Wie Fivetran magische Web-Erlebnisse mit der Kraft von Webflow schafft

Fivetran ist von einem bescheidenen Startup, das 2012 aus Y Combinator gegründet wurde, zum Standard für automatisierte Datenbewegung geworden. Was als Datenanalysetool für Wissenschaftler begann, entwickelte sich schnell zu einer Full-Stack-Datenlösung, und heute bedient das in Oakland ansässige Technologieunternehmen über 5000 Organisationen aus allen Branchen und Größen. 

Fivetran erleichtert das Verschieben von Daten aus, in und zwischen Ihren Cloud-Datenplattformen, sodass Dateningenieure Abfragen und Analysen durchführen können, um zu verstehen, was für ein Unternehmen funktioniert und was nicht. Als das Unternehmen wuchs, identifizierte es eine riesige Gelegenheit: die erste zu sein automatisierte Datenbewegungsplattform für große Unternehmen. Diese neue Bewegung im oberen Markt ließ Fivetran erkennen, dass sie einen Technologie-Stack benötigten, der leistungsstark genug war, um ihre ehrgeizigen Wachstumsziele zu unterstützen. 
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Die Suche nach einer zuverlässigeren und leistungsstärkeren Weblösung 

Unsere Kriterien für ein skalierbares CMS, unternehmensgerechte Sicherheit und eine Lösung, die unserem Marketingteam die Möglichkeit gibt, Inhalte schnell hinzuzufügen oder zu bearbeiten, ohne Ingenieure hinzuzuziehen, wurden mit Webflow erfüllt – und wir haben nie zurückgeblickt.

Vincent Sacco, Senior Director für Marke und Kreativität, Fivetran

Die ursprüngliche Website von Fivetran war maßgeschneidert codiert, was bedeutete, dass nur Ingenieure — die über verschiedene Zeitzonen weltweit verteilt waren — Änderungen vornehmen und neue Webseiten veröffentlichen konnten. Diese Abhängigkeit von Entwicklungsressourcen beeinträchtigte die Agilität, Effizienz und die Fähigkeit des Teams, die Ziele zu erreichen. Das Team entschied sich, zu Contentful zu migrieren, was sich als teuer erwies, mit laufenden Kosten und einer Abhängigkeit von Entwicklern, die die gleichen Herausforderungen perpetuierte, mit denen das Team bei ihrer maßgeschneiderten Website konfrontiert war. 

In weniger als einem Jahr war das Team auf der Suche nach einer Ersatzlösung, die kosteneffektiver war und es ihnen ermöglichte, mit der Geschwindigkeit des Wachstums ihres Unternehmens Schritt zu halten. „Wir verwendeten maßgeschneiderte, anfällige Werkzeuge, auf die wir uns nicht verlassen konnten. Ihre besten Planungen funktionieren nur, wenn die Infrastruktur funktioniert – und unser vorheriges System funktionierte nicht.“ Katze Origitano, Fivetrans VP für Produkt- & Portfolio-Marketing erklärt. 

Während das Team eine Reihe von Plattformen prüfte, stach Webflow Enterprise als leistungsstarke Lösung hervor, die Ingenieurressourcen freisetzen, eine bessere Zusammenarbeit zwischen ihren Marketing- und Designteams ermöglichen, ihnen die Möglichkeit geben würde, ihre kreative Vision zum Leben zu erwecken und es ihnen erlauben würde, schnell zu iterieren, während sie in dieses neue Marktsegment expandierten.

Das Team hat den Wechsel vollzogen und ist sofort durchgestartet mit Webflow-Experte, FlowPros — migrieren ihre gesamte Website und erstellen 30 neue Seiten in weniger als drei Monaten. 
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Marketing und Design mit einem skalierbaren Designsystem stärken 

Ich bin wirklich erstaunt, wie sehr wir unsere Website mit Webflow verbessert haben… Es ist wirklich unglaublich, nicht-technischen Teams die Möglichkeit zu geben, komplexe Web-Erlebnisse zu erstellen und zu unterstützen.

Jensen Luther, Leiter Webdesign, Fivetran

Heute betreibt Webflow alle professionellen Websites von Fivetran, einschließlich ihres Blogs, der Lösungsseiten, SEO-Artikel und Kampagnen-Landingpages – sowie der branchenführenden Website ihrer jährlichen Konferenz.

Nachdem sie erfolgreich ihre Hauptmarketing-Website migriert hatten, wusste das Fivetran-Team, dass sie die richtigen Systeme einrichten mussten, um ihren größeren Design- und Marketingteams mehr Autonomie bei Webprojekten zu ermöglichen. Jensen Luther, Leiterin Design, und ihr Team haben ein skalierbares Designsystem direkt in Webflow erstellt, was es dem Marketingteam von Fivetran erleichtert, neue Seiten in Minuten zu erstellen und zu starten. „Selbst wenn wir keine spezifische Vorlage im CMS erstellt haben, können wir Seiten dennoch schnell und innerhalb der Markenrichtlinien von Fivetran erstellen“, sagt Jensen. Mit Contentful benötigte das Fivetran-Team mindestens drei Wochen, um Webseiten zu erstellen. Mit Webflow haben sie die Produktionszeit auf anderthalb Stunden verkürzt – was eine Verbesserung von 98 % ergibt. 

Jensens Team nutzt die Designsysteme, um Vorlagen zu erstellen, mit denen ihre Marketingkollegen arbeiten können. „Mit Webflow haben wir jetzt 15 Marketer im Editor eingerichtet, die Seiten sicher erstellen, bearbeiten und veröffentlichen können, was uns hilft, neue Web-Erlebnisse schneller als je zuvor zu liefern“, sagt Jensen. Um die Arbeitsabläufe des Teams weiter zu verbessern, setzt das Fivetran-Team auf fortschrittliche Kollaborationsfunktionen wie Kommentare, bei denen Teamkollegen direkt in Webflow Feedback geben können, um Projekte auf Kurs zu halten.

Jetzt, da die Marketer und Designer von Fivetran die Kontrolle, Freiheit und Flexibilität haben, um ihre Website-Strategie zu entwickeln, zu starten und zu verfeinern, können sie sich darauf konzentrieren, ihre Marketing- und Webinitiativen zu verbessern.
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Hochkonvertierende Kampagnen schneller liefern

Unsere Fähigkeit, unsere Demand-Gen-Programme zu verfeinern und zu skalieren, war ein Wendepunkt. Mit dem CMS von Webflow konnten wir Systeme implementieren, die die Effizienz verbesserten und gleichzeitig unsere Kampagnen leistungsfähiger machten.

Cat Origitano, VP für Produkt- & Portfoliomanagement, Fivetran 

Eine zuverlässige, leistungsstarke Plattform war besonders wichtig, als das Marketingteam begann, sich auf den Aufbau eines robusten Demand-Generation-Programms zu konzentrieren, um die Kundenakquise über bezahlte Anzeigen zu verbessern. Das Team begann, benutzerdefinierte Landing Pages zu erstellen, die ihre Zielnutzer, hauptsächlich auf LinkedIn, zu Seiten für die Anmeldung zu kostenlosen Testversionen führten. 

Mit Webflow kann das Team die Vorlagen nutzen, die das Webdesign-Team im CMS erstellt hat, um diese Landing Pages schnell für praktisch jedes Ziel-Keyword zu erstellen – egal wie spezifisch. Dies ermöglicht es ihnen, Nutzern mit hoher Kaufabsicht hyper-relevante Inhalte bereitzustellen, die genau das ansprechen, wonach sie suchen. 

Es dauert jetzt 1-2 Minuten für Vermarkter, um Seiten zu erstellen und zu veröffentlichen.. Infolgedessen hat das Team in 12 Monaten über 130 Landing Pages erstellt, was die Konversionen um 26 % erhöht hat. Ihr Demand-Gen-Team konnte auch seine organischen Programme verstärken und die Anzahl der SEO-Artikel, die es jedes Quartal veröffentlicht, vervierfachen.
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Global werden: Den Weg für die globale Expansion ebnen 

Webflow Localization hat die Arbeitsweise unseres Marketingteams revolutioniert. Wir können jetzt unsere mission-kritischen Marketingseiten mit nur wenigen Klicks wirklich lokalisieren und unseren globalen Zielgruppen ein großartiges Erlebnis bieten, ohne Geschwindigkeit oder Leistung zu opfern.

Jensen Luther, Leiter Webdesign, Fivetran 

Während Fivetran weiterhin in den oberen Markt und in andere geografische Regionen expandiert, unternimmt das über 100-köpfige Marketingteam einen konzentrierten Versuch, die Web-Erfahrung ganzheitlicher und kreativer zu betrachten. „Ohne eine skalierbare Möglichkeit, unsere Website zu internationalisieren, ist es schwierig, sich auf neue Märkte und Investitionen zu einigen“, sagt Cat. 

Das Team ist ein früher Anwender von Webflow Localization,  das eine End-to-End-Lösung für die Lokalisierung Ihrer Website bietet – von Design über Übersetzung bis hin zu SEO. Jetzt wird das Fivetran-Team in der Lage sein, schnell lokalisierte Versionen ihrer Website zu erstellen (wie beispielsweise ihre Landingpage für die kostenlose Testversion), Inhalte auf ihre Zielgruppen zuzuschneiden (wie ihren Blog oder das Ressourcen-Center) und ihre SEO-Daten vollständig zu lokalisieren. „Mit Webflows nativer Lösung und erstklassigem lokalisiertem SEO werden wir in der Lage sein, Sichtbarkeit und Markenbewusstsein in wichtigen Märkten zu maximieren“, erklärt Jensen. 

Während Fivetran in eine aufregende Zukunft startet, haben sie auch eine Kultur der schnellen Experimente angenommen, um ihre Position als führendes Unternehmen im Bereich automatisierter Datenbewegung zu festigen. „Während die Branche innoviert, ermöglicht uns Webflow, agil zu sein und hilft uns, der Kurve voraus zu bleiben“, sagt Cat. „Wir können häufig experimentieren, um zu verstehen, was bei unserem Publikum ankommt.“