsloses Scroll-Erlebnis bieten wollten.“ Anstelle von einfachen statischen Bildern oder Screenshots als Miniaturansicht beginnt eine Zeitlupenvorschau jedes Mal, wenn der Cursor eines Nutzers über ein Video schwebt. Dies ermutigt den Besucher, das Video im Vollbildmodus abzuspielen und sich in das digitale Erlebnis einzutauchen.

Das Team von dormakaba verwendet Webflow-Komponenten, um einen konsistenten, effizienten und skalierbaren Design-Workflow mit anpassbaren Blöcken aufrechtzuerhalten. Sie können diese Blöcke jetzt einfach auf ihrer gesamten Website wiederverwenden und Änderungen an einem einzigen Ort vornehmen, die sich auf ihren Seiten replizieren. „Neue Kategorien oder neue Inhaltstypen hinzuzufügen, ist erstaunlich einfach und schnell. Wir können die Datenstruktur des CMS verbessern und in wenigen Minuten neue Felder hinzufügen, während der Prozess mit traditionellen CMS-Plattformen 10-mal mehr Arbeit erfordert hätte“, sagt JJ. Sie können auch jeweils nur einen Artikel mit der Einzelartikelveröffentlichung veröffentlichen. „Sobald die Informationen im CMS sind, klicken Sie einfach auf den einen Artikel, um ihn hinzuzufügen, und beschleunigen so den Workflow, ohne die gesamte Website erneut veröffentlichen zu müssen.“

Früher waren sie auf andere Teams angewiesen, um Websites zu erstellen, aber jetzt können sie ihre eigenen Landing Pages mit voll funktionsfähigen, markenkonformen Komponenten erstellen. „Unser Marketingteam liebt die Funktionalität zum Erstellen von Seiten: Sie entfaltet die volle Kraft von Webflow schneller als je zuvor“, sagt JJ. Mit fortschrittlichen Kollaborationstools als Grundlage dauerte es nur etwa zwei Monate, um die CONNECT-Website zu erstellen – viermal schneller als frühere Website-Erstellungen. „Webflow ermöglichte es uns, die Marke schnell zum Leben zu erwecken, während wir die kreativen Grenzen erweitern konnten.“

Scaling dormakaba’s global brand with Webflow Localization

Früher waren wir auf die Lokalisierung durch Dritte angewiesen, und die Übersetzung war ein schmerzhafter, mühsamer Prozess. Jetzt, mit Webflow, haben wir den Vorteil, dass die Lokalisierung nativ in unsere Webplattform integriert ist. Es ist ein viel einfacherer und reibungsloserer Prozess, der unserem Marketingteam ermöglicht, schneller voranzukommen.

— Jose Juan ‘JJ’ López, Global Lead für digitales Marketing, dormakaba

Als globales Unternehmen ist Lokalisierung ein zentraler Fokus. Vor Webflow verwendete dormakaba ein Drittanbieter-Tool mit einem langsamen und umständlichen Prozess – es dauerte 3-4 zusätzliche Wochen, um lokalisierte Inhalte zu veröffentlichen und zu überprüfen. Jetzt, mit Webflow Lokalisierung, sie veröffentlichen alle Sprachversionen gleichzeitig – die Zeitspanne wird halbiert.

„Die Lokalisierung von CMS-Elementen in Webflow ist überwältigend“, sagt JJ. dormakaba übersetzt Inhalte intern in acht Sprachen und reduziert damit drastisch den Bedarf an kostspieligen Übersetzungsagenturen. „Mit nur einem Klick können Sie einen Blog oder eine Landingpage in eine andere Sprache umschalten, Felder gleichzeitig oder einzeln übersetzen, dann Korrektur lesen und veröffentlichen.“ Jede Seite ist auf lokale Märkte zugeschnitten mit übersetztem Text, kulturell relevanten Bildern und Videos. Lokale Teams Bearbeitungsmodus verwenden Für Echtzeit-Updates erhöht die Möglichkeit, Abschnitte nach Standort auszublenden, die Flexibilität.

dormakaba sieht Webflow als einen Schlüsselpartner in ihrem Wachstum, der es ihnen ermöglicht, Landing Pages – Produktseiten, Unternehmensnachrichten und digitale Benutzerreisen – zu skalieren, während sie nahtlos mit Tools wie GSAP für dynamische Inhalte integriert werden. Sie schätzen auch ihre enge Partnerschaft mit dem Webflow Enterprise-Team. „Ein engagiertes Team zu haben, mit dem wir strategisieren können, macht einen großen Unterschied“, sagt JJ. „Durch die fortlaufende Kommunikation versteht das Team wirklich unsere Bedürfnisse und handelt entsprechend. Webflow beseitigt viele interne Reibungen und hilft uns, unsere globalen Teams zu unterstützen.“

Diese Innovationen treiben nicht nur die Effizienz voran, sondern positionieren dormakaba auch für ein nachhaltiges Wachstum, während sie weiterhin ein dynamischeres, benutzerfreundlicheres digitales Erlebnis schaffen. „Mit Webflow können wir uns auf die Entwicklung von Funktionen konzentrieren und eine kohärente, konsistente Marke mit weniger Ressourcen zum Leben erwecken“, sagt JJ.