Descubre cómo la optimización para rastreadores web puede aumentar el tráfico de tu sitio.
Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan rastreadores web —o arañas— para descubrir e indexar páginas en internet. Asegurarte de que tu contenido sea accesible y rastreable ayuda a mejorar tu posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Cuanto más alto aparezca tu sitio, más visible será, lo que se traduce en más tráfico y más conversiones. Sigue leyendo para descubrir cómo optimizar estratégicamente tu contenido para los rastreadores.
¿Qué es el rastreo de sitios web?
Un rastreador web es un programa automatizado que navega, o rastrea, la web, registrando todas las URL que encuentra y descargando el contenido del sitio, incluyendo imágenes, texto y videos. Este proceso implica cargar páginas web, encontrar enlaces en ellas y seguirlos. El proceso continúa hasta que ya no puede encontrar enlaces nuevos.
Los motores de búsqueda como Google utilizan estos rastreadores para recuperar información. Después de la recuperación viene la indexación. Los rastreadores colocan todo el contenido en la base de datos del motor de búsqueda, conocida como índice. Allí, cada página se clasifica según aspectos como el idioma, los temas del contenido y el formato.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda devuelve las páginas más relevantes de su índice para coincidir con la consulta. Utiliza algoritmos complejos para clasificar estas páginas basándose en factores como la calidad y la relevancia del contenido.
Existen dos tipos de rastreo:
- El rastreo de sitio ocurre cuando un bot de rastreo busca URL en todo tu sitio. Este tipo suele ocurrir cuando envías un mapa del sitio (sitemap) a un motor de búsqueda para solicitar un rastreo.
- El rastreo de página ocurre cuando se dirige a un rastreador a abrir una sola página web. Este rastreo actualiza el índice para esa página específica.
Ya sea un rastreo de sitio o de página, todo el proceso sigue estos pasos:
- Solicitud de rastreo — Por lo general, los rastreadores revisan un sitio como parte de un control rutinario o porque el propietario del sitio envió o actualizó su mapa del sitio.
- Descubrimiento — El rastreador se pone manos a la obra: abre páginas, descubre enlaces y los añade a la cola de espera.
- Añadir al índice — A medida que el rastreador agota cada enlace, determina qué páginas debe añadir al índice del motor de búsqueda. Luego, descarga esas páginas y las incorpora.
- Indexación — Los motores de búsqueda escanean cada página y anotan detalles esenciales, como palabras clave, sinónimos y frases importantes.
- Clasificación — Los motores de búsqueda utilizan un algoritmo propio para determinar la calidad y autoridad de cada página. Cuando alguien realiza una consulta, el motor ofrece los resultados más relevantes para esa palabra clave.
Rastreo web frente a extracción de datos (web scraping)
Los rastreadores web se mueven por tu sitio para descubrir nuevas URL y descargar contenido, mientras que los extractores de datos (scrapers) recorren una lista de URL para obtener información específica.
La principal diferencia entre ambos procesos es la intención. Los rastreadores web no saben qué encontrarán al visitar tu sitio; simplemente lo recorren y envían la información al índice. En cambio, los extractores de datos obtienen información de tu sitio basándose en campos predeterminados como "Fecha de publicación", "Nombre del producto" o "Precio".
Normalmente, cuando alguien hace scraping de un sitio web, es para extraer información que ya sabe que existe. Por ejemplo, podrías rastrear tu propio sitio en busca de menciones a una función específica. Si esa función cambia, puedes usar esta información para determinar qué páginas necesitan actualizarse.
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¿Por qué deberías optimizar tu contenido para los rastreadores web?
Un rastreo y una indexación precisos ofrecen a los usuarios de los motores de búsqueda una mejor experiencia de navegación. Un rastreo eficaz también aporta a tu equipo las siguientes ventajas.
Mejor visibilidad
Según una investigación de BrightEdge de 2019, los motores de búsqueda generan el 53,3 % de todo el tráfico web. Los rastreadores web proporcionan a los motores de búsqueda la información necesaria para dirigir una parte importante de tu audiencia a tu sitio. Ofrecer mapas del sitio claros e incluir contenido relevante y de alta calidad te ayuda a convencer a los rastreadores y a los algoritmos de indexación para que posicionen mejor tu contenido en las páginas de resultados (SERP).
Una recompensa por la frescura
Los rastreadores web detectan con qué frecuencia actualizas tu sitio para determinar cuándo volver a escanearlo. A medida que añadas contenido nuevo, prueba diferentes tipos y formatos para ver cuáles funcionan mejor. Puedes supervisar este progreso de posicionamiento con Google Search Console.
Cómo mejorar el rastreo y la indexación: 5 consejos
Aquí tienes cinco consejos para optimizar tu sitio de forma eficaz y mejorar el rastreo y la indexación.
1. Optimiza la velocidad de carga de tus páginas
Dado que los bots procesan rápidamente todo el contenido de tu sitio, consumen más potencia de procesamiento de tu servidor web mientras están activos. Optimizar la velocidad de carga reduce el tiempo necesario para rastrear tu sitio, lo que disminuye la carga del servidor.
Simplificar el código, limitar el contenido incrustado y reducir los scripts de terceros y el tamaño de las imágenes son formas excelentes de mejorar los tiempos de carga.
2. Usa un mapa del sitio
Un mapa del sitio muestra todas las páginas y archivos multimedia de tu sitio, lo que facilita que los bots descubran todo lo que hay en él. Este archivo reside en el directorio raíz de tu sitio, puede estar escrito en XML, RSS o texto plano, y debe seguir el protocolo de mapa del sitio universal. Los desarrolladores y diseñadores web pueden crearlo ellos mismos o utilizar una plataforma como Webflow, que genera mapas del sitio automáticamente.
3. Optimiza la estructura de enlaces internos
Organiza tu sitio en una estructura lógica que se despliegue desde la página de inicio. Esto significa que tu página de inicio debe enlazar a temas principales, los cuales, a su vez, enlazan a páginas individuales. Esas páginas también deberían enlazarse entre sí cuando sea apropiado. Estos enlaces hacen que tu sitio sea más accesible para los usuarios y los bots, ambos factores críticos para determinar tu posicionamiento en las búsquedas.
Comprueba también que ninguna de tus páginas contenga enlaces muertos o rotos, ya que los errores 404 perjudican tu posicionamiento. Para evitar estos errores, realiza pruebas exhaustivas antes de lanzar tu sitio y a lo largo de todo su ciclo de vida.
4. Usa etiquetas canónicas correctas
La canonización es el proceso que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué página es la autoridad principal (o "canónica"). Por ejemplo, es posible que tengas diferentes versiones de una página dirigidas a distintas ubicaciones geográficas, cada una con una URL diferente. Los bots necesitan saber qué página es la fuente central del contenido para no duplicar los resultados de búsqueda. Para lograrlo, analizan cada versión de la página para identificar los duplicados.
Para ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué página canónica debe posicionarse, incluye solo la página canónica en tu mapa del sitio y utiliza elementos <link> en las páginas duplicadas que hagan referencia a la página canónica con un atributo rel="canonical".
5. Asegúrate de que todas las páginas sean rastreables
Puedes usar Google Search Console para determinar cuánto de tu sitio han indexado los rastreadores y con qué precisión. Si han indexado menos del 85% de tu sitio, tienes margen de mejora.
Existen algunas herramientas de SEO impresionantes en el mercado que pueden auditar tu sitio por ti, como Screaming Frog y Semrush. También te ofrecerán consejos para mejorar tu mapa del sitio, tu contenido y tu SEO.
Cómo gestionar tu presupuesto de rastreo
El presupuesto de rastreo mide cuánto tiempo y recursos dedican los motores de búsqueda a rastrear tu sitio. Rastrear millones de sitios web consume capacidad de procesamiento y almacenamiento, por lo que el presupuesto de rastreo determina cuántos de estos recursos se asignan a un sitio web específico.
Quieres que los motores de búsqueda rastreen tu sitio con frecuencia para detectar nuevas páginas a medida que las publicas, pero no quieres que ralenticen tu sitio. Para equilibrar estos objetivos, optimiza tu sitio para obtener una alta demanda de rastreo manteniendo un límite de velocidad de rastreo razonable:
- Demanda de rastreo — Esta demanda determina con qué frecuencia deben rastrear los motores de búsqueda tu sitio. Si tu contenido es popular y lo actualizas con regularidad, obtendrás una alta demanda de rastreo.
- Límite de velocidad de rastreo — Los rastreadores miden cuánto tiempo lleva cargar y descargar las páginas para que los motores de búsqueda puedan calcular el coste de cada rastreo. Cuanto más rápido responda tu sitio, más generoso será tu límite de velocidad.
Disfruta de las funciones de Webflow optimizadas para rastreadores
La optimización para rastreadores web es clave para garantizar que tu sitio alcance todo su potencial de tráfico orgánico, y eso requiere un código limpio y semántico, además de una estructura clara del sitio y de los enlaces. La plataforma de desarrollo visual de Webflow se encarga de ello, a la vez que te ofrece las herramientas para ajustar tu SEO y crear contenido que posicione.
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