BC Women’s Health es la organización sin fines de lucro más grande de Columbia Británica dedicada exclusivamente a todos los aspectos de la salud de la mujer.
Desde el acceso básico a la atención médica hasta la salud mental reproductiva, la atención médica para mujeres indígenas y mucho más, BC Women’s Health Foundation se dedica a garantizar que las mujeres tengan un acceso equitativo a la atención médica de la más alta calidad, cuándo, dónde y cómo la necesiten.
Una de sus iniciativas recientes ha sido el Informe sobre la revelación de la desigualdad de género, que descubrió los impactos socioeconómicos de la COVID-19 en la salud de las mujeres. En él, exploraron los problemas específicos que enfrentan las mujeres debido a la pandemia, como el aumento de las responsabilidades de cuidado, la violencia de género, la pérdida de empleo y más.
Más allá del informe físico, BC Women’s Health Foundation también buscaba crear un micrositio audaz e interactivo para permitir que los visitantes interactuaran con el contenido de una manera convincente. Según Gord Brown, diseñador sénior y líder creativo de este proyecto digital, esto se hizo con la intención de transformar el Informe sobre la revelación de la desigualdad de género de un simple informe a un movimiento a gran escala. Como explicó a Little Black Book, “2020 fue una época de movimientos, queríamos iniciar un movimiento en torno a la salud de la mujer”.
Para este sitio, BC Women’s Health recurrió a POWERSHiFTER, una agencia digital estratégica y socio de Webflow Enterprise que ayuda a organizaciones líderes a contar historias convincentes a través de medios digitales. A su vez, POWERSHiFTER eligió Webflow para construir este proyecto dadas todas sus capacidades para crear, gestionar y lanzar el sitio.
Por qué Webflow fue la mejor opción
A medida que POWERSHiFTER se embarcaba en este proyecto, era importante para ellos —y para su cliente— que el micrositio fuera:
- Completamente personalizado: Dado que el objetivo era lograr el máximo impacto, para BC Women’s Health Foundation era importante que el micrositio estuviera completamente adaptado a sus necesidades. Esto les permitiría resaltar imágenes y diferentes estadísticas del informe de una manera que atrajera al espectador y también permitiera a las personas leer el informe completo sin tener que abrir un PDF.
- Fácilmente escalable: Después del lanzamiento, BC Women’s Health Foundation quería poder seguir añadiendo otras iniciativas y contenido educativo. Esto significaba que el micrositio no podía ser estático; necesitaba ser capaz de adaptarse y manejar los cambios de forma fácil y eficiente.
- Creado e implementado rápidamente: Para abordar los problemas de salud actuales y la situación mundial provocada por la pandemia, el contenido del informe era urgente y era crucial que el micrositio se creara en el menor tiempo posible.
Con esto en mente, para POWERSHiFTER fue una decisión obvia construir el sitio en Webflow. Webflow no solo cumplió con todos los criterios, sino que destacó al ayudar al equipo de POWERSHiFTER a construir algo que no fuera solo un sitio, sino una experiencia impactante.
Como dice Priscilla Ho, líder de diseño de UX en POWERSHiFTER: "Elegimos Webflow para este sitio porque sentimos que era la mejor plataforma para capacitar a nuestro equipo para crear un micrositio personalizado que fuera fácilmente escalable en poco tiempo. Analizamos otras opciones y descubrimos que aceleraría el tiempo desde el diseño hasta el lanzamiento del sitio. Tan pronto como presentamos Webflow a nuestro cliente, nuestro equipo pudo obtener la aprobación de las partes interesadas, ya que era una barrera de entrada baja para que ellos actualizaran y mantuvieran el contenido".
Detrás del diseño
Para el diseño del micrositio, el equipo de POWERSHiFTER quería mantener las historias de las mujeres en primer plano y hacer que el diseño complementara, no distrajera, los poderosos mensajes que se transmitían. “[Para el sitio] elegimos usar contenedores de carrusel repetibles para mostrar la amplitud y profundidad del impacto negativo de la pandemia de COVID-19 en la salud y el bienestar de las mujeres”, dijo Priscilla.
Además, el equipo descubrió que al diseñar de dos a tres componentes modulares que coincidieran con diferentes estilos de contenido y mensajes, pudieron capacitar al equipo de BC Women's Health Foundation para mostrar rápidamente datos y estadísticas en el micrositio. Al garantizar que el diseño fuera flexible, el equipo de BC Women’s Health Foundation pudo cambiar, editar y finalizar su narrativa de la manera que eligieran, y poder volver atrás y hacer ajustes.
Dado que el sitio tenía una fecha límite ajustada, el equipo de POWERSHiFTER también descubrió que la flexibilidad de Webflow les permitía realizar cambios de último minuto fácilmente mientras construían:
“En el pasado, cuando necesitábamos hacer mejoras o cambios sustanciales de último minuto en un sitio web a punto de lanzarse, había muchas dudas y preocupación sobre el impacto en la calidad”, dijo Cary Newfeldt, vicepresidente de tecnología de POWERSHiFTER. “El sistema de diseño y edición visual de Webflow hizo posible que no solo nuestro desarrollador realizara estos cambios, sino que los hiciera rápidamente y con confianza”.
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Un resultado impactante y significativo
Desde el lanzamiento del micrositio, el equipo de BC Women’s Health Foundation ha visto un impacto increíble en su campaña. En los primeros 20 días, vieron casi 3,500 visitantes en el sitio y cientos de personas compartiendo el sitio en sus redes sociales.
El impacto del sitio y del informe se dejó sentir en todo Canadá y se difundió en las principales cadenas como CTV, Global y CBC. Además, el sitio fue reconocido en las categorías de excelencia web y móvil por Awwwards — una organización que busca premiar y “reconocer el talento y el esfuerzo de los mejores diseñadores, desarrolladores y agencias web del mundo”.
Para POWERSHiFTER y la BC Women's Health Foundation, la verdadera victoria de este proyecto fue poder contar las historias de las mujeres de una manera reflexiva a miles de personas.
Según el estudio de caso de POWERSHiFTER sobre este proyecto, este micrositio no solo ha posicionado a la “BC Women’s Health Foundation como un referente y agente de cambio”, sino que también ha dado la esperanza de que “a medida que más personas lean el informe y se inspiren para generar cambios en torno a la desigualdad de género en la salud femenina, realmente habrá un futuro que beneficie a todos”.
Sobre POWERSHiFTER y la BC Women’s Health Foundation
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Sobre la BC Women’s Health Foundation
La BC Women’s Health Foundation es la organización sin fines de lucro más grande de Columbia Británica dedicada a promover todo el espectro de la salud femenina. Garantizan que las mujeres tengan un acceso equitativo a una atención médica de la más alta calidad, cuándo, dónde y cómo la necesiten. Conoce más sobre sus iniciativas.
