Localización en Webflow: una actualización sobre nuestro progreso

Lo primero es lo primero: nos emociona anunciar que vamos por buen camino para lanzar la primera versión de Localize a todos nuestros clientes este otoño.

Localize es un producto con mucha profundidad, por lo que ha requerido una gran labor de investigación, desarrollo y pruebas. En general, todo avanza según lo previsto y no podríamos estar más entusiasmados con lo que estamos construyendo ni con más ganas de ponerlo en tus manos.

Nuestro equipo de producto ha trabajado en estrecha colaboración con clientes y socios durante todo el desarrollo, y hoy vamos a compartir más detalles sobre por qué estamos invirtiendo en localización, los problemas específicos que estamos resolviendo y qué esperar de nuestro lanzamiento.

Por qué estamos creando una localización nativa

La razón principal por la que trabajamos en la localización es sencilla: los clientes quieren adaptar sus experiencias digitales a los usuarios de diferentes regiones. Pero, además, sabemos que resolver este problema beneficiará a todos nuestros clientes, sin importar su tamaño, y ampliará drásticamente el impacto que pueden lograr con los sitios web que crean en Webflow. Hoy en día, los negocios no tienen fronteras y la necesidad de adaptar tu sitio web para «conectar con tus visitantes dondequiera que estén» es más importante que nunca.

Y aunque las herramientas de terceros y las soluciones basadas en JavaScript han sido una opción para los clientes que realmente quieren usar Webflow, sabemos que estas soluciones han sacrificado lo que hace que Webflow sea único: la capacidad de diseñar y construir visualmente con tu contenido dentro del Designer.

Nuestra solución nativa resuelve este problema permitiendo a los clientes trabajar directamente en el Designer con su contenido traducido, previsualizando y comprendiendo exactamente cómo se verá el sitio antes de publicarlo, tal como ya conocen y disfrutan al crear en Webflow.

Un momento, ¿«localización» es lo mismo que «multilingüe»?

Quizás notaste que el otoño pasado llamamos a este proyecto «multilingüe», pero en esta actualización nos referimos a él como «localización», lo que plantea la pregunta: ¿son lo mismo?

¿La respuesta? Sí y no. La realidad es que «multilingüe» es solo una parte de la «localización» de tu sitio web para audiencias globales. Nuestra investigación subrayó que los clientes quieren hacer más que simplemente traducir el texto de su sitio. También quieren personalizar toda la experiencia del sitio web para las diferentes regiones a las que sirven, desde las imágenes y el contenido que se muestra, hasta los estilos y el diseño.

Con todo esto en mente, cambiamos el nombre de nuestros esfuerzos en este frente para reflejar con mayor precisión el alcance total de lo que estamos construyendo, algo que analizaremos con más detalle a continuación.

Un vistazo más de cerca a lo que estamos construyendo

A grandes rasgos, estamos trabajando en un producto de localización nativo (pero extensible) que ofrece una solución integral para personalizar tu sitio web para visitantes de múltiples idiomas. Localize tiene tres pilares principales, que analizaremos con más detalle en sus propias secciones a continuación:

1. Diseño y construcción. Trabaja con tu contenido localizado en el Designer, ajustando diseños y contenidos para que funcionen en todas tus regiones.
2. Contenido y traducción. Traduce el contenido de tu sitio para todas tus regiones o conéctate a sistemas de gestión de traducción especializados de terceros.
3. Publicación y entrega. Controla cómo se publica y se entrega tu contenido localizado a los visitantes de tu sitio web.

Diseño y construcción

Probablemente, la parte más importante de toda esta experiencia sea cómo funcionan el diseño y la construcción con tu contenido traducido dentro del Designer. Aquí es donde nuestro producto de localización realmente brilla y donde puedes aprovechar todo el potencial de Webflow al crear sitios web localizados.

Cuando se trata de construir y diseñar con contenido localizado en Webflow, esto es lo que podrás hacer para cada configuración regional en el lanzamiento:

• Previsualiza y cambia entre configuraciones regionales en el Designer. A medida que construyas y añadas configuraciones regionales, podrás previsualizar cómo se ve tu sitio en cada una, asegurándote de saber cómo lucirá antes de publicar.
• Localiza contenido. Al cambiar entre configuraciones regionales, podrás traducir directamente el contenido de las páginas estáticas y del CMS (además de las otras opciones descritas en la siguiente sección).
• Personaliza imágenes y texto alternativo. También podrás personalizar imágenes por configuración regional (por ejemplo, cambiar una foto de la Torre Eiffel por una del Empire State) y el texto alternativo para garantizar una experiencia localizada en lo que los usuarios leen y ven.
• Personaliza la visibilidad de los elementos. Más allá de personalizar texto e imágenes, también puedes ocultar y mostrar ciertos elementos según la configuración regional si deseas destacar o promocionar contenido diferente en una página según la región del visitante.
• Personaliza estilos. Por último, también podrás ajustar los estilos por configuración regional para adaptarlos a titulares de distinta longitud, fuentes, etc., según lo requiera cada región.

Contenido y traducción

En cuanto a cómo traduces tu contenido para cada configuración regional, hemos adoptado un enfoque altamente flexible que optimiza la opcionalidad y la extensibilidad, para que podamos acompañar a los clientes en cualquier etapa de su proceso de localización.

Aunque algunos clientes necesitan localizar sus sitios web por primera vez, sabemos que otros ya cuentan con sistemas de gestión de traducción a los que necesitan conectarse, y nuestra solución ofrece opciones para los clientes sin importar desde dónde empiecen.

En el lanzamiento, podrás traducir tu contenido de las siguientes maneras:

• Traducción directa en el Designer. Para un control detallado y ediciones tras una primera pasada de traducción, o para quienes recién comienzan con la localización, siempre tendrás la opción de traducir contenido directamente en el Designer, tanto para elementos estáticos como para contenido del CMS.
• Opciones de API flexibles. Para aquellos con sistemas de gestión de traducción existentes, actualizaremos las API actuales y desarrollaremos otras nuevas que te permitan conectar mediante programación tu sitio de Webflow a sistemas externos para personalizar contenido estático, contenido del CMS, imágenes y más.
• Traducción automática. También hemos estado desarrollando opciones de traducción automática que pueden agilizar tu primera pasada de localización o brindar la opción de traducir rápidamente elementos individuales sobre la marcha.
• Aplicaciones de traducción de socios. Por último, planeamos desarrollar integraciones directas con sistemas de gestión de traducción en el lanzamiento (e invitamos a otros socios tecnológicos a ponerse en contacto si están interesados en ser socios en el lanzamiento).

Publicación y entrega

Finalmente, cuando se trata de publicar tu sitio web localizado y controlar cómo los visitantes experimentan tu sitio, tendrás un control mucho más preciso del que podrías estar acostumbrado con soluciones alternativas de terceros.

Aquí tienes algunas de las potentes funciones y controles que tendrás para publicar:

• Activa o desactiva la publicación de idiomas. Mientras diseñas, puedes controlar si tus diferentes idiomas se publican o no al lanzar el sitio, lo que te permite trabajar en ellos como borradores antes de que vean la luz.
• Personaliza URL y subdirectorios. Otro control clave, especialmente para optimizar el perfil SEO de tu sitio, es personalizar la estructura de URL de tus páginas localizadas. En nuestro lanzamiento inicial, podrás personalizar el slug de tu idioma (por ejemplo, “/es/” o “/sp/” para “español”) y ofrecer tus páginas localizadas en un subdirectorio (por ejemplo, sitio.com/es/…).
• Localiza títulos y descripciones SEO. Llevando los controles de SEO un paso más allá, también podrás localizar tus meta títulos y descripciones para cada idioma.
• Mapa del sitio actualizado con hreflang. También incluiremos automáticamente la etiqueta hreflang en tu mapa del sitio generado automáticamente para asegurar que los buscadores entiendan cómo se relacionan tus diferentes páginas localizadas entre sí.
• Elemento selector de idioma totalmente personalizable. En el lanzamiento, añadiremos un nuevo elemento que te permite mostrar (y, por supuesto, personalizar el diseño de) un selector de idioma para que tus visitantes elijan su idioma preferido al navegar.
• Totalmente integrado con la publicación y el entorno de pruebas. Por último, cabe destacar que todos estos flujos de trabajo, tanto de diseño como de traducción, estarán totalmente integrados en tus procesos de publicación actuales (y futuros) para crear una experiencia fluida que se siente como el Webflow que ya conoces y adoras.

¿Qué sigue?

Genial, ¿y ahora qué sigue? Esto es lo que puedes esperar:

• Acceso anticipado para clientes Enterprise. Si ya eres cliente Enterprise, te animamos a contactar con tu equipo de Customer Success para obtener más detalles sobre los plazos y la implementación. (Si aún estás considerando Webflow Enterprise, contacta con nuestro equipo para saber más sobre lo que estamos construyendo y si se ajusta a tus necesidades).
• Atento al lanzamiento. Haremos un anuncio completo cuando Localize esté listo para el gran estreno, ¡así que mantente al tanto para más información a medida que se acerque la fecha!

Por último, gracias de nuevo a todos nuestros clientes y socios que han ayudado con la investigación y las pruebas durante todo este proceso; estamos deseando poner esto en tus manos y esperamos lanzarlo muy pronto.