El papel del CMS está cambiando.
Y tal como señala el nuevo informe de Forrester, The Forrester Wave™: Content Management Systems, Q1 2025 , los requisitos que los equipos de marketing y web esperan de su CMS también están evolucionando. Creemos que nuestra posición como Strong Performer confirma el cambio de mercado que estamos ayudando a liderar.
Todos estamos viendo cómo se ajustan los presupuestos, cómo la IA transforma las búsquedas y cómo las infraestructuras tecnológicas se vuelven cada vez más pesadas. Sin embargo, la realidad es que las plataformas CMS tradicionales no están dando a los equipos las herramientas necesarias para superar estos desafíos.
La mayoría de los CMS tradicionales requieren una inversión considerable de tiempo de ingeniería durante la implementación, donde los ingenieros intentan crear todas las plantillas que el equipo de marketing podría necesitar. Pero, inevitablemente, más adelante surgen nuevas necesidades, lo que implica más recursos de ingeniería y dos equipos —marketing y desarrollo— ralentizados por una tarea que debería ser rápida.
Al impedir que el equipo de marketing cree sus propios diseños, realice experimentos o personalice el contenido, terminamos con contenido poco optimizado y creado lentamente. Esto supone perder dinero y aumentar el coste total de propiedad, ya que se dedica más tiempo a mantener el sitio que a optimizarlo y hacerlo crecer.
Hacia una composibilidad visual
Muchos equipos se encuentran atrapados: tienen que elegir entre herramientas rígidas y costosas que ofrecen mucho en un solo paquete pero no dan flexibilidad ni control a los especialistas en marketing, o herramientas más extensibles pero con implementaciones largas y complejas que dependen totalmente de ingeniería.
El punto ideal — donde se sitúa Webflow — es un CMS visual y componible que ofrece total autonomía de diseño y marketing, a la vez que proporciona la agilidad necesaria para contar con el apoyo de ingeniería sin depender de ellos constantemente.
Esta evolución del CMS trae consigo mejoras significativas que facilitan la conexión con las mejores herramientas del mercado y permiten integrar datos de forma programática a gran escala.
A medida que los equipos ven su sitio web como una fuente principal de ingresos, buscan una experiencia que les permita construir, gestionar y optimizar su sitio de forma visual. Echemos un vistazo a cómo encaja la composibilidad en la experiencia web que tantos quieren desarrollar.
Construye como quieras
Una preocupación común sobre los sistemas basados en IA es la posible homogeneización de los resultados — hablaremos más de cómo abordar esto más adelante. Los especialistas en marketing tienen el reto de destacar en un mar de posibilidades y distracciones automatizadas por IA, y sus sitios web deben hacer lo mismo.
Por eso, muchos están cambiando a una plataforma CMS que les da el control para diseñar el sitio que mejor se adapte a ellos y a su negocio. Plataformas que facilitan el establecimiento de un sistema de diseño y permiten que el resto del equipo —sin importar sus conocimientos de programación— cree páginas visualmente impactantes sin problemas ni riesgos de inconsistencia de marca.
En un CMS componible y visual, cada miembro del equipo puede trabajar al máximo de su potencial.
Los diseñadores pueden lanzar sitios web con o sin código y crear sistemas de diseño que potencien plantillas coherentes para que otros las utilicen. Los especialistas en marketing pueden usar esas plantillas para crear páginas completas o bloques de construcción, escribir contenido directamente en el lienzo o incluso generarlo con la ayuda de la IA y las directrices de marca. Y los desarrolladores pueden añadir código personalizado en cualquier página y crear integraciones a medida con APIs certificadas por MACH.
Con todos los miembros del equipo capacitados para crear sitios web y páginas impresionantes, las posibilidades de destacar llegan tan lejos como tu creatividad lo permita.
Gestiona pensando en la escala
Con cada vez más equipos trabajando de forma remota, la colaboración interfuncional entre quienes construyen páginas web es crucial. Muchos se enfrentan actualmente a las limitaciones de los CMS antiguos y tienen que buscar soluciones alternativas en sus flujos de trabajo para escalar la producción.
Un CMS moderno facilita la asignación de roles y permisos que mantienen los flujos de trabajo eficientes, ahorran tiempo en el control de calidad y permiten que más compañeros sean productivos sin necesidad de supervisión constante. Se está produciendo un cambio en el panorama del marketing tecnológico que se centra en potenciar a todos los miembros del equipo para que hagan su mejor trabajo, y el sector de los CMS no es una excepción.
Además, a medida que los equipos crecen con más personas operando en la plataforma y creando nuevas páginas, se pone mayor énfasis en mantener la seguridad y el cumplimiento en todo momento. Muchos se están centrando en funciones de seguridad integradas para garantizar que nada se pase por alto.
Optimiza el rendimiento para aumentar los ingresos
Otra tendencia que abarca el martech es la toma de decisiones basada en datos. El CMS componible moderno y visual incorpora análisis en su estructura, ya sea de forma nativa o mediante integraciones.
Los especialistas en marketing luchan constantemente contra los datos aislados, y acceder a ellos suele requerir importantes recursos técnicos. El cambio que estamos viendo es hacia un enfoque más integral de la información con menos obstáculos, recopilando datos que optimizan el rendimiento del sitio web directamente en la plataforma, al tiempo que impulsan campañas con un impacto directo en los ingresos.
Y con esta mayor visibilidad llega la experimentación y las pruebas. La experiencia web, tal como la entendemos, es aquella que potencia todo el ciclo de vida del sitio, incluyendo el perfeccionamiento y la optimización de páginas, elementos y diseño para maximizar cada interacción a nivel individual.
Pero la capacidad de ejecutar pruebas y experimentos correctamente se ve frenada por las limitaciones de las plataformas CMS tradicionales, que obligan a los usuarios a dedicar más tiempo a crear y gestionar sus sitios. En estos casos, se pierde demasiado tiempo y recursos técnicos en necesidades básicas, lo que obstaculiza el progreso y la obtención de información.
Optimizar tu sitio web para ofrecer una experiencia más personalizada significa que cada interacción del visitante tiene el potencial de convertirse en un evento de conversión hacia ingresos o generación de leads. La incapacidad de probar y experimentar rápidamente en tu CMS ya no es algo opcional. Es un imperativo para cualquier equipo web que busque escalar y tener éxito con rapidez.
IA integrada, no independiente
La optimización es más rápida y sencilla gracias a la IA. Pero la diferencia que observamos es que la IA debe estar integrada en los flujos de trabajo de todo el CMS en lugar de funcionar como un producto independiente.
Cuando la IA no está entrelazada con lo que hacen los equipos en la plataforma, se termina cayendo en la homogeneidad mencionada anteriormente. El futuro de la IA en el CMS es aquel que se integra a la perfección con el sistema de diseño del usuario para construir y crecer manteniendo el aspecto, la sensación y el tono de su marca, en lugar de hacer que todo se parezca.
En un CMS componible y visual como Webflow, la IA se suma a tu flujo de trabajo natural para ayudar en la generación de contenido y la ejecución de experimentos. De esta forma, el proceso es menos complejo, pero el control sigue estando firmemente en manos del usuario.
Un ecosistema de integración
El último cambio que observamos en el espacio de los CMS tiene que ver con las integraciones, en particular con el ecosistema que las acompaña. Hay una razón por la que el sector martech cuenta con más de 14 000 herramientas. Los equipos de marketing tienen múltiples necesidades en su stack tecnológico y no existe una herramienta única para todo.
Por eso, los equipos buscan el stack tecnológico que (1) funcione mejor en conjunto, (2) reduzca el costo total de propiedad y (3) ofrezca suficiente capacidad nativa con margen para la extensibilidad. Para que un CMS verdaderamente componible sea eficaz en la era moderna, debe contar con un amplio ecosistema de socios que encaje perfectamente en el rompecabezas tecnológico.
Para nosotros, esto significa encontrar a los socios adecuados que sean expertos en todo lo que nosotros no somos y conectar a los clientes con organizaciones que creen una experiencia web que satisfaga sus necesidades.
Un cambio para mejor
La evaluación y los hallazgos de Forrester que nos nombran Strong Performer son un honor y un gran estímulo.
Los equipos web y de marketing buscan una forma mejor de crear, gestionar y optimizar sus sitios. Las plataformas CMS tradicionales no están cumpliendo con sus expectativas. El camino a seguir permite a los diseñadores crear, a los desarrolladores innovar y a los especialistas en marketing optimizar a escala, todo ello con el objetivo de impulsar las conversiones y fomentar el crecimiento del negocio.
La respuesta es un CMS componible y visual como Webflow.
Webflow, reconocido como Strong Performer
Descubre por qué Webflow ha sido nombrado Strong Performer en un mercado de CMS en constante cambio y cómo es la opción ideal para las empresas que buscan optimizar su presupuesto.
