Crear un sitio web que genere un impacto empresarial significativo —impulsando el tráfico, aumentando la interacción, optimizando las conversiones y fomentando la lealtad— requiere mucho más que un buen diseño.
Los sitios web ganadores requieren una planificación estratégica desde el primer día. Necesitan sistemas escalables diseñados para crecer junto con tu negocio, además de un seguimiento y optimización continuos para mantener su rendimiento. Estas actividades no se limitan a un lanzamiento llamativo, sino que deben ocurrir antes, durante y mucho después de hacer clic en “publicar”.
Obtuvimos información de primera mano sobre cómo es este trabajo gracias a Josh Jacobs, diseñador del equipo de la plataforma de IA Jasper, y Wilian Iralzabal, fundador de Zabal Media, agencia del año de Webflow Enterprise. Como diseñador interno y fundador de agencia, respectivamente, aportan perspectivas distintas sobre la creación de sitios web exitosos. Pero ambos coinciden en algo: un sitio web ganador es aquel que ofrece resultados medibles a lo largo del tiempo.
Sigue leyendo para conocer siete de sus mejores consejos, o mira su presentación completa en Webflow para obtener todas las claves.
Consejo 1: Evita desarrollar antes de diseñar
Aunque parezca obvio, Iralzabal cree que vale la pena recalcarlo: “Desarrollar antes de diseñar es algo que debemos evitar a toda costa”.
Del mismo modo que no rodarías una película sin un guion, el mismo principio se aplica a tu sitio web. Empezar el desarrollo antes de completar la estrategia, el contenido y el diseño es una receta segura para desperdiciar tiempo y recursos.
Consejo 2: Asegúrate de que todos estén alineados con los objetivos del proyecto
Desde el primer día, aconseja Jacobs, los equipos de sitios web exitosos logran que todos se alineen con las metas y objetivos del proyecto. Su equipo en Jasper utiliza el marco SMART para establecer objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo determinado. Pero ese es solo el primer paso.
“Una vez que has fijado tus objetivos, me gusta copiarlos y pegarlos literalmente en cada documento”, dice Jacobs. “En cada requisito del proyecto, en cada archivo de Figma, en mi proyecto de Webflow... para ayudar a que todos mantengan el rumbo y se centren en ese objetivo específico”.
Consejo 3: Planifica cómo medir antes de diseñar
Según Jacobs, es fundamental sentar las bases de cómo medirás el éxito del sitio web antes de empezar a diseñar. Ofrece tres acciones concretas para ayudar a los equipos a “planificar la medición”:
- Identifica tus plataformas de análisis, para que puedas empezar a recopilar y visualizar información inmediatamente después del lanzamiento.
- Asigna responsables claros para la configuración y el mantenimiento; si no lo haces, inevitablemente, algo se pasará por alto.
- Define qué paneles y métricas necesitarás, para poder vincular los puntos de datos clave (como conversiones o clics) con las herramientas adecuadas.
“Entender las tendencias desde esos primeros minutos, horas y días en que tu sitio web está activo es la clave para triunfar durante y después del lanzamiento”, afirma Jacobs.
Consejo 4: Crea recorridos primero, no páginas
Los sitios web que triunfan a largo plazo no solo se lanzan con éxito, sino que atraen continuamente a los visitantes con experiencias de usuario positivas y contenido relevante, lo cual requiere sistemas escalables. El consejo número uno de Iralzabal para la escalabilidad: empieza creando recorridos de usuario, no páginas web.
“Debes empezar a definir los recorridos del usuario antes de mover un solo píxel en la pantalla”, dice Iralzabal. “Es como tener los planos de una casa antes de empezar con el diseño de interiores”.
Al trazar los recorridos críticos de los usuarios —desde la página de inicio hasta el contenido y la conversión—, puedes crear un mapa del sitio lógico. Este enfoque garantiza que construyas una experiencia coherente en lugar de una simple colección de páginas.
Consejo 5: Usa el movimiento como herramienta de negocio
El movimiento en tu sitio web no es solo cuestión de estética; es una forma poderosa de captar la atención y fomentar la interacción. Según los datos de Zabal Media, el uso estratégico del movimiento, incluido el vídeo, puede aumentar el tiempo promedio de permanencia del usuario en la página en un 88%.
“Usar el movimiento como ventaja competitiva es una de las cosas más importantes que hacemos en Zabal”, afirma Iralzabal. “Es una herramienta de negocio, no algo que sea bonito pero inútil”.
Consejo 6: Establece un ritmo de supervisión y mantenimiento
Una vez que tu sitio se lanza y empieza a funcionar, comienza la labor, algo menos glamurosa pero fundamental, de mantenimiento y optimización. Jacobs recomienda programar el mantenimiento en tu calendario para crear un ritmo regular de supervisión, detección y resolución de problemas.
En Jasper, dedica 30 minutos cada mañana a revisar los datos analíticos y comprobar si hay algo que no funcione. También realiza una revisión semanal más amplia, analizando la velocidad del sitio y los resultados de rendimiento, además de limpiar estilos, recursos o interacciones que no se utilicen en Webflow.
Compara estos rituales diarios y semanales con el hábito de hacer ejercicio: "Cuando se hace a menudo y bien, tus sistemas y tu sitio web serán más fuertes y saludables gracias a ello".
Consejo 7: Prueba e itera constantemente
Josh y su equipo en Jasper no solo mantienen un ritmo de supervisión, sino que tienen una práctica integrada de pruebas e iteración. Las ideas y sugerencias de mejora, provenientes de empleados y comentarios de usuarios, alimentan una lista de hipótesis. Cada dos semanas, lanzan una nueva prueba para garantizar una optimización continua.
Él cree que esto es crucial para mantener un sitio web ganador, porque si los usuarios regresan y no ven nada nuevo, es más probable que se vayan sin convertir.
“Si no estás iterando constantemente, o si tu sitio se estanca, eso conducirá a una caída directa en el rendimiento”, dice Jacobs.
Un sitio web ganador nunca está terminado
Crear un sitio web ganador no es un proyecto de una sola vez, es un viaje continuo. Como dice Iralzabal: "Si haces lo mínimo indispensable para lanzar y salir al mercado, nunca alcanzarás el máximo potencial de tu sitio".
La clave es seguir subiendo, seguir esforzándose por mejorar las cosas y seguir buscando formas de optimizar.
¿Quieres saber más sobre cómo crear sitios web que triunfen? Mira la presentación completa de Josh y Wilian.
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