Mark Lipert, cofundador de Niika, nos cuenta cómo su equipo logra que el diseño a gran escala funcione en diversas aplicaciones. Su enfoque —empezar desde lo pequeño, desde la identidad central— conlleva desafíos y oportunidades increíbles. Mark comparte cómo se sumergen en el proceso para alcanzar el éxito.
A diferencia de los logotipos, carteles y sitios web sencillos, los proyectos de diseño a gran escala —como festivales de música y otros eventos con contenido offline— requieren múltiples elementos creativos únicos que funcionen de manera coherente en todas las aplicaciones.
Crear piezas gráficas hermosas que cumplan con los requisitos de un proyecto de gran escala es una cosa, pero ¿asegurarse de que tengan la longevidad y resistencia necesarias para un despliegue creativo sin sacrificar la coherencia? Bueno, eso ya es harina de otro costal.
En Niika, hemos tenido el placer de trabajar con varios festivales de música y proyectos de eventos, y a medida que nuestro equipo los ha ido abordando, hemos aprendido algunos trucos para hacerlos más llevaderos.
Hay muchos aspectos de un despliegue completo a tener en cuenta; hoy nos centraremos en el más jugoso: la identidad central.
Exploremos nuestro enfoque con uno de nuestros proyectos de festivales más recientes: Beyond The Valley.
Crear una identidad central
Nuestro enfoque comienza con la identidad central, o concepto. Antes de empezar con los diseños y las ilustraciones personalizadas para el festival de música anual, nos sentamos como equipo para definir una identidad central lo suficientemente sólida como para resistir todas las entregas que tendremos que diseñar. Crear y consensuar un concepto único —mientras se gestionan múltiples responsables de toma de decisiones y requisitos prácticos— es quizás el aspecto más desafiante e importante del proceso.
Entonces, ¿por dónde empezamos?
Mirar, escuchar y aprender
Escuchar para cultivar una comprensión profunda de lo que se necesita realmente es una práctica que aplicamos en todos nuestros proyectos, grandes y pequeños. Si tienes curiosidad sobre cómo este proceso guía nuestro trabajo con los clientes en general, echa un vistazo a nuestro artículo anterior sobre presentaciones a clientes.
Por desgracia para nuestro ego, descubrir lo que realmente requiere un proyecto significa darse cuenta de que nuestra "idea brillante" inicial no encaja con las necesidades del trabajo y, por tanto, nunca verá la luz del día.
Escuchar para aprender qué necesitan los clientes alinea nuestra dirección creativa y nuestra visión con sus expectativas desde el principio.
Todo esto suena sencillo en teoría, pero los clientes no siempre saben lo que quieren. A veces tienes que equilibrar los deseos de varias personas que toman decisiones en una organización. Si es necesario, nos sentamos con nuestros clientes, les mostramos material de referencia y les preguntamos qué les transmite.
Si suena un poco a terapia, es porque esta parte del rompecabezas de la identidad central es muy parecida a una terapia. Tras revisar a fondo el brief creativo, colaboramos con nuestros clientes para recopilar inspiración e imágenes de referencia. Luego, usamos esas imágenes para preguntar:
- Qué les encanta
- Qué no les gusta
- Lo que creen que funcionará o no
Esto básicamente nos permite trazar sus esperanzas y sueños. (De nuevo, muy parecido a una terapia).
Las preferencias personales de un cliente pueden no alinearse realmente con lo que quiere para su marca. Les ayudamos a entender por qué ciertas cosas funcionarán o no. En cada paso del camino, refinamos nuestra dirección basándonos en:
- Lo que cumple con mayor éxito los requisitos establecidos en su brief
- Lo que entusiasma a nuestros clientes
- Lo que nos entusiasma a nosotros
Las mejores identidades centrales se centran menos en la estética —o en lo bonito que sea el diseño— y más en alcanzar los objetivos del cliente (aunque sin dejar de verse bien). Entender y alinear estos objetivos con lo que tiene mayor impacto visual es un importante ejercicio de equilibrio que se logra con una investigación exhaustiva, una comprensión más profunda y experiencia.
Una vez que estamos seguros de que entendemos el brief y tenemos algunas ideas, expresamos verbalmente nuestras intenciones para la dirección creativa. ¡Y entonces estamos listos para diseñar!
Manos a la obra (o píxeles a la pantalla)
Ahora que estás listo para diseñar, te enfrentas a la abrumadora realidad de lo grande que es el proyecto.
Y en cuántas portadas de revistas podría terminar apareciendo.
Y cuántas veces lo compartirá tu cliente en su página de Facebook con 50 billones de seguidores.
Y, ah sí, cómo este diseño será la cara de su página durante toda una temporada.
Y no nos olvidemos del boletín, el sitio web, la página de destino, los carteles, las tarjetas de presentación, etc.
En resumen: estás entrando en pánico. Ya hemos pasado por eso. No te vuelvas loco (al menos todavía no).
Es importante ir paso a paso. Roma no se construyó en un día, y esta identidad versátil e innovadora tampoco lo hará. No existe un enfoque único para manejar este proceso, pero te recomendamos dividirlo en partes más pequeñas y manejables.
¿Cómo lo hacemos?
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Haz que una montaña parezca un grano de arena
- Vuelve a la mesa de dibujo, literalmente. Empezamos con bocetos a mano en blanco y negro. Si va a ser una pieza o composición compleja, detallada y en 3D, dibujamos solo algunos de los elementos que planeamos usar.
- Recopilamos los comentarios del cliente (con bocetos en mano). Nos aseguramos de avanzar en la dirección correcta, minimizando así revisiones grandes y tediosas más adelante en el proyecto.
- Añadimos complejidad a la ilustración con color, variaciones, etc.
- ¡Obtenemos feedback en cada etapa del proceso hasta lograr un resultado que nos deje a todos con una sonrisa!
Como verás, nuestra práctica inicial de escuchar, aprender y alinear está presente en todo nuestro proceso de diseño, de principio a fin.
PD: usamos Webflow para todas nuestras presentaciones —incluyendo los bocetos iniciales, elementos y más— para mostrar a los clientes cómo cobrará vida su identidad.
Busca ayuda, pero primero, haz una entrega impecable
Ahora que tú y tu cliente están alineados con la identidad central del proyecto y sus diseños iniciales han superado la prueba, se enfrentarán a otro desafío: mantener esta identidad en la infinidad de aplicaciones que la utilizan.
Podrías cargar todo el proyecto sobre los hombros de tu director de arte y arriesgarte a saturar a una de las personas que más trabaja en tu organización.
Buenas noticias: ¡esto es evitable e innecesario! La creación de recursos de diseño requiere mucha menos destreza (aunque suele ser repetitiva y consumir tiempo) que definir la identidad central que los une.
Si eres una agencia pequeña como la nuestra, considera contratar a un freelance o colaborador externo.
Una entrega impecable de la identidad central
Comunicar claramente la dirección creativa y la identidad central facilita una entrega fluida. Además, delegar tareas garantiza el mejor resultado posible (léase: evitar el agotamiento) para nuestro equipo, el cliente y el proyecto.
Antes de contratar a un diseñador gráfico junior o a un freelance de confianza, nos aseguramos de tener dos cosas:
- Un paquete de recursos en PSD o AI correctamente organizado y etiquetado
- Una guía de estilo (o algún tipo de instrucciones) que sea fácil de distribuir y entender
Estos recursos comunican la identidad central de nuestro proyecto y nos dan la tranquilidad de saber que todos los involucrados tienen lo necesario para entenderlo y seguirlo al pie de la letra.
¿El resultado?
Recursos preciosos creados por nuestros diseñadores junior y freelancers, que gritan a los cuatro vientos nuestra querida identidad central.
En resumen
En pocas palabras, nuestro enfoque para proyectos de diseño a gran escala es:
- Entender el proyecto
- Entender a tu cliente
- Dividir el proyecto en partes manejables
- Conseguir la aprobación del cliente paso a paso
- Entregar los archivos de forma profesional
- Delegar las tareas rutinarias
- ¡Chocar esos cinco!
Este enfoque se ha ido gestando durante mucho tiempo y sigue evolucionando. Esperamos que este desglose te ayude a abordar tus proyectos de diseño a gran escala con confianza, claridad y, por supuesto, una identidad central. :)
En nuestro próximo artículo, explicaremos cómo transformamos una identidad central en un sitio web de Webflow hermoso y funcional. ¡Mantente al tanto!
