A menudo pensamos que el rediseño de un sitio web es solo un cambio visual, pero una verdadera transformación es mucho más que una cara nueva: es una mejora integral en todos los sentidos.
Centrarse solo en el aspecto visual de tu rediseño web es como ponerle un filtro artístico a la foto de tu casa y llamarlo reforma. Es importante tener en cuenta que la apariencia es parte del proceso de transformación, pero no es ni el principio ni el fin.
Si quieres que el rediseño de tu sitio web alcance un nivel superior, piensa más allá de lo visual y aborda también estos elementos clave.
Objetivos del rediseño web
No puedes dar en el blanco si no tienes una diana. Reflexiona sobre por qué es necesario el cambio y utiliza esas razones para establecer un propósito claro y objetivos bien definidos.
Supongamos que tu sitio actual no recibe mucho tráfico orgánico y decides rediseñarlo para solucionar este problema. Aunque es una razón válida, tu objetivo debería ser más específico. Por ejemplo, podrías enfocar tu propósito en diseñar un sitio con funciones de SEO integradas para aumentar el tráfico orgánico en un 20% para finales del cuarto trimestre.
Otros objetivos de rediseño web pueden incluir aumentar las conversiones, mejorar el rendimiento del sitio o mostrar un cambio de marca. Sean cuales sean tus metas, defínelas y documéntalas antes de comenzar el proceso de rediseño.
Cuando el proveedor de software de gestión de relaciones con clientes (CRM), Webson, quiso mostrar su renovación de marca, trabajó con Ish Studio para rediseñar el sitio en Webflow. Webson buscaba un cambio hacia un diseño minimalista y claro para alinearse con su negocio simplificado y mejorar la experiencia del usuario.
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Webson aspiraba a ofrecer una experiencia más atractiva mediante un diseño más limpio e intuitivo. Ahora, el sitio tiene un aspecto simplificado, iconos animados llamativos y una calculadora de precios integrada. En otras palabras: misión cumplida.
Mejora de la funcionalidad y el rendimiento del sitio web
Recuerda: una transformación real es una mejora integral, así que debe implicar mucho más que la estética. Piénsalo como Instagram frente a la realidad. Un filtro puede hacer que parezcas en forma, pero no te dará la resistencia para correr un maratón. Para transformar tu sitio de verdad, ve más allá de un gran diseño y aborda también la funcionalidad y el rendimiento básicos.
Los proyectos de rediseño web exitosos añaden o mejoran funciones pensando en la experiencia del visitante. Así que no te limites a hacer tu web más bonita, hazla más fácil de usar. Incorpora funciones de accesibilidad, como vídeos con subtítulos y texto alternativo detallado para las imágenes. Crea una función de búsqueda más robusta para que la gente encuentre lo que necesita más rápido. Coloca la información clave en tu página de inicio o en la barra de navegación.
Skuid trabajó con la agencia creativa Whiteboard para renovar su página de inicio. Mira el antes y el después. Pasó de ser una imagen en un carrusel sin un mensaje central a una declaración clara y directa: crea aplicaciones increíbles. Antes, los visitantes tenían que buscar demos, botones de registro e información. Ahora, las demos en vídeo y las llamadas a la acción como "empieza a crear" están en primer plano.
No nos olvidemos de la funcionalidad del sitio web para tu propio equipo. Piensa en cómo agilizar procesos como la publicación de artículos en el blog, la actualización de imágenes y la creación de nuevas páginas. Esto podría significar replantear cómo gestionas tu sitio: desde la plataforma en la que funciona hasta quién se encarga de ejecutarlo.
Antes de la renovación del sitio web de MURAL, su equipo de marketing tenía que involucrar tanto a un diseñador como a un desarrollador incluso para las revisiones más pequeñas. Ahora, el equipo de contenido puede publicar artículos y hacer cambios sin necesidad de recurrir a un diseñador.
El rendimiento del sitio web influye en su funcionalidad, por lo que tu rediseño también debe abordar problemas como la lentitud de carga, la mala respuesta en dispositivos móviles, las vulnerabilidades de seguridad, etc. Cubre los aspectos técnicos de tu transformación con nuestra guía de optimización del rendimiento y nuestra lista de verificación de seguridad.
Crea una mejor experiencia en tu sitio web
En nuestro libro electrónico, descubre cómo abordar el rediseño de tu próximo sitio web, desde la colaboración y la creación de confianza hasta cómo encontrar las herramientas adecuadas.
Estrategia SEO
Sin una estrategia SEO, corres el riesgo de desaparecer del radar de los motores de búsqueda y dañar tu presencia en las búsquedas orgánicas durante el proceso.
Antes de cambiar nada, evalúa el rendimiento actual de tu sitio para poder realizar un seguimiento de los cambios después de lanzar la nueva versión. Toma nota de métricas clave como:
- Tasa de rebote
- Tráfico orgánico
- Palabras clave de posicionamiento
- Backlinks
- Autoridad de dominio
Una excelente forma de obtener ideas es echar un vistazo a las páginas con mejor rendimiento y pensar qué es lo que las hace exitosas.
Otro punto a tener en cuenta es no realizar cambios innecesarios que puedan afectar negativamente al rendimiento. Por ejemplo, si una entrada de blog ocupa un fragmento destacado para una palabra clave crucial, es mejor no tocar ese contenido.
Ten en cuenta que tu renovación no será muy efectiva si nadie puede encontrarla. Configura redirecciones 301 para las URL obsoletas. Y verifica que Google pueda rastrear e indexar tus páginas para que sigan siendo visibles en las búsquedas.
Asegúrate de que tu sitio mejorado cuente con una forma sencilla de gestionar el SEO. Tu "yo" del futuro te agradecerá que sea fácil añadir metatítulos, metadescripciones, texto alternativo y otros elementos SEO.
Rakuten SL colaboró con AdLava y utilizó las funciones SEO integradas de Webflow para impulsar su posicionamiento tras rediseñar su sitio web. Obtuvieron mejoras significativas: las visitas a la página aumentaron un 12% y la tasa de rebote disminuyó un 27%.
Una guía de estilo viva
¿Alguna vez has pasado horas organizando un armario solo para ver cómo vuelve a desordenarse en cuestión de semanas? Eso es lo que te arriesgas a sufrir, a una escala mucho mayor, si rediseñas un sitio web sin crear una guía de estilo viva.
Una guía de estilo establece los estándares de la personalidad y la apariencia de la marca. Debería ser el recurso de referencia para todo, desde el tono de voz de tu marca hasta el color y la forma exactos de los botones de tu sitio. Pero ese uso ideal solo funciona en la práctica si tienes una guía de estilo viva que utilices y actualices con regularidad.
Todas esas minuciosas decisiones de diseño que llevaron a tu espectacular renovación no servirán de mucho si las páginas que publicas después del rediseño no encajan. Establece las directrices y cíñete a ellas.
Antes de pasarse a Webflow, la mayoría del equipo de MURAL no se sentía capaz de publicar nuevas páginas en el sitio sin la ayuda de un diseñador. MURAL utilizó las colecciones del CMS de Webflow para diseñar plantillas, de modo que el equipo solo tiene que rellenar los campos y publicar una página de destino que se ajuste a los estándares de estilo de la marca.
Sé realista con las renovaciones
La apariencia solo te llevará hasta cierto punto. No te limites a hacer el equivalente en diseño web a darle una mano de pintura a una casa. Piensa estratégicamente en qué debe cambiar y mejorar para que tu sitio web ofrezca una mejor experiencia en general. Y si necesitas ayuda para empezar, nuestro libro electrónico sobre rediseño de sitios web contiene consejos sobre cómo abordar tu próximo proyecto, desde la colaboración y la generación de confianza hasta las mejores prácticas y la elección de las herramientas adecuadas.
Con Webflow puedes abordar todos los elementos de una gran renovación. Empieza a crear tu sitio, hermoso y funcional, hoy mismo.
