Para optimizar contenido localizado, necesitas una estrategia de SEO internacional.
Llegar a una audiencia internacional implica superar obstáculos importantes, como investigar diversos mercados, traducir contenido y crear diseños dinámicos. Una estrategia de SEO internacional sólida te ayuda a afrontar estos retos.
El SEO internacional es una estrategia que optimiza tu sitio web para diferentes países e idiomas, aumentando su visibilidad en los motores de búsqueda para diversas regiones. Esta estrategia implica localizar el contenido y adaptar los elementos de diseño a cada lugar. Para llevarla a cabo, necesitarás aprovechar códigos de país, etiquetas hreflang y variables para modificar las estructuras de URL y los elementos de diseño que varían según la región o el idioma.
5 principios del SEO internacional
Una cosa es dirigirse a una audiencia que comparte un mismo idioma y cultura, pero ampliar tu alcance a diferentes grupos demográficos requiere seguir estos cinco principios.
1. Usa códigos de idioma y país
Para etiquetar el contenido con claridad, necesitas códigos de idioma y país, como "EN" para inglés o "CA" para Canadá. La mayoría de las empresas siguen la especificación ISO 639 para los códigos de idioma y la ISO 3166-1 para los de país, pero hay razones para adaptarlos. Por ejemplo, la especificación de Google utiliza "pt-BR" para distinguir el portugués brasileño del portugués de Portugal (pt-PT). Este enfoque localiza su contenido para una región y un dialecto específicos.
En cada parte de tu estrategia de SEO global, usarás códigos de idioma o país para etiquetar contenido dinámico, establecer URL únicas y organizar subdominios. Por ejemplo, muchos desarrolladores optan por crear subdirectorios separados para cada versión local del sitio, de modo que cuando un usuario navega a example.com/en/example-file accede a la versión en inglés, pero example.com/pt-br/example-file iría a la versión en portugués brasileño.
Decide desde el principio si quieres usar códigos de idioma o de país y qué especificaciones seguirás.
2. Define las estructuras de URL
Cada versión traducida de una página necesita una URL o parámetro único que la diferencie. Al localizar tu sitio web, existen tres tipos de estructuras de URL generalmente aceptados. Cuando registres tu dominio, ten claro qué estructura usarás para poder registrar los dominios de nivel superior correctos:
- Los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) se añaden al final de tu dominio en lugar de .com o .org. Por ejemplo, example.us llevaría a la versión estadounidense de un sitio web de ejemplo.
- Los subdominios preceden al dominio para indicar qué versión del sitio mostrar. Por ejemplo, un sitio web para Francia estaría bajo fr.example.com, y su versión canadiense bajo ca.example.com.
- Los subdirectorios no cambian el dominio de nivel superior general (gTLD). En su lugar, son nuevas subcarpetas bajo el directorio raíz. Por ejemplo, example.com/en/archivo-ejemplo mostraría el archivo en inglés, mientras que example.com/fr/archivo-ejemplo llevaría a la versión francesa de ese archivo.
3. Incluye etiquetas hreflang
Las etiquetas hreflang son atributos que ayudan a los motores de búsqueda a identificar en qué idiomas está disponible una página. Independientemente de la estructura de URL que elijas, añadir etiquetas hreflang ayuda a los buscadores a identificar las diferentes variaciones lingüísticas de tus páginas. Aunque pueden colocarse en el elemento <head> de cada página, añadir etiquetas hreflang en tu sitemap XML es un enfoque más eficiente y escalable, especialmente para sitios web grandes con un gran número de páginas.
Cada página debe hacer referencia a su propio idioma y a todas las demás variaciones lingüísticas disponibles para esa página. Así es como se vería una etiqueta hreflang para una página con versión en inglés y japonés:
<url>
<loc>https://example.com/example-page</loc>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/example-page"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/example-page"/>
</url>
Incluir etiquetas hreflang indica a los motores de búsqueda que la página es una versión de otra, lo que ayuda a Google a determinar qué versión indexar. Las etiquetas hreflang también ayudan con la canonicalización o la eliminación de contenido duplicado, lo cual afecta a tu posicionamiento en buscadores. Etiquetar correctamente el contenido duplicado garantiza que los buscadores indexen la versión canónica y no sus duplicados, evitando problemas que podrían afectar a la autoridad de tu página.
4. Optimiza para Google
Google es el motor de búsqueda más utilizado en casi todos los países, así que es buena idea seguir las mejores prácticas de SEO centradas en Google para todo tu contenido, como redactar contenido de autoridad, crear backlinks y usar las palabras clave adecuadas. Optimizar para Google también tiene la ventaja añadida de mejorar tu contenido para AEO (optimización para motores de respuesta).
Usa las herramientas para sitios de Google para auditar tu web; ofrecen recomendaciones específicas de Google que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.
5. Crea diseños adaptables
Mantener la legibilidad y el aspecto de tu sitio web se vuelve un reto cuando cambias la orientación del texto, la longitud de las palabras o el alfabeto para adaptarlo a diferentes idiomas.
Crear diseños aptos para la traducción es muy parecido a crear diseños aptos para móviles. Usa cuadrículas fluidas y tamaños y posiciones relativos para que, cuando se traduzca una página, el texto, las imágenes y los diseños se adapten a las nuevas orientaciones y alfabetos sin problemas.
Prueba siempre tus diseños antes del lanzamiento para asegurarte de que el contenido traducido se vea como esperas.
Impulsa tu crecimiento con SEO
Únete a Webflow y a la agencia líder en crecimiento Graphite para descubrir estrategias prácticas con las que escalar y potenciar tu crecimiento mediante el SEO
SEO internacional frente a SEO local
Tanto el SEO internacional como el local implican localizar el contenido, pero cada uno tiene objetivos distintos. El SEO internacional consiste en traducir el contenido para satisfacer las necesidades lingüísticas de una audiencia global, mientras que el SEO local ajusta el contenido a diversas audiencias mencionando lugares, eventos y personas de la zona.
El SEO internacional es una estrategia de desarrollo que utiliza esquemas, diferentes estructuras de URL y variables que afectan al contenido, como las divisas, para mostrar el contenido traducido de forma dinámica. Si se hace bien, el contenido traducido se muestra tan bien como el original. Los cambios en la orientación del texto no alteran los elementos de diseño y las palabras más largas no se vuelven ilegibles en botones y otros elementos de la interfaz.
El SEO local utiliza herramientas similares, como esquemas y variables, para adaptar el contenido a una audiencia regional. Modifica el mensaje y la presentación de tu contenido para que encaje en esa localidad, por ejemplo, recomendando restaurantes locales o haciendo referencia al nombre de una ciudad específica.
Una estrategia de SEO internacional en 8 pasos
La siguiente estrategia de SEO internacional comienza con la investigación, pasa a la implementación y las traducciones, y luego se centra en el seguimiento de los resultados. Siguiendo esta estrategia, puedes estructurar tus esfuerzos en un proceso sólido y repetible que funcione para ti y para tu sitio web.
1. Analiza tu tráfico orgánico internacional
Tu primer paso es entender dónde están tus oportunidades. Comprueba el tráfico de tu sitio web para determinar qué audiencias internacionales generan el mayor volumen de búsqueda. Selecciónalas como tu público objetivo y luego infórmate sobre sus idiomas.
Presta especial atención a las diferencias sutiles entre idiomas. Por ejemplo:
- Alfabetos — El árabe, el japonés, el tailandés y muchos otros utilizan alfabetos no latinos.
- Orientación del texto — El árabe y el hebreo utilizan una orientación de derecha a izquierda, con reglas especiales para números e iconos.
- Longitud de las palabras — Las palabras en alemán y francés suelen ser más largas que sus equivalentes en inglés, mientras que en chino muchas son de solo uno o dos caracteres.
Estas consideraciones afectan a tus encabezados, bloques de texto y elementos de la interfaz. Investiga para descubrir cómo influyen estos idiomas en tus diseños.
2. Investiga a tu audiencia
Cada región geográfica cuenta con personas que tienen expectativas, experiencias y culturas únicas; una técnica de marketing universal no funcionará para todos. Utiliza una herramienta como Semrush para realizar una investigación de palabras clave y determinar cómo cambia el uso de los términos en cada área. Envía encuestas, entrevista a clientes potenciales y revisa los estudios para que puedas ajustar tu estrategia y conectar con los clientes de cada región.
3. Define tus objetivos de SEO internacional
Crea objetivos medibles para tu proyecto, como aumentar el tráfico o las conversiones. Por ejemplo, si estás promocionando una herramienta de edición de video, podrías establecer estos indicadores clave de rendimiento (KPI) para el tráfico web relevante:
- Aumento del 5% en las conversiones en el mercado objetivo
- Aumento del 15% en el tráfico proveniente del mercado objetivo
- Tasas de CTR del 20%
Estos objetivos preliminares aseguran que obtengas una tracción medible en el mercado objetivo. Crean una base sólida sobre la cual puedes construir para llegar a una audiencia aún más amplia.
4. Configura la estructura de URL adecuada
Decide qué estructura de URL utilizar y registra los dominios correspondientes. Por ejemplo, si utilizas la estructura de ccTLD, registrarías example.ar, example.ja y example.de para sitios en árabe, japonés y alemán.
Si utilizas Webflow Localize, el sistema usará por defecto la estructura de subdirectorios, por lo que solo necesitas tu dominio de nivel superior; todos los idiomas encajan bajo él, como example.com/ar o example.com/ja.
5. Crea páginas adaptables
Desarrolla tus diseños para asegurar que muestren el contenido traducido correctamente. La forma de hacerlo dependerá de tu enfoque de desarrollo, pero aquí tienes algunas ideas:
- Usa diseños adaptables para estructurar tu contenido en filas, cuadrículas y bloques coherentes, sin importar el idioma.
- Usa condicionales o elementos dinámicos para incorporar contenido traducido y darle el estilo adecuado.
- Usa etiquetas hreflang en tu mapa del sitio para identificar cada página según su idioma.
- Define variables para el texto de los botones, la navegación y cualquier elemento textual de la interfaz que utilice contenido dinámico.
- Usa enlaces relativos para mantenerte dentro del sitio localizado. Por ejemplo, usa
<a href=”/directory/example-page.html”>en lugar de<a href=”https://www.website.us.com/directory/example-page.html”>.
6. Adapta tu contenido a las preferencias culturales
Antes de enviar tu contenido a traducir, revísalo para asegurarte de que sea apropiado para todas tus audiencias. Busca jerga que no tenga sentido o menciones a productos que no se venden en otros países.
Presta especial atención a tus intentos de usar el humor. Cada cultura sigue convenciones diferentes, y un chiste gracioso en una región podría parecer ininteligible u ofensivo en otra.
Aprovecha para anotar todos los lugares donde uses fechas, horas y monedas. Una vez terminadas las traducciones, revisa estos detalles para actualizarlos y asegurarte de que los precios sean correctos.
7. Localización
La traducción humana sigue siendo la mejor opción para una localización de primera, pero los servicios de aprendizaje automático como AWS y Lokalise mejoran constantemente. Sea cual sea el método que elijas, ten cuidado al exportar tu contenido: debe ser lo más parecido posible a la versión original de tu entorno de desarrollo.
Cuando recibas los archivos traducidos, súbelos a una rama de prueba y revísalos con lupa. Busca inconsistencias, formatos rotos o elementos de diseño descuadrados. Una vez corregido todo, fusiona la rama y publica. Echa un vistazo al sitio en vivo para confirmar que no haya surgido ningún problema nuevo.
8. Mide y analiza el rendimiento
Vigila los KPI que estableciste al principio para ver qué tan cerca estás de tus objetivos. Ten en cuenta que las estrategias de SEO suelen tardar unos meses en dar frutos, así que ten paciencia. Si después de un tiempo no ves los resultados esperados, prueba nuevas técnicas publicitarias que dirijan tráfico a tu contenido localizado.
Abre puertas en todo el mundo con el SEO internacional
Adoptar una estrategia de SEO internacional es el primer paso para llegar a audiencias globales, pero requiere una inversión considerable de tiempo y energía. Por eso, Webflow ofrece localización integral de sitios e integraciones con aplicaciones de traducción como Lokalise, dándote las herramientas necesarias para localizar y optimizar tu contenido sin complicaciones.
Echa un vistazo a la descripción general de la localización en Webflow University para aprender cómo funciona.
Adapta tu sitio para visitantes de todo el mundo
Desde el diseño y la traducción hasta el mejor SEO de su clase, Webflow Localize es una solución integral para personalizar tu sitio para una audiencia global.
