Hola, soy yo, tu fiel compañero de marketing.
Te escribo en nombre de todos los especialistas en marketing desde el fondo de un pozo metafórico de desarrollo web. Francamente, necesitamos ayuda. No podemos pasar otro viernes por la tarde persiguiendo a nuestros queridos pero descontentos compañeros desarrolladores para corregir erratas en la página de destino.
Necesitas darme las herramientas adecuadas para hacer mi trabajo y que este tic en el ojo desaparezca.
Piénsalo: nuestro equipo no queda muy bien cuando invertimos 10.000 dólares en una campaña publicitaria de pago que envía a la gente a una página de destino tan fea, poco intuitiva y llena de errores que podría hacer llorar a Tim Berners-Lee. ¿De verdad quieres eso en tu conciencia? ¿Quieres recibir una llamada de un inversor clave a las 11 de la noche diciéndonos que hemos hecho el ridículo (digitalmente)?
Te ruego que liberes a tus especialistas en marketing de los procesos de desarrollo web obsoletos para que puedan impulsar los objetivos de crecimiento de tu empresa.
No querrás enemistarte con la gente de marketing que controla los inicios de sesión en las redes sociales de tu marca. Absolutamente empezaremos la primera pelea en Twitter de la historia entre una empresa de software y el becario de redes sociales de Wendy's si nos sentimos amenazados. Nuestras ideas son demasiado buenas, nuestros plazos demasiado ajustados y nuestra impaciencia ha llegado a un punto de ruptura.
Por suerte, la solución es sencilla.
Si trasladas tu sitio web de marketing a una plataforma no-code, ayudarás a tus especialistas en marketing a iterar más rápido, corregir errores sin necesidad de un desarrollador y elevar la imagen de tu marca.
¿Y si no lo haces? Pues prepárate para lanzar páginas de destino mediocres y campañas a medio cocer, mientras intentas reparar el daño a tu reputación tras varias peleas en redes sociales que no pediste. Tu turno.
PD: Si eres especialista en marketing, siéntete libre de copiar y pegar esto en un correo electrónico para tu CMO o CTO y fírmalo con tu nombre. No me importa. Al fin y al cabo, todo el mundo necesita una buena plantilla.
Aquí tienes la razón por la que tus especialistas en marketing —incluso los que son menos intensos que yo— están suplicando por una plataforma no-code.
Los cuellos de botella en el desarrollo desperdician dinero, consumen demasiado tiempo y crean divisiones innecesarias entre los equipos
Los equipos de marketing y desarrollo nunca debieron ser enemigos. Somos dos familias, ambas iguales en dignidad. A ambos nos gusta construir cosas y sentimos la alegría de gritar "¡listo para lanzar!" cuando lo que creamos está listo para que el mundo lo vea. Nos enorgullece perfeccionar los pequeños detalles y disfrutamos viendo los resultados de nuestros esfuerzos. Los especialistas en marketing y los desarrolladores tienen una mentalidad muy similar.
Entonces, ¿por qué dejar que los procesos tradicionales de desarrollo web nos dividan?
La frase "cuellos de botella en el desarrollo" hace que parezca que los desarrolladores quieren interponerse en el camino de un lanzamiento. Pero no es que los desarrolladores no quieran ayudar; es que están ahogados con peticiones de última hora de marketing que interfieren en sus tareas diarias.
Los equipos de marketing se mueven más rápido que un ticket de JIRA a toda velocidad. Muchas veces, descubrimos problemas apenas unas horas antes de una fecha límite.
Los plazos tradicionales de las agencias y del diseño web interno no se mueven lo suficientemente rápido como para seguir el ritmo de las necesidades de los clientes, las tendencias de marketing y las directrices de marca en constante evolución. Necesitamos acceso a una plataforma de desarrollo web no-code donde podamos actualizar algo sin destruir el marco de desarrollo del sitio web en sí. En resumen: queremos hacer un botón más grande sin romper nada.
Y, lo que es más importante, queremos hacer la vida de nuestros desarrolladores más fácil, no más difícil. Queremos que nuestros dos equipos vuelvan a ser amigos.
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Tus especialistas en marketing quieren más control creativo sobre la presencia web de tu marca
Los parches de marketing de terceros diseñados para evitar los cuellos de botella de los desarrolladores han convertido internet en un auténtico salvaje oeste. El diseño web y el marketing de principios de 2010 estaban atrapados en duelos al sol al estilo antiguo. Luego, herramientas como Google Tag Manager y Optimizely surgieron como soluciones para no tener que molestar a los departamentos de TI por necesidades rápidas. Como resultado, muchas pilas tecnológicas de marketing parecen una partida de Jenga a punto de venirse abajo.
Depender de plataformas de terceros para las necesidades de diseño web, como las páginas de destino únicas, no es lo ideal. Es un problema de seguridad (tantos inicios de sesión) y una pesadilla para la coherencia de la marca (logotipos pixelados y grosores de fuente que no terminan de encajar). Además, los editores de arrastrar y soltar de la vieja escuela que ves en los creadores de páginas de destino no suelen ser tan adaptables a dispositivos móviles. Personalmente, he pasado más tiempo del que me gustaría admitir entrecerrando los ojos ante [Web Builder Brand Name Redacted] y moviendo un control deslizante con mucho esfuerzo.
Usar creadores web de terceros para evitar depender de los desarrolladores es como darle a tu audiencia un refresco de marca blanca en lugar del original. Todo el mundo nota la diferencia.
Para las marcas empresariales que tienen milisegundos para causar una buena impresión tras una campaña publicitaria en la que invirtieron miles de dólares, ofrecer una imitación no cerrará un trato millonario. Tu equipo de marketing lo entiende y necesitan herramientas sin código para ayudarte a ganar más dinero. Y si algo sé sobre los inversores, es que les encanta el dinero. Esto de dejar que tus especialistas en marketing tengan acceso funciona para ambos.
Los especialistas en marketing necesitan probar hipótesis y seguir el ritmo de las tendencias más rápido de lo que permite tu proceso actual.
Nunca he conocido a un director de marketing que quiera gastar todo su presupuesto del cuarto trimestre en contratar, gestionar y (seamos sinceros) acabar despidiendo a un montón de agencias caras para resolver sus problemas de marketing más básicos. Quieres mantener las responsabilidades diarias más importantes dentro de la empresa con un equipo en el que confíes. Porque cuanto más rápido puedas iterar y publicar algo, más rápido te adelantarás a tus competidores. En marketing, el tiempo es la ventaja definitiva.
Esto es especialmente cierto en la web posterior a 2010. El contenido de marketing experimental e inmersivo se está convirtiendo en la norma. Tu audiencia no se deja convencer por otro sitio web corporativo plano. Necesitan ser sorprendidos, intrigados y cautivados.
No puedes intrigar a tu audiencia si tardas semanas en lanzar una campaña experimental. Pon tu sitio web en una plataforma sin código y tus especialistas en marketing podrán adelantarse a las tendencias más rápido de lo que lo habrías hecho con una agencia externa.
Queremos crear experiencias de marketing hermosas que sorprendan, subviertan y deleiten a nuestra audiencia (y quién sabe, ¿quizás hasta nos ganemos algún premio?). Por favor, déjanos hacerlo.
Enviad ayuda: vuestro equipo de marketing no puede seguir así.
Si alguien quiere tirar una escalera a este pozo en el que estoy, o al menos bajar un sándwich, estaré esperando. Y redactando esos tuits a Wendy's que os harán virales de todas las formas equivocadas.
O podrías evitarte todos estos problemas y ponerte en contacto con Webflow. ¡Eso depende totalmente de ti!
Atentamente y de forma ominosa,
Tu equipo de marketing
