Comment Fivetran crée des expériences web magiques grâce à la puissance de Webflow

Fivetran est passée d'une humble startup fondée au sein de Y Combinator en 2012 à la référence en matière de mouvement de données automatisé. Ce qui a commencé comme un outil d'analyse de données pour les scientifiques a rapidement évolué en une solution de données complète, et aujourd'hui, la société technologique basée à Oakland sert plus de 5000 organisations de toutes les industries et de toutes tailles. 

Fivetran facilite le transfert de données vers, depuis et à travers vos plateformes de données cloud, permettant ainsi aux ingénieurs de données de réaliser des requêtes et des analyses pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour une entreprise. À mesure que l'entreprise a grandi, elle a identifié une énorme opportunité : devenir le premier plateforme de mouvement de données automatisée pour les grandes entreprises. Ce nouveau mouvement vers le haut a amené Fivetran à réaliser qu'ils avaient besoin d'une pile technologique suffisamment puissante pour soutenir leurs objectifs de croissance ambitieux. 
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La recherche d'une solution web plus fiable et plus puissante 

Nos critères pour un CMS évolutif, une sécurité de niveau entreprise, et une solution qui permettrait à notre équipe marketing d'ajouter ou de modifier rapidement du contenu sans ingénieurs ont été satisfaits avec Webflow — et nous ne sommes jamais revenus en arrière.

Vincent Sacco, Directeur Senior de la Marque et de la Création, Fivetran

Le site web original de Fivetran était codé sur mesure, ce qui signifiait que seuls les ingénieurs — répartis dans différents fuseaux horaires à travers le monde — pouvaient apporter des modifications et lancer de nouvelles pages web. Cette dépendance aux ressources de développement a compromis l'agilité, l'efficacité et la capacité de l'équipe à atteindre ses objectifs. L'équipe a décidé de migrer vers Contentful, ce qui s'est avéré coûteux avec des frais continus et une dépendance aux développeurs, perpétuant ainsi les mêmes défis auxquels l'équipe était confrontée avec son site web construit sur mesure. 

En moins d'un an, l'équipe était à la recherche d'une solution de remplacement plus rentable qui leur permettrait d'avancer à la vitesse de la croissance de leur entreprise. “Nous utilisions des outils personnalisés et fragiles sur lesquels nous ne pouvions pas compter. Vos meilleurs plans ne fonctionnent que si cette infrastructure fonctionne — et notre système précédent ne fonctionnait pas.” Cat Origitano, le VP Produit & Marketing de Portefeuille de Fivetran, explique. 

Alors que l'équipe examinait plusieurs plateformes, Webflow Enterprise s'est démarqué comme une solution puissante qui libérerait des ressources en ingénierie, permettrait une plus grande collaboration entre leurs équipes marketing et design, leur donnerait le pouvoir de concrétiser leur vision créative et leur permettrait d'itérer rapidement alors qu'ils s'étendaient dans ce nouveau segment de marché.

L'équipe a effectué le changement et a démarré sur les chapeaux de roues avec Expert Webflow, FlowPros — migrer l'ensemble de leur site et construire 30 nouvelles pages en moins de trois mois. 
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Autonomiser le marketing et le design avec un système de design évolutif 

Je suis vraiment impressionné par à quel point nous avons élevé notre site web avec Webflow… Pouvoir permettre aux équipes non techniques de créer et de soutenir des expériences web complexes est vraiment incroyable.

Jensen Luther, Responsable du Design Web, Fivetran

Aujourd'hui, Webflow alimente tous les sites professionnels de Fivetran, y compris leur blog, leurs pages de solutions, leurs articles SEO et leurs pages de destination de campagne — ainsi que le site web de leur conférence annuelle de premier plan.

Après avoir réussi à migrer leur site principal de marketing, l'équipe de Fivetran savait qu'elle devait mettre en place les bons systèmes pour permettre à ses équipes de design et de marketing plus larges d'être plus autonomes dans leurs projets web. Jensen Luther, Responsable du design, et son équipe ont créé un système de design évolutif directement dans Webflow, facilitant ainsi la création et le lancement de nouvelles pages en quelques minutes pour l'équipe marketing de Fivetran. “Même si nous n'avons pas construit de modèle spécifique dans le CMS, nous pouvons toujours créer des pages rapidement et dans le respect des directives de la marque Fivetran,” déclare Jensen. Avec Contentful, la création de pages web prenait au moins trois semaines à l'équipe de Fivetran. Avec Webflow, ils ont réduit le temps de production à une heure et demie — ce qui représente une amélioration de 98 %.

L'équipe de Jensen utilise les systèmes de design pour créer des modèles que leurs collègues du marketing peuvent utiliser. “Avec Webflow, nous avons maintenant 15 marketeurs configurés dans l'Éditeur qui peuvent créer, modifier et publier des pages en toute sécurité, ce qui nous aide à livrer de nouvelles expériences web plus rapidement que jamais,” déclare Jensen. Pour améliorer encore les flux de travail de l'équipe, l'équipe de Fivetran s'appuie sur des fonctionnalités de collaboration avancées comme les commentaires, où les membres de l'équipe peuvent partager des retours directement dans Webflow pour garder les projets sur la bonne voie.

Maintenant que les marketeurs et designers de Fivetran ont le contrôle, la liberté et la flexibilité nécessaires pour développer, lancer et affiner leur stratégie web, ils peuvent se concentrer sur l'élévation de leurs initiatives marketing et web.
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Livrer des campagnes à fort taux de conversion – plus rapidement

Notre capacité à affiner et à développer nos programmes de génération de demande a été un véritable changement de jeu. Avec le CMS de Webflow, nous avons pu mettre en place des systèmes qui ont amélioré l'efficacité, tout en rendant nos campagnes plus performantes.

Cat Origitano, VP de Produit & Marketing de Portefeuille, Fivetran 

Avoir une plateforme fiable et puissante était particulièrement important alors que l'équipe marketing commençait à se concentrer sur la création d'un programme de génération de demande robuste pour améliorer l'acquisition de clients via des publicités payantes. L'équipe a commencé à créer des pages de destination personnalisées qui dirigeaient leurs utilisateurs cibles, principalement sur LinkedIn, vers des pages d'inscription pour un essai gratuit. 

Avec Webflow, l'équipe peut utiliser des modèles que l'équipe de conception web a créés dans le CMS pour rapidement créer ces pages d'atterrissage pour pratiquement n'importe quel mot-clé cible, peu importe à quel point il est spécifique. Cela leur permet de servir des utilisateurs à forte intention avec un contenu hyper pertinent qui répond exactement à ce qu'ils recherchent. 

Il faut maintenant 1 à 2 minutes aux marketeurs pour créer et publier des pages.. En conséquence, l'équipe a créé plus de 130 pages d'atterrissage en 12 mois, ce qui a augmenté les conversions de 26 %. L'équipe de génération de demande a également pu renforcer ses programmes organiques, quadruplant le nombre d'articles SEO qu'elle publie chaque trimestre.
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Aller à l'international : Ouvrir la voie à l'expansion mondiale 

La localisation Webflow a transformé le fonctionnement de notre équipe marketing. Nous pouvons désormais véritablement localiser nos sites marketing essentiels en quelques clics, offrant une excellente expérience à nos audiences mondiales sans sacrifier la vitesse ou la performance.

Jensen Luther, Responsable du design web, Fivetran 

Alors que Fivetran continue d'accélérer vers le haut du marché et dans d'autres régions, l'équipe marketing de plus de 100 personnes fait un effort concentré pour penser à l'expérience web de manière plus holistique et créative. “Sans une méthode évolutive pour internationaliser notre site web, il est difficile de s'accorder sur de nouveaux marchés et investissements,” déclare Cat. 

L'équipe est un précurseur de la localisation Webflow,  qui offre une solution complète pour localiser votre site – de la conception à la traduction en passant par le SEO. Désormais, l'équipe de Fivetran pourra rapidement créer des versions localisées de leur site (comme leur page d'atterrissage pour l'essai gratuit), adapter le contenu à leurs publics cibles (comme leur blog ou leur centre de ressources), et localiser entièrement leurs données SEO. “Avec la solution native de Webflow et un SEO localisé de premier ordre, nous pourrons maximiser la visibilité et la notoriété de la marque sur des marchés clés,” explique Jensen. 

Alors que Fivetran s'engage dans un avenir passionnant, ils ont également adopté une culture d'expérimentation rapide pour consolider leur position de leader dans le mouvement automatisé des données. “Alors que l'industrie innove, Webflow nous permet d'être agiles et nous aide à rester en avance sur la courbe,” dit Cat, “Nous sommes capables d'expérimenter fréquemment pour comprendre ce qui résonne avec notre public.”