Nuevos y potentes datos de rendimiento disponibles directamente en el lienzo, donde ya estás trabajando.
A medida que los sitios web se vuelven más esenciales para el éxito empresarial, la presión por entender qué funciona (y qué no) también ha aumentado. Pero obtener esa información sigue siendo difícil.
La mayoría de las herramientas de análisis viven fuera del flujo de trabajo creativo, en paneles separados (y a veces en equipos distintos), diseñadas para análisis posteriores, no para decisiones en tiempo real. ¿El resultado? Los equipos pierden ventanas clave de oportunidad para realizar ajustes o, peor aún, pierden oportunidades de optimización por completo.
Con el lanzamiento del análisis visual, ahora disponible en Webflow Analyze, estamos cambiando eso.
¿Qué es el análisis visual?
El análisis visual da vida a los datos de comportamiento al superponerlos directamente en tu sitio. En lugar de rebuscar en paneles o interpretar métricas abstractas, obtienes una comprensión visual clara de cómo interactúan las personas con tus páginas.
En esencia, el análisis visual es una forma de ver el comportamiento del usuario en contexto. Los mapas de clics te muestran exactamente dónde hacen clic los visitantes, revelando qué atrae su atención, qué se ignora y si los visitantes están realizando las acciones que esperabas. Los mapas de desplazamiento, por otro lado, indican hasta dónde bajan los visitantes en la página. Ayudan a responder preguntas como: ¿Es visible el contenido importante? ¿Los visitantes abandonan antes de llegar a una llamada a la acción crítica?
Juntas, estas herramientas ofrecen una visión intuitiva y en tiempo real del rendimiento directamente en el lienzo de Webflow. Es un análisis que habla el mismo lenguaje visual que tu diseño.
Tu sitio, desde su perspectiva
El análisis visual ya está disponible en Webflow Analyze. Incluye:
- Mapas de clics para resaltar exactamente dónde hacen clic los visitantes en tu sitio
- Mapas de desplazamiento para entender hasta dónde bajan los visitantes en una página antes de irse
De las suposiciones al crecimiento
Durante años, Webflow ha ayudado a los equipos a crear y lanzar sitios visualmente con rapidez y flexibilidad. El análisis visual amplía esa base, desbloqueando información de rendimiento que estaba fuera del alcance de los equipos más cercanos al trabajo real del sitio web.
Los equipos ahora pueden ver datos clave de comportamiento —como dónde hace clic la gente o hasta dónde se desplazan— en el contexto de su diseño, directamente en la página. No se requiere etiquetado ni configuración, solo retroalimentación visual directa que ayuda a responder preguntas como:
- ¿Están los visitantes llegando al contenido que esperamos?
- ¿Se están ignorando ciertos elementos?
- ¿Dónde abandonan los visitantes?
- ¿Una determinada ubicación de botón recibe más clics que otra?
- ¿Qué puntos de fricción podemos solucionar?
Ejemplo: Tras lanzar una nueva sección de funciones a mitad de página, un equipo notó que el 70% de los visitantes abandonaba justo antes de llegar a ella. Gracias a los mapas de desplazamiento, identificaron y solucionaron el problema reubicando el contenido para que fuera más visible.
El resultado es menos suposiciones y menos retrasos, además de una conexión más estrecha entre lo que estás creando, cómo funciona y cómo satisface (o no) las necesidades de tu audiencia.
Hecho para equipos que lanzan rápido
Creamos analítica visual para diseñadores, editores de contenido y especialistas en marketing que se preocupan por el rendimiento, pero que quizás no cuentan con un equipo de analítica dedicado o acceso fácil a los datos que necesitan. Esto permite a estos equipos avanzar rápido y medir el rendimiento a un nivel granular —comprendiendo la interacción con componentes individuales, elementos de navegación y bloques de contenido— para que puedan tomar decisiones en tiempo real basadas en datos.
Con la analítica visual obtienes:
- Sin curva de aprendizaje: Los insights están integrados en el lienzo y mapeados a elementos reales.
- Sin configuración necesaria: Funciona desde el primer momento, sin necesidad de etiquetas ni scripts.
- Sin seguimiento invasivo: Diseñado pensando en la privacidad, sin reproducción de sesiones.
Es una analítica creada para seguir tu ritmo, trabajar con tus herramientas y alinearse con tus objetivos.
Lanza, aprende, idea, itera.
Para muchos equipos, publicar un sitio es solo el comienzo. El verdadero trabajo viene después: entender cómo funciona el sitio y optimizarlo para lograr los resultados que importan.
La analítica visual convierte la optimización en una parte continua de tu flujo de trabajo. Haz un seguimiento del rendimiento de un nuevo diseño, prueba diferentes ubicaciones para los botones o soluciona un punto de fricción tan pronto como aparezca.
Es un ciclo de retroalimentación más rápido y con menos bloqueos. Se acabó el esperar informes, traducir datos entre equipos o cambiar de contexto entre diferentes herramientas. Solo información útil, en contexto y como parte de tu proceso de diseño.
Y como muestra el comportamiento visualmente, como dónde hacen clic, se detienen o abandonan los visitantes, genera ideas instantáneas sobre qué probar a continuación, ayudando a los equipos a ver su sitio desde la perspectiva del visitante. Exploremos cómo sucedió esto en nuestro propio sitio, donde la analítica visual descubrió un punto de fricción y permitió un aumento sustancial en las conversiones:
Cómo la analítica visual impulsó un aumento del 10% en los registros de nuestra página de precios
Insight
Al usar la analítica visual en nuestro propio sitio, nuestro equipo de Growth descubrió que los visitantes no interactuaban con nuestras llamadas a la acción (CTA) de los planes como esperábamos. Tras investigar, notaron que un encabezado largo empujaba las CTA demasiado abajo en la página, dejándolas fuera de la vista principal para la mayoría de los visitantes.
Cambio
Acortaron el texto del encabezado para reducir el espacio vertical y subir las CTA en la página.
Resultado
Este pequeño ajuste supuso un aumento del 10% en los registros — sin pruebas A/B ni análisis complejos. Solo un cambio rápido y eficaz basado en datos claros sobre el comportamiento visual.
"La analítica visual nos ofrece una claridad inmediata sobre cambios sencillos que pueden mejorar significativamente las tasas de conversión. Se ha convertido en una de nuestras herramientas más importantes para convertir ideas en victorias rápidas".
- Elliott Chapman, Director de Growth Marketing, Webflow
El futuro de los datos es visual
La analítica visual de Webflow es el primer paso para reinventar cómo la información de los datos encaja en el proceso creativo. Es una analítica que habla tu mismo idioma, integrada en el entorno donde ya trabajas.
Y esto es solo el principio. Mantente atento a las novedades: pronto tendremos información más detallada (directamente en el lienzo) sobre cómo interactúan los visitantes con tu sitio y recomendaciones basadas en IA para ayudarte a decidir qué mejorar a continuación.
Los sitios con el complemento Analyze ya pueden acceder a mapas de clics y de desplazamiento. Si eres nuevo en Analyze, puedes empezar o saber más aquí.
Empieza a usar Analyze hoy mismo
Webflow Analyze pone una visión nativa y unificada del comportamiento de los visitantes en manos de diseñadores y especialistas en marketing de contenidos, para que puedas tomar decisiones basadas en datos que mejoren el rendimiento de tu sitio.
