La migración de un sitio web garantiza que tu página siga el ritmo de la evolución tecnológica y los estándares de ciberseguridad.
Crear un sitio web es solo el principio. A medida que las tecnologías evolucionan y los estándares de seguridad cambian, tu sitio debe mantenerse al día.
La migración del sitio juega un papel crucial para lograrlo. Es un proceso integral que requiere la colaboración de todos los departamentos de la empresa y una planificación cuidadosa de presupuestos, plazos y recursos.
Pero cuando se hace correctamente, los beneficios a largo plazo superan los desafíos iniciales. Las migraciones pueden mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario, además de actualizar tecnologías y protocolos de seguridad para cumplir con los estándares actuales de accesibilidad y protección.
Desde el punto de vista del diseño, las migraciones pueden aportar una estética más moderna, cargas de página más rápidas y una navegación más fluida. En general, preparan tu sitio para la escalabilidad a largo plazo.
4 tipos comunes de migración de sitios
Antes de implementar una migración, empieza por entender cuatro situaciones comunes y cómo podrían afectar a tu sitio:
1. Cambio de dominio
El cambio de marca, un nuevo rumbo empresarial o la adquisición de un nombre de dominio más adecuado son motivos habituales para cambiar de dominio. Al migrar, debes redirigir las URLs antiguas al nuevo dominio para preservar el posicionamiento en buscadores y la visibilidad de tu marca.
2. Cambio de plataforma
Este tipo de migración ocurre al cambiar la plataforma base o el sistema de gestión de contenidos (CMS) de tu sitio, como pasar de WordPress a Webflow. El cambio de plataforma afecta a la estructura del sitio, la sintaxis de las URLs y la tecnología utilizada.
3. Cambio de servidor
Uno de los enfoques más comunes es trasladar tu sitio de un servidor de alojamiento a otro. Esto puede hacerse para mejorar la velocidad de carga, aumentar las medidas de seguridad o escalar recursos para gestionar más tráfico. Aunque las URLs no cambien, la dirección IP de tu sitio sí lo hará, lo que puede afectar al rendimiento y al posicionamiento SEO si no se hace correctamente.
4. Consolidación de subdominios
Es posible que quieras fusionar varios subdominios en uno solo más coherente. Esto ofrece una experiencia de usuario más fluida y consolida la autoridad SEO bajo un mismo dominio, pero requiere una planificación cuidadosa de las redirecciones y el mapeo de URLs (vincular URLs a páginas web).
Cuándo migrar tu sitio
Considera realizar una migración si planeas llevar a cabo alguno de los siguientes cambios o mejoras.
Implementación de cambios de alto nivel en el sitio
Para realizar cambios significativos en la funcionalidad y características principales de tu sitio, como pasar de un servidor local a una solución en la nube o cambiar de dominio, es posible que primero debas migrar a una plataforma de alojamiento avanzada. De este modo, contarás con la infraestructura necesaria para respaldar estos cambios profundos.
Una migración de sitio te permite:
- Integrarte con nuevas herramientas. Usar una arquitectura tecnológica más moderna significa que puedes integrar servicios y herramientas de terceros más avanzados. Si tu sitio actual no admite un nuevo plugin de correo electrónico, por ejemplo, migrar a una nueva plataforma te permite implementarlo.
- Mejorar la seguridad del sitio. Las nuevas plataformas suelen incluir protocolos de seguridad empresarial y gestión de riesgos que ofrecen una protección más sólida frente a las amenazas de ciberseguridad emergentes.
- Mejorar la escalabilidad y la flexibilidad. Las plataformas modernas gestionan mejor el aumento del tráfico y las demandas cambiantes de los usuarios. Además, las soluciones de software como servicio (SaaS) basadas en la nube, como Amazon Web Services (AWS), ofrecen una infraestructura escalable que permite a tu sitio adaptarse al crecimiento del tráfico y a los cambios de contenido sin perder rendimiento.
Rediseñar tu sitio web
A veces, la migración de un sitio web es necesaria incluso cuando tu infraestructura actual no está obsoleta. Si planeas rediseñar tu sitio web pero tu plataforma de desarrollo actual ya no se alinea con las necesidades cambiantes de tu negocio, estrategias de marca y las capacidades de tu equipo interno, necesitas migrar el sitio para realizar los cambios deseados.
Cambiar de plataforma o de servidor durante el rediseño de un sitio web te permite:
- Actualizar la imagen de marca y los elementos de diseño. La migración de un sitio web es una oportunidad excelente para actualizar elementos de marca, como la tipografía, los colores y las imágenes, para alinearlos con las tendencias actuales y con tu identidad de marca en constante evolución. Esto garantiza que tu sitio luzca moderno y conecte mejor con tu público objetivo.
- Mejorar la accesibilidad y la usabilidad. Como parte del rediseño, puedes mejorar funciones de accesibilidad como la adaptabilidad móvil, la legibilidad del texto y la claridad de la navegación. Mejorar estos aspectos hace que tu sitio sea accesible y fácil de usar para personas con diferentes necesidades de accesibilidad.
- Implementar funciones avanzadas e interactividad. La migración de un sitio web te permite añadir funciones y elementos interactivos que tu plataforma actual quizás no admita. Esto podría incluir funciones de venta sofisticadas, hiperpersonalización impulsada por inteligencia artificial (IA) y medios interactivos. Pasar a una plataforma que admita estas funcionalidades web modernas te permite crear un sitio más dinámico que mejore la interacción y la retención de los usuarios.
Reestructurar tu sitio web
La reestructuración de un sitio implica cambiar la arquitectura del back-end y del front-end para gestionar el crecimiento actual y futuro, ya sea por un aumento del tráfico o del contenido. Al reestructurar, migra a una plataforma o servidor que admita cambios extensos y se ajuste a tus necesidades operativas.
Migrar durante una reestructuración te permite:
- Desarrollar una arquitectura de sitio flexible. Pasar a una nueva plataforma permite que tu sitio se adapte a diferentes tipos de contenido e interacciones. Puedes estructurar tu sitio para admitir diversos diseños y rutas de usuario que garanticen una experiencia personalizada para cada visitante. Una estructura adaptable también permite realizar actualizaciones más fluidas para que puedas mantener tu sitio al día con las tendencias cambiantes.
Implementar funciones de internacionalización. Una arquitectura de sitio flexible te permite admitir contenido variable. Esta adaptabilidad sienta las bases para la internacionalización, de modo que puedas compartir contenido en diferentes idiomas sin problemas para atender a audiencias globales.
Crea una mejor experiencia en tu sitio web
En nuestro libro electrónico, descubre cómo abordar el rediseño de tu próximo sitio web, desde la colaboración y la creación de confianza hasta cómo encontrar las herramientas adecuadas.
Lista de verificación para la migración de un sitio web: 6 pasos para una migración exitosa
Cada migración es única, pero estas seis mejores prácticas para la migración de sitios web proporcionan una base sólida para comenzar tu viaje.
1. Define el tipo de migración y establece objetivos para los equipos
Describe el tipo de migración y las razones detrás de ella. Ya sea para mejorar el rendimiento mediante la actualización a un servidor más rápido o para aumentar la interacción con un nuevo diseño, tener claros los motivos ayudará a guiar a tu equipo de migración para alcanzar estos objetivos.
Una vez que comprendas tus objetivos generales, haz que sean específicos y medibles. Por ejemplo, para mejorar el rendimiento del sitio, establece un objetivo cuantificable, como aumentar la velocidad de carga de las páginas en un 20%. Y si el objetivo es la interacción, compara métricas como las interacciones de los visitantes antes y después de la migración.
Tener objetivos claros garantiza que cada paso contribuya directamente a ellos. Así, podrás asignar al equipo tareas relacionadas con las metas generales del proyecto de migración. Aquí tienes algunos roles y responsabilidades típicos que necesitarás durante la migración de un sitio:
- Los desarrolladores web ajustan y supervisan la estructura del sitio para garantizar su rendimiento y escalabilidad.
- Los diseñadores alinean la estética y la navegación del sitio con la experiencia de usuario (UX) ideal y la identidad de marca.
- Los especialistas en SEO se centran en preservar y mejorar el posicionamiento en buscadores.
- Los equipos de producto y marketing mantienen a los usuarios informados sobre los próximos cambios.
2. Evalúa el contenido existente y conserva los metadatos
Crea un catálogo completo de todo el contenido del sitio organizando los archivos en carpetas de Google Drive o plataformas similares para una gestión más ágil. Al indexar y hacer copias de seguridad de tu contenido, reduces el riesgo de perder información importante durante la migración.
Los cambios en el contenido, como ajustar el texto alternativo y los encabezados, pueden alterar elementos críticos de SEO y afectar negativamente a tu posicionamiento. Documentar y conservar cuidadosamente estos metadatos durante la migración te ayudará a mantener intactos dichos elementos de SEO.
3. Preserva el tráfico del sitio y la optimización en buscadores
Es habitual experimentar una caída temporal en el tráfico al cambiar a un nuevo dominio, ya que el proceso modifica tu autoridad de dominio y tus enlaces. Para preservar el SEO de tu sitio durante la migración, sigue estas buenas prácticas:
Audita y establece puntos de referencia del rendimiento actual del sitio
Antes de migrar, evalúa el rendimiento actual de tu sitio. Identifica las páginas con mejor rendimiento usando herramientas de SEO como Google Analytics y Google Search Console para evitar cambios drásticos en esas áreas. Realizar una auditoría completa ayuda a evaluar el estado general del sitio, supervisar el posicionamiento de palabras clave y registrar el tráfico existente. Esto crea una base para comparar después de la migración y medir con precisión su impacto.
Limpia el SEO antes de la migración del sitio
Aprovecha el proceso de migración para solucionar los problemas de SEO detectados en tu auditoría. Céntrate en:
- Mapeo de redirecciones. Asegúrate de redirigir todas las URLs antiguas a las nuevas para preservar la equidad de los enlaces y mantener el posicionamiento.
- Rendimiento del sitio. Optimiza tu sitio para que cargue y responda rápidamente. Las mejoras en la velocidad también influyen positivamente en la experiencia de usuario, y los sitios más rápidos suelen tener un mejor rendimiento SEO.
- Accesibilidad e indexación. Asegúrate de que la estructura de tu nuevo sitio no tenga barreras de rastreo (como enlaces rotos o contenido duplicado) para que los bots de Google puedan rastrear e indexar las páginas libremente.
Planifica una auditoría posterior a la migración
Programa una auditoría del sitio una vez migrado para detectar errores antes del lanzamiento y sigue supervisando el tráfico para evaluar la eficacia del sitio. Esta comparación te permitirá confirmar que los cambios han logrado los beneficios esperados. También te ayudará a identificar y realizar los ajustes necesarios, como optimizaciones de metadatos, para seguir mejorando el rendimiento SEO.
4. Mantén los backlinks
Mantener activamente los backlinks durante la migración de un sitio preserva tu valor SEO y protege tu autoridad en línea. Los backlinks son vitales para el SEO porque indican a los motores de búsqueda la credibilidad y relevancia de tu sitio web.
Documenta todas las URL actuales del sitio usando herramientas de SEO como Semrush y Ahrefs. Este registro es esencial para la migración, ya que te permite implementar redirecciones con precisión y evitar errores 404.
Es posible que también necesites actualizar los enlaces en materiales de marketing como anuncios, publicaciones en redes sociales y plantillas. Si estos enlaces dirigen a páginas obsoletas o inexistentes (lo que resulta en errores 404), confundirás a los visitantes y alterarás su experiencia, lo que podría reducir la interacción. Dirigir todos los enlaces a las ubicaciones correctas protege tus campañas de marketing y mantiene los niveles de tráfico de tu sitio web.
5. Migra tu contenido
Migrar tu contenido de manera efectiva es crucial, ya que es el principal motor de tráfico del sitio. Sigue estos pasos para asegurar una transferencia exitosa.
Usa un archivo CSV para la migración
Adopta un enfoque organizado exportando tu contenido a un archivo CSV. Subir este archivo a tu nuevo CMS suele ser menos propenso a errores que subir cada página manualmente o usar métodos de copiar y pegar. Además, facilita mucho la transferencia de contenido.
Preserva la estructura de tu contenido
Implementa un mapa del sitio XML en tus sitios antiguo y nuevo durante la migración. Este mapa te ayuda a verificar que todo el contenido y las estructuras se migren con precisión al permitirte realizar referencias cruzadas y verificar cada elemento. Además, ayuda a motores de búsqueda como Google a indexar tu sitio. Este mapa detalla el contenido y la estructura de un sitio para que los rastreadores entiendan dónde colocar el contenido en el índice de Google (y esta ubicación afecta dónde apareces en las páginas de resultados).
6. Mide el impacto de tus estrategias de optimización del sitio
Evaluar el rendimiento de tu sitio web después de la migración te ayuda a identificar áreas de mejora y valida la eficacia de tus estrategias de optimización. Concéntrate en indicadores clave de rendimiento como:
- Los tiempos de carga de página indican qué tan rápido pueden acceder los usuarios a tu sitio. Unas mejores puntuaciones de velocidad del sitio mantienen a los usuarios interesados y evitan que se vayan por esperar demasiado.
- El tiempo de interacción mide la duración antes de que los visitantes comiencen a usar activamente tu sitio. Un tiempo de interacción más rápido significa que los usuarios se involucran con tu sitio de inmediato: los atrapas desde el primer momento.
- La estabilidad de los elementos visuales durante la carga y la interacción es clave para una buena experiencia de usuario. Los elementos estables evitan que las cosas se muevan inesperadamente mientras la página carga y los usuarios interactúan, lo cual puede ser confuso y frustrante.
Estos conocimientos son invaluables para guiar futuras mejoras del sitio web. Al entender cómo tus cambios afectan la experiencia de usuario y el rendimiento, puedes tomar decisiones más informadas y basadas en datos sobre dónde enfocar los esfuerzos de optimización. Esto podría implicar refinar secciones que ya muestran mejoras o abordar nuevas áreas que tus datos revelen que necesitan atención.
Una transición fluida para tu sitio
La migración de un sitio es un proceso que consume mucho tiempo y recursos, y puede parecer abrumador, incluso si ofrece muchos beneficios. Descubre cómo Webflow, una potente plataforma de desarrollo web visual, transforma tu experiencia de migración. Ofrecemos integraciones para trasladar tu sitio existente desde WordPress y otras plataformas CMS con solo hacer clic en un botón.
Aprende a migrar tu sitio a Webflow y mejora su rendimiento. Empieza hoy mismo con Webflow Enterprise.
Migra tu sitio a Webflow
Libera el potencial de tu sitio con Webflow. Migra a una plataforma web visual con alojamiento potente y un rendimiento inigualable.
