Llevo un tiempo trabajando en sitios web desde el lado del marketing. Y hasta que descubrí Webflow, pensaba que necesitaba saber programar para seguir siendo relevante. Ahora estoy convencido de que no hay mejor forma de crear y gestionar un sitio de marketing, tanto para profesionales del marketing como para diseñadores.
En mi anterior empleo, trabajaba codo a codo con los diseñadores de nuestro sitio web. Pero no eran solo diseñadores; también eran programadores. Por eso, nuestro sitio de marketing estaba hecho totalmente a medida, lo que hacía imposible que yo pudiera editarlo o actualizarlo sin saber programar. Suena a locura, pero para una startup tecnológica que empieza solo con programadores, esta historia no es tan rara.
Dada mi formación en humanidades y mis conocimientos de programación prácticamente nulos, me sentía superado. Así que, al principio, tenía que pedirles a los diseñadores (o a los ingenieros con los que había hecho buenas migas) que hicieran cambios en el sitio, incluso para algo tan simple como corregir una errata.
Pero espera, ¡que hay código!
Aun así, estar molestando a los diseñadores cada vez que necesitaba hacer cambios en los sitios de marketing no era lo ideal para nadie. ¿Y qué tan difícil podía ser cambiar un texto? Pensé que podría aprender…
Así que empecé a aprender "código". Al principio, esto significaba intentar entender Git. ¿Qué es una rama? ¿Qué es un pull request? ¿Cómo escribo un mensaje de confirmación? Oh, no, rompí algo… ¡ayuda! Todo esto solo para cambiar un texto.
Después de un mes complicado de prueba y error, le agarré el truco y, de repente, pude hacer actualizaciones por mi cuenta. Así que, ¿por qué parar ahí? ¡Vamos a aprender HTML y CSS!
Unos meses después, ya sabía suficiente código como para ser bastante peligroso. No me contrataron para programar, pero ahí estaba yo, programando: un chico de marketing advenedizo con todas las credenciales de GitHub y la confianza recién descubierta necesaria para causar un buen estropicio.
Bajo la atenta mirada de mis diseñadores, el daño que hice fue relativamente limitado. Pero esta historia sirve para mostrar la lucha a la que se enfrentan demasiados redactores, estrategas de contenido y profesionales del marketing solo para hacer cambios sencillos de texto y ajustar páginas de destino.
¿Valió la pena aprender a programar?
No me malinterpreten: me alegro de haber aprendido esas nociones básicas de programación. Fue muy divertido y sigo sacándole provecho de formas que al principio no valoraba. Pero fue excesivo para mis objetivos inmediatos: actualizar y mantener un sitio de marketing.
Y al final del día, seguíamos teniendo un par de problemas importantes:
- Nadie más en el equipo de marketing sabía tanto código. Así que me convertí en un nuevo punto crítico de fallo. Oye, Barrett, ¿puedes actualizar esto? Oye, Barrett, ¿puedes actualizar aquello? ¿Ah, que Barrett está de vacaciones? Pues nada… supongo.
- Los nuevos miembros del equipo tampoco sabían programar. Por lo tanto, escalar nuestro trabajo en el sitio de marketing seguiría requiriendo mucho tiempo de diseño y desarrollo.
Así que, cuando llegó el momento de rediseñar el sitio de marketing, hablamos de usar un CMS para que a los demás les resultara más fácil actualizarlo.
Pero la única herramienta que se nos ocurrió para lograrlo fue WordPress, y nadie quería meterse en ese lío.
Si tan solo hubiéramos conocido Webflow. Terminamos programándolo todo desde cero otra vez. Nos llevó meses. Y cuando terminamos, seguíamos teniendo las mismas limitaciones que antes.
Comparado con ese flujo de trabajo, gestionar el sitio de marketing de Webflow en Webflow es un gran alivio. Déjenme explicarles por qué.
Empieza gratis
Crea sitios web personalizados y escalables, sin escribir código. Empieza a construir en Webflow.
Cómo Webflow te hace la vida más fácil
Ahora que tengo experiencia gestionando un sitio web de marketing en Webflow, estoy convencido de que no hay mejor configuración, tanto para mí como profesional del marketing como para nuestros equipos de diseño y desarrollo.
Desde la perspectiva del diseñador
No voy a darte todo el discurso sobre Webflow aquí, pero sí diré rápidamente que, a diferencia de otras plataformas similares, no limita la libertad creativa del diseñador, sino que le da el poder de crear HTML, CSS y JavaScript listos para producción.
Así que no necesitas un desarrollador pendiente de tu sitio de marketing. Y tienes el control total. E incluso si tus diseñadores saben programar, sigo convencido de que vale la pena construir el sitio en Webflow por todas las ventajas que detallaré a continuación sobre el CMS.
Desde la perspectiva del profesional del marketing
Una vez que el sitio está construido, el equipo de marketing puede realizar prácticamente todas las actualizaciones de contenido en el Editor, lo que pone el poder del CMS al alcance de quienes no son diseñadores. Esto significa que puedes gestionar un blog totalmente personalizado, crear rápidamente páginas de destino basadas en un diseño de plantilla o construir un centro de recursos a medida desde cero; o, en realidad, cualquier cosa que tu estrategia de contenidos requiera.
Y como puedes estructurar tu contenido como quieras, el terreno de juego es mucho más amplio si comparas el CMS de Webflow con algo como WordPress.
Pongamos un ejemplo: cuando lanzamos nuevas funciones, publicamos mucho contenido, lo que suele incluir una actualización. Lo mejor de todo este sistema es que las páginas de actualización se crearon a medida según el diseño que necesitábamos, y puedo realizar todo el ciclo de creación y publicación por mi cuenta, sin molestar a los diseñadores para añadir una página nueva ni pedir a los desarrolladores que desplieguen código.
¿Y recuerdas todo ese código que aprendí para hacer cambios en los textos? Eso ya es historia. Ahora solo tengo que hacer clic y ajustar el texto directamente en la página.
Para la colaboración
Pero los sitios de marketing no son de "instalar y olvidar". Evolucionan. Se rediseñan. Lo que implica una intensa colaboración continua entre diseño y marketing.
Pero lo bueno de Webflow es que, ahora que has dado a tu equipo de diseño el poder del desarrollo, el trabajo en los sitios de marketing puede ir tan rápido como tu capacidad para colaborar con ellos.
Eso convierte al diseñador y al profesional del marketing en un equipo extremadamente potente con Webflow, ya que pueden trabajar a pleno rendimiento y prácticamente sin restricciones a la hora de comunicar el mensaje de la empresa y mejorar el sitio.
Desde la perspectiva del desarrollador
Como he dicho en otros lugares, la ventaja más evidente de Webflow es que no necesitas el tiempo de un desarrollador para configurar o mantener el sitio. Y todas las integraciones que necesites se pueden configurar fácil y rápidamente con Zapier, o mediante las integraciones nativas de Webflow, como MailChimp y Google Analytics.
Esto significa que tu desarrollador puede centrarse en construir cualquier otra cosa que sea necesaria. En nuestro caso, como empresa de software, eso significa nuestro producto. Pero si no te dedicas al software, entonces no necesitas desarrollador, problema resuelto.
Resumen: la división del trabajo es buena
Obviamente tengo mis preferencias, pero sé que dondequiera que vaya después, insistiré mucho en que el sitio web esté en Webflow. Al final, permite que cada uno se centre en lo que mejor sabe hacer: los diseñadores diseñan, los profesionales del marketing gestionan el contenido y los desarrolladores crean aplicaciones de software.
¿Cómo ha sido tu transición a Webflow? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
