Desde que lanzamos Webflow Localize en otoño de 2023, las agencias con visión de futuro han estado usando Webflow para personalizar los sitios web de sus clientes para visitantes de todo el mundo.
La localización de sitios web es el proceso de adaptar tu página para reflejar las características culturales y lingüísticas únicas de diferentes mercados objetivo. Va más allá de la simple traducción, ya que ajusta elementos de diseño visual, como las paletas de colores y la disposición, y adapta detalles prácticos como la moneda, los formatos de fecha y las unidades de medida para que coincidan con las preferencias y normas de la audiencia local.
Webflow Localize ofrece una solución integral directamente dentro del Designer, que incluye:
- Personalización de páginas estáticas, contenido del CMS, imágenes, texto alternativo, estilos y fuentes
- Optimización del SEO global con URLs y subdirectorios personalizados, traducción de metatítulos y descripciones, y automatización de mapas del sitio con etiquetas hreflang
- Activación del enrutamiento automático o permitir que los visitantes elijan su idioma preferido con un selector de idioma personalizable
- Traducción de contenido de forma nativa en el sitio o mediante la conexión con herramientas de terceros, ya sea de forma manual o mediante aprendizaje automático
Gracias a estas potentes funciones, Webflow Localize ya ha demostrado ser una nueva y valiosa oferta de servicios para las agencias de diseño y desarrollo, especialmente para aquellas que trabajan con clientes empresariales.
Por eso hablamos con dos de los mejores del sector: Mason Poe, socio gerente de Edgar Allan en Atlanta, y Jacob Sussman, director ejecutivo de BX Studio en Los Ángeles. Nos contaron cómo sus equipos están utilizando Webflow Localize hoy en día y cómo comunican su valor a los clientes con éxito.
Cómo las agencias exitosas venden la localización como servicio
En Edgar Allan, la localización “ha sido fundamental para nosotros en el ámbito de los nuevos negocios”, comenta Mason. “En todas y cada una de nuestras llamadas de ventas surge una pregunta sobre localización”. Su mayor iniciativa de localización hasta la fecha está actualmente en marcha como parte de un enorme proyecto de cambio de plataforma.
Jacob informa que la localización ya ha generado miles de dólares en ingresos en BX Studio. Estima que casi una docena más de clientes actuales están considerando añadir la localización a sus sitios.
Recientemente, por ejemplo, su cliente imgix localizó su sitio en Webflow para su audiencia japonesa. “Pudieron localizar y lanzar la versión japonesa sin problemas, y la funcionalidad de enrutamiento automático al idioma correcto según el navegador fue de gran ayuda”, afirma Jacob.
BX Studio también ayudó a su cliente MBH Hotel, que opera cerca de la frontera entre México y Belice, a añadir una funcionalidad en español a su sitio. Ahora, el hotel puede ofrecer una experiencia fluida tanto a los huéspedes de habla inglesa como a los de habla hispana, utilizando la traducción automática y el enrutamiento automático junto con un selector de idioma.
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Mejores prácticas para vender la localización
La localización puede ser una propuesta atractiva pero intimidante para los clientes, especialmente para aquellos que aún no saben lo fácil que es personalizar el contenido dentro de Webflow. Pedimos a Mason y Jacob que compartieran las mejores prácticas de sus equipos para vender la localización como servicio.
Empieza por —y demuestra— la facilidad de uso
El consejo principal de Jacob para las agencias que venden Webflow Localize es sencillo: “Véndanlo como la solución más fácil de gestionar y, por tanto, generalmente la mejor en todos los aspectos”, dice.
Mason está de acuerdo y cree que las demostraciones son clave aquí. “Cuando hacemos la demostración y mostramos a los equipos las funciones de localización, se quedan impresionados”, dice Mason. “Demuestra el poder de la localización y cómo se integra en el entorno visual de Webflow en un contexto empresarial realmente significativo”.
Descubre la potente combinación de traducciones manuales y automáticas
La idea de reescribir contenido para un mercado nuevo puede parecer abrumadora, y esa sensación suele multiplicarse a medida que aumenta el número de regiones a las que quieres llegar. Ahí es donde la automatización y la IA juegan un papel fundamental.
Tanto Mason como Jacob coinciden en que la traducción asistida por IA es un gran punto a favor, pero también lo es la capacidad de traducir y actualizar manualmente el contenido localizado.
Por ejemplo, Jacob cuenta cómo imgix lanzó su sitio en japonés usando la función de traducción automática de Webflow. Después, pudieron contar con un traductor para pulir manualmente los textos en distintas páginas.
Para las empresas que priorizan la rapidez de lanzamiento con sitios localizados, pero que quieren mantener el control total de su contenido, estas opciones automatizadas ofrecen un valor enorme.
Considera la localización como una apuesta a largo plazo
Como mencionó Mason, la localización surge en todas las llamadas de ventas, incluso cuando los clientes potenciales no están listos para lanzarse de inmediato. Comenta que valoran saber que su sitio está preparado para el futuro y lo fácil que será implementar la localización más adelante.
Jacob ve la localización como un servicio a largo plazo para BX. “Es importante que nuestros clientes puedan dirigirse a los mercados locales de forma personalizada, lo que hace necesaria la localización”.
Esto significa que suele ser útil incluir la funcionalidad de localización en las conversaciones con cualquier cliente potencial que atienda a audiencias locales, aunque no planeen implementarla de inmediato. Además, vale la pena recordar a los clientes actuales que el 76% de los consumidores prefiere comprar en su idioma nativo, lo que significa que invertir en la localización del sitio web debería traducirse en mayores tasas de conversión y más ingresos.
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