Para la mayoría de las empresas actuales, expandirse a diferentes regiones y mercados en todo el mundo es vital para la sostenibilidad y el crecimiento.
Y como agencia de desarrollo web que trabaja para empresas y organizaciones en rápido crecimiento en Europa, lo vemos de primera mano. Desde una firma de corretaje suiza emergente hasta una agencia de medios parisina —y todo lo que hay en medio—, nuestra base de clientes prioriza la localización porque es fundamental para llegar a nuevos mercados y clientes.
Pero como agencia, depende de ti aportar ese valor. Aunque la localización es una parte clave de la estrategia de tu cliente, ellos confían en ti para recibir orientación estratégica durante el diseño y desarrollo del sitio. Tu objetivo debe ser entregar un sitio localizado que permita a tu cliente ponerse manos a la obra sin complicaciones.
Y eso requiere una planificación y una gestión de proyectos cuidadosas.
Aquí te contamos cómo nuestro pequeño pero poderoso equipo construyó un sitio estratégico y localizado para Flomodia, un medio dedicado a ayudar a emprendedores de todo el mundo a convertir sus sueños en realidad.
Una agencia pequeña y galardonada
Aunque nuestro equipo ha sido premiado y ha trabajado para más de 100 clientes, en realidad somos un equipo pequeño de siete personas.
Esto hace que la organización de nuestro equipo sea extremadamente importante. El trabajo de cada miembro tiene un impacto enorme, por lo que es aún más crucial que la estructura del equipo sea la adecuada.
En Digidop, hemos formado un equipo lleno de personas que ejemplifican el modelo en T. Un miembro del equipo en T posee conocimientos y habilidades profundas en un área específica (la barra vertical de la T), pero también tiene la capacidad de colaborar en diferentes disciplinas (la barra horizontal de la T).
Cuando formas un equipo de esta manera, el conjunto es capaz de:
- Centrarse en objetivos específicos y asignar los recursos adecuados a cada proyecto, según las necesidades del cliente y la experiencia de cada miembro del equipo.
- Profundizar en su especialidad (UX, UI, Desarrollo) y convertirse realmente en expertos en su campo.
- Desafiarse a sí mismos y al proyecto con su visión y habilidades.
Además, siempre trabajamos de forma colaborativa, con los desarrolladores presentes desde los primeros talleres para facilitar el intercambio de información durante todo el proyecto.
¿Quién es Flomodia?
Así que, cuando Flomodia se puso en contacto con nosotros y nos explicó sus necesidades, supimos que nuestro equipo estaba listo para el reto. Como mencionamos antes, Flomodia es una empresa de medios y contenidos con sede en París, dedicada a inspirar, educar y entretener a emprendedores y futuros emprendedores.
Su medio principal es el vídeo, y publican todo tipo de contenido audiovisual, como entrevistas a fondo con emprendedores destacados, así como consejos para quienes buscan iniciar o hacer crecer su propio negocio, entre otras cosas.
Además de esto, organizan eventos y charlas en directo para construir y potenciar la comunidad emprendedora en Francia, y cuentan con el patrocinio de empresas como Fiverr, Ahrefs, Shine y Monster.
Flomodia ha tenido un gran éxito en Francia, pero cuando acudieron a nosotros, buscaban llevar su marca y su contenido aún más lejos para llegar a nuevas audiencias en el resto de Europa.
Para su sitio, Flomodia priorizó el SEO por encima de todo. Querían asegurarse de que su sitio estuviera estratégicamente optimizado para llegar de forma efectiva a su público objetivo a través de búsquedas orgánicas.
También buscaban un enfoque centrado en el CMS para el sitio. Como creadores de contenido y organizadores de eventos, necesitan mucha flexibilidad para escalar su contenido rápidamente. Además, querían lanzar nuevos servicios de forma independiente en el futuro, por lo que un enfoque basado en el CMS con componentes preconstruidos les permitiría ser totalmente autónomos.
Así es como abordamos el desarrollo.
Cómo construimos el sitio localizado de Flomodia
Todos nuestros proyectos comienzan con talleres para comprender a fondo la empresa y sus objetivos. Realizamos varias sesiones con Flomodia, involucrando tanto a diseñadores como a desarrolladores, para proponer una estrategia y una arquitectura web que se ajustaran perfectamente a sus necesidades. En este caso, se trataba de un sitio altamente optimizado para SEO y con un enfoque centrado en el CMS y en los componentes.
Luego, tomamos esos aprendizajes y usamos Figma para esbozar la arquitectura. Una vez definida, pasamos a Webflow para la construcción.
Al construir, tuvimos en cuenta estas tres consideraciones:
- Redacción: Como empresa de medios, la forma en que se comunican y las palabras que eligen son cruciales. Querían tener un control total sobre el contenido en ambos idiomas y, además, que estuviera optimizado para SEO en cada uno de ellos.
- Diseño: Con varios canales de YouTube, algunos en inglés y otros en francés, el sitio web necesitaba visibilidad condicional para garantizar que mostráramos el contenido más relevante a la audiencia adecuada.
- Una plataforma todo en uno: Flomodia quería una solución optimizada que no les obligara a depender excesivamente de herramientas de terceros. Con Webflow, todo estaba en un solo lugar, lo que la convirtió en la plataforma perfecta para construir su sitio.
Aquí tienes el paso a paso de cómo construimos el sitio de Flomodia.
- Configuración inicial en Webflow Primero, comenzamos importando los prototipos validados a Webflow y creamos el diseño del sitio. Este paso sentó una base sólida para el desarrollo posterior.
- Integración del CMS A continuación, configuramos las colecciones del CMS para permitir que el equipo de Flomodia gestionara el contenido de forma autónoma. Configuramos plantillas de página dinámicas para diferentes tipos de contenido, como artículos, vídeos y eventos, facilitando así las actualizaciones y la organización.
- Gestión de contenido multilingüe Para satisfacer las necesidades de localización, integramos contenido tanto en inglés como en francés. Implementamos sistemas de visibilidad condicional en el CMS para mostrar el contenido relevante según el idioma y la región del usuario. También añadimos opciones de idioma mediante un selector desplegable y ajustes de localización, como el enrutamiento automático, para una navegación fluida.
- Optimización SEO Dado que la optimización SEO era una prioridad, esto implicó la configuración de metaetiquetas, títulos de página y descripciones para cada idioma. Aplicamos las mejores prácticas de SEO para mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda, aumentando así su potencial de tráfico orgánico. Como la plataforma de Webflow ofrecía una solución de SEO totalmente localizada y de primer nivel desde el primer momento, ahorramos mucho tiempo en este paso, a la vez que nos aseguramos de entregar el sitio más optimizado posible al equipo de Flomodia.
- Formación y documentación Para garantizar la autonomía de Flomodia, realizamos sesiones de formación y proporcionamos documentación para su equipo, cubriendo el uso de Webflow Localize y la gestión diaria de contenidos, asegurando una transición sin problemas.
Un aspecto que ajustamos durante la construcción fue que el negocio de Flomodia estaba evolucionando a lo largo del proyecto. Para mitigar esto, les ayudamos a centrarse en sus objetivos a corto, medio y largo plazo, y definimos una hoja de ruta de lanzamiento para lograr victorias rápidas mediante la publicación incremental de partes del sitio web. Este enfoque les permitió empezar a aprovechar los beneficios de su sitio, incluyendo mejoras en la imagen de marca, el SEO y la tasa de conversión, lo antes posible.
Un sitio galardonado
Cuando el sitio se entregó por completo, el equipo de Flomodia vio resultados casi de inmediato con su sitio localizado. Su tráfico orgánico se triplicó. Y a pesar de tener aún más contenido —con 17 colecciones y 800 elementos— que gestionar con un sitio localizado, pudieron lanzar nuevas páginas de destino un 50 por ciento más rápido, algo que no podían hacer con su sitio anterior sin localizar.
Y eso no es todo: el sitio de Flomodia recibió dos menciones de honor en Awwwards, y nuestro equipo ya está trabajando duro de nuevo para elevar el sitio de Flomodia con una exclusiva "área de miembros" que ofrece contenido especial para suscriptores de pago.
Lecciones aprendidas
Aunque nuestro equipo fue el encargado de la ejecución, siempre estamos aprendiendo, creciendo y mejorando con cada nuevo proyecto, y hemos aprendido muchísimo sobre la creación de sitios localizados.
Primero, la localización requiere mantenimiento, así que optimiza siempre tu estructura y la plataforma que utilices pensando en la futura facilidad de uso para tu cliente. Webflow Localize fue fantástico para esto, ya que permite gestionar todo desde una única interfaz, sin necesidad de recurrir a complementos o terceros.
En Digidop siempre entregamos cada sitio web de Webflow con una biblioteca de componentes, y en el caso de las versiones localizadas, nos resultó especialmente útil para el cliente, ya que le permite gestionar y personalizar fácilmente su contenido localizado mediante la configuración de propiedades en Webflow. Para nosotros, esto es imprescindible para cualquiera que cree un sitio localizado para un cliente.
Otra conclusión que sacamos de este proyecto fue la importancia de crear documentación e información para el cliente, garantizando así una entrega sin complicaciones. Es fácil que el cliente asuma que todo, incluidas las traducciones, se localizará al instante, pero si quiere añadir más contenido por su cuenta, es fundamental que sepa cómo hacerlo para que pueda ser totalmente autónomo.
Dado que Flomodia tiene una gran carga de contenido y crean material nuevo a diario, nos aseguramos de que entendieran perfectamente cómo localizar y traducir el contenido nuevo en su sitio utilizando Webflow.
Desarrollar en Webflow y utilizar Webflow Localize fue una experiencia genial tanto para nosotros como para el cliente, ya que resultó muy fácil de implementar y muy intuitivo de usar, algo que no siempre ocurre al localizar sitios web. Nos encantó lo integrada que está la función y estamos deseando empezar a crear más sitios localizados para seguir aportando valor a nuestros clientes.
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