Comment Edgar Allan a construit son agence pour la rapidité, la propriété et l'échelle avec Webflow

En tant qu'agence qui aide à façonner certaines des marques numériques les plus ambitieuses au monde, Edgar Allan ancre leur travail dans une philosophie axée sur l'histoire. “Le storytelling est important, mais écouter l'est encore plus,” déclare le membre directeur Mason Poe. “Nous voulons aider les entreprises à se connecter, à écouter et à répondre à leurs clients.”

À mesure que les projets devenaient plus complexes, les transferts de conception traditionnels via des outils comme Adobe Experience Manager, WordPress et Drupal ont révélé un écart croissant entre l'intention et la livraison. “C'était beaucoup trop compliqué,” dit Mason. “Nous savions qu'il devait y avoir une meilleure façon de construire.”

En réunissant design, exécution et itération sur une seule plateforme avec Webflow, Mason a trouvé un moyen plus rapide et plus collaboratif de mener à bien son travail. Depuis, Edgar Allan a réalisé plus de 800 projets Webflow, soutenant tout, des rebrandings mondiaux aux programmes d'optimisation en cours. “Webflow réduit considérablement la distance entre l'idée et l'exécution,” déclare Mason. “Nous pouvons transformer les sites web de nos clients en un outil d'activation des ventes et le centre de leur marque — un endroit possédé où les équipes peuvent tout faire.”

Construire une pratique web moderne, de la conception à l'optimisation

« Webflow nous offre une manière de travailler fondamentalement meilleure. Nous sommes en concurrence avec des agences cotées en bourse et nous gagnons parce que nous pouvons exécuter plus rapidement, itérer en continu et rester plus proches de l'intention réelle des clients. »

- Mason Poe, Fondateur et Membre Gestionnaire, Edgar Allan

Edgar Allan n'a jamais considéré un site web comme une ligne d'arrivée. L'équipe croit que le travail le plus précieux se produit après le lancement, lorsque le site commence à interagir avec de vrais clients, de vraies intentions et de vraies pressions commerciales.

Aujourd'hui, l'agence accompagne ses clients dans la stratégie de marque, le contenu, le design, le développement et l'optimisation continue, le site web agissant comme la couche de connexion entre le marketing, les ventes et la croissance. "Chaque projet web est en réalité un projet de marque," déclare Mason. "Être capable de passer de la marque, au design, au contenu, à la construction, puis à l'optimisation, c'est notre entonnoir complet, et tout cela se fait dans Webflow."

Les designers, développeurs, stratèges et créateurs de contenu collaboratifs d'Edgar Allan organisent leur travail autour de trois offres principales. Les engagements "Brand to Build" couvrent l'exécution de bout en bout, de la définition d'une marque à la livraison d'un site en direct. "Support et Activation" propose des contrats légers qui aident les équipes à adopter pleinement Webflow et à prendre possession de leurs sites. Les engagements "Optimisation" adoptent une perspective à plus long terme, en se concentrant sur le SEO, le CRO et l'AEO pour améliorer continuellement les performances à mesure que l'entreprise évolue.

Sous-tendant ce travail se trouve l'approche de branding Answer-Ready du groupe — un modèle conçu pour soutenir la manière dont les gens découvrent et évaluent les marques aujourd'hui. "La recherche n'est plus seulement une question de classement des pages," déclare Mason. "Il s'agit d'être prêt avec des réponses claires et cohérentes partout où des décisions sont prises — dans les moteurs de recherche, les moteurs de réponses et les moments de conversion."

Answer-Ready Branding regroupe le storytelling, le SEO, l'AEO et le CRO en un seul système. L'objectif n'est pas le trafic pour le trafic, mais une présence durable sur les médias détenus, garantissant que la marque se montre clairement, répond à une intention réelle et convertit l'attention en action.

L'optimisation est la partie à la croissance la plus rapide de l'entreprise d'Edgar Allan, représentant désormais environ 25 % des revenus de l'agence. Et parce que les tests et le déploiement se font directement dans Webflow Optimiser, l'équipe réalise des expériences sur les pages marketing et produit sans goulets d'étranglement en développement. "Avec Webflow Optimize, nous pouvons comprendre avec précision les éléments de trafic à forte valeur et à forte intention qui ont réellement un impact," déclare Mason.

CRO réunit les équipes de vente, de marque et de marketing dans la même conversation, remplaçant les hypothèses par des hypothèses partagées et des retours réels. Les clients avancent avec confiance, réduisant la paralysie analytique, validant les décisions et éliminant les frictions internes qui freinent souvent le progrès. "AEO nous aide à encadrer le travail," dit Mason. "Nous définissons la marque dès le départ, puis nous l'optimisons à travers la recherche, la conversion et les moteurs de réponse afin que tout découle de la même narration."

En offrant une manière de travailler moderne, flexible et à faible coût, Edgar Allan remporte désormais régulièrement des appels d'offres face à des sociétés de portefeuille cotées en bourse.

Comment Edgar Allan a reconstruit le site de Duracell pour la vitesse et l'échelle

“Webflow a donné à Duracell la capacité d'évoluer à la vitesse de leur entreprise.”

- Mason Poe, Fondateur et Membre Gérant, Edgar Allan

Bien qu'Edgar Allan travaille souvent avec des entreprises technologiques à forte croissance, l'équipe s'associe également à des marques mondiales qui naviguent à travers l'échelle. 

Lorsque Duracell, un leader mondial des solutions énergétiques, a fait appel à Edgar Allan, leur site WordPress hérité ne correspondait plus à la rapidité ni aux attentes de l'entreprise. Même les petites mises à jour entraînaient des retards dus à des goulets d'étranglement dans le développement, des conflits de plugins et un contrôle interne limité. L'équipe marketing dépendait d'un soutien externe pour les changements de routine, ce qui ralentissait les lancements et les progrès. “Notre site Web WordPress nous retenait,” a déclaré Kathy Baker, Directrice de la Marque Mondiale chez Duracell. “Le site semblait fragile, les plugins entraient constamment en conflit et même les mises à jour simples nécessitaient beaucoup trop d'étapes et de personnes. Au lieu de nous concentrer sur le storytelling de la marque ou la croissance, nous dépensions notre énergie simplement à faire fonctionner le site. Il était clair que nous avions besoin d'une fondation moderne qui corresponde à la fiabilité et à la performance pour lesquelles notre marque est connue.”

Edgar Allan a abordé l'engagement comme un réajustement technique et opérationnel. L'équipe a audité le système existant de Duracell, a réaligné les collectes et a redessiné les flux de travail pour soutenir la manière dont l'équipe marketing travaillait réellement. “Ils avaient besoin d'une base qui leur permettrait d'avancer plus rapidement sans dépendre d'équipes extérieures,” déclare Mason.

L'équipe a migré Duracell vers Webflow Enterprise et a reconstruit le site en tant que système modulaire conçu pour l'évolutivité et l'agilité. « Nous voulons que les équipes marketing possèdent leurs sites », déclare Mason. « Webflow rend cela possible sans introduire de risque. »

Des campagnes, des mises à jour et de nouvelles pages qui prenaient autrefois des jours se lancent maintenant en quelques heures.L'équipe marketing agit plus rapidement et travaille avec plus de confiance, ce qui a amélioré l'exécution et renforcé la perception de la marque.

Une nouvelle fondation pour les agences dans un monde axé sur l'IA

“Webflow soutient notre prochaine phase en tant qu'agence : aller au-delà de la simple livraison de sites pour connecter la marque, les ventes et les médias détenus autour de la croissance.”  

- Mason Poe, Fondateur et Membre Gérant, Edgar Allan

Alors qu'Edgar Allan regarde vers l'avenir, l'équipe continue de peaufiner son approche. “Le modèle d'agence est cassé depuis longtemps,” déclare Mason. “Nous créons du contenu qui est plus flexible, plus durable et plus aligné avec les résultats des clients.” 

Webflow est au cœur de cette mission. Sans infrastructure lourde ni surcharge technique, l'équipe peut rester agile et investir son énergie dans un travail à fort impact qui stimule la croissance des clients. “Nous avons connu une croissance constante de 15 à 20 % par an, et j'attribue une grande partie de cela à notre concentration sur Webflow,” déclare Mason. “Nous ne gérons pas de plugins et n'avons pas besoin d'efforts de développement pour créer des composants. Nous pouvons simplement nous concentrer sur l'expérience utilisateur de base et sur la façon dont cette expérience utilisateur va performer sur le marché.”

Alors que l'IA et l'AEO continuent d'influencer la manière dont les marques se disputent l'attention, Edgar Allan continue de développer des outils, des cadres et des méthodes de travail qui aident les clients à se démarquer clairement et à performer dans la prochaine évolution du web. Plutôt que de centrer la croissance sur les médias payants ou les lancements ponctuels, l'agence se concentre désormais sur les médias détenus, aidant les marques à développer ce qu'elles peuvent contrôler, mesurer et faire évoluer au fil du temps. Edgar Allan utilise également Webflow pour créer des produits internes qui étendent ce qui est possible. Des outils comme Slater, qui prend en charge les flux de travail JavaScript dans Webflow, et WES, un système de déploiement, permettent à l'équipe d'avancer plus rapidement et de standardiser la manière dont le travail est réalisé à travers les projets. 

Edgar Allan et Webflow ont grandi ensemble. À mesure que la plateforme évolue, l'agence évolue également, passant de la conception et de la construction à l'optimisation, à la propriété et à la performance à long terme, les deux équipes continuant à repousser les limites de ce qui vient ensuite. « Le rythme de l'innovation est ce qui m'excite le plus à propos de Webflow », déclare Mason. « Cette vitesse nous a aidés à croître de manière constante et à rivaliser avec des agences beaucoup plus grandes tout en offrant un meilleur produit à nos clients. »