Quizás tu sitio web se ha quedado pequeño y está frenando a tu equipo.
Ya sea que estés cambiando tu imagen de marca, reorientando tu enfoque de mercado o actualizando funcionalidades obsoletas, rediseñar tu sitio web redefine la forma en que interactúas con tu audiencia. Es una oportunidad para perfeccionar tus operaciones digitales, impulsar tu marketing digital, optimizar procesos y eliminar lo innecesario, haciendo que tu sitio web sea más funcional y fácil de usar tanto para tus equipos internos como para tu audiencia externa.
Aunque este proceso trae consigo entusiasmo y potencial de innovación, también exige una planificación cuidadosa y una ejecución reflexiva para garantizar que el producto final refleje tu visión y tus objetivos comerciales.
Aquí te mostramos cómo hacer bien el rediseño de tu sitio web a la primera, además de seis errores que debes evitar al emprender este viaje.
Cómo rediseñar tu sitio web en 9 pasos
Rediseñar tu sitio web requiere un enfoque estructurado, similar al diseño web inicial, que se centre en la mejora y la actualización. Los planes de proyecto ayudan a organizar tus esfuerzos, definir el alcance, asignar recursos y establecer metas y plazos alcanzables. Los planes detallados también ayudan a producir documentos y hojas de ruta del proyecto que comunican claramente el proceso y los objetivos para asegurar que tu equipo permanezca alineado y enfocado.
Echa un vistazo a estos nueve pasos para crear un plan de proyecto y rediseñar tu sitio con éxito.
1. Empieza por el "porqué"
Comenzar un plan de rediseño web empieza por entender las razones fundamentales que impulsan el cambio. Un conocimiento profundo de tu negocio, sus metas y tu presencia web actual puede ayudarte a evaluar tu sitio existente y articular por qué has decidido realizar un rediseño.
Las preguntas clave para determinar el "porqué" de tu rediseño incluyen:
- ¿Cuál es la historia de tu marca?
- ¿Estás cambiando tu imagen de marca?
- ¿Cómo se percibe o cómo está funcionando tu marca actualmente?
- ¿Cuáles son los objetivos de tu empresa para este año?
- ¿Qué metas específicas esperas lograr con este rediseño?
- ¿Cómo se alinea y apoya el rediseño a estos objetivos?
Analizar estos aspectos señala los requisitos exactos de tu rediseño web y hace que cada cambio y actualización sea intencional y esté alineado con tu negocio en general. También ayuda a establecer una dirección clara para el proyecto, de modo que puedas planificar estratégicamente cada paso para alcanzar el resultado deseado.
2. Establece metas claras
Después de establecer el "porqué" de tu rediseño, utiliza esta comprensión para articular metas claras y alcanzables. El "porqué" te ayuda a entender la razón de rehacer tu sitio, y las metas establecen lo que quieres lograr con el proceso al traducir tus objetivos organizacionales más amplios en metas tangibles específicas para el rediseño.
Por ejemplo, si tu sitio web actual no recibe mucho tráfico orgánico, no intentes solucionar este problema de forma general. Establece un objetivo cuantificable, como implementar tácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO) para aumentar el tráfico orgánico en un 20% para finales del cuarto trimestre.
Los objetivos comunes de un rediseño web incluyen mejorar las tasas de conversión, optimizar el rendimiento del sitio, reducir las tasas de rebote o mostrar un cambio de imagen. Sean cuales sean tus metas, definirlas y documentarlas antes de empezar el rediseño ayudará a guiar el proceso y a medir su éxito.
Por ejemplo, Dell desarrolló y mantuvo inicialmente su sitio web con un equipo interno, pero se pasaron a Webflow en busca de una plataforma más intuitiva y adaptable que pudiera cerrar la brecha entre el diseño y el desarrollo. Tenían claro su "porqué" —mayor facilidad de uso y capacidad de respuesta— y su objetivo: encontrar una plataforma de desarrollo y mantenimiento web que les permitiera lograrlo.
3. Crea un plan para alcanzar tus objetivos
Un plan de proyecto transforma tus "porqués" y tus metas en pasos prácticos, como crear nuevas funciones, renovar las existentes o perfeccionar ciertos elementos de diseño, como una sección hero, manteniendo al mismo tiempo la estructura original del sitio.
Por ejemplo, supongamos que quieres aumentar el tráfico web con el objetivo específico de diseñar un sitio con funciones SEO integradas para incrementar el tráfico orgánico entrante en un 20% para finales del cuarto trimestre. Con tu objetivo claramente definido, puedes dividir el propósito general en tareas más pequeñas y manejables, como la investigación de palabras clave y la optimización de contenido en la página, y desarrollar un cronograma que indique cuándo completar cada tarea, estableciendo hitos específicos en el camino. Este enfoque sistemático te ayuda a seguir el progreso y a realizar ajustes según sea necesario, asegurando que cada paso te acerque a ese aumento del 20% en el tráfico orgánico.
Revisa y reevalúa tu plan con regularidad, y ajústalo según sea necesario para adaptarte a desafíos imprevistos o nuevas oportunidades. Crear un plan de proyecto detallado y flexible prepara el terreno para un rediseño web que cumpla y supere tus expectativas.
4. Establece un equipo de proyecto
Reúne a personas con conocimientos especializados para lograr un rediseño web exitoso. Aquí tienes tres miembros clave del equipo que deberías considerar incorporar:
- Los gestores de proyectos supervisan los cronogramas y las tareas. Mantienen el proyecto encaminado y aseguran que los miembros del equipo trabajen de forma cohesionada. Por ejemplo, un gestor de proyectos podría prever posibles retrasos en la migración de contenido durante un rediseño y aplicar estrategias para mantener el impulso del proyecto.
- Los diseñadores, incluyendo especialistas en experiencia de usuario (UX), interfaz de usuario (UI) y diseño gráfico, crean el recorrido del usuario y se centran en la estética y la funcionalidad. En un rediseño, pueden mejorar la interfaz para facilitar la navegación y reducir la fricción, o actualizar imágenes y gráficos para reflejar una nueva identidad de marca.
- Los desarrolladores construyen y mantienen la infraestructura digital detrás de la funcionalidad y el rendimiento de tu sitio. Trabajan en el desarrollo web, resuelven problemas y aseguran que el rendimiento del sitio cumpla con los estándares web actuales. En un rediseño, los desarrolladores pueden implementar nuevas funciones, optimizar la velocidad de carga y solucionar conflictos de código para mantener la funcionalidad y el rendimiento del sitio.
5. Actualiza los elementos de diseño del sitio web
Parte de un rediseño consiste en mantenerse al día con las tendencias y estándares de diseño. Sin embargo, actualizar los elementos visuales no es solo un retoque cosmético; es un proceso que implica comprender el comportamiento y las preferencias del usuario para crear diseños que capten y retengan su atención.
Para ello, deberás evaluar a fondo los componentes de diseño existentes —como las paletas de colores, la tipografía, las imágenes y la disposición— y analizar su impacto en la experiencia general del usuario. Por ejemplo, una paleta de colores debe reflejar la personalidad de tu marca, mientras que las elecciones de tipografía deben garantizar la legibilidad y transmitir el tono adecuado. Las imágenes deben ser relevantes y conectar con tu público objetivo, y la disposición debe ser intuitiva, con una jerarquía visual que guíe naturalmente a los usuarios a través de tu sitio. Por ejemplo, una empresa tecnológica podría optar por un diseño minimalista y elegante con imágenes impactantes y una tipografía clara para transmitir innovación, mientras que un sitio educativo para niños podría usar colores brillantes y gráficos divertidos para atraer a su joven audiencia. Al analizar cada elemento por su impacto en la interacción y el compromiso, te aseguras de que cada decisión de diseño contribuya a una experiencia de usuario coherente y cautivadora.
6. Mejora la experiencia del usuario y la funcionalidad del sitio web
Aunque la palabra "diseño" esté en el nombre, un rediseño web no se limita a actualizaciones estéticas; también se centra en mejorar la usabilidad y el rendimiento general de tu sitio.
Mira cómo Skuid trabajó con la agencia creativa Whiteboard para renovar su sitio. Antes, la página de inicio mostraba un botón de "Solicitar una demo". Ahora, un botón más positivo de "Empieza a crear gratis" lo reemplaza con nuevos colores que son más coherentes con el sitio. El diseño también es más generoso con el espacio en blanco, permitiendo que el texto destacado y las estadísticas resalten para atraer a clientes potenciales. En general, el rediseño adopta tendencias de diseño modernas mediante pequeños ajustes sin alterar la identidad visual de la marca.
En otras palabras, no te limites a hacer que tu sitio web sea más bonito: haz que también sea funcional. Para mejorar la experiencia del usuario, ten en cuenta lo siguiente:
- Incorporar funciones de accesibilidad, como vídeos con subtítulos y texto alternativo detallado para las imágenes, para que tu sitio sea más inclusivo
- Desarrollar una función de búsqueda sólida que permita acceder más rápidamente a la información que buscan los usuarios
- Colocar la información esencial en un lugar destacado de la página de inicio o en la barra de navegación para guiar mejor al usuario
Dado que el rendimiento también influye en la funcionalidad, tu rediseño debería abordar aspectos como:
- Reducir los tiempos de carga lentos para mejorar la retención de usuarios
- Garantizar la adaptabilidad a dispositivos móviles para ofrecer una experiencia de usuario fluida en cualquier pantalla
- Reforzar las medidas de seguridad para proteger los datos de los usuarios y generar confianza
7. Crea una estrategia de SEO
Una estrategia eficaz de SEO para sitios web garantiza que tu sitio rediseñado obtenga un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que aumenta su visibilidad y el tráfico orgánico. Al actualizar tu estrategia de SEO, es fundamental:
- Evaluar el rendimiento actual del sitio utilizando métricas como la tasa de rebote, el tráfico orgánico, las palabras clave de posicionamiento, los enlaces externos y la autoridad de dominio para identificar oportunidades de mejora y realizar un seguimiento del impacto de tus esfuerzos de SEO.
- Configurar redirecciones 301 para las URL antiguas y crear un mapa del sitio que facilite el rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda, asegurando así que tu contenido sea fácil de encontrar, manteniendo el valor de los enlaces y mejorando la visibilidad del sitio.
- Asegurarte de que tu sitio incluya una gestión integral de los metadatos SEO, como títulos meta, descripciones y texto alternativo, para potenciar el SEO y aumentar las probabilidades de aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda (SERP).
8. Elabora una guía de estilo
Una guía de estilo es un documento vivo que sirve como referencia completa de la personalidad y la identidad visual de tu marca. Abarca una amplia gama de aspectos, desde el tono de voz hasta elementos de diseño específicos como colores y formas de los botones, garantizando que todo el contenido y las páginas futuras mantengan la estética de tu marca.
Mantener un diseño coherente en todo el sitio web es fundamental. Al seguir tu guía de estilo web, te aseguras de que cada página refleje el gran trabajo que has invertido en el rediseño de tu sitio.
Por ejemplo, antes de pasarse a Webflow, el equipo de Mural tenía dificultades para mantener la coherencia de la marca sin la ayuda de un diseñador. Para solucionarlo, Mural utilizó las Colecciones CMS para diseñar plantillas que permitieran a su equipo crear páginas de destino que cumplieran con las directrices de estilo de la marca sin depender siempre de los diseñadores. Este enfoque agiliza la creación de contenido y mantiene la coherencia de la marca en todo el sitio web.
9. Optimiza los flujos de trabajo de mantenimiento del sitio
Optimizar los flujos de trabajo de mantenimiento del sitio web es tan importante para tu equipo como para tus usuarios. Agilizar procesos como la publicación de artículos en el blog o la actualización de imágenes mejora la eficiencia organizativa y te ayuda a ofrecer una experiencia de usuario mucho más atractiva.
Por ejemplo, antes de la renovación del sitio web de Mural, su equipo de marketing tenía que recurrir a diseñadores y desarrolladores para realizar pequeñas actualizaciones. Tras el rediseño, su equipo de contenidos puede gestionar de forma independiente los blogs y las ediciones. Esto les otorga una autonomía en la gestión de contenidos que acelera el proceso y reduce la carga de trabajo de los equipos de diseño y desarrollo.
Incorporar estas optimizaciones en tu rediseño puede mejorar drásticamente la productividad de tu equipo y la gestión del sitio web. Para cubrir todos los aspectos técnicos del rediseño de tu sitio, consulta nuestra guía de optimización de rendimiento y nuestra lista de verificación de seguridad.
Crea una mejor experiencia en tu sitio web
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6 errores de rediseño web que debes evitar
Un rediseño es el momento perfecto para mejorar tu estética, replantear las herramientas que utilizas y optimizar el flujo de trabajo de tu equipo. Pero a medida que evalúas tu sitio actual y decides qué conservar o qué descartar, el proceso puede parecer abrumador.
Aquí tienes seis errores que debes evitar al renovar tu sitio web.
1. No planificar el diseño
El primer error que suele ocurrir en un rediseño es lanzarse directamente a construir el sitio sin tomarse el tiempo para planificar. Esto puede ser especialmente tentador si acabas de cambiar a una herramienta de desarrollo visual como Webflow, que permite a varios miembros del equipo crear páginas sin consultar a un diseñador o desarrollador. El resultado final será mejor si te preparas primero y estableces sistemas que ayuden a tu equipo a colaborar.
Además de crear un plan de proyecto, como se mencionó anteriormente, necesitarás estandarizar algunos elementos técnicos. Considera estandarizar la nomenclatura de las clases utilizando sistemas como el método de bloque, elemento y modificador (BEM) para lograr claridad y coherencia, de modo que cualquier miembro del equipo pueda integrarse al proyecto y entender qué está pasando.
También debes definir cómo se verán y funcionarán los bloques básicos de tus páginas. Considera elementos como barras de navegación, botones, columnas, alertas y campos de entrada. Luego, decide un sistema de diseño que le brinde a tu equipo una fuente compartida de recursos. Esta organización preliminar acelerará el desarrollo y mantendrá el orden durante toda la vida útil de tu sitio.
2. Asumir las preferencias de los visitantes sin realizar pruebas de usuario
En lugar de rediseñar tu sitio web basándote en suposiciones sobre lo que quieren tus visitantes, recurre a las pruebas de usuario y a la investigación. Este enfoque te ayuda a identificar cambios impactantes que realmente optimizarán las conversiones y los beneficios.
Por ejemplo, la investigación de usuarios te ayuda a crear perfiles detallados que te brindan una comprensión más profunda de los diferentes segmentos de tu audiencia. Complementa esto con herramientas de pruebas A/B para evaluar cambios específicos, como perfeccionar una llamada a la acción (CTA) que resuene de manera más efectiva con el público objetivo. Esto te permite adaptar las funciones y el contenido de tu sitio web para satisfacer sus necesidades específicas, mejorando en última instancia la experiencia y el compromiso del usuario.
En relación con esto, asegúrate de que tu seguimiento y análisis sigan funcionando después de relanzar tu sitio para que puedas continuar probando, rastreando y mejorando el rendimiento de tu sitio con el tiempo.
3. Empezar el rediseño web desde afuera hacia adentro
Cuando comienzas un rediseño web desde adentro hacia afuera, priorizas tu contenido principal y tus páginas de destino, a diferencia de empezar desde afuera hacia adentro con la página de inicio o elementos externos, como la marca y los mensajes.
Aunque los visitantes suelen encontrarse primero con la página de inicio al llegar a tu sitio, a menudo son menos críticos para la experiencia del usuario que los elementos más profundos y centrados en el contenido, como las páginas de destino individuales o las secciones de información de productos. El propósito de la página de inicio es llevar a los visitantes a ese contenido lo más rápido posible, por lo que no tiene sentido empezar a construir desde la página de inicio antes de saber a dónde dirige a los usuarios.
Por ejemplo, el sitio web de Edgar Allan utiliza un enfoque centrado en el contenido. La sección de portafolio del sitio muestra varias páginas de inicio de ejemplo visualmente atractivas, con un encabezado que destaca su filosofía de diseño: “Creemos que nuestro trabajo debe priorizar la historia, pero que el navegador es un segundo lugar muy cercano”.
4. Olvidarse del contenido existente
Haz que la estrategia de contenido sea parte de tu rediseño web para asegurarte de no terminar rompiendo enlaces externos o perdiendo contenido, ya que ambos pueden afectar negativamente tu SEO y la autoridad de tu dominio.
Para migrar tu contenido con éxito, audita minuciosamente el contenido existente. Esto incluye listar todas las URL actuales para configurar redirecciones 301 y crear una página 404 para los enlaces rotos. Un sistema de gestión de contenidos (CMS), como el de Webflow, facilita este proceso.
Aprovecha también para revisar la relevancia de tu contenido, actualizar o eliminar lo que haya quedado obsoleto y crear material atemporal que siga siendo valioso. Esto garantiza la continuidad y ayuda a que tu sitio web sea más sólido y eficaz.
5. No gestionar el ancho de banda del sitio desde el principio
Durante un rediseño, añadir imágenes sin optimizar para revisiones rápidas puede parecer inofensivo, pero puede ralentizar la carga y frustrar a los usuarios. Optimiza tus recursos digitales desde el inicio. Trata el ancho de banda como un presupuesto y úsalo con cabeza para que tu sitio sea accesible para todos. Esta previsión al optimizar el contenido ayuda a lograr un sitio más rápido y fácil de usar, mejorando la experiencia general.
6. Depender demasiado de las tendencias
Al rediseñar tu web, es clave equilibrar las tendencias con tu identidad de marca. Es tentador seguir lo último en diseño, pero no siempre encaja con tus valores o conecta con tu audiencia. Abusar de las modas puede hacer que tu sitio parezca genérico o que envejezca mal cuando la tendencia pase de moda.
Aun así, una tendencia puede ser ideal si complementa tu historia y tu identidad. Tu web debe reflejar quién eres. Adopta elementos de diseño con intención, asegurándote de que potencien una representación auténtica de tu marca ante tu público.
El diseño de Mural encaja a la perfección con su mensaje: ser un centro de colaboración flexible y visual. El elemento principal de su página de inicio es un vídeo interactivo —que refleja su enfoque visual— y el sencillo botón de llamada a la acción “Start a whiteboard” invita a los usuarios a personalizar y colaborar en su plataforma. Además, tiene un aspecto moderno y elegante que sigue las tendencias de diseño actuales.
Rediseña con confianza
Los rediseños web son procesos complejos que requieren colaboración y una estrategia estructurada. Webflow está aquí para ayudarte. Nuestra plataforma de desarrollo visual permite a los equipos colaborar de forma rápida y segura para lanzar sitios rediseñados que se ajusten a las necesidades de su marca.
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