Quería crear un negocio para ayudar a otros a conseguir el trabajo de sus sueños. Durante todos mis años como bloguero y consultor de marketing de contenidos, aprendí una lección importante: siempre hay más buenos trabajos de los que uno puede abarcar.
Ni los consejos de productividad, ni la automatización de flujos de trabajo, ni cantidades ingentes de cafeína pueden ayudarte a aceptar todos los encargos que quisieras.
Al mismo tiempo, la pregunta de cómo convertirse en redactor freelance (o freelance de cualquier cosa) no hace más que ganar popularidad. Y poco después, llega la siguiente: "Un momento, ¿dónde están todos los buenos trabajos?".
Notas el vacío, ¿verdad? Decidí llenarlo y crear un portal de empleo sencillo para redactores freelance donde pudiera:
- Destacar las buenas ofertas de redacción
- Facilitar la publicación y búsqueda de estas ofertas
- Tener por fin un lugar al que enviar a la gente cuando me preguntan dónde encontrar trabajos de redacción
Crear un portal de empleo fue una buena excusa para profundizar un poco más en el movimiento sin código. (Y, para ser totalmente transparente, otra forma de monetizar mi sitio web).
Así que construí un prototipo muy rápido durante tres fines de semana y le propuse la idea a mi amigo Edgaras Benediktavicius —otro entusiasta del no-code— y pronto relanzamos Content Writing Jobs.
A continuación, presento una breve retrospectiva que detalla cómo construimos un portal de empleo desde cero utilizando únicamente herramientas sin código. Echemos un vistazo a cómo puedes crear un atractivo sitio web de búsqueda de empleo como proyecto paralelo. Analizaremos cómo tú también puedes usar Webflow, Airtable e Integromat para construir y luego escalar cualquier tipo de portal de empleo.
Cómo crear un portal de empleo y un sitio web de búsqueda
1. Elige tu conjunto de herramientas tecnológicas
Vale, ya conoces mi elección: Webflow. Pero retrocedamos un segundo y expliquemos por qué elegimos el "no-code" en lugar de soluciones SaaS o software de código abierto.
Portales de empleo SaaS ya preparados
El software para portales de empleo ya listo para usar, como TrueJob o Smartjobboard, puede ser una buena opción para empezar. He aquí por qué:
- Backend completo: No tienes que preocuparte por la programación, el alojamiento o las integraciones. Pagas una cuota mensual y alquilas toda la tecnología que necesitas para publicar ofertas de empleo.
- Soporte: Si algo sale mal, hay un agente para ayudarte a solucionar un error o cualquier otro problema técnico. ¡Pan comido!
Pero el software SaaS para portales de empleo no era para nosotros debido a:
- Personalización limitada: Ninguna plataforma SaaS admite cambios en su funcionalidad principal. Por eso, a menudo pagas por funciones que no necesitas y no puedes añadir las que te gustaría tener.
- Precios: Las soluciones SaaS no son precisamente baratas. Te ves atrapado en un plan de pagos costoso antes incluso de lanzar nada.
- Cero diversión: Quería aprender habilidades nuevas y las plataformas SaaS no dejan mucho margen para eso.
Software de código abierto
WordPress es un creador de sitios web de código abierto muy popular. Es lo suficientemente sencillo para principiantes, pero a la vez robusto para soportar webs más complejas, incluyendo portales de empleo a gran escala. Sus ventajas:
- Plugins: En lugar de programar funciones desde cero, puedes usar plugins de WordPress (gratuitos o de pago) para crear agregadores de empleo básicos. Por ejemplo, WP Job Manager, Simple Job Board y JS Job Manager son opciones muy populares.
- Diseños: Puedes encontrar temas para portales de empleo, tanto gratuitos como de pago. No hace falta ser diseñador.
- Velocidad de desarrollo: Si ya conoces WordPress, puedes montar una web sencilla en cuestión de días.
Una vez más, decidimos no usar WordPress porque nuestra prioridad era:
- Código limpio: Combinar muchos plugins diferentes sobrecarga el código de tu web. Esto afecta negativamente a la velocidad y a la indexación en los buscadores, dos factores SEO clave. Como queríamos construir algo más que un simple portal de empleo (ya hablaremos de esto más adelante), una colección de plugins de WordPress se volvería demasiado difícil de gestionar tarde o temprano.
- CMS personalizado: Con WordPress, te ves obligado a usar un estilo de página predeterminado para todas las publicaciones. O bien programas estilos personalizados en las hojas de diseño, o descargas otro plugin para conseguir el aspecto que buscas. Esto limita tu capacidad para publicar distintos tipos de contenido: ofertas de empleo, artículos de blog, perfiles de empresas o candidatos, etc. Cada vez que quieres algo diferente, tienes que añadir código extra. Y eso nos lleva al punto anterior.
- Soporte rápido y una buena base de conocimientos: WordPress tiene una comunidad enorme de entusiastas, pero eso hace que encontrar información relevante sea un lío. A menudo te encuentras con consejos contradictorios para un mismo problema. Y el único soporte proactivo con el que puedes contar es el de tu proveedor de hosting gestionado (si es que es bueno).
Eso nos dejó con nuestra elección final: Webflow.
Sin código
Para nuestro proyecto de portal de empleo, Webflow resultó ser la opción óptima en cuanto a coste, complicaciones y resultados. Tuve que pasar por una pequeña curva de aprendizaje, pero siempre encontré respuestas en los Foros o en la Webflow University. ¡Y un agradecimiento especial a Edgaras por su paciencia y por ayudarme a solucionar los problemas!
Webflow cumplió con todos nuestros requisitos fundamentales para una plataforma de búsqueda de empleo:
- Control total sobre el diseño y el CMS
- Bases de datos personalizadas
- Código base limpio
- Montones de recursos de apoyo y tutoriales
- Integraciones flexibles
- Optimizado para SEO
- Plan de alojamiento escalable
Además de Webflow, tenemos otras herramientas en nuestro kit sin código:
- Airtable: una plataforma de código bajo para crear aplicaciones colaborativas (piensa en hojas de cálculo mejoradas)
- Make: una plataforma de integración para automatizar flujos de trabajo (una alternativa a Zapier más asequible)
- MailerLite: una plataforma de automatización de marketing por correo electrónico
- Bannerbear: una API para automatizar la creación de imágenes para sitios web y redes sociales
Y así es como unimos todas las piezas para poner en marcha un portal de empleo.
2. Crea una base de datos de ofertas de trabajo
El objetivo de tu propio portal de empleo es ofrecer ofertas frescas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, o no atraerás a ningún candidato. Pero también necesitas conseguir esos empleos de las empresas. Es el dilema del huevo y la gallina.
En Content Writing Jobs decidí centrarme primero en aumentar el número de suscriptores.
Así que la primera pregunta técnica fue: ¿Cómo podemos recopilar ofertas de trabajo a diario?
Edgaras me echó una mano y sugirió crear un flujo de trabajo automático usando Airtable e Integromat.
Así es como funciona nuestra agregación de empleos.
Primero, selecciono las mejores ofertas de redacción y copio los detalles en Airtable. Lo usamos como base de datos maestra.
Además, creé un formulario en el sitio para que las empresas envíen nuevas ofertas. El formulario de Airtable utiliza las mismas categorías que nuestra base de datos maestra para que todos los datos se sincronicen.
Luego, todos los detalles de la oferta se importan al CMS de Webflow mediante una integración de Integromat. Puedes hacer lo mismo con Zapier, pero después de un tiempo nos pasamos a Integromat porque admite escenarios avanzados para la automatización de flujos de trabajo.
¿Parece sencillo? Lo es. Pero debes tener mucho cuidado con cómo organizas tus datos y luego probar tu flujo de trabajo de publicación automatizada para detectar todos los errores.
3. Diseña la interfaz de tu portal de empleo
Todo el mundo sabe cómo es un portal de empleo online. Así que no tiene sentido reinventar las mejores prácticas actuales de UX:
- Define los flujos de usuario antes de ponerte manos a la obra con el diseño
- Usa tu marca para darle fuerza al objetivo de tu producto
- Mantén la navegación sencilla y predecible
- Apóyate en patrones de UX que ya resulten familiares
- Pon las necesidades de tus usuarios en primer lugar
Elegí la plantilla Timber como base y usé uno de los diseños de landing page preconfigurados para la primera pantalla. Luego, construí una sección personalizada de anuncios de empleo con desplazamiento y filtros por categoría, usando el kit de interfaz modular.
El diseño es sencillo y tiene mucho espacio en blanco, ya que quería evitar esa sensación de caos que suelen transmitir muchos portales de empleo generalistas.
Las ofertas de empleo individuales también están muy bien logradas. La plantilla estándar incluye:
- Nombre de la empresa, sitio web y enlace al formulario de solicitud
- Tipo de contrato: tiempo completo, tiempo parcial, remoto, ubicación específica
- Descripción del puesto
- Requisitos y cualificaciones del candidato
- Instrucciones para postularse (si las hay)
- Llamada a la acción para enviar la solicitud
Una estructura de oferta de empleo familiar evita confusiones a los candidatos. Para mejorar la experiencia de lectura online, también hice algunos ajustes de diseño adicionales:
- Añadí márgenes extra entre párrafos
- Cambié a una fuente serif más grande de 18 puntos
- Aumenté el interlineado
4. Configura los canales de distribución de contenido
Ahora llegaba la parte divertida: hacer crecer el tráfico hacia el portal de empleo.
Atención: aquí es donde la cosa se pone seria.
Si tu objetivo final es monetizar tu portal de empleo cobrando a las empresas por publicar ofertas o a los suscriptores por acceder a oportunidades premium, tendrás que esforzarte al máximo en dos frentes de tráfico.
Y esto nos devuelve al dilema del huevo y la gallina.
No puedes convencer a las empresas de que se asocien contigo si tienes poco tráfico. Pero, por otro lado, los candidatos tampoco vendrán si no hay buenas ofertas de trabajo.
En Content Writing Jobs, decidimos apostar por varios canales de marketing a la vez para crecer de forma rápida y constante.
Red de contactos personal
Para empezar a mover ficha, decidimos hacer un lanzamiento suave de nuestro proyecto primero entre nuestros conocidos.
Fue la parte que más miedo nos dio, porque en el fondo ambos sabíamos que aún quedaba muchísimo trabajo por hacer.
Aun así, decidimos ponernos manos a la obra. Compartí un breve anuncio en mi newsletter, puse al día a mis amigos en Twitter y añadí el enlace a la web en mi firma de correo electrónico: una forma rapidísima de presentar tu nuevo proyecto al mundo.
Esto nos ayudó a captar la atención inicial y, además, a recopilar las primeras impresiones de los usuarios.
Tras varias iteraciones, hicimos un lanzamiento más grande en Product Hunt. Es una buena opción para ganar tracción inicial sin gastar demasiado en publicidad.
Content Writing Jobs recibió más de 300 votos positivos, un buen volumen de tráfico de referencia y comentarios muy alentadores de la comunidad.
Conseguir tracción positiva es clave para mantener el entusiasmo por el proyecto. En cuanto tengas una versión lo suficientemente buena, ¡lánzala para que todo el mundo la vea!
Newsletter por correo electrónico
Antes del gran lanzamiento, configuramos una newsletter semanal para fidelizar a los visitantes primerizos y aumentar el tráfico recurrente.
La gente dedica una media de 2,5 horas al día a revisar su correo. Queríamos captar al menos 10 minutos de su atención para recordarles todos los trabajos de redacción geniales que hay disponibles.
¡Hasta ahora, nos ha funcionado muy bien!
Para automatizar la publicación de la newsletter semanal, Edgaras utilizó Integromat. Conectó Airtable con Webflow y luego con MailerLite para que nuestro boletín se genere automáticamente cada semana.
Es una secuencia algo compleja. Quizás prefieras gestionar tu newsletter manualmente durante la fase inicial de lanzamiento.
Para nosotros, la automatización se volvió necesaria cuando nuestra lista superó los 2.000 suscriptores. Además, planeamos enviar varias secuencias de correos a medida que escalemos:
- Resumen semanal de las últimas ofertas de empleo
- Boletín diario de empleos personalizados (futura función premium)
- Boletín educativo con consejos para conseguir trabajos de redacción freelance (en proceso)
Por eso, nos hemos propuesto automatizar todo lo antes posible para evitar cuellos de botella más adelante.
Redes sociales
Para mantener el flujo de tráfico, también compartimos automáticamente todas las nuevas ofertas de empleo en Twitter y LinkedIn. Para ello, necesitábamos agilizar la generación de imágenes para redes sociales. Porque:
Los tuits con imágenes consiguen 150% más retuits y 18% más clics. Las actualizaciones de LinkedIn con gráficos personalizados pueden obtener 130% más de interacción.
Compartir manualmente en redes sociales no era una opción, ya que publicamos más de cinco empleos al día. Así que Edgaras ideó otra combinación de automatización: Bannerbear, Webflow e Integromat.
Así es como funciona:
- He creado una plantilla de imagen estándar en Bannerbear y he especificado variables para cada oferta de empleo (nombre del empleador, logotipo y título del puesto).
- Cuando se publica un nuevo empleo en Webflow, Integromat añade una nueva imagen de portada a la publicación. Solo es visible cuando se comparte la URL en redes sociales.
- Por último, Integromat programa todas las nuevas publicaciones con imágenes recién generadas para que se publiquen en LinkedIn y Twitter según nuestro calendario de contenidos.
En el backend (Integromat), todo el proceso se ve así:
Nota: Este es un escenario de automatización avanzado. No es para principiantes en no-code. Escríbele un tuit a @EdagarasBen si quieres más detalles técnicos.
SEO
El SEO es una carrera de fondo. Se tarda de dos a tres meses en ver los primeros resultados. Lanzamos en mayo y nuestro tráfico de búsqueda empezó a subir a finales de julio.
Conseguimos algunos éxitos tempranos, como aparecer en la primera página para "trabajos de redacción" y "trabajos de redacción de contenidos" gracias a la optimización on-page y a las campañas off-page. ¡Pero todavía queda trabajo por hacer en ambos frentes!
Nuestros próximos pasos de SEO para aumentar el tráfico:
- Priorizar oportunidades de palabras clave de cola larga que los grandes editores han pasado por alto
- Investigar palabras clave con poca competencia y una intención de búsqueda relevante para el usuario
- Usa lo anterior para crear y publicar guías detalladas para escritores en nuestro blog de redacción de contenidos
- Investiga y experimenta con otras estrategias para generar tráfico (Reddit, prospección, blogs invitados)
Ya has creado un portal de empleo, ¿y ahora qué?
Crear un portal de empleo es todo un reto, pero ya sabes por dónde empezar. Repasemos:
- Elige tu stack tecnológico (sin código)
- Configura una base de datos de ofertas seleccionadas en Airtable
- Integra Airtable con Webflow para automatizar la publicación
- Diseña los diseños de la página principal usando una plantilla de Webflow
- Haz un lanzamiento suave a tu red personal
- Empieza a enviar un boletín informativo
- Comparte las ofertas en redes sociales
- Trabaja en tu estrategia de SEO
Una vez que hayas terminado con lo anterior, podrás dedicar más tiempo a decidir el rumbo de tu proyecto. ¿Quieres monetizar tu portal cobrando a las empresas por publicar ofertas, como hace Remote OK? ¿O quizás ofrecer un boletín de pago a los candidatos, como planeamos nosotros?
Luego puedes lanzar un servicio derivado: redacción de currículums, un curso intensivo de orientación profesional o un servicio de intermediación para conectar candidatos y empresas.
Si eso no te convence, explora el lado del producto. Monetiza tu portal vendiendo programas de formación online, plantillas de contratos o libros electrónicos que ayuden a tu público a dar un salto en su carrera.
¿Qué camino tomará tu proyecto? Cuéntame el tuyo y yo te contaré el mío.
Webflow: la alternativa moderna a WordPress
Dale a tu equipo el poder de crear sitios web visuales, totalmente personalizados, adaptables y seguros, en una fracción del tiempo.
Crea sitios web que dan resultados.
Diseña visualmente, publica al instante y escala de forma segura y rápida. Todo con la plataforma de marketing web con IA de Webflow.
