El contenido imperecedero es atemporal y relevante, sin importar cómo cambie la dinámica del mercado o cómo evolucionen las industrias.
«Atemporal» puede sonar pretencioso, pero en realidad es bastante alcanzable. Además, el contenido imperecedero es una forma excelente de impulsar tu SEO. Google posiciona muy bien el contenido útil y atractivo en los resultados de búsqueda. Y, según BrightEdge, el 53% del tráfico web rastreable proviene de búsquedas orgánicas; por lo tanto, el material imperecedero respaldado por prácticas de SEO estratégicas tiene un gran potencial para aumentar tu visibilidad.
Pero, ¿cómo se escriben publicaciones imperecederas y qué constituye un buen tema para ello? Crear material duradero para tu sitio web depende de una estrategia de contenido a largo plazo. Aprovecha ideas creativas que sigan siendo relevantes y útiles durante años. Aprende qué es y qué no es un buen candidato para este tipo de contenido y cómo crearlo.
Cómo empezar con el contenido imperecedero
El contenido imperecedero se mantiene relevante y «fresco» durante mucho tiempo. Evita la información sensible al paso del tiempo y se centra en todo aquello que probablemente permanezca estático.
Producir contenido imperecedero atrae más tráfico a tu sitio que la información temática y efímera, ya que cubre temas y palabras clave que siguen siendo relevantes con el paso del tiempo.
Aquí tienes ejemplos típicos de contenido imperecedero:
- Guías prácticas — El contenido instructivo, como cómo exportar un PDF o actualizar Windows, sigue siendo aplicable siempre que los productos o servicios no cambien drásticamente.
- Reseñas de productos — La mayoría de los productos permanecen en el mercado primario o secundario años después de su lanzamiento, por lo que las reseñas de esos productos tienden a seguir siendo relevantes.
- Consejos y mejores prácticas — La orientación general, como «Consejos para organizar tu almacenamiento en la nube» y «Mejores prácticas de liderazgo de equipos», sigue siendo relevante incluso cuando cambian las dinámicas de la industria.
- Glosarios — Los artículos breves y descriptivos que definen términos como «caché» o «servidor proxy» siguen siendo útiles si los términos se mantienen vigentes.
- Contenido informativo — Artículos como este proporcionan información general que no es probable que cambie con el tiempo.
¿Qué no se considera contenido imperecedero?
Incluso los tipos de contenido mencionados anteriormente podrían perder la etiqueta de «imperecedero» si cubren temas estacionales o sensibles al paso del tiempo. Por lo general, cualquier contenido sobre un tema que probablemente pierda relevancia en unas pocas semanas no es imperecedero.
Aquí tienes algunos ejemplos de contenido que no es imperecedero:
- Artículos de noticias — Los eventos actuales pueden generar un tráfico increíble en el sitio web durante un corto periodo de tiempo, pero el contenido que los cubre desaparece rápidamente cuando el ciclo de noticias avanza.
- Temas de tendencia — Seguir las tendencias y las noticias de la cultura pop puede aumentar tu tráfico por un tiempo, pero estos temas pierden relevancia en pocos días, o semanas si tienes suerte.
- Temas estacionales — Cubrir festividades y contenido estacional podría ofrecer tráfico recurrente, pero no hay forma de saber si las «Ideas de viajes para otoño» o los «Mejores regalos de Navidad» de este año seguirán siendo relevantes el año siguiente.
- Tendencias del mercado y tecnológicas — Las empresas y la tecnología pueden cambiar rápidamente, por lo que cualquier contenido que produzcas sobre ellas puede quedar obsoleto pronto y dejar de generar un tráfico constante y fiable para tu sitio web.
Los beneficios de producir contenido imperecedero
La creación de contenido imperecedero es una inversión de marketing a largo plazo que debería formar parte de toda estrategia de contenido empresarial. Es un método fiable para alcanzar los objetivos de tráfico web porque no sufre los altibajos del material de actualidad.
Prepárate para obtener los siguientes beneficios al compartir contenido atemporal.
Mayor retorno de inversión (ROI)
Crear un artículo o vídeo imperecedero suele ser tan eficiente como desarrollar contenido efímero. Ambos requieren información autorizada, fuentes y una buena redacción. Ya que vas a invertir tiempo y esfuerzo en la creación, ¿por qué no cubrir un tema que te ofrezca beneficios durante años?
Flujo constante de tráfico
A diferencia de los artículos de actualidad o los medios sobre eventos recientes, el contenido imperecedero aparece de forma constante en los resultados de búsqueda. Puede tener picos y valles de popularidad, pero sigue siendo relevante año tras año. "Cómo reparar el aire acondicionado", por ejemplo, es un tema imperecedero porque genera tráfico todo el año. Cuando es invierno en el hemisferio norte, alguien en el hemisferio sur está intentando desesperadamente arreglar su unidad de aire acondicionado para combatir el calor del verano.
Los temas atemporales también son excelentes candidatos para el contenido fundamental —o contenido que encaja en los pilares esenciales de tu estrategia, como guías prácticas o instrucciones paso a paso. Los artículos dentro de estos pilares suelen convertirse en tus páginas más visitadas, proporcionando un tráfico sólido y fiable durante muchos años.
Más enlaces externos
El contenido imperecedero es más atractivo para otros creadores de sitios que buscan enlaces externos para sus propias webs, especialmente si tu trabajo es autorizado, permanente y está bien documentado. Conviértete en una fuente de confianza y pronto verás que otros sitios enlazan a tu contenido con más frecuencia, lo que mejora el posicionamiento en buscadores (SEO) de tu sitio.
Más compartidos que los temas de tendencia
El contenido de tendencia puede compartirse mucho justo después de su publicación, pero el contenido imperecedero puede superar a los medios de moda con el tiempo. Por ejemplo, un artículo sobre la llamada a revisión de un vehículo puede ganar visitas de forma repentina y masiva, pero un artículo sobre qué hacer cuando tu vehículo es llamado a revisión se compartirá más a largo plazo: el público necesita esa información cada vez que ocurre una incidencia similar.
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5 pasos para escribir contenido imperecedero
Una estrategia de marketing de contenido imperecedero se parece mucho a una de eventos actuales, pero los temas sobre los que trabajas no podrían ser más distintos.
Aquí tienes una estrategia probada que puedes seguir para lograr un contenido imperecedero eficaz.
1. Encuentra una categoría
Antes de identificar ideas de contenido, haz una lluvia de ideas sobre categorías que puedan abarcar muchos temas. Por ejemplo, si escribes para una empresa como Figma (una plataforma de diseño UX), selecciona categorías generales que puedan interesar a los usuarios, como la creación de prototipos y la investigación de usuarios.
2. Identifica los temas
Con algunas categorías generales en mente, visita Google Trends e investiga cada una. Amplía el marco temporal a los últimos 12 meses para ver más resultados. Registra cuántas búsquedas recibe un término en promedio.
Luego, revisa la sección de "Consultas relacionadas" y cambia el menú desplegable a los resultados principales. Ahí es donde encontrarás temas y palabras clave individuales sobre los que puedes escribir. Por ejemplo, si buscas "investigación de usuarios", verás que la gente también busca "experiencia de usuario" e "investigación de mercado".
Una vez que hayas registrado los datos de cada categoría, observa cuál tiene más actividad. Luego, selecciona un puñado de temas populares de esas categorías.
3. Determina las palabras clave
Toma todos los temas que identificaste y realiza una investigación de palabras clave para cada uno. Puedes volver a usar Google Trends, pero también existen herramientas como Semrush y Moz especializadas en esto. Organiza las palabras clave de cada tema según su relevancia.
4. Selecciona un formato
Algunos temas funcionan mejor en video, mientras que otros requieren un artículo paso a paso o un podcast. Identifica qué formato se adapta mejor a cada tema y agrúpalos en consecuencia. Si tienes dudas, busca en Google qué formatos son populares para esos temas. Al final, deberías tener una lista detallada con categorías, temas y el mejor formato para cada uno.
5. Crea y publica contenido
Elige un grupo de temas que utilice el mismo formato y comienza a escalar ese tipo de contenido. Mantenerte en el mismo formato al principio te da una base sólida y te enseña lecciones que aplicarás a otros formatos. Luego, podrás volver atrás para actualizar tu contenido a medida que aprendas más de otros formatos.
Por ejemplo, si tu equipo crea publicaciones de blog, construye una biblioteca de contenido que pueda enlazar videos. Con este proceso, tus redactores aprenderán habilidades esenciales aplicables a la creación de guiones para videos. Después, tras producir algunos videos, dirige a los miembros del equipo a las publicaciones del blog y aplica lo aprendido para lograr material más atractivo.
Todos los formatos implican habilidades que se aplican a otros, así que lo único que importa es crecer y mejorar. Haz que tu equipo repita este proceso hasta haber construido una oferta de contenido diversa e implementa evaluaciones rutinarias de análisis de tráfico web para identificar tendencias y ajustar tu estrategia.
Crea contenido atemporal para potenciar tu estrategia SEO
El contenido imperecedero debe ser una parte esencial de tu estrategia SEO. Mantener y actualizar el contenido requiere una plataforma fiable que crezca a la par de tu sitio. Con Webflow, los equipos de contenido pueden crear y publicar material rápidamente —sin depender de desarrolladores— para impulsar los resultados de marketing.
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