Si aún no has preparado un portafolio en línea, ya te estás tardando. En serio, ¡ya! Sabemos que es difícil dedicar tiempo personal a crear tu portafolio, especialmente cuando tienes que hacer malabares con proyectos de clientes y responsabilidades personales. Pero tener todos los proyectos en los que has demostrado tu creatividad en un solo lugar es, sin duda, la mejor manera de mostrarle a un cliente potencial de lo que eres capaz.
Por no mencionar que atraerás a nuevos clientes de forma pasiva.
Como en cualquier proyecto de diseño, cuanto más preparado estés antes de empezar, más sencillo será el proceso. Por eso hemos reunido estos consejos para darte ventaja a la hora de montar tu portafolio.
1. Piensa en lo que quieres destacar
Es tentador incluir todos los proyectos en los que has trabajado, pero este enfoque solo hace que sea más difícil encontrar tus mejores trabajos. Al fin y al cabo, todos hemos trabajado en proyectos que no son muy emocionantes y que no queremos volver a tocar nunca más.
En mi propia carrera como redactor, escribí textos para los cupones de una gran cadena minorista. Y las únicas personas que se emocionan con los cupones son las que retrasan la fila en el supermercado. No incluí nada de eso en mi portafolio porque no demuestra mi creatividad. (Pero bueno, si necesitas a alguien que escriba textos increíbles para un 15% de descuento en comida orgánica para gatos, ¡estoy disponible!)
Además, nunca quiero volver a escribir textos para cupones (a pesar de la broma anterior). Y si la gente ve cupones en mi portafolio, querrán contratarme para escribir más de eso.
Tú eres el curador de tu portafolio. Y como cualquier curador, necesitas saber cuál es el propósito de cada pieza.
Al considerar si incluir una pieza, piensa en cómo encaja en el conjunto de tu estrategia de marketing personal. Pregúntate: ¿qué talentos o habilidades técnicas comunica esta pieza? El sitio de Mr. Signwriter tiene un enfoque claro, lo que hace que el impacto de las habilidades mostradas sea mucho más potente.
No incluyas trabajos que no te convencen solo por rellenar. Quieres que tu portafolio sea un escaparate de lo mejor de lo mejor. Piensa en tu portafolio como en un equipo de baloncesto de estrellas: los jugadores mediocres van a resaltar demasiado.
Céntrate en tus especialidades. Ya sean ilustraciones de personajes, modelado 3D o diseño web adaptativo, muestra a los clientes potenciales el tipo de proyectos que buscas, no solo lo que haya disponible.
2. Reúne imágenes de tus mejores trabajos
Las imágenes de mala calidad de un gran trabajo solo le restan valor. Así que asegúrate de que todos tus gráficos tengan alta resolución y estén bien recortados. Siempre que trabajes en un proyecto, guarda varias imágenes de alta calidad para tener variedad donde elegir. Especialmente si trabajas a tiempo completo en el mundo corporativo, donde los despidos son comunes e imprevistos, querrás asegurarte de tener copias de todos tus trabajos fantásticos listas para usar. Las capturas de pantalla deberían ser tu último recurso para proyectos en los que ya no tienes acceso a los archivos originales.
Más allá de tener el trabajo en condiciones presentables, querrás considerar cuidadosamente cómo lo vas a mostrar. Las capturas de pantalla directas pueden sentirse muy diferentes a los archivos originales integrados en maquetas de portátiles. Y aunque no hay una única forma correcta de hacerlo, mantener la coherencia en tus presentaciones puede ofrecer a los espectadores una experiencia más armoniosa. Esto no significa que tengas que mantener todo igual de un gráfico a otro. Timothy Noah, por ejemplo, combina con éxito capturas de pantalla, maquetas de dispositivos y planos enfocados en componentes de la interfaz de usuario con un efecto excelente en su portafolio.
Qué hacer con el trabajo tangible
Si eres diseñador gráfico o redactor y has trabajado en entregables físicos, desde anuncios impresos hasta productos concretos, es una buena idea mostrar fotos del producto terminado en lugar de solo los archivos planos de Photoshop o Illustrator. Ver tus ideas traducidas a un producto físico muestra detalles que un archivo de imagen no puede transmitir.
3. Muéstranos tu trabajo actual
Asegúrate de mostrar proyectos recientes. ¿Recuerdas ese diseño gráfico de hace 8 años que usaba la fuente Bleeding Cowboy que estaba tan de moda? Sí, sabemos que en su momento estabas orgulloso de él. Pero ahora está irremediablemente desfasado. Es como presentarse a una entrevista de trabajo con un traje de discoteca. No le dará al cliente la confianza de que estás al día en el cambiante mundo del diseño. A menos, claro está, que seas experto en el diseño de ropa de baile de poliéster con cuellos anchos.
La coherencia es importante en el trabajo que incluyes en tu portafolio, y destacar proyectos actuales puede ayudar a conseguirla. Por supuesto, también puedes usar filtros CSS o técnicas similares para darle un toque armonioso a la presentación de tus trabajos.
Solo recuerda: has avanzado mucho desde aquel folleto que diseñaste para la venta de garaje de tu tía.
Otra ventaja de mostrar trabajos en curso es que demuestra tu disposición a compartir y recibir comentarios. Solo tienes que buscar "WIP" en Dribbble y encontrarás cientos de proyectos actuales de diseñadores que buscan confirmar su dirección creativa y obtener opiniones de otros colegas. Y mejor aún: compartir proyectos actuales puede generar mucha expectación por lo que está por venir.
4. Cuéntanos sobre ti, con tus propias palabras
Todos hemos oído esa regla básica de la escritura:
Muestra, no cuentes.
Tu portafolio dirá mucho a través de tus imágenes. Pero no olvides contarnos tu proceso creativo, explicar tus habilidades clave y darnos una idea más clara de quién eres como persona y, potencialmente, como compañero de trabajo.
Los creativos suelen ser humildes. Pero tienes talento y no deberías dudar en hablar de ello. Ya sea en una entrevista de trabajo o en el contenido de tu portafolio, no dudes en promocionarte. No exageres ni distorsiones las cosas, pero sé sincero sobre lo que te diferencia de todos los demás candidatos. Lo mismo se aplica a las primeras citas.
Y recuerda siempre: ya sea una empresa o un cliente particular, la gente contrata a personas, no a robots. Dar una idea de quién eres es la clave.
Escribir sobre tu proceso
“Deja de ponerte poético con tu proceso”
–Christian Beck, Consejos para diseñadores jóvenes
En un artículo reciente en Medium, el diseñador Christian Beck aconsejaba a los jóvenes diseñadores que “dejaran de ponerse poéticos con... el proceso (al final, todos son iguales)”.
Y tiene razón. Pero es un punto que merece un poco más de matiz: claro, el proceso de todo el mundo es “el mismo”. Todos hacemos estudios de la competencia y de los usuarios para entender mejor qué esperan de la web que queremos construir. Todos hacemos bocetos, wireframes y/o prototipos. Todos divergimos y convergemos en posibles soluciones.
Pero hablar de tu proceso en el contexto de un proyecto específico puede ilustrar la profundidad de tu pensamiento de diseño y demostrar que eres capaz de aplicar las “mejores prácticas” abstractas a situaciones y desafíos del mundo real. Si ajustaste un proceso común para adaptarlo a limitaciones específicas, cuéntanoslo. Si te encontraste con un desafío único en el posicionamiento de un producto o en la creación de prototipos y lo superaste, comparte tus conclusiones.
Eso es lo que te diferenciará, sin importar cuántos de nosotros hagamos análisis etnográficos de nuestro público objetivo.
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5. Mantén el orden
Aporta lógica a la presentación de tu trabajo. Puedes agrupar los proyectos según el tipo de labor, como diseño de portadas de libros o redacción de blogs. También puedes agrupar proyectos que demuestren un conjunto de habilidades similar. Si tu especialidad es la tipografía personalizada, agrupa los proyectos que la destaquen, incluso si varían en cuanto al medio.
Nota: Con el CMS de Webflow, puedes colocar todos tus proyectos en una Colección y luego crear una Colección independiente de etiquetas para añadir a los proyectos. Muestra estas etiquetas en tu sitio y filtra las listas dinámicas de tus proyectos para que la gente pueda elegir fácilmente los tipos de proyectos que le gustaría ver.
Siempre es bueno que alguien más le eche un vistazo a tu portafolio. Pide a un amigo o familiar que lo revise y te diga si algo parece fuera de lugar. Todo el trabajo que presentes debe mostrar coherencia.
6. ¿Quiénes son tus clientes y cómo les has ayudado?
Sí, algunos proyectos no necesitan mucha explicación. Un anuncio navideño para Coca-Cola no requiere una descripción extensa de quién es el cliente o de qué trataba el proyecto.
Pero seamos realistas: la mayoría de nosotros no estamos creando soluciones para las Coca-Colas del mundo. Los freelancers solemos aceptar una gran variedad de clientes y proyectos, la inmensa mayoría de los cuales no serán conocidos por la mayoría de los espectadores. Sin importar lo pequeño o grande que sea el trabajo, nuestra tarea es encontrar las soluciones adecuadas para las necesidades del cliente. Y eso es igual de cierto para tu portafolio.
Así que piensa en tus lectores y ofrece un poco de contexto sobre tus clientes y los objetivos de los proyectos. Explica cuál fue tu papel, cómo ayudaste a satisfacer las necesidades del cliente y, quizás lo más importante, qué tan exitoso fue tu trabajo.
Este es un elemento clave que demasiados creativos omiten en sus portafolios. Si te encargaron rediseñar el sitio web de una empresa, lo más probable es que no fuera solo para "hacerlo bonito". Lo más probable es que también esperaran obtener más clientes potenciales, una mejor tasa de clics o un mayor reconocimiento de marca.
Y créeme: si lograste cualquiera de esos objetivos, eso es mucho más importante que el hecho de que el sitio sea más atractivo ahora.
7. Deja que tus clientes ayuden a contar tu historia
Puedes proclamar tus habilidades todo lo que quieras, pero hacer que otros las certifiquen y validen puede ser mucho más significativo. Ya seas escritor, videógrafo o diseñador de productos, pide a tus clientes que compartan cómo les ayudaste. No temas contactar y pedir citas que puedas usar en tu sitio web. ¡Las personas que están agradecidas por tu trabajo normalmente no dudarán en darte un testimonio brillante!
8. Tu sitio web siempre es un trabajo en progreso
Una vez que tu página está en línea, lo más difícil ya pasó. Pero el hecho de que esté "terminada" no significa que el trabajo haya acabado. Asegúrate de seguir añadiendo nuevos proyectos y otras cosas geniales en las que hayas trabajado mientras las tengas frescas en la memoria, y sea fácil obtener archivos fuente, estadísticas y citas de las personas adecuadas. Asegúrate de recopilar cualquier dato importante, como las visitas a las páginas de lo que has escrito y otras cifras para mostrar a la gente cómo tu trabajo obtiene resultados.
No solo queda bien ante un cliente ver todo tu gran trabajo en un solo lugar, sino que también puede servirte de inspiración. Si alguna vez te bloqueas, siempre puedes mirar todo lo que has hecho y sentir una sensación de logro, por no mencionar un vigor renovado.
Has creado cosas fantásticas y crearás muchas más.
