Wie Edgar Allan ihre Agentur für Geschwindigkeit, Eigenverantwortung und Skalierung mit Webflow aufgebaut hat

Als Agentur, die dabei hilft, einige der ehrgeizigsten digitalen Marken der Welt zu gestalten, Edgar Allan verankern ihre Arbeit in einer geschichtenorientierten Philosophie. „Geschichten erzählen ist wichtig, aber Zuhören ist noch wichtiger“, sagt der geschäftsführende Gesellschafter Mason Poe. „Wir möchten Unternehmen helfen, sich mit ihren Kunden zu verbinden, zuzuhören und auf sie zu reagieren.“

Als die Projekte komplexer wurden, offenbarte der traditionelle Designübergang durch Tools wie Adobe Experience Manager, WordPress und Drupal eine wachsende Kluft zwischen Absicht und Lieferung. „Es war viel zu kompliziert“, sagt Mason. „Wir wussten, dass es einen besseren Weg geben musste, um zu bauen.“

Durch die Zusammenführung von Design, Ausführung und Iteration auf einer einzigen Plattform mit Webflow fand Mason einen schnelleren, kollaborativeren Weg, um ihre Arbeit voranzutreiben. Seitdem hat Edgar Allan mehr als 800 Webflow-Projekte umgesetzt, die alles von globalen Rebranding-Maßnahmen bis hin zu laufenden Optimierungsprogrammen unterstützen. „Webflow verkürzt dramatisch die Distanz zwischen Idee und Ausführung“, sagt Mason. „Wir können die Websites unserer Kunden in ein Vertriebsunterstützungstool und das Zentrum ihrer Marke verwandeln – einen eigenen Ort, an dem Teams alles tun können.“

Eine moderne Webpraxis aufbauen, von Design bis Optimierung

„Webflow bietet uns eine grundsätzlich bessere Arbeitsweise. Wir konkurrieren gegen börsennotierte Agenturen und gewinnen, weil wir schneller umsetzen, kontinuierlich iterieren und näher am tatsächlichen Kundenbedürfnis bleiben können.“

- Mason Poe, Gründer und geschäftsführendes Mitglied, Edgar Allan

Edgar Allan hat eine Website niemals als Ziel betrachtet. Das Team ist der Meinung, dass die wertvollste Arbeit nach dem Launch stattfindet, wenn eine Seite beginnt, mit echten Kunden, echtem Interesse und echtem Geschäftsdruck zu interagieren.

Heute unterstützt die Agentur Kunden in den Bereichen Markenstrategie, Inhalt, Design, Entwicklung und kontinuierliche Optimierung, wobei die Website als verbindende Schicht zwischen Marketing, Vertrieb und Wachstum fungiert. "Jedes Webprojekt ist wirklich ein Markenprojekt", sagt Mason. "Die Fähigkeit, von Marke, Design, Inhalt, Aufbau bis hin zur Optimierung zu gelangen, ist unser gesamter Funnel, und das alles geschieht in Webflow."

Die kollaborativen Designer, Entwickler, Strategen und Content-Ersteller von Edgar Allan organisieren ihre Arbeit rund um drei Hauptangebote. "Brand to Build"-Engagements decken die vollständige Ausführung ab, von der Definition einer Marke bis zur Bereitstellung einer Live-Website. "Support and Enablement" bietet leichte Retainer, die Teams helfen, Webflow vollständig zu übernehmen und die Verantwortung für ihre Websites zu übernehmen. "Optimization"-Engagements verfolgen einen langfristigen Ansatz, der sich auf SEO, CRO und AEO konzentriert, um die Leistung kontinuierlich zu verbessern, während sich das Geschäft weiterentwickelt.

Die Grundlage dieser Arbeit ist der Answer-Ready Branding-Ansatz der Gruppe – ein Modell, das darauf ausgelegt ist, wie Menschen heute Marken entdecken und bewerten. "Suche dreht sich nicht mehr nur um das Ranking von Seiten", sagt Mason. "Es geht darum, bereit zu sein mit klaren, konsistenten Antworten, wo immer Entscheidungen getroffen werden – in Suchmaschinen, Antwortmaschinen und Konversionsmomenten."

Answer-Ready Branding vereint Storytelling, SEO, AEO und CRO in einem einzigen System. Das Ziel ist nicht Verkehr um seiner selbst willen, sondern eine nachhaltige Präsenz in eigenen Medien, die sicherstellt, dass die Marke klar sichtbar ist, auf echte Absichten reagiert und Aufmerksamkeit in Handlungen umwandelt.

Die Optimierung ist der am schnellsten wachsende Teil von Edgar Allans Geschäft und macht jetzt etwa 25 % des Agenturumsatzes aus. Und weil Tests und Bereitstellungen direkt in Webflow Optimieren, das Team führt Experimente auf Marketing- und Produktseiten ohne Entwicklungsengpässe durch. "Mit Webflow Optimize können wir die hochgradig wertvollen, absichtsvollen Traffic-Elemente, die tatsächlich einen Einfluss haben, sorgfältig verstehen", sagt Mason.

CRO bringt Verkaufs-, Marken- und Marketingteams in dasselbe Gespräch, ersetzt Annahmen durch gemeinsame Hypothesen und echtes Feedback. Kunden gehen mit Zuversicht voran, reduzieren Analyseparalyse, validieren Entscheidungen und beseitigen interne Reibungen, die oft den Fortschritt hemmen. "AEO hilft uns, die Arbeit abzuschließen," sagt Mason. "Wir definieren die Marke im Voraus und optimieren sie dann über Such-, Konversions- und Antwortmaschinen, sodass alles aus demselben Narrativ hervorgeht."

Durch das Angebot einer modernen, flexiblen und kostengünstigeren Arbeitsweise gewinnt Edgar Allan nun regelmäßig Ausschreibungen gegen börsennotierte Holdinggesellschaften.

Wie Edgar Allan die Duracell-Website für Geschwindigkeit und Skalierbarkeit neu aufgebaut hat

„Webflow gab Duracell die Möglichkeit, mit der Geschwindigkeit ihres Geschäfts zu agieren.“

- Mason Poe, Gründer und geschäftsführendes Mitglied, Edgar Allan

Während Edgar Allan oft mit schnell wachsenden Technologieunternehmen arbeitet, kooperiert das Team auch mit globalen Marken, die sich im Wachstum befinden. 

Als Duracell, ein globaler Marktführer im Bereich Energielösungen, Edgar Allan engagierte, entsprach ihre Legacy-WordPress-Website nicht mehr der Geschwindigkeit oder den Erwartungen des Unternehmens. Selbst kleine Updates führten zu Verzögerungen, die durch Entwicklungsengpässe, Plugin-Konflikte und begrenzte interne Kontrolle verursacht wurden. Das Marketingteam war auf externe Unterstützung für routinemäßige Änderungen angewiesen, was die Einführung und den Fortschritt verlangsamte. „Unsere WordPress-Website hielt uns zurück“, sagte Kathy Baker, Direktorin für Global Brand bei Duracell. „Die Seite fühlte sich fragil an, Plugins konfliktierten ständig und selbst einfache Updates erforderten viel zu viele Schritte und Personen. Anstatt uns auf Markenstorytelling oder Wachstum zu konzentrieren, haben wir unsere Energie darauf verwendet, die Seite am Laufen zu halten. Es war klar, dass wir eine moderne Grundlage benötigten, die der Zuverlässigkeit und Leistung entspricht, für die unsere Marke bekannt ist.“

Edgar Allan betrachtete das Engagement sowohl als technischen als auch als operativen Neustart. Das Team prüfte das bestehende System von Duracell, passte die Sammlungen an und gestaltete die Arbeitsabläufe neu, um die tatsächliche Arbeitsweise des Marketingteams zu unterstützen. „Sie benötigten eine Grundlage, die es ihnen ermöglichte, schneller zu arbeiten, ohne auf externe Teams angewiesen zu sein“, sagt Mason.

Das Team hat Duracell zu Webflow Enterprise migriert und die Website als modulares System neu aufgebaut, das für Skalierbarkeit und Agilität ausgelegt ist. „Wir möchten, dass die Marketingteams ihre Websites selbst verwalten“, sagt Mason. „Webflow macht das möglich, ohne Risiken einzugehen.“

Kampagnen, Updates und neue Seiten, die früher Tage in Anspruch nahmen, werden jetzt in Stunden gestartet.. Das Marketingteam arbeitet schneller und mit mehr Selbstvertrauen, was die Ausführung verbessert und die Markenwahrnehmung gestärkt hat.

Eine neue Grundlage für Agenturen in einer KI-ersten Welt

„Webflow unterstützt unsere nächste Phase als Agentur: über die Bereitstellung von Websites hinauszugehen und Marke, Vertrieb und eigene Medien rund um das Wachstum zu verbinden.“  

- Mason Poe, Gründer und geschäftsführendes Mitglied, Edgar Allan

Während Edgar Allan nach vorne blickt, arbeitet das Team weiterhin an seiner Herangehensweise. „Das Agenturmodell ist schon lange kaputt“, sagt Mason. „Wir erstellen Inhalte, die flexibler, langlebiger und besser auf die Ergebnisse der Kunden abgestimmt sind.“ 

Webflow steht im Zentrum dieser Mission. Ohne schwere Infrastruktur oder technischen Overhead kann das Team schlank bleiben und seine Energie in wirkungsvolle Arbeiten investieren, die das Wachstum für die Kunden vorantreiben. „Wir sind in einem konstanten Tempo von 15-20 % pro Jahr gewachsen, und ich schreibe viel davon unserem Webflow-Fokus zu“, sagt Mason. „Wir verwalten keine Plugins und benötigen keinen Entwicklungsaufwand, um Komponenten zu erstellen. Wir können uns einfach auf das Kernerlebnis der Nutzer konzentrieren und darauf, wie dieses Nutzererlebnis auf dem Markt abschneiden wird.“

Da KI und AEO weiterhin beeinflussen, wie Marken um Aufmerksamkeit konkurrieren, entwickelt Edgar Allan weiterhin Werkzeuge, Rahmenbedingungen und Arbeitsweisen, die den Kunden helfen, klar sichtbar zu sein und in der nächsten Evolution des Webs zu performen. Anstatt das Wachstum auf bezahlte Medien oder einmalige Produkte zu konzentrieren, fokussiert sich die Agentur nun auf eigene Medien und hilft Marken, das zu skalieren, was sie kontrollieren, messen und im Laufe der Zeit weiterentwickeln können. Edgar Allan nutzt auch Webflow, um interne Produkte zu entwickeln, die das Mögliche erweitern. Werkzeuge wie Slater, das JavaScript-Workflows in Webflow unterstützt, und WES, ein Bereitstellungssystem, ermöglichen es dem Team, schneller zu arbeiten und zu standardisieren, wie die Arbeit über Projekte hinweg ausgeliefert wird. 

Edgar Allan und Webflow sind zusammen aufgewachsen. Während sich die Plattform weiterentwickelt, entwickelt sich auch die Agentur, die sich von Design und Aufbau zu Optimierung, Eigentum und langfristiger Leistung ausdehnt, wobei beide Teams weiterhin das vorantreiben, was als Nächstes kommt. „Das Tempo der Innovation ist das, was mich an Webflow am meisten begeistert“, sagt Mason. „Diese Geschwindigkeit hat uns geholfen, konstant zu wachsen und mit viel größeren Agenturen zu konkurrieren, während wir unseren Kunden ein besseres Produkt liefern.“