El contenido de formato corto puede darle a tu marca el impulso rápido que necesita para atraer más tráfico.
Con más de la mitad de la población mundial activa en plataformas de redes sociales conocidas por su contenido de formato corto, integrar estos formatos breves en tu sitio web puede ser una forma poderosa de atraer a visitantes y clientes potenciales. El contenido de formato corto es parte de una estrategia de contenidos más amplia que te permite crear una experiencia dinámica que atrae a los visitantes y los anima a explorar tu marca a fondo.
Sigue leyendo para descubrir cómo usar el contenido de formato corto para ofrecer la mejor experiencia al cliente y convertir a los espectadores interesados en clientes comprometidos.
Contenido de formato corto frente a formato largo: diferencias clave
La diferencia obvia entre el contenido de formato corto y el de formato largo es la extensión. En promedio, los artículos de formato corto tienen menos de 1,000 palabras y los videos cortos duran menos de tres minutos.
Puedes usar el contenido de formato corto en tu estrategia de marketing para responder rápidamente a las preguntas de los espectadores, explicar novedades de productos o generar expectativa ante un próximo lanzamiento. Y como grabar y escribir piezas cortas es más rápido, las marcas pueden compartir información nueva con mayor agilidad. Interactuar con los clientes durante todo el proceso de desarrollo los anima a compartir sus comentarios, los cuales las empresas pueden utilizar para mejorar sus productos.
Por el contrario, el contenido de formato largo suele ser la piedra angular de tu oferta de contenidos. Los lectores interesados en información adicional entrarán en un artículo o video de formato largo sabiendo que necesitan invertir más tiempo en tu publicación. Por lo tanto, puedes ser más detallado usando ejemplos, citando fuentes y añadiendo contexto que refuerce tu punto de vista.
Por ejemplo, compara los siguientes artículos de LinkedIn sobre estadísticas de marketing de contenidos:
- 28 estadísticas de marketing de contenidos — Este ejemplo de artículo de formato corto tiene menos de 500 palabras. La mayor parte del artículo tiene un formato de lista simple con viñetas que proporciona estadísticas específicas sobre marketing de contenidos, respaldadas por tres párrafos que añaden algo de contexto básico. En general, la brevedad del contenido hace que sea más fácil de escanear, lo que significa que es más probable que proporcione una respuesta rápida a los lectores que buscan un dato específico.
- Estadísticas de marketing digital — Este artículo de LinkedIn, mucho más largo, proporciona estadísticas similares sobre marketing de contenidos, pero utiliza encabezados, elementos visuales y más texto para añadir contexto a los datos que transmite. Aunque el artículo está bien organizado, los lectores necesitan una mayor capacidad de atención para examinarlo y encontrar lo que buscan. Los visitantes que buscan respuestas rápidas pueden abandonar el artículo, pero aquellos interesados en un análisis más profundo de las estadísticas de marketing digital disfrutarán del nivel de detalle del artículo.
El auge del contenido de formato corto
Los equipos de marketing de todo el sector han empezado a centrarse en las publicaciones cortas porque tienen una alta tasa de conversión. Según un estudio de Adobe de 2024, casi una de cada cuatro personas afirmó que los videos cortos de TikTok les habían influido para comprar algo en menos de tres minutos después de verlo por primera vez.
Pero los videos cortos no son el único tipo de contenido de formato corto que está ganando terreno: los artículos de blog más breves y las publicaciones en redes sociales también son formatos cada vez más populares para el marketing. El 77% de los espectadores afirma que los videos cortos en redes sociales los han convencido para realizar una compra. En 2022, los anuncios de TikTok generaron más de 4 mil millones de dólares en ingresos a nivel mundial, y los investigadores esperan que esta cifra se cuadruplique para 2026.
Ventajas y desventajas del contenido de formato corto frente al de formato largo
Los especialistas en marketing que utilizan una estrategia centrada en el contenido pueden usar publicaciones tanto de formato corto como largo; no hay necesidad de depender de un solo formato. Pero debes saber cuándo mantener el contenido breve y cuándo dejar que se extienda. Aquí tienes varios pros y contras a considerar al tomar estas decisiones.
Contenido de formato corto
Pros
- Requiere menos recursos. Cuanto más cortos sean tus videos y artículos, menos tiempo tendrás que dedicar a escribir, grabar y editar. Esto te permite producir contenido en gran volumen, dándote más oportunidades para conectar con lectores y espectadores.
- Fácil de consumir. Las personas pueden encontrar rápidamente la información que desean, lo que lleva a menos escaneo, menos rebotes y sin necesidad de avanzar o retroceder en videos más largos.
- Generalmente adaptado a dispositivos móviles. Las publicaciones cortas son más fáciles de revisar sobre la marcha porque no requieren el tiempo y la atención que exigen las más largas.
- Fácil de compartir. Cuando el contenido es breve, es más probable que la gente lo comparta porque capta su atención rápidamente y responde a una necesidad o interés específico.
Contras
- Propenso a la repetición sin planificación. Es más difícil mantener una gran biblioteca de artículos cortos debido al enorme volumen que tendrás que gestionar. Y a menos que escales tu estrategia de contenidos de forma metódica, es fácil repetir temas por accidente.
- Espacio limitado para ganar autoridad. Establecer credibilidad requiere ofrecer información precisa y relevante de forma constante. Y eso es más fácil de lograr en un artículo o vídeo largo, donde tienes más espacio para exponer argumentos, respaldarlos y citar tus fuentes.
- Puede simplificar demasiado los temas. Reducir el número de palabras o la duración del vídeo puede eliminar contexto valioso de tus puntos, dando lugar a publicaciones que carecen de matices y detalles.
Contenido de formato largo
Pros
- Relevancia más duradera. Los vídeos y artículos más largos te dan espacio para añadir contexto histórico a tu contenido, por lo que sigue siendo relevante durante más tiempo que las publicaciones centradas únicamente en la actualidad.
- Mejor posicionamiento por palabras clave. Un mayor número de palabras significa más oportunidades para integrar palabras clave enfocadas en SEO en tu contenido. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender tu material y mostrarlo a las audiencias adecuadas, lo que podría mejorar tu posición en la página de resultados (SERP).
- Más oportunidades de enlaces externos. Cuando otros creadores de contenido necesiten citar una fuente de autoridad, es más probable que elijan tu contenido largo si este aporta más credibilidad y contexto valioso que los artículos cortos.
Contras
- Puede abrumar a algunos usuarios. Los artículos o publicaciones más largos suelen contener información detallada que puede resultar abrumadora, especialmente cuando los usuarios tienen poco tiempo y buscan respuestas rápidas.
- Menor interacción. Es posible que los usuarios pasen por alto tu llamada a la acción (CTA) en contenidos largos si se saltan esa sección o escanean el texto rápidamente en busca de detalles específicos.
- Mayor inversión de tiempo y recursos. El contenido largo suele ser más exhaustivo, lo que significa que requiere más tiempo para investigar, verificar datos, redactar y corregir.
El sitio web del marketer
Nuestro ebook gratuito exclusivo para marketers. Descubre cómo el no-code elimina los cuellos de botella de los desarrolladores y permite que los equipos de marketing modernos tomen el control total de su sitio web.
4 mejores prácticas para crear contenido de formato corto
Para sacar el máximo partido a tu contenido de formato corto, sigue estas mejores prácticas.
1. Sé conciso y cautivador
Como su nombre indica, el contenido de formato corto depende de la brevedad. Al trabajar con publicaciones más cortas, tienes poco tiempo para conectar con la audiencia, así que ten en cuenta estos consejos:
- Empieza tu contenido con titulares e introducciones llamativos y audaces, y luego ve directo al grano.
- Usa elementos visuales cuando puedan comunicar algo de forma más eficiente que las palabras.
- Cuando necesites recurrir a las palabras, mantén los encabezados, el texto y las llamadas a la acción breves y orientados a la acción.
2. Alinea con tu marca y tu audiencia
Establece una voz de marca coherente y mantente fiel a ella. Cuando tu audiencia reconoce tu marca, tu estilo de escritura o tus protagonistas, saben inmediatamente qué esperar, por lo que no necesitan una explicación de tu producto al principio de cada vídeo o artículo. Con el tiempo, podrás eliminar el contenido introductorio porque tu audiencia ya está familiarizada con tu marca.
Por ejemplo, la empresa de esponjas Scrub Daddy tiene una presencia enorme en redes sociales, con más de 240 millones de visitas solo en YouTube. El narrador mantiene un estilo constante en todas sus publicaciones y suele gritar sobre las características del producto o nuevos lanzamientos. Usa las esponjas de formas inesperadas, como metiéndolas en un sándwich. Este estilo tan peculiar hace que sus anuncios no parezcan publicidad, sino publicaciones divertidas que la gente quiere compartir con sus amigos.
3. Prioriza la autenticidad, la relevancia y el valor
Para que tu contenido de formato corto conecte con la audiencia, debes establecer credibilidad y confianza rápidamente.
Así es como funciona:
- La autenticidad consiste en usar la honestidad para que el contenido sea cercano y fiable. Incluye detalles específicos, como comparativas directas con otras marcas o reseñas de clientes, para que los espectadores tengan menos dudas al creer lo que dices.
- La relevancia significa vincular tu contenido con eventos actuales, casos de uso específicos o tendencias populares para abordar directamente los intereses o preocupaciones de la gente. Por ejemplo, usar sonidos virales o centrarse en la sostenibilidad puede ayudarte a conectar con tu público objetivo.
- El valor implica ofrecer información práctica y útil que la audiencia pueda aplicar de inmediato, como un servicio de comida a domicilio que publica recetas en su blog.
4. Entretén, educa o informa
Antes de encender la cámara o ponerte a escribir, decide exactamente cuál de estos tres objetivos persigue tu pieza de contenido. El formato largo permite mezclar los tres, pero el formato corto necesita un enfoque único para transmitir un mensaje conciso.
Aquí tienes ejemplos para cada uno de estos tres objetivos:
- Las publicaciones de entretenimiento suelen incluir contenido interesante o divertido, como las reseñas semanales de Crumbl Cookies.
- Los artículos y vídeos educativos ofrecen orientación sobre cómo realizar tareas, como solucionar un error, ajustar la configuración de un software o usar herramientas de gestión de proyectos.
- El contenido informativo suele publicar actualizaciones oportunas o noticias de última hora, manteniendo a la audiencia interesada en seguir recibiendo información.
Potencia tu estrategia de marketing con Webflow
Una estrategia de marketing de contenidos optimizada suele incluir una buena combinación de formatos cortos y largos, y la constancia es fundamental para lograr ambos con éxito.
Con Webflow, tienes acceso a un CMS robusto que te permite actualizar y lanzar contenido nuevo rápidamente, sin depender de desarrolladores. Nuestra plataforma de desarrollo web visual garantiza que tu sitio se vea genial en cualquier dispositivo. Además, gracias a las integraciones con redes sociales, puedes compartir tus publicaciones en todas las plataformas al instante.
Empieza a usar Webflow para llegar a una audiencia más amplia.
Empieza gratis
Crea sitios web personalizados y escalables, sin escribir código. Empieza a construir en Webflow.
