Salt es una agencia de branding con sede en San Francisco y Nueva York. Han trabajado para algunos nombres que quizás te suenen; siempre y cuando Google, Disney, Microsoft, Coca-Cola, HP, Twitter y Xbox te digan algo.
Y Salt no tiene ningún desarrollador interno. Así es: cero.
Antes de que el director creativo Chris Inclenrock descubriera Webflow, eso significaba trabajar con equipos de desarrollo externos, ya fueran contratistas o los propios equipos de sus clientes. Y eso suponía una pérdida de ingresos de hasta el 50% en un sitio web empresarial de gran envergadura.
Pero como decía, eso fue antes de Webflow.
Cómo ha evolucionado la visión de Chris sobre el diseño web a lo largo del tiempo
Chris trabaja en diseño web desde el año 2000 y, durante este tiempo, su visión sobre cómo funciona el diseño digital ha evolucionado, al igual que lo ha hecho internet.
Ha visto cómo la web pasó de un espíritu centrado en el diseño, donde todos intentaban reproducir la belleza estática de la impresión, a la llegada de la interactividad y la capacidad de respuesta, donde lo importante era dar vida a lo estático, ya fuera mediante Flash (qué horror) o JavaScript.
Hoy en día, el contenido es el combustible que impulsa la web. Los sitios súper sencillos orientados a ofrecer un gran contenido se han convertido en la norma. Este paso final representa una especie de convergencia, ya que, aunque el foco está ahora en el contenido, un diseño atractivo y un movimiento envolvente hacen que el contenido sea una experiencia mucho más inmersiva.
Esta evolución se refleja en las herramientas que los creadores web han utilizado a lo largo de los años. Los diseñadores trabajan en Photoshop y Sketch, uniendo diseño y contenido. Los desarrolladores trabajan con código, centrándose en la funcionalidad por encima del diseño y el contenido.
Pero con Webflow, Salt puede reunir los tres pilares de la creatividad web en una sola plataforma, uniendo diseño, funcionalidad y contenido en una herramienta fantástica.
Por qué Salt utiliza Webflow
El director creativo Chris Inclenrock afirma que el equipo de Salt Branding utiliza Webflow porque:
Webflow une forma, función y contenido
Hoy en día, la mayoría de los flujos de trabajo de diseño refuerzan una mentalidad aislada, con equipos de diseño, desarrollo y contenido trabajando cada uno por su cuenta en sus áreas de especialización. Con este tipo de flujo de trabajo, la colaboración se convierte en un paso adicional que los equipos deben tomar la iniciativa de poner en marcha.
Pero con Webflow, la forma, la función y el contenido se unen a la perfección, tal y como debería ocurrir en el sitio web final.
Hoy en día, el contenido es el combustible que impulsa la web. Esto representa una especie de convergencia, ya que, aunque el foco está ahora en el contenido, un diseño atractivo y un movimiento envolvente hacen que el contenido sea una experiencia mucho más inmersiva.
Webflow ayuda a ahorrar muchísimo tiempo
Gracias a Webflow, los diseñadores de Salt ya no pierden el tiempo creando cientos de maquetas estáticas, especificándolas para el desarrollo y configurando prototipos para explicar flujos e interacciones.
En su lugar, pueden pasar directamente de las maquetas a un prototipo funcional, que pueden:
- Compartir con los clientes para obtener comentarios detallados
- Compartir con los desarrolladores para ilustrar flujos, interacciones y especificaciones, todo ello sin crear archivos innecesarios
- Publicar en la web o exportar para el desarrollo
Webflow simplifica la comunicación
Cuando tu «prototipo» es un sitio web real y adaptable, no hace falta explicar flujos de usuario, interacciones o «a dónde lleva este enlace». Todo está ahí, listo para probarse en cualquier dispositivo y navegador. Esto facilita la comunicación y ayuda a los diseñadores a recibir opiniones mucho más valiosas.
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Cómo utiliza Salt Webflow
Los equipos de Salt Branding han descubierto que Webflow es una herramienta increíblemente potente para:
1. Ejecución rápida de páginas de destino
Cuando un cliente necesita una nueva página de aterrizaje para ayer, Salt recurre a Webflow para diseñar y crear rápidamente experiencias atractivas y de alta conversión.
2. Diseño de UX con wireframes y prototipos
Casi todos los diseños comienzan con wireframes o prototipos, y los diseñadores de Salt usan Webflow para darles vida con un acabado impecable y totalmente interactivo. De este modo, pueden evaluar rápidamente la calidad de la experiencia e identificar problemas antes de invertir demasiado tiempo en el diseño.
Con Webflow, los diseñadores pueden entregar código, no solo maquetas estáticas.
3. Composición de interfaces de usuario (UI)
Muchos clientes de Salt cuentan con sus propios equipos de desarrollo y solo necesitan que Salt cree diseños atractivos para que sus ingenieros los construyan. Con Webflow, pueden diseñar, exportar el código y entregárselo a los desarrolladores del cliente para que lo utilicen como necesiten. ¡Es mucho más sencillo que andar activando y desactivando capas en un archivo PSD de 20 niveles!
4. Diseño de widgets y elementos
En el diseño, como en todo, los detalles marcan la diferencia. A veces, lo único que hace falta es un patrón de diseño nuevo o renovado. Con Webflow, los diseñadores de Salt pueden crear rápidamente elementos aislados con total interactividad en un abrir y cerrar de ojos.
5. Pruebas internas y de usuario más sencillas
Webflow también ha demostrado ser ideal para crear conceptos rápidos que probar tanto internamente como con clientes externos, lo que facilita saber si una idea es una joya por pulir o algo que es mejor descartar.
Las ventajas de usar Webflow
Chris ha notado varios beneficios desde que su equipo empezó a usar Webflow:
1. Velocidad
Webflow permite a los diseñadores de Salt ejecutar sus creaciones web mucho más rápido que con el método tradicional de crear wireframes, maquetas y enviárselo todo a los desarrolladores.
2. Aprendizaje
Gracias a Webflow, los diseñadores de Salt ahora usan una herramienta que les enseña los fundamentos y el proceso del diseño web, sin tener que dejar de lado su trabajo.
3. Adiós a los compartimentos estancos
Webflow ha beneficiado a todo el equipo de Salt gracias a su facilidad de uso. Y cuando decimos todo, nos referimos a absolutamente todos. Los redactores y editores pueden insertar su contenido en los diseños, ver cómo afecta al resultado final y colaborar mejor para que diseño y contenido encajen a la perfección. Incluso los gestores de cuentas y productores salen ganando, ya que pueden optimizar el SEO, configurar analíticas y gestionar formularios sin tener que molestar a los diseñadores o desarrolladores.
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