Los diseños obsoletos pueden hacer que tu sitio web (y tu marca) parezcan pasados de moda.
El cambio es constante en el mundo digital. Los sitios web, las empresas y los intereses de los consumidores están en constante evolución, por lo que es fundamental que las compañías se mantengan al día.
Hacer mejoras en el sitio web de tu marca para alinearlo con las tendencias actuales te ayudará a mantenerte relevante. Además, las actualizaciones periódicas garantizan que tu sitio siga siendo funcional.
Los ajustes no tienen por qué ser rediseños totales; mejorar tu sitio web implica realizar muchos pequeños retoques a lo largo del tiempo.
En este artículo, veremos cómo actualizar un sitio web con seis consejos útiles para mantener tu presencia digital siempre fresca.
Por qué deberías mantener tus sitios web actualizados
Si piensas en tu marca como en un libro, tu sitio web es la portada. Para muchos clientes potenciales, su primera impresión de tu marca será tu sitio web. Además, muchos —si no todos— tus canales de redes sociales dirigirán a los clientes hacia allí, convirtiéndolo en el eje central de cualquier iniciativa de marketing digital.
Tener una campaña de redes sociales estelar que enlace a un sitio web anticuado puede perjudicar tus posibilidades de conversión. Actualizar periódicamente un sitio web ayuda a:
- Impulsar el reconocimiento de marca al consolidar su identidad
- Mejorar las tasas de conversión y las ventas
- Pulir la apariencia de tu sitio web
- Ofrecer una mejor navegación
- Hacer que la experiencia sea más intuitiva
- Aumentar el posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda
- Mejorar el rendimiento y la usabilidad
Un rediseño completo del sitio web puede sonar tentador, pero es una tarea compleja para la que quizás no tengas el tiempo o los recursos necesarios. Sin embargo, realizar mejoras constantes ayuda mucho a mantener a la audiencia interesada y a mejorar la reputación de tu empresa.
Un visitante que entra en tu sitio web y encuentra contenido relevante y actualizado tiene más probabilidades de quedarse y explorar otras páginas. Eso significa que también es más probable que vuelva, realice una conversión y comparta el sitio con otros. De este modo, tener un sitio web actualizado mejora tanto la percepción como el reconocimiento de tu marca.
6 consejos para mejorar el diseño de tu sitio web
Independientemente de cuándo hayas creado tu sitio, estos seis consejos te ayudarán a mejorar su diseño y a elevar su atractivo visual.
1. Optimiza la velocidad de la página
A nadie le gusta esperar a que cargue un sitio web. Cuando una página pone a prueba la paciencia de alguien, lo más probable es que se vaya o que "rebote". En lo que respecta al tiempo de carga, cada segundo cuenta. Un estudio demuestra que las páginas que cargan en menos de 1 segundo tienen una tasa de rebote promedio del 9%, mientras que esta cifra se dispara al 38% si el tiempo de carga alcanza los 5 segundos.
Determina la velocidad de carga de tu sitio web usando las herramientas PageSpeed de Google. Este recurso gratuito ofrece recomendaciones sobre cómo reducir los tiempos de carga en varios dispositivos. Vale la pena echarle un vistazo, incluso si tu sitio web ya carga rápido.
¿No sabes por dónde empezar? Una de las principales razones del bajo rendimiento de una página es el gran tamaño de los archivos. Para mejorar la velocidad de carga, comprime todas las imágenes usando herramientas en línea como Kraken, JPEG Optimizer e ImageRecycle antes de subirlas a una página web, y considera sustituir los videos de fondo por GIFs. También puedes cambiar a imágenes WebP y configurar la carga diferida (lazy load) de imágenes de forma predeterminada.
2. Incluye llamadas a la acción (CTA)
Si quieres que los visitantes realicen alguna acción en tu sitio, anímalos a hacerlo mediante una llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés). Las CTA incitan a los clientes potenciales a interactuar con un elemento específico de un sitio web de una manera que beneficia a tu marca.
Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico podría tener un botón de "Comprar ahora" en un color llamativo y con una fuente destacada debajo de los productos a la venta. Este elemento de diseño resalta en la página web e indica claramente la intención del sitio: que compres un producto.
Otras CTA comunes incluyen:
- Un botón de "registrarse" para suscribirse a una plataforma en línea, ya sea para obtener una membresía o unirse a una lista de correo.
- Un botón de "comprar ahora" o "compra antes de que termine la oferta" para destacar un descuento o una venta de temporada.
- Un botón de "enviar formulario" en una página de contacto para animar a los visitantes a proporcionar información personal, de modo que puedas hacer un seguimiento con noticias, ofertas y actualizaciones.
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3. Usa un diseño coherente
Haz que tu sitio web sea más fácil de navegar manteniendo un diseño coherente. Para lograrlo, todo debe funcionar en armonía: los diseños de los botones, los enlaces, las combinaciones de colores, la tipografía, las animaciones y otros elementos deben ser cohesivos y complementarios.
Sigue un tema y mantén una organización fundamental en todo el sitio web; cada página puede ser diferente, pero los visitantes deben reconocer que todas forman parte del mismo sitio.
Tus visitantes también necesitan saber cómo navegar por el sitio. Las variaciones en el proceso de navegación entre páginas —como mover el enlace a la página de inicio de la esquina superior derecha a la izquierda— crearán confusión y podrían aumentar las tasas de rebote. Para evitar esto, organiza cada página web siguiendo un patrón identificable, manteniendo los elementos básicos del sitio y los botones en una disposición coherente.
4. Añade imágenes o videos relevantes
Para mejorar tu sitio web, busca fotos de alta calidad que representen a tu marca y sus productos. Sitios como Unsplash y Pexels ofrecen imágenes de archivo gratuitas y de alta resolución que puedes descargar y usar en tu sitio web.
Sin embargo, es probable que las imágenes de archivo no logren capturar la esencia única de tu marca. Las imágenes y videos auténticos de tus productos son el mejor contenido para comunicar eficazmente el mensaje de tu marca a tu público objetivo. Por ejemplo, si vendes un café molido único, es mejor tener fotos del empaque con tu logotipo y marca en lugar de imágenes de archivo de cafetales o tazas humeantes. Si puedes permitírtelo, vale la pena contratar a un fotógrafo o videógrafo profesional si no cuentas con alguien en tu equipo.
Una vez que tengas el contenido, úsalo con inteligencia. Si tu sitio tiene principalmente texto, utiliza fotos y videos para romper los bloques pesados y añadir variedad al diseño. Recuerda comprimir los archivos grandes para mantener bajos los tiempos de carga de tu sitio web.
5. Diseña pensando en los dispositivos móviles
La gente accede a la web desde todo tipo de dispositivos. Los más populares, sin embargo, son los teléfonos móviles, que representan aproximadamente el 60% del tráfico de internet mundial. Para llegar a la mayor cantidad de personas posible, asegúrate de que tu sitio web se adapte a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos mediante el diseño web adaptable.
Google comenzó a penalizar los sitios web que no eran aptos para móviles con una actualización de su algoritmo en 2015 y sigue haciéndolo. Como el buscador más grande de la web, optimizar tu sitio para Google es fundamental. Tener a Google de tu lado mejorará drásticamente la visibilidad y el tráfico de tu web. Por suerte, puedes comprobar la adaptabilidad de tu sitio con esta herramienta gratuita de Google.
Para optimizar tu sitio web para diferentes dispositivos y tamaños de pantalla, echa un vistazo a nuestra guía sobre las mejores prácticas de diseño web adaptable.
6. Busca enlaces rotos o páginas 404
Un error 404 es un protocolo de respuesta estándar que aparece cuando no se encuentra una página en un sitio web. Esto suele ocurrir cuando la página no existe o cuando el propietario del sitio ha cambiado la URL sin configurar una redirección 301.
Google no te penalizará por tener enlaces rotos, pero estos crean una experiencia frustrante para el visitante. Cuando alguien hace clic en un enlace o una imagen, espera que le lleve a la siguiente página. Si no es así, es posible que se vaya en busca de otra fuente.
Usa Google Search Console para rastrear tu sitio web y buscar errores 404 y enlaces rotos.
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Un buen diseño web casi siempre puede ser mejor. Las mejoras constantes son necesarias para que cualquier sitio mantenga su relevancia y siga atrayendo tráfico.
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