Una página de suscripción de alta conversión impulsa tu lista de correo con suscriptores interesados y motivados.
Los boletines y las campañas de correo electrónico requieren tiempo y esfuerzo, así que querrás asegurarte de que lleguen a una audiencia interesada. Puedes apoyarte en la información de clientes obtenida de sus compras para crear tu lista de suscriptores, o bien usar ventanas emergentes, banners y notificaciones en tu sitio para convencer a la gente de que se registre.
Sea cual sea tu estrategia, una página de suscripción es una base excelente. Son un paso eficaz en muchos flujos de registro, por lo que es importante entender cómo funcionan, en qué consisten y cómo crearlas de manera efectiva.
Qué son las páginas de suscripción
Una página de suscripción es una página de destino donde los visitantes pueden registrarse en tu lista de correo. Por lo general, consta de un campo de texto y un botón, junto con un pequeño aviso legal y una descripción de lo que los clientes pueden esperar al registrarse.
Las páginas de suscripción son una herramienta eficaz en muchas campañas publicitarias destinadas a aumentar las listas de suscriptores, lo que las convierte en un elemento fundamental de tu embudo de ventas. Causas una buena impresión con contenido personalizado y curado, y luego utilizas anuncios para dirigir a los visitantes a la página de suscripción, convirtiéndolos de clientes curiosos en clientes potenciales suscritos.
Elementos y componentes de una página de suscripción
Una página de suscripción bien diseñada hace que la conversión sea una elección sencilla para los visitantes del sitio web. Convertir en una página de suscripción debería ser una experiencia deliberadamente simple, pero eso no significa que sea fácil de diseñar. Aquí tienes los componentes que necesitas para crear una página de suscripción para tu sitio web.
Un título que llame la atención
Cuando los visitantes llegan a tu página de suscripción, probablemente han estado consumiendo tu contenido o revisando tus servicios de forma pasiva. Ahora, necesitas que participen. Hay varias formas de animarlos a hacerlo, pero un título potente es tu mejor baza, como "Los suscriptores obtienen ventajas premium" o "Entérate antes que nadie de los nuevos productos".
Imágenes llamativas
Las imágenes de tu página de suscripción deben impresionar a los visitantes e inspirarlos a interactuar con ella. Piensa en ejemplos de tus productos con gráficos audaces y llamativos que sean coherentes con tu estilo de diseño. Hacen promesas sutiles sobre qué esperar y lo atractiva que será la experiencia cuando los visitantes se registren.
Llamada a la acción clara
Una vez que hayas captado la atención de tu audiencia, es hora de dirigirla hacia lo que quieres que hagan. Una llamada a la acción, o CTA, suele ser una frase de una o dos palabras en un botón de acción cerca del formulario, como "¡Regístrate!" o "Suscríbete". Esto atrae la atención del visitante hacia el formulario, generalmente colocándolo en el extremo opuesto al encabezado.
Formulario conciso
Solo necesitas un campo de texto para que los visitantes proporcionen su dirección de correo electrónico. Cualquier otra cosa es un extra. Pero si planeas personalizar los correos que envías, añade un espacio para el nombre de la persona o una lista de verificación de los productos que utiliza. Limita tu formulario a tres campos para que la experiencia sea rápida y sencilla para los visitantes.
Cómo crear una página de suscripción: 4 consejos
Crear una página de suscripción requiere decisiones de diseño deliberadas. El espacio y la complejidad son valiosos, por lo que cada elección debe aportar valor sin añadir una carga cognitiva innecesaria a la experiencia del usuario (UX).
Aquí tienes algunos consejos para mantener ese equilibrio.
1. Conoce a tu audiencia
Como en la mayoría de los proyectos de diseño, la investigación es el primer paso. Si no entiendes a tu público objetivo, corres el riesgo de hablarles sin que te escuchen o de ofrecerles incentivos que no les interesan.
Empieza creando perfiles de usuario, es decir, descripciones de tu público objetivo que detallen sus características y motivaciones. Los entusiastas de la tecnología son un ejemplo clásico: tienen la mente abierta, están dispuestos a probar cosas nuevas y les motiva ser los primeros en apoyar algo novedoso.
2. Crea titulares irresistibles
Lo ideal es que tu página de suscripción tenga poco texto: solo un titular potente, una nota sobre privacidad y, quizás, la promesa de no llenar su bandeja de entrada de spam. Estas dos últimas líneas pueden ser texto sencillo que no distraiga, pero el titular debe dominar la página para captar y dirigir la atención de tu audiencia.
Aquí tienes algunas formas de lograrlo:
- Titulares directos y firmes como "Suscríbete para recibir consejos semanales" o "¡Suscríbete y ahorra a lo grande!" ofrecen llamadas a la acción transparentes. No ganarán premios por su sutileza, pero cumplen su función con total eficacia.
- Pistas sutiles y tentadoras como "Artículos nuevos cada semana en tu bandeja de entrada" o "¿Quieres ver qué se nos ocurre después?" sugieren que tienes mucho más que ofrecer. Como ventaja adicional, es más probable que los clientes abran tus correos si has despertado su curiosidad.
- Hazles una oferta que no puedan rechazar. Esta técnica se conoce como "lead magnet" y funciona de maravilla. Descubre qué quieren tus clientes y ponlo frente a ellos, por ejemplo: "Suscríbete para obtener este ebook gratuito: Cómo gestionar empleados en remoto" o "Los suscriptores obtienen acceso anticipado a nuevos productos". Nota al margen: a las páginas de aterrizaje que usan estos ganchos a veces se les llama "squeeze pages".
3. Diseña elementos visuales impactantes
Toda la página de aterrizaje debe dirigir la atención hacia el titular, los campos del formulario y el botón de acción, por lo que cualquier elemento visual debe apoyar ese objetivo. Incluye ejemplos de boletines y correos electrónicos o muestra productos conceptuales que puedan esperar; cualquier cosa que demuestre lo que los visitantes obtendrán al suscribirse a tu lista de correo.
4. Optimiza tu formulario de suscripción
La complejidad puede colarse poco a poco al diseñar. Un testimonio o un bloque de texto adicional pueden parecer una gran idea después de pasar un par de horas con el diseño, pero resiste la tentación. Tu página de suscripción debe tener un único objetivo: conseguir que los visitantes se registren.
Cuando tengas todo listo en tu diseño, vuelve a evaluarlo para ver qué puedes optimizar, simplificar o eliminar por completo. Si puedes, aléjate un día. Míralo con una perspectiva fresca y reduce todo a lo esencial. Después, prueba el diseño de tu página de aterrizaje para validar tus decisiones y hacer cambios si es necesario.
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5 ejemplos efectivos de páginas de suscripción
Los siguientes ejemplos de páginas de suscripción reflejan la identidad de marca y ofrecen una experiencia sencilla pero única que conecta con su audiencia.
1. Signature Block
Signature Block es un blog que comparte ideas de gestores de fondos de éxito. Está dirigido a inversores de capital riesgo y otros gestores de fondos que buscan optimizar sus carteras.
La página de inicio comienza con una sección de suscripción que anima a los visitantes a registrarse en su boletín para no perderse ningún artículo nuevo. Su tipografía con remates y su diseño minimalista transmiten un aire profesional y elegante que se mantiene en todos sus artículos.
2. Webflow Inspo
La página de Webflow Inspo utiliza un fondo negro liso y una columna de ejemplos que se desplaza para atraer al público y centrar la atención en gráficos que muestran lo que los suscriptores disfrutarán. Un encabezado llamativo que dice “Say hello to Webflow Inspo” da la bienvenida al lector a esta comunidad. Y el texto —“Lo mejor, lo más genial y lo último en Webflow, diseño y no-code cada semana”— los anima a registrarse para recibir esta valiosa información.
3. User Experience Database
User Experience Database es un recurso central para todo lo relacionado con la experiencia de usuario (UX). Publica ofertas de empleo, artículos sobre tendencias de diseño y listas de recursos para diseñadores.
La sección de suscripción se encuentra en la parte superior de la página de inicio para que se note rápidamente. Los diseñadores del sitio distinguen esta sección del resto de la página con un gran fondo negro, un encabezado blanco brillante e imágenes coloridas.
4. Community Inc.
Community Inc. es un servicio de consultoría dirigido por Gareth Wilson, un experimentado líder de startups que ha llevado a varias empresas al éxito. La sección de suscripción en la página de inicio ofrece a los lectores la oportunidad de recibir un boletín informativo con todas las lecciones que Gareth ha aprendido a lo largo de los años. Utiliza una combinación inteligente de ejemplos de artículos, testimonios y un texto llamativo para captar la atención del lector y animarlo a registrarse.
5. Way
Way es una herramienta de diseño de experiencias de marca que permite a las empresas crear actividades interactivas e inmersivas para sus clientes. Los botones de “Get started” en la página de inicio llevan a la página de suscripción de Way. Es un proceso un poco más elaborado que una simple página de registro (pide nombre, apellido, correo electrónico y nombre de la empresa), pero sigue siendo lo suficientemente sencillo como para ser rápido.
Una vez que completas el formulario, obtienes un premio de suscripción inmediato: su “Informe de tendencias de hospitalidad experiencial 2024”. Ofrecer una recompensa al instante cuando un usuario proporciona información personal es una forma fantástica de demostrar que valoras su tiempo.
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Las páginas de suscripción son una excelente táctica de generación de leads. Ofrecen una situación en la que todos ganan: tú obtienes su información de contacto y ellos acceden a contenido valioso.
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