Crear un diseño web que destaque en el competitivo mundo de las firmas de capital de riesgo es esencial para los inversores actuales. Descubre cómo Unusual Ventures desarrolló un sitio web que cumple con la promesa de su nombre.
Para las startups y otras empresas emergentes, las firmas de capital de riesgo son una oportunidad para obtener financiación y contar con expertos externos que ayuden a guiar a sus compañías hacia el éxito. La relación entre una firma y una startup es el comienzo de lo que ambas partes esperan que sea una asociación fructífera. Los socios invierten su dinero y esfuerzo a cambio de acciones con la esperanza de obtener grandes beneficios, pero a menudo trabajan con las empresas de forma intensa y durante un largo periodo de tiempo; por eso, la primera impresión que una firma causa en un posible fundador es tan importante.
Muchas firmas de capital de riesgo dependen de sus carteras para demostrar su valor en sus diseños web, a menudo ignorando la importancia de una mejor experiencia de usuario o una identidad visual sólida. Vemos el formato repetido hasta la saciedad de un menú superior ocupado por las páginas de cartera, equipo y quiénes somos. No hay nada intrínsecamente malo en esta estructura, pero demasiadas empresas de capital de riesgo no logran romper con esta convencionalidad.
Mientras que las firmas de capital de riesgo más consolidadas pueden confiar en su reputación y en la lista de empresas que han hecho crecer, los fondos más nuevos deben encontrar la manera de ofrecer a su audiencia algo extra. A través de un diseño y un contenido creativos, necesitan entusiasmar a los fundadores con lo que es posible y con el papel que desempeñan para ayudarles.
Unusual Ventures —como su nombre indica— no es la típica firma de capital de riesgo. Hace poco nos sentamos con Andy Johns, socio, y Laura Spaventa Lewis, directora de marketing, para hablar sobre cómo desarrollaron un nuevo sitio web con OneNet que diferencia a Unusual de tantas otras firmas de capital de riesgo y realza su identidad de marca. Este diseño web, que combina una gran cantidad de contenido a través de su Field Guide, con una experiencia de usuario cautivadora y visual, sitúa a Unusual en una categoría propia.
Establecer los objetivos para el nuevo sitio web de una empresa
Unusual quería ser más que un simple paso en la búsqueda de conocimiento y financiación de los fundadores. Aspiraban a ser un destino, ofreciendo a los emprendedores materiales educativos y conectando con aquellos interesados en el enfoque de Unusual para la creación de empresas en etapa inicial, el Método Unusual.
“Cuando me uní a Unusual, apenas se había hecho trabajo de marketing. Tenía un lienzo en blanco con el que trabajar, lo cual fue muy emocionante. Construir la marca fue uno de mis objetivos desde el primer día”.
— Laura Spaventa Lewis
Pero construir una marca significa mucho más que un sitio web con una lista ordenada de puntos, una cartera y un par de párrafos sobre quiénes son. Significa demostrar tu valor y ofrecer algo más a tu audiencia. Unusual se propuso como prioridad dar a los emprendedores todo lo posible para guiar el desarrollo y la toma de decisiones de sus propias empresas, además de posicionarse como líderes capaces de ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio.
La plataforma adecuada para construir un mundo en línea
“Siempre fue nuestro deseo proporcionar el nivel de creación de empresas, herramientas, apoyo e información que no es común en la inversión en etapas iniciales, pero no sabíamos que terminaríamos usando Webflow para hacer que todo esto sucediera”.
— Andy Johns
Como muchas organizaciones nuevas, Unusual lanzó un sitio web provisional creado con un constructor de diseño web estándar. Cumplió su propósito, pero sabían que lo reemplazarían por algo más sofisticado y original.
Se pusieron en contacto con una agencia externa. Les transmitieron su visión de un sitio web centrado en el fundador y el alcance del contenido que querían que abarcara.
La agencia sugirió Webflow como la herramienta adecuada para construir el mundo en línea que querían crear.
Los inicios del proceso de diseño web
“El proceso comenzó con una ilustración a mano del concepto Field Guide hecha por John Vrionis (cofundador y socio director). Fue una idea suya que llevaba años gestándose en su mente”.
— Laura Spaventa Lewis
Un solo dibujo. Y un brief creativo. Eso era todo lo que tenían para empezar. Pero a veces, la chispa más pequeña puede encender las ideas más inspiradoras.
Entregaron estos documentos a su agencia creativa. También compartieron los sitios web que les servían de inspiración. Dado que el e-learning iba a ser la base de su diseño, incluyeron muchos ejemplos de lo que querían hacer como referencia.
Webflow Enterprise
Con la confianza de más de 300 000 de las marcas líderes del mundo, Webflow Enterprise permite a tu equipo crear, gestionar y optimizar sitios web sofisticados a gran escala de forma visual, todo ello respaldado por una seguridad de nivel empresarial.
Cómo crearon una experiencia de usuario excepcional
“Queríamos un sitio web dinámico, atractivo e interactivo que fuera diferente a todo lo que existe. Queríamos marcar un antes y un después y hacer algo que estuviera a la altura del nombre de nuestra marca”.
— Laura Spaventa Lewis
Unusual ofrece un viaje al cliente, literalmente. Con picos, árboles y un río que fluye, el paisaje de su sitio web está salpicado de los destinos a los que quieren que los emprendedores y fundadores lleguen.
Al pasar el cursor sobre cualquiera de las secciones principales, los fundadores cobran vida, capturados en un momento de exploración. Esto conecta muy bien con lo que un posible fundador está haciendo detrás del teclado. Están en su propia aventura, explorando el sitio web de Unusual. Este efecto al pasar el cursor acerca tanto a las personas en la pantalla como al usuario que navega por el diseño al contenido que Unusual quiere que descubran.
“Nuestro concepto era el viaje del fundador y pensamos que el mapa era una forma creativa no solo de dar vida a ese concepto, sino también de atraer a los fundadores y hacer que interactúen con nuestro mundo ‘inusual’”.
— Laura Spaventa Lewis
Vemos este motivo de exploración al aire libre en todo el diseño. Unusual se posiciona como un guía útil, mostrando a los fundadores en etapas iniciales el camino hacia su propio éxito.
Las ilustraciones estilizadas se convirtieron en una parte destacada de su diseño web
Su plan original era integrar ilustraciones personalizadas en una sola sección. Estaban destinadas a ser solo un adorno. Pero a medida que el diseño cobraba forma, se dieron cuenta de lo importantes que eran para crear una experiencia de usuario distintiva. Pronto se convirtieron en el tema central de su diseño.
Estas ilustraciones aportan un toque orgánico con sus representaciones del mundo natural. No estamos limitados por cuadrículas y uniformidad. En cambio, hay senderos, árboles y picos de montañas, lo que nos da un espacio abierto para explorar.
También ayudaron a definir el aspecto del diseño de otras maneras. Se utilizaron azules y rosas para los degradados de fondo y el texto. Otros colores se integraron a partir de las ilustraciones, los cuales también se pueden ver en todo el diseño.
Elegir colores de las ilustraciones puede definir el aspecto y la sensación de un diseño, dándole una sensación de cohesión y armonía visual.
Un diseño rico en contenido
Tener un diseño visualmente atractivo es importante, pero debe haber profundidad que acompañe a todo el brillo artístico.
Unusual llena su diseño con información práctica y recursos para fundadores. Les demuestran que una buena idea por sí sola no es suficiente para construir una empresa exitosa. Estos líderes necesitan tomar decisiones informadas y tener una estrategia detrás de lo que hacen. Con una biblioteca de contenido gigantesca, no falta información útil a su disposición.
Este contenido aporta mucho valor a los fundadores que llegan al sitio web de Unusual. Pero también demuestra que Unusual sabe lo que hace, generando confianza en su experiencia.
La sección Field Guide presenta un curso intensivo completo, desde la contratación hasta la recaudación de fondos, brindando a los fundadores de empresas lo que necesitan para superar los obstáculos críticos que enfrenta todo fundador en etapa inicial al pasar de la fase semilla a la Serie A. No es una lectura ligera, sino una mirada profunda a cada fase del desarrollo de una startup en etapa inicial. Unusual no mantiene este contenido bajo llave ni requiere ningún tipo de información de correo electrónico. Esta sección integral es gratuita y de acceso inmediato para cualquier fundador.
Tampoco hacen que esta sea una forma de comunicación unidireccional. Abren cada sección a preguntas y comentarios a los que responden. Unusual abre un diálogo con los fundadores (una integración con sus foros de Discourse), estableciendo una conexión más personal con ellos y demostrando aún más la amplitud de sus conocimientos.
El éxito de su nuevo sitio web
En los cuatro meses desde su lanzamiento, ya están viendo resultados. En muy poco tiempo, han superado el número total de visitas de todo el año pasado.
Su ingenioso sitio web, que plantea el viaje del héroe para los fundadores, ha captado la atención de otros actores en el ámbito del capital riesgo.
“Otras firmas y fundadores de otros fondos de capital riesgo nos han llamado para preguntarnos cuál fue nuestro proceso y cómo lo ideamos. La respuesta ha sido muy, muy positiva”.
— Laura Spaventa Lewis
Unusual es parte de una tendencia creciente de firmas de capital riesgo que hacen las cosas de forma diferente.
Unusual Ventures no es el único ejemplo de una empresa de capital riesgo que no teme romper las normas. Muchas firmas están dando a sus diseñadores libertad total para crear algo distintivo, ofreciendo experiencias que van más allá de ser un simple portal estático en internet.
Vemos un toque de creatividad en el formulario de solicitud de Patra Capital, donde una fila de líneas animadas te invita a entrar. Atrás quedaron los campos genéricos de un formulario estándar; en su lugar, hay un diseño espacioso con una llamada a la acción para “escribir”.
Solicitar financiación a una firma de capital riesgo es un paso emocionante, digno de un diseño que sea más que una aburrida plantilla. Patra Capital lo logra con un diseño dinámico que captura la emoción de dar este salto tan importante.
Accel (inversor en Webflow) ofrece un diseño refrescante lleno de bloques de colores. Sus secciones de navegación principales no se ciñen a las opciones estándar; en su lugar, se titulan Relaciones, Personas y Destacados. Su página principal utiliza un formato de buscador para animar a los visitantes a encontrar lo que buscan.
Atlanta Ventures se posiciona como una empresa que hace un esfuerzo adicional para conectar con los fundadores mediante eventos externos. Tener la oportunidad de conocerlos y descubrir más sobre su trabajo los distingue de otras firmas de capital riesgo que prescinden de cualquier tipo de labor comunitaria.
Este espíritu de ir más allá también se puede ver en el blog de Meritech Capital, con una enorme biblioteca sobre temas muy específicos que serían de gran interés para cualquier emprendedor.
Estas empresas, al igual que Unusual, se ganan su distinción al no seguir lo que hacen los demás y al ofrecer experiencias e información difíciles de encontrar en otro lugar.
Cómo Unusual Ventures entregó un sitio web con valor real
“Teníamos la mentalidad de que, si íbamos a hacerlo, queríamos hacerlo bien”.
— Laura Spaventa Lewis
Con un sitio web centrado en el contenido y en las necesidades de los fundadores, Unusual logró diferenciarse de firmas más establecidas. Nada aquí parece hecho para cumplir con lo mínimo. Crearon un espacio web que no solo hace honor a su nombre, sino que funciona como una plataforma centralizada de recursos, herramientas e información para ayudar a los fundadores.
Actualmente siguen evolucionando su diseño, así que es posible que veas nuevas incorporaciones. Estamos ansiosos por ver qué otros elementos originales incorporará Unusual a un diseño que ya es excepcional.
