Te presentamos a Craig Mestel, el primer director financiero de Webflow

Craig se une a nosotros en un momento emocionante de crecimiento, mientras ampliamos la cartera de productos de Webflow para permitir que los equipos de marketing de todos los tamaños creen experiencias web increíbles de manera más eficiente y optimicen su rendimiento. Con su llegada, nos entusiasma continuar con el impulso de nuestra reciente adquisición de Intellimize y las incorporaciones clave a nuestro equipo ejecutivo, con Rachel Wolan uniéndose como directora de producto a principios de este año, y Allan Leinwand como nuestro director de tecnología en 2023.

Craig es un líder experimentado con más de 20 años de trayectoria en finanzas, ingeniería, operaciones y marketing en empresas de alto crecimiento, tanto privadas como públicas.

Recientemente, en GitLab, dirigió la planificación y el análisis financiero, los datos y la TI, y desempeñó un papel clave en la expansión de los equipos de comercialización y en el impulso de un crecimiento rentable. También se desempeñó como director de marketing interino antes de la oferta pública de GitLab. Anteriormente, Craig ocupó cargos ejecutivos en finanzas en Upwork, donde lideró las relaciones con los inversores para su oferta pública. Antes de eso, ocupó diversos cargos de liderazgo operativo en Google.

Nuestro equipo se sentó a charlar con Craig sobre su amplia experiencia en la creación de negocios multiproducto, lo que le entusiasma del futuro de Webflow y sus objetivos y visión para el equipo financiero.

Esto es lo que nos contó.

Para empezar, nos encantaría saber más sobre tu trayectoria y carrera profesional.

Mi carrera se ha definido por trabajar en la intersección entre los negocios y la tecnología. Antes de dedicarme a las finanzas, comencé en la ingeniería y luego pasé al análisis y las operaciones. Me encanta entender cómo funcionan las empresas y cómo la tecnología y los datos pueden ayudar a impulsar el crecimiento. He tenido mucha suerte en mi carrera al tener la oportunidad de liderar dos salidas a bolsa como vicepresidente de finanzas, primero en Upwork en 2018 y luego en GitLab en 2021.

Uno de los aspectos únicos de mi paso por GitLab fue la oportunidad de ejercer como director de marketing interino. Eso me permitió acercarme realmente a los clientes, una experiencia que me brinda una perspectiva integral ahora que asumo mi cargo como director financiero.

Algo que me apasiona enormemente es trabajar con clientes de todos los tamaños. Desde empoderar a trabajadores independientes para encontrar empleo y desarrollar sus carreras en Upwork, hasta ayudar a construir la estrategia de comercialización empresarial en GitLab, tengo un profundo conocimiento de lo que significa liderar las finanzas en empresas que venden a particulares, a pequeñas y medianas empresas y hasta a compañías de la lista Fortune 500.

Tienes un perfil muy singular, ¿podrías compartir más sobre cómo ha moldeado tu enfoque en este puesto?

Mi experiencia en operaciones ha influido enormemente en quién soy como líder, tanto en general como en el ámbito financiero. Mi trayectoria me permite respetar y comprender los desafíos que enfrentan mis colegas en el equipo directivo. Al permitirme colaborar de manera más efectiva e impulsar una mejor toma de decisiones en toda la empresa, puedo ser un líder más sólido para todos los involucrados.

Me involucro en todas las áreas de la empresa y utilizo esa cercanía para identificar no solo cómo mediremos el éxito, sino también cómo podemos mejorar y hacer crecer el negocio. El departamento financiero debe ayudar a impulsar las mejoras en el negocio, no solo informar sobre los resultados.

¿Cuál fue tu primera experiencia con Webflow?

Comprender el producto a fondo fue mi máxima prioridad incluso antes de unirme. Algunos recursos que utilicé durante el proceso de entrevista incluyeron la Webflow Masterclass de Flux Academy y Webflow University.

Al asumir un cargo de liderazgo financiero, es fácil centrarse solo en la contabilidad, los números y las hojas de cálculo. Si bien esos aspectos son fundamentales, he descubierto que aprender realmente el producto, conocer y entender la base de clientes y la comunidad, y comprender el valor de lo que vendemos es mucho más impactante a largo plazo.

Cuando probé Webflow por primera vez, aunque no soy diseñador web, vi al instante el potencial del producto. El desarrollo web ha avanzado muchísimo desde que yo creaba sitios web en la universidad.

Durante mi tiempo como director de marketing, vi de primera mano cómo los especialistas en marketing tienen muchísimas ideas geniales para difundir un mensaje. Sin embargo, experimenté los desafíos de hacer realidad esos cambios: entre el volumen de ediciones necesarias en el sitio web, cómo medir el impacto de esos cambios y luego avanzar hacia los objetivos comerciales. Usar Webflow me mostró lo poderoso que es el enfoque visual para crear y lanzar un sitio y, lo que es más importante, la profundidad de la funcionalidad que ofrece.

Cuando completé Webflow 101 y hice clic en el botón de publicar en mi sitio, fue realmente un momento mágico que me hizo ver el inmenso valor que podemos aportar a nuestros clientes, tanto a las agencias como a los equipos de marketing.

¿Por qué Webflow y qué es lo que te llamó la atención?

En primer lugar, veo a Webflow como un producto que iguala las condiciones para empresas de todos los tamaños. En segundo lugar, veo un mercado potencial enorme para Webflow. Por último, me atrajo mucho su gente. Webflow tiene un equipo directivo y una cultura increíbles, y supe que podía aportar mi granito de arena. Para mí, es una empresa generacional a largo plazo que seguirá aquí durante años, y quería asegurarme de formar parte de ella.

Por último, ¿qué es lo que más te entusiasma de tu puesto como director financiero?

Este puesto en Webflow me motiva muchísimo. Me encantan las empresas en esta etapa de crecimiento. Lo veo como un caos organizado. Es una oportunidad para formar el equipo y mejorar los procesos y sistemas que impulsarán la expansión y el crecimiento de la compañía.

Vlad, Sergie, Bryant y todo el equipo tienen grandes ambiciones para Webflow. Hasta ahora han hecho un trabajo fantástico alcanzando sus objetivos con un crecimiento disciplinado y responsable. Estoy deseando ayudar a Webflow a adaptarse a esta nueva etapa y cumplir su visión de poner superpoderes de desarrollo al alcance de todos.

Estoy encantado de estar aquí, de formar parte del equipo y, sobre todo, de ser parte de este viaje.