Crear contenido de vídeo requiere mucho tiempo, esfuerzo y experiencia, por lo que querrás maximizar tu impacto en cada ocasión.
El SEO para vídeo es la optimización de vídeos para asegurar que aparezcan en los primeros lugares de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y en fragmentos destacados. El objetivo siempre es generar la mayor cantidad de clics posible. Con una estrategia sólida de SEO para vídeo, todo lo que creas contribuye a una colección robusta de contenido autorizado, popular y generador de tráfico.
Para construir una estrategia exitosa, necesitarás aprender los fundamentos, las mejores prácticas de SEO para vídeo y las métricas que miden el éxito del marketing de vídeo. Una vez que establezcas esta base, podrás empezar a optimizar tus vídeos para escalar en los rankings de búsqueda.
La importancia del SEO para vídeo
Los motores de búsqueda han subido el nivel del SEO, cubriendo más tipos de contenido que nunca, como el vídeo. Optimizar el contenido de vídeo para que posicione bien en las SERP mejora la visibilidad del contenido y, a su vez, aumenta las tasas de clics (CTR). Esta mayor visibilidad y tráfico es esencial para superar a los competidores que comparten contenido similar (pero no optimizado).
Para entender bien el SEO para vídeo, realiza una búsqueda en Google sobre cualquier tema que quieras cubrir. Observa cómo en los resultados de fragmentos destacados, Google detecta automáticamente momentos clave e incluso genera una transcripción del vídeo que aparece en la página de búsqueda. Optimizar el posicionamiento SEO de tus vídeos implica editar tu contenido para que funcione bien con estas funciones. Si logras hacerlo de forma constante, Google mostrará tus vídeos en fragmentos destacados con más frecuencia que los de tu competencia.
8 consejos de SEO para vídeo
Escalar en los resultados de búsqueda es un reto para cualquier formato, y el contenido de vídeo no es la excepción. El SEO para vídeo tiene sus propios obstáculos únicos, pero los siguientes ocho consejos pueden ayudarte a superarlos.
1. Identifica temas relevantes
Empieza eligiendo temas que le interesen a tu audiencia. Aquí tienes algunas formas de hacerlo:
- Revisa documentación como perfiles de marketing y detalles psicográficos para entender mejor los temas que disfruta tu audiencia.
- Aprovecha herramientas como el Planificador de palabras clave de Google y Ahrefs para descubrir temas relevantes para tu audiencia.
- Observa lo que comparten tus competidores exitosos.
- Mantente al tanto de las tendencias actuales visitando con frecuencia las plataformas de vídeo que más utiliza tu audiencia.
2. Crea vídeos de alta calidad que generen interacción
Los motores de búsqueda utilizan un algoritmo sofisticado para determinar si tu vídeo ofrece contenido original y confiable. Para cumplir con este criterio, tus vídeos deben aportar una perspectiva única sobre el tema, y tu canal debe tener un buen rendimiento constante para generar confianza ante los motores de búsqueda.
3. Optimiza tu título y descripción
El título y la descripción en el listado de tu vídeo y en los datos estructurados proporcionan información crítica que ayuda a los motores de búsqueda a determinar de qué trata el vídeo. Selecciona palabras clave en tendencia y frases para tu título y descripción para animar a los motores de búsqueda a mostrar tu vídeo en un fragmento destacado. Si necesitas ayuda para encontrar los mejores términos a incluir, echa un vistazo a una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs.
4. Guarda en marcadores la guía de SEO para vídeo de Google
Google ofrece una guía completa de SEO para vídeo en su documentación de búsqueda, donde detalla una gran cantidad de directrices técnicas que deberías seguir. Entre estas directrices se encuentran:
- Requisitos de formato. Utiliza siempre una etiqueta HTML adecuada como <video>, <iframe> o <embed>.
- Consideraciones de alojamiento. Asegúrate de que tu plataforma de alojamiento de vídeo permita a Google obtener los archivos de vídeo para su indexación.
- Requisitos de indexación. Proporciona datos estructurados sobre tu vídeo para garantizar que Google aprenda lo suficiente sobre él como para considerarlo fiable.
- Expectativas de funciones. Marca tus vídeos con capítulos y momentos clave para indicarle a Google qué marca de tiempo mostrar a los usuarios.
5. Sube una transcripción
La mayoría de las plataformas de vídeo, como YouTube y Vimeo, te permiten añadir transcripciones de tu contenido. Aunque los motores de búsqueda pueden generar transcripciones automáticas al indexar un archivo, una transcripción manual suele ser más fiable y ofrece mejores resultados de búsqueda. Para ahorrar tiempo, utiliza la transcripción automática como borrador y retócala según sea necesario.
6. Crea miniaturas llamativas
Los motores de búsqueda buscan imágenes en miniatura de alta resolución con baja transparencia que estén correctamente referenciadas en el HTML, el mapa del sitio y los datos estructurados. Utilizan estas miniaturas para crear resultados de búsqueda que ocupan más espacio en la página de resultados (SERP) y, por tanto, atraen más la atención de los usuarios, lo que se traduce en un aumento de tu tráfico.
7. Construye la autoridad de tu sitio web
Los motores de búsqueda evalúan el rendimiento de todos los vídeos de tu sitio web para determinar su autoridad general. Por lo tanto, cada vídeo que publiques debe contribuir positivamente a tu biblioteca de contenido. Si algún vídeo genera impresiones negativas o no logra posicionarse bien, elimínalo para evitar que perjudique la reputación de tu sitio web.
Aquí tienes algunas formas en las que los motores de búsqueda evalúan el rendimiento de los vídeos:
- Métricas de interacción como el tiempo de visualización, el CTR y las veces que se comparte
- Comportamiento del usuario, como si un espectador pasa más tiempo en tu sitio explorando otro contenido después de ver tu vídeo
- Enlaces externos (backlinks), es decir, si otros sitios con autoridad enlazan a tu vídeo
8. Inserta tus vídeos en páginas web relevantes
Cuanto mayor sea el alcance online de tus vídeos, más autoridad y visitas generarán. Elige páginas web relevantes donde puedas añadir tu contenido de vídeo para asegurarte de llegar a la audiencia más amplia posible. Por ejemplo, si vas a publicar una serie de vídeos sobre cómo usar InDesign, súbelos a tu propio sitio web, YouTube y Skillshare. Y para optimizar los tiempos de carga de tus vídeos y realizar un seguimiento de métricas útiles, considera utilizar un servicio de alojamiento de vídeo como Vidzflow, que puede ayudarte a alojar y gestionar tus vídeos online.
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Cómo medir tu estrategia de SEO para vídeo
Las plataformas de alojamiento de vídeo como YouTube y Vidzflow realizan un seguimiento de métricas valiosas que muestran el rendimiento del contenido de tu sitio web, para que puedas optimizarlo, atraer más tráfico y generar más conversiones. Aquí tienes las analíticas principales a las que deberías prestar atención.
Rendimiento de las palabras clave
Las plataformas de alojamiento rastrean las palabras clave que llevaron a los espectadores a tus videos para saber qué términos asociar con tu contenido. Tu plataforma mostrará esta información en tu panel de análisis. Por ejemplo, YouTube almacena los datos en tu Informe de alcance, bajo Fuentes de tráfico. Supervisa estos informes para determinar en qué palabras clave deberías centrarte.
Tasa de clics (CTR)
Todas las plataformas de alojamiento de video miden el CTR para determinar el potencial de clics de un video cuando aparece en las páginas de resultados de búsqueda o en sugerencias. Puedes encontrar tus CTR en el panel de análisis de tu canal. Por ejemplo, en YouTube, se calcula bajo el nombre de "porcentaje de clics de impresiones".
Retención de la audiencia
La retención de la audiencia mide cuántas personas ven tu contenido de video de principio a fin. Los videos que mantienen a sus espectadores hasta el final aparecen en posiciones más altas en los resultados de búsqueda. Si tienes una baja retención de audiencia, prueba las siguientes tácticas:
- Empieza con un gancho. Comienza tu video con un momento espontáneo que haga reír a la audiencia o que rompa sus expectativas de formas emocionantes.
- Córtalo a la mitad. Después de escribir un guion, intenta editarlo para reducir el número de palabras a la mitad. Elimina las partes donde reiteras ideas innecesariamente o te detienes demasiado en un solo tema.
- Elimina los tiempos muertos. Mientras editas tus videos, elimina la mayor cantidad de silencios posible sin que el flujo se sienta entrecortado. Como regla general, corta cualquier momento de silencio que dure más de tres segundos.
Repeticiones
Si los espectadores vuelven a ver partes específicas de tu video, es señal de que hiciste algo bien. Identifica los momentos que la gente revisita y añade capítulos y marcas de tiempo para que los motores de búsqueda puedan detectarlos y destacarlos directamente en los resultados de búsqueda de video.
Interacción con el video
Tu métrica de interacción rastrea el número de personas que compartieron, dieron "me gusta" o comentaron el contenido, revelando las impresiones que has generado. Para fomentar la interacción, anima a la gente a que le dé "me gusta y se suscriba" durante el video y recuérdales que dejen un comentario para sumarse a la conversación.
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A medida que el contenido de video gana popularidad, también aumenta la importancia de optimizar tus videos para asegurar que lleguen a tu público objetivo, sin importar en qué canal se encuentren.
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