Lodgify transforme son moteur marketing avec Webflow
Après dix ans sous WordPress, la plateforme tout-en-un de gestion de locations de vacances a migré vers Webflow pour donner plus d'autonomie à ses équipes marketing, fluidifier la publication mondiale et accélérer le passage de l'expérimentation à la croissance.
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As a marketer with no coding experience, all of a sudden I was able to manage the website and build new pages on my own.
Lodgify a identifié un créneau sur le marché des petits propriétaires et a réorienté son positionnement : des gestionnaires immobiliers B2B vers les particuliers gérant jusqu'à cinq appartements. Ce changement a nécessité une refonte de la marque et un site web mieux adapté à une audience plus large et plus autonome.
« J'ai lancé un défi à l'équipe : décrocher un prix Webflow, parce que c'est la mesure d'un haut niveau d'exigence. Garder cet objectif en tête dès le premier jour nous a empêchés de nous contenter du "ça ira" ou du "personne ne remarquera". Les détails comptent, et début septembre, Lodgify a remporté le prix qui le prouve. »
Anabel Morgal Martín, Growth Manager, Lodgify
En faisant de cette refonte un levier d'amélioration du marketing web, Lodgify a présélectionné deux agences, chacune défendant une plateforme différente : Webflow et la solution en place, WordPress. L'équipe avait besoin de bien plus qu'un rafraîchissement visuel. Elle cherchait une base capable de soutenir une publication plus rapide, une localisation mondiale et une optimisation continue, sans alourdir la charge technique.
Webflow permet à Lodgify de dépasser WordPress et de redonner la main aux équipes marketing
L'objectif de Lodgify était d'internaliser la gestion du site, d'éliminer la surcharge de plugins WordPress et de réduire la dépendance aux développeurs externes. Les mises à jour sur le site existant étaient lentes, et les équipes marketing ne se sentaient pas maîtresses de l'expérience.
Le périmètre était conséquent : migrer 450 pages par variante régionale sur sept variantes, permettre à six rédacteurs et rédactrices de travailler de façon plus autonome, et trouver le bon équilibre entre les capacités de la plateforme, l'adéquation avec l'agence et la qualité d'exécution. Bien que le passage de WordPress open source à Webflow Enterprise ait entraîné une hausse des coûts de plateforme, Lodgify a vu dans un service managé la valeur d'une simplification des opérations et d'une accélération du travail marketing.
Webflow a préservé le SEO tout en limitant les risques de migration
« Le trafic a progressé après le passage à Webflow, et le SEO de Lodgify a tenu — ce qui est loin d'être systématique quand on migre un domaine vieux de dix ans. »
Tim Janes, fondateur et directeur de création, MakeBuild
En tant qu'entreprise SaaS, le site de Lodgify est le point de contact client le plus important. Préserver des positions dans les résultats de recherche durement acquises était donc la priorité absolue de l'équipe. La capacité de MakeBuild à protéger les performances SEO tout au long de la migration a été déterminante pour obtenir la confiance des parties prenantes.
Webflow est d'abord apparu comme le choix le plus risqué, l'organisation étant davantage familière avec WordPress. Mais une fois que MakeBuild a produit un site de preuve de concept, l'équipe a pu voir concrètement comment la nouvelle plateforme fonctionnerait. La migration réussie a préservé le positionnement SEO et démontré que Webflow pouvait prendre en charge un site volumineux, multilingue et critique pour la recherche.
Le résultat : une équipe marketing plus performante et plus autonome
« En tant que responsable marketing sans expérience du code, j'ai soudainement pu gérer le site et créer de nouvelles pages par moi-même. »
Lukas Hoefling, Growth Marketing Specialist, Lodgify
Les équipes marketing ont rapidement acquis la capacité de créer des landing pages à partir d'une bibliothèque de composants, de prévisualiser les modifications et de passer du staging à la publication en toute confiance, sans aucune connaissance en développement.
Cette évolution a réduit les cycles d'approbation et les délais d'exécution, tout en facilitant la localisation sur sept langues. Elle a également donné à l'équipe un sentiment de maîtrise plus fort : plutôt que d'attendre les développeurs pour des mises à jour courantes, les responsables marketing peuvent gérer le site directement et concentrer le support technique sur les travaux à plus fort impact.
Les résultats ont suivi. Lodgify a enregistré une hausse de 25 % des conversions après le lancement, une amélioration de 61 % de la conversion de bout en bout d'une année sur l'autre, et une réduction du TTFB (Time to First Byte) de 2,2 secondes à 0,04 seconde.
Expérimenter plus vite et scaler avec confiance
Lodgify met désormais à jour sa page d'accueil toutes les quelques semaines dans le cadre d'un programme d'optimisation continue. Les équipes marketing peuvent lancer des expériences pilotées par l'IA, notamment des workflows pris en charge par Claude MCP, et déployer rapidement des contenus multilingues. Cette flexibilité contraste fortement avec l'expérience WordPress précédente, statique et difficile à faire évoluer.
Avec un site plus rapide, un système de composants réutilisables et des équipes marketing capables de gérer la publication au quotidien, Lodgify a posé les bases d'un web conçu pour l'amélioration continue. Ce qui a commencé comme une refonte de marque et une migration de plateforme est devenu un changement de fond dans la façon dont l'entreprise teste ses idées, touche des audiences mondiales et fait de son site un véritable moteur de croissance.
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