Optimizar la navegación por facetas puede mejorar la experiencia de usuario (UX) de tu sitio y, al mismo tiempo, mantener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.
La navegación por facetas te permite filtrar y refinar el contenido en sitios web, ayudándote a encontrar lo que buscas más rápido. Pero si no se implementa correctamente, esta táctica puede generar problemas de optimización en motores de búsqueda (SEO), como contenido duplicado y rastreo ineficiente.
Para lograr un equilibrio perfecto, debes crear un sitio web que sea amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Sigue leyendo para aprender a identificar y resolver problemas con las mejores prácticas para una experiencia de sitio positiva en todos los sentidos.
¿Qué es la navegación por facetas?
La navegación por facetas es una función de los sitios web que te permite refinar y filtrar listados o resultados en páginas de categorías, búsquedas y productos basándote en atributos llamados facetas.
Por ejemplo, puedes filtrar tu búsqueda en un sitio de soluciones de software por categorías como tipo de producto, características, precios y opiniones de usuarios. Cada filtro representa una faceta, y estas te permiten acotar los resultados de búsqueda según tus necesidades y preferencias específicas.
Este método de navegación mejora la experiencia de usuario y es una forma eficaz de encontrar información sin tener que revisar contenido irrelevante. La navegación por facetas es útil para varios tipos de sitios, incluyendo:
- Sitios de comercio electrónico. Los clientes pueden filtrar productos por categorías como precio, marca y color para encontrar exactamente lo que quieren.
- Editoriales. Los visitantes pueden acotar los artículos por temas, autores y fechas de publicación.
- Plataformas de viajes. Los viajeros pueden buscar alojamiento por ubicación, precio y valoraciones de huéspedes para elegir las mejores opciones según su presupuesto y necesidades.
- Directorios en línea. Las personas pueden filtrar listados por sector, ubicación, servicios y opiniones de clientes para encontrar el negocio o proveedor de servicios adecuado.
- Portales de empleo. Los candidatos pueden refinar su búsqueda por tipo de puesto, nivel de experiencia, ubicación y rango salarial para encontrar oportunidades adecuadas.
Cómo funciona la navegación por facetas
La navegación por facetas permite a los usuarios filtrar los resultados de búsqueda según diversos atributos. Esto es lo que puede ocurrir al elegir un atributo, dependiendo del sitio:
- Los listados se actualizan inmediatamente sin recargar la página.
- La página se recarga y los listados se actualizan.
- El sitio web no ofrece respuesta ni recarga la página después de elegir filtros específicos, hasta que seleccionas un botón de aplicar para activar la actualización o recarga.
- Se carga una nueva página en una pestaña separada para mostrar los resultados actualizados.
Si es probable que los usuarios elijan varios filtros, lo mejor es asegurarse de que la funcionalidad espere a que el visitante haga clic en el botón de aplicar para actualizar los listados. De lo contrario, el sitio seguirá recargándose, lo que hará perder tiempo y frustrará a los visitantes.
A medida que aplicas cada filtro, la URL de la página debería añadir parámetros para reflejar los filtros seleccionados. Por ejemplo, los filtros de “Precio: de menor a mayor” y “Categoría: Software de gestión de proyectos” podrían cambiar la URL a:
example.com/software?category=project-management&sort=price-asc
Puedes seguir añadiendo más filtros, como “Características: Control de tiempo” o “Valoración: 4 estrellas o más”. Cada nuevo filtro refina los resultados de búsqueda y actualiza la URL en consecuencia. Con los filtros añadidos, la dirección del navegador cambiaría a:
example.com/software?category=project-management&sort=price-asc&features=time-tracking&rating=4-up
Al añadir cada filtro, la página te muestra exactamente lo que quieres según los criterios seleccionados. Esta respuesta instantánea en la página te ayuda a encontrar rápidamente lo que buscas.
Problemas de SEO relacionados con la navegación facetada
Aunque la navegación facetada mejora la experiencia del usuario, las múltiples URLs únicas que crea pueden causar los siguientes problemas de SEO:
- Contenido duplicado. La navegación facetada genera múltiples URLs con contenido similar o idéntico, y los motores de búsqueda pueden considerar estas URLs como páginas duplicadas. Esto podría significar que la página original no se rastree, indexe ni posicione correctamente.
- Dilución de la autoridad de enlace. La autoridad de enlace, o link juice, es el valor y la autoridad que se transmite de una página web a otra a través de hipervínculos. Influye en el potencial de posicionamiento de la página receptora, haciendo que las páginas con más autoridad aparezcan más arriba en los motores de búsqueda. Cuando la navegación facetada crea múltiples URLs con contenido similar, la autoridad de enlace que inicialmente se concentraba en una sola página se reparte entre varias, diluyendo su valor.
- Desperdicio de presupuesto de rastreo. Los motores de búsqueda tienen presupuestos de rastreo limitados para cada sitio web. Con múltiples URLs, pueden indexar páginas duplicadas o de poco valor, dejando sin indexar páginas importantes. Por ejemplo, un sitio web con numerosos filtros puede generar cientos de URLs para los mismos resultados filtrados, lo que hace que los motores de búsqueda pierdan tiempo rastreando estas variaciones en lugar del contenido principal.
- Trampa de rastreo. Una trampa de rastreo ocurre cuando los motores de búsqueda quedan atrapados en un bucle infinito de URLs generadas por la navegación facetada. Cuando esto sucede, los motores de búsqueda desperdician presupuesto y potencialmente dejan de rastrear páginas importantes. Si un sitio web permite combinaciones de filtros casi infinitas sin restricciones, los motores de búsqueda podrían rastrear interminablemente cada variación de URL y diluir el posicionamiento.
Cómo realizar una auditoría SEO para la navegación facetada
Realizar una auditoría SEO te ayuda a identificar y resolver estos posibles problemas. Aquí tienes algunos consejos para la auditoría:
- Crea una lista de facetas. Empieza enumerando todas las áreas de tu sitio web que tienen navegación facetada, como el blog, las páginas de categorías, las páginas de recursos y las páginas de productos. Luego, enumera todas las facetas dentro de estas áreas, como precio, categoría, sector, etc. Entender cómo filtran el contenido los visitantes puede ayudar a evaluar el impacto de la navegación facetada en el SEO. Crea una lista completa de todas las opciones de filtrado y sus combinaciones para ver cuántas URLs únicas pueden generar.
- Identifica el tráfico, el desperdicio de rastreo y la demanda de búsqueda. Determina qué páginas facetadas reciben un tráfico significativo y cuáles consumen presupuesto de rastreo sin aportar valor. Puedes usar herramientas de SEO para analizar los patrones de tráfico y encontrar las páginas facetadas de alto rendimiento.
- Ejecuta una búsqueda en el sitio. Usa Google para realizar una búsqueda en el sitio usando el formato “site:ejemplo.com” seguido de términos y palabras clave facetados para ver cuántas URLs facetadas indexa Google. Revisa los resultados de búsqueda para detectar páginas innecesarias o duplicadas y decide cuáles desindexar o gestionar de otra manera.
- Valida con Google Search Console (GSC). GSC proporciona información sobre cómo Googlebot rastrea e indexa tu sitio, incluidos los problemas relacionados con la navegación facetada. Puedes consultar los informes de rendimiento de GSC para encontrar las URLs facetadas que están causando problemas.
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Cómo prevenir y solucionar problemas de navegación facetada: 6 pasos
Aquí tienes seis prácticas recomendadas de navegación facetada para asegurar que tu sitio web mantenga un perfil SEO saludable.
1. Configura la navegación facetada en tu sitio web
Asegúrate de haber configurado correctamente la navegación facetada en tu sitio web antes de optimizarla. Crea un orden jerárquico para añadir facetas a la URL y limita el número y los tipos de facetas que los visitantes pueden aplicar simultáneamente para evitar combinaciones infinitas. Define qué páginas deben indexarse para evitar que Google rastree páginas de poco valor.
Por ejemplo, puedes estructurar las facetas en un portal de empleo con “Categoría de trabajo” como la primera faceta añadida a la URL, seguida de “Ubicación” y luego “Nivel de experiencia”. La URL sería ejemplo.com/empleos/categoria/ingenieria?ubicacion=nueva-york&experiencia=nivel-medio. Restringe cada URL a tres o cuatro facetas para evitar combinaciones excesivas y asegúrate de que los motores de búsqueda indexen las páginas con 10 o más ofertas de empleo para mantener un buen rendimiento SEO.
2. Optimiza la indexación en motores de búsqueda
Asegúrate de que los motores de búsqueda solo rastreen e indexen las páginas principales o valiosas para evitar contenido duplicado. Puedes solucionar esto en HTML usando una etiqueta meta noindex en páginas con facetas de poco valor que no quieras que Google indexe. Por ejemplo, añade <meta name="robots" content="noindex"> a las páginas con facetas que tengan poco contenido único.<meta name="robots" content="noindex">
3. Usa etiquetas nofollow y elimina enlaces internos a URLs con facetas
Las etiquetas nofollow indican a los motores de búsqueda que no sigan ni transfieran autoridad a través de ciertos enlaces, lo que permite que páginas web específicas mantengan su autoridad y posicionamiento en los resultados de búsqueda. Añade la etiqueta rel="nofollow" a los enlaces internos que dirijan a URLs con facetas.
También puedes eliminar o reducir la cantidad de enlaces internos a estas URLs. Por ejemplo, podrías enlazar únicamente a las páginas de categorías principales en el menú de navegación de tu sitio web.
4. Corrige el rastreo con archivos robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio web pueden rastrear y cuáles no. Configurar este archivo evita que los motores de búsqueda indexen páginas con facetas de poco valor y te permite gestionar tu presupuesto de rastreo.
Revisa y actualiza periódicamente tu archivo robots.txt para reflejar la estructura actual de tu sitio web. Aunque puedes evitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen URLs con facetas de poco valor, también puedes permitirles priorizar el rastreo de páginas que aportan un valor significativo para mejorar tu posicionamiento.
5. Usa etiquetas canónicas
Las etiquetas canónicas ayudan a los motores de búsqueda a entender qué versión de una página web contiene el contenido principal o cuál prefieres cuando varias URLs tienen contenido similar. La página principal debe tener una etiqueta canónica autorreferencial que indique que es la versión original y más importante. Por ejemplo, si example.com/pagina-principal es tu página principal, la etiqueta en esta página debe apuntar a sí misma.
Por otro lado, las páginas con facetas duplicadas deben tener una etiqueta que apunte a la página principal. Esto indica a los motores de búsqueda que prioricen la página principal en los resultados de búsqueda para evitar confusiones y mejorar el SEO.
6. Proporciona rutas de rastreo alternativas a las páginas principales
Crea rutas de rastreo claras y directas para asegurar que los motores de búsqueda puedan acceder rápidamente a estas páginas y priorizarlas. Usa un <a href="https://webflow.com/blog/what-is-a-sitemap">sitemap</a> (una lista de páginas web que describe el contenido de un sitio y la relación entre esas páginas) y estrategias de enlaces internos para guiar a los rastreadores hacia las páginas de manera eficiente. Por ejemplo, asegúrate de que tu página de inicio o las páginas de categorías principales enlacen directamente a páginas de alto valor para evitar trampas de rastreo.
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Al implementar <a href="https://webflow.com/blog/seo-best-practices">mejores prácticas de SEO</a> y optimizar tu estrategia de navegación por facetas, puedes mejorar la experiencia del usuario sin comprometer el rendimiento SEO. Sin embargo, los lenguajes de desarrollo web pueden ser complejos y consumir mucho tiempo, especialmente en sitios con cientos de páginas.
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