A medida que tu biblioteca de contenido crece, necesitas más formas de mantenerla conectada.
El marketing de contenidos ha ganado popularidad a medida que los motores de búsqueda otorgan mejores posiciones a los sitios web con ofertas de contenido sólidas. Escalar el contenido ayuda a atraer clientes potenciales, pero también puede generar una montaña de información desconectada. Para optimizar el recorrido del lector a través de tu contenido, tus artículos deben estar enlazados entre sí para crear una red de información interconectada.
Las páginas pilares ayudan a crear una biblioteca de contenido explorable que dirige a los usuarios a la información que necesitan con el menor número de clics posible. La estrategia de contenido que utilizas en las páginas pilares es fundamental para su éxito, y optimizarla mejora su impacto en tu posicionamiento en buscadores (SEO).
Al crear páginas pilares, resulta útil seguir un proceso definido y aprender de ejemplos existentes que funcionan. Sigue leyendo para conocer las mejores estrategias de contenido pilar y ejemplos de páginas estelares que guían a los lectores a través de tu contenido de manera efectiva.
¿Qué es una página pilar?
Las páginas pilares son artículos centrales en tu oferta de contenido que sirven como centros de enlace hacia artículos más detallados. Por ejemplo, si escribes una página pilar sobre desarrollo web, podrías cubrir información general sobre HTML/CSS, servidores web y una estructura de sitio adecuada. Cada sección proporcionaría enlaces a artículos dedicados a esos temas específicos.
El objetivo aquí es desarrollar una página optimizada para SEO que capture varias palabras clave y luego dirija a los visitantes a artículos más detallados según sea necesario.
Para crear una página pilar, identifica un tema amplio y elige un grupo de palabras clave relacionadas. Luego, optimiza la página pilar para abordar los aspectos generales de ese tema y escribe artículos enfocados para tratar los grupos de palabras clave relacionadas.
¿Cómo ayudan las páginas pilares al SEO y al AEO?
Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos avanzados para determinar qué páginas aparecen en los resultados. Estos sistemas se basan tanto en datos históricos como en tiempo real —recopilados por rastreadores web— para evaluar la calidad, la estructura y la autoridad del contenido de tu sitio dentro de tu sector.
Cuando una página pilar está bien organizada, es profundamente informativa y está vinculada estratégicamente a contenido relacionado, indica tanto a los motores de búsqueda como a los sistemas de IA que tu sitio es un recurso de confianza. Esto puede mejorar tu visibilidad tanto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como en los resúmenes de IA de Google, y complementa tu estrategia de optimización para motores de respuesta (AEO).
Construir una estrategia sólida de AEO y SEO lleva tiempo, pero las páginas pilares pueden darte una clara ventaja.
Mejora la organización y estructura del contenido
Los rastreadores web notan cuando los sitios tienen una estructura fácil de usar y una navegación intuitiva, y las páginas pilares ofrecen precisamente eso. Funcionan como un nodo central en una experiencia de usuario (UX) intuitiva donde los rastreadores pueden descubrir y verificar múltiples enlaces en tu mapa del sitio. Cuanto más optimizada sea esta experiencia para el rastreador, mayor será la probabilidad de que todo se indexe correctamente.
Aumenta la visibilidad en buscadores y las oportunidades de posicionamiento
Los motores de búsqueda detectan cuando los usuarios terminan su búsqueda en tu sitio. Lo hacen para determinar qué sitios tienen más probabilidades de responder a la pregunta de un usuario a la primera. Cuando encuentran un sitio que logra esto constantemente, lo posicionan por encima de los que no lo hacen.
Si tu página pilar dirige a los lectores de manera eficiente a otros contenidos de tu sitio que responden a sus preguntas, mantendrás a los usuarios en tu página y evitarás que regresen al buscador, mejorando así tu posicionamiento.
Mejora la interacción y la experiencia del usuario
Las páginas pilares ofrecen una experiencia de usuario intuitiva con la que los lectores interactúan de forma más natural. Una página pilar funciona como un menú de tu oferta de contenido sobre un tema determinado, desde el cual los lectores pueden seleccionar lo que desean explorar.
Las páginas pilares crean un centro neurálgico que asegura a los usuarios que la respuesta está en tu contenido, aunque tengan que echarle un vistazo rápido para encontrar lo que buscan.
Facilita el enlazado interno y la distribución de autoridad
Los enlaces internos que utilizan un texto de anclaje relevante ayudan a los rastreadores web a descubrir e interpretar el contenido. Una página pilar con muchos enlaces bien redactados proporciona a los rastreadores y a los sistemas de IA que indexan tu sitio la información necesaria para determinar qué páginas ofrecen el contenido más autorizado sobre palabras clave o preguntas. Las URL de estos enlaces también ofrecen pistas vitales sobre la estructura de tu sitio web, como en qué directorios está archivado tu contenido.
Cómo crear una página pilar en 4 pasos
El proceso para crear una página pilar es similar al que sueles seguir para otras páginas, pero dedicando más tiempo a planificar el esquema del artículo y a encontrar oportunidades de enlace. Aquí tienes un proceso de cuatro pasos para elaborar una página pilar.
1. Investiga las palabras clave
Empieza por entender cuál es tu situación en cuanto a SEO. Utiliza herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs para determinar qué artículos actuales tienen un buen posicionamiento; estas herramientas tendrán en cuenta factores como la autoridad temática y el tráfico mensual. Luego, examina las palabras clave asociadas a ellos y toma nota de los términos en los que apareces entre los cinco primeros resultados.
Aunque pueda parecer mejor mejorar tu rendimiento en temas donde no estás bien posicionado, esas no son tus mejores oportunidades. Según un estudio de 2024 de First Page Sage, las ganancias en la tasa de clics (CTR) que obtendrás al pasar del puesto 10 al 8 en la página de resultados son minúsculas en comparación con el aumento de tráfico que conseguirás al pasar del puesto 3 al 1 (un incremento del 29,6% en el CTR). Por lo tanto, es mejor mejorar tu posicionamiento en palabras clave que ya muestran potencial.
2. Identifica grupos de palabras clave relacionados con tu marca
Cuando termines tu investigación, deberías tener una larga lista de posibles palabras clave que cubrir. Organízalas por temas relevantes. Luego, diseña el esquema de las páginas pilares para cada tema y las páginas de clúster que utilizarás para profundizar en sus subtemas.
Por ejemplo, si tienes una posición sólida para alcanzar el primer puesto en búsquedas de "guías de estilo", "listas de palabras" y "directrices de marca", el esquema de tu página pilar podría ser así:
Título: Todo lo que necesitas saber sobre las guías de estilo
Esquema:
- ¿Qué es una guía de estilo?
- Define tu tono y voz
- Enlazar a:
- Cómo elegir un tono que conecte con tus usuarios
- ¿Qué es la voz de marca y cómo crearla?
- Enlazar a:
- Crea una lista de palabras
- Enlazar a:
- Escribir para la accesibilidad: Cómo evitar problemas comunes
- Cómo usar guiones, rayas y palabras compuestas
- Enlazar a:
- Esquema de directrices de marca
- Enlazar a:
- Cómo elegir la paleta de colores adecuada para tu logotipo
- Enlazar a:
El esquema para una de las páginas de clúster asociadas a esta página pilar podría ser así:
Título: Cómo elegir un tono que conecte con tus usuarios
Esquema:
- ¿Qué son el tono y la voz?
- Cómo seleccionar el tono y la voz adecuados
- Ejemplos de tono y voz
- Consejos sobre tono y voz
3. Escribe una pieza única y con autoridad
Con tus esquemas listos, escribe una página pilar que ofrezca información general pero autorizada. Luego, redacta las páginas de clúster a las que enlazarás.
Si descubres lagunas en tu esquema —ya sea porque un concepto necesita más explicación o porque encontraste algo nuevo mientras investigabas el tema—, escribe artículos para cubrir esos huecos. Tu objetivo es desarrollar una cartera de contenidos que cubra toda la información crucial sobre el tema elegido.
4. Clasifica tus páginas y evalúa su rendimiento
Publica tus páginas pilares y de clúster a medida que las escribas y utiliza Semrush o Ahrefs para monitorear tu posicionamiento en buscadores. No te apresures a hacer cambios si los resultados no son los que esperabas. En su lugar, dales un par de meses. Si tu posición está subiendo, aunque sea poco a poco, no cambies nada. Superar a otros sitios lleva tiempo y no querrás estropear algo que está funcionando.
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3 ejemplos de páginas pilares
A medida que el marketing de contenidos ha ganado popularidad, las páginas pilares se han vuelto fundamentales en las estrategias de contenido de muchas empresas. A continuación, presentamos tres excelentes ejemplos de páginas pilares de blogs consolidados.
1. Una página pilar educativa de Webflow
Nuestra guía de diseño gráfico ofrece una lección general sobre cómo empezar. A lo largo del texto, incluye enlaces a varias páginas de clúster que abordan subtemas con mayor detalle, como “diseño web frente a diseño gráfico”, “UX frente a UI” y “tipografía”.
Este artículo organiza la información en tres encabezados principales:
- ¿Qué es el diseño gráfico en términos sencillos?
- 9 tipos de diseño gráfico con ejemplos
- Cómo iniciarse en el diseño gráfico
Cada encabezado ofrece respuestas breves a muchas posibles consultas, como “Ejemplos de diseño gráfico”, “Cómo empezar en el diseño gráfico” y “¿Cuál es el objetivo del diseño gráfico?”.
Esta página pilar funciona como un centro neurálgico donde los lectores pueden aprender los fundamentos del diseño gráfico, descubrir artículos que cubren subtemas con más detalle y volver a la página principal para continuar su aprendizaje. Es una experiencia de usuario fluida que pone al alcance de la mano todo lo que un lector podría querer saber sobre diseño gráfico. De este modo, es menos probable que regresen a la página de resultados de búsqueda para buscar alternativas.
2. Una página pilar de tipo "cómo hacer" de Semrush
La guía de monitoreo de contenido de Semrush describe un proceso paso a paso para analizar métricas de interacción y traducirlas en pasos prácticos. Aunque esta página pilar entra en gran detalle, también aprovecha enlaces a otros artículos para simplificar algunas explicaciones.
Por ejemplo, el paso 4 anima a los usuarios a probar la herramienta On Page SEO Checker de Semrush. En lugar de describir cómo configurar la herramienta, la página pilar enlaza a una guía de configuración.
Esta estrategia reduce el exceso de contenido innecesario en la página pilar y ofrece a los lectores un recurso específico al que acudir cuando necesitan ayuda con ese tema.
3. Una página pilar de producto de Zoho
Una página pilar de producto utiliza los mismos principios que las páginas pilares de artículos para enseñar a los usuarios sobre un producto en lugar de sobre un tema. La página pilar de CRM de Zoho es un excelente ejemplo. Cubre el producto de gestión de relaciones con el cliente (CRM) a nivel general y enlaza a los usuarios a páginas de clúster que profundizan en los beneficios de cada función.
Por ejemplo, la fila con el titular “Máxima productividad con el mínimo esfuerzo” menciona que los usuarios pueden automatizar flujos de trabajo, procesos y campañas. Si los usuarios están interesados en aprender cómo hacerlo o por qué les convendría, pueden hacer clic en el enlace debajo del texto que dice “Cómo hacer más en menos tiempo con Zoho CRM”.
Zoho utiliza esta estrategia en toda la página. Ofrecen una visión general rápida para quienes desean conocer lo básico y enlaces a documentación detallada para los visitantes más curiosos.
Disfruta de una gestión de contenidos optimizada para SEO
Para crear u optimizar páginas pilares, primero necesitas conocer a fondo tu oferta de contenidos actual. Webflow se integra con herramientas de análisis SEO populares para ayudarte a auditar tu contenido, sin importar qué plataforma prefieras. Además, puedes usar Webflow CMS para escalar tus páginas pilares y tu estrategia de contenidos.
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