Dado que los dispositivos móviles se han convertido en la forma principal en que las personas navegan por la web, los diseños de sitios adaptativos son ahora la norma.
La buena noticia es que ya no necesitas conocimientos profundos de HTML, CSS u otros lenguajes de programación complejos para crear un sitio web adaptativo. Solo necesitas una plataforma de desarrollo web visual intuitiva para ponerte manos a la obra.
Tanto si estás llevando a cabo un proyecto de rediseño adaptativo como si empiezas desde cero, estos consejos te ayudarán a crear un sitio que funcione a la perfección en diversos tamaños de pantalla y dispositivos. Pero primero, entendamos qué es un sitio web adaptativo y cómo funciona.
¿Qué es un sitio web adaptativo?
Consideramos que el diseño de un sitio web es adaptativo cuando ofrece una experiencia coherente tanto en escritorio como en móvil. Un sitio web adaptativo modifica su apariencia y sus elementos interactivos según el dispositivo y el tamaño de pantalla desde el que se visualice. En el núcleo de estos sitios se encuentra una metodología de diseño moderna conocida como diseño web adaptativo (RWD, por sus siglas en inglés), que ajusta las páginas a las dimensiones de la pantalla del usuario.
El RWD utiliza CSS para ofrecer atributos de estilo variados —como fuentes, imágenes y menús— basados en el dispositivo, el tamaño de la pantalla, la orientación, los colores y otras características del equipo de visualización. CSS también facilita el uso óptimo del área de visualización (viewport) del dispositivo y las consultas de medios (media queries), permitiendo que las páginas web se modifiquen según el ancho de la pantalla y el diseño del sitio.
10 mejores prácticas para el diseño web adaptativo
Vamos a sumergirnos en las 10 mejores prácticas que puedes incorporar para optimizar el diseño adaptativo de tu sitio web.
1. Presta atención a tu navegación
Adoptar un diseño web adaptativo tiene un gran impacto en la navegación del sitio. Echemos un vistazo al sitio web de Microsoft de 2007:
Todas las páginas del sitio se amontonaban en la navegación de la derecha, la fuente en la esquina inferior derecha tenía poco contraste y era difícil de leer, y los gráficos se veían anticuados.
Ahora, considera el sitio web de Microsoft en 2022:
Y como estás diseñando para pantallas móviles más pequeñas, tu diseño debe funcionar dentro de estas nuevas limitaciones.
Cuando el sitio de Microsoft se traslada a un dispositivo móvil, el anuncio se optimiza para el tamaño de la pantalla y la navegación se convierte en un menú de hamburguesa para facilitar su uso.
Por lo general, solo tendrás espacio para 4 o 5 enlaces principales en tu navegación, lo que afecta a toda la estrategia de contenido y a la arquitectura de la información de tu sitio. Asegúrate de que esos enlaces representen los lugares que los usuarios buscan con más frecuencia y, luego, ofrece oportunidades para profundizar.
Intenta simplificar tus opciones de navegación y utiliza iconos acompañados de texto, enlaces dentro de la página, menús desplegables y colapsables para llevar a los usuarios a donde necesitan ir. También puedes mejorar tu navegación haciendo que las páginas principales sean fáciles de recorrer. Usa texto alternativo para las imágenes, elige fuentes que sean ampliamente compatibles y fáciles de leer, y utiliza lenguaje inclusivo.
¿Pero qué pasa con las barras laterales? Bueno, pueden ser complicadas. Los escritorios nos dan un montón de espacio horizontal con el que trabajar, lo que hace relativamente fácil añadir enlaces extra en una barra lateral. Pero el diseño adaptativo exige que los diseñadores creen el camino más sencillo posible para el usuario, sin distracciones. Eliminar las barras laterales es una forma de lograrlo.
No hagas que los visitantes de tu sitio tengan que desplazarse demasiado. Recuerda que las páginas con mucho scroll hacen que volver a la barra de navegación sea un fastidio. En su lugar, utiliza una barra de navegación sencilla y fija en la parte superior o inferior de la pantalla, o incluye un botón para volver al inicio. Para que sea más cómodo usarlo con una sola mano en el móvil, opta por una navegación inferior.
2. Planifica la organización de tu contenido antes de diseñar
Diseñar un sitio web sin tener una idea clara de la estructura de su contenido es como elegir el marco antes de haber pintado el cuadro. Necesitas saber cómo vas a organizar el contenido para ver la imagen completa.
El contenido y el diseño florecen cuando se desarrollan a la par. Ambos elementos se dan sentido mutuamente, por lo que es importante organizar el contenido con claridad. Veamos un ejemplo de Arobase Creative.
Como puedes ver, los diseñadores de Arobase Creative han combinado contenido y diseño en una infografía muy bien organizada. Podrían haber usado viñetas o párrafos para el texto, pero prefirieron realzar el contenido con colores complementarios y tipografía sans serif. Es un ejemplo fantástico de cómo organizar el contenido de forma comprensible, atractiva y agradable a la vista. Además, la creatividad del diseño demuestra que saben lo que hacen.
La organización del contenido es mucho más que copiar y pegar bloques de texto para ver dónde encajan en la página. Considera tu contenido como la historia que quieres contar a tu audiencia. Eso es exactamente lo que ha hecho Arobase Creative.
Haz una lista priorizando los mensajes que quieres transmitir y define cómo fluyen estas ideas de una a otra. Utiliza infografías adaptables (puntos extra si son interactivas) para que la información extensa sea fácil de digerir, o inspírate en plantillas de alta calidad al diseñar. Puedes crear tu barra de navegación para guiar a tu audiencia a través del sitio web, logrando que la experiencia de usuario sea fluida y agradable.
3. Empieza tu diseño pensando en el móvil
Más de la mitad del tráfico mundial de internet proviene de teléfonos móviles. Estos dispositivos lideran el mercado, sin importar su marca o sistema operativo.
Además, cada vez son más potentes y manejan muy bien los diseños web adaptables. Es más fácil sacar el teléfono del bolsillo y navegar por unas cuantas páginas web que abrir el portátil, iniciar sesión y abrir un navegador.
Teniendo esto en cuenta, asegúrate de diseñar tu sitio web pensando principalmente en el usuario móvil. Esto significa adoptar un enfoque "mobile-first", priorizar el uso del ancho máximo disponible, simplificar la navegación mediante puntos de interrupción (breakpoints) y subir imágenes de alta resolución que mantengan una carga rápida.
La versión móvil de tu sitio web tampoco tiene por qué tener un ancho fijo. Un sitio web optimizado para móviles puede utilizar consultas de medios CSS adaptables, múltiples plantillas y marcos que normalmente requieren código. Webflow hace todo el trabajo pesado por ti para que no tengas que preocuparte por la optimización móvil.
4. Añade botones de llamada a la acción
Una llamada a la acción (CTA) es un componente crucial de cualquier página web. Los enlaces y botones con una llamada a la acción sirven como puntos de referencia que indican a los usuarios qué hacer a continuación. Sin CTAs claras, a la gente le puede resultar difícil saber cómo y dónde realizar una compra o inscribirse en un programa.
Tu botón de CTA debe destacar en la página por su color, estilo, tamaño y forma. Por lo general, los elementos circulares, cuadrados y rectangulares son los más reconocibles. Ser demasiado creativo con la forma de los botones puede confundir a los usuarios, así que quédate con formas familiares. El tamaño del botón también influye en su reconocimiento y facilidad de clic, así que asegúrate de que sea cómodo para pantallas táctiles. Deja espacio suficiente alrededor de los botones importantes y los enlaces de texto para evitar clics accidentales.
En cuanto al color, intenta no usar demasiados para no abrumar a tus visitantes. Elige 2 o 3 de la paleta de colores de tu marca para el sitio y usa un tono brillante para atraer la atención hacia tu CTA. Las sombras paralelas, los degradados y otros añadidos estilísticos que aportan dimensión también pueden guiar a los usuarios hacia los botones que quieres que pulsen.
5. Usa solo las palabras necesarias
Los ordenadores permiten más texto, pero eso no siempre es bueno. Con los dispositivos móviles, debes trabajar dentro de las limitaciones de pantallas más pequeñas. Esto significa escribir de forma económica, asegurándote de que cada palabra ayude a avanzar en tu historia.
Usa textos claros y directos que transmitan el propósito de tu sitio web y utiliza la tipografía con criterio. Mantén las fuentes en coherencia con la identidad de tu marca y limita las combinaciones de fuentes para no abrumar a nadie que intente leer el sitio.
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6. La tipografía importa aún más en pantallas pequeñas
La mayoría de la gente vive con el tiempo justo y no tiene la capacidad mental ni la paciencia para aprender todo sobre tu empresa. Por eso, la legibilidad de un sitio web es fundamental. Usa la tipografía de forma que los visitantes puedan consumir la mayor cantidad de información posible en el menor tiempo. Si buscas fuentes, te recomendamos estas 10 fuentes de Google.
Usa una fuente muy legible, especialmente para textos vitales como las etiquetas de navegación. El texto diminuto es difícil de leer en cualquier pantalla, así que usa tamaños de fuente más grandes para mejorar la legibilidad. Un tamaño de unos 16px para el cuerpo del texto debería ser fácil de leer tanto en escritorio como en móvil. Aumenta o disminuye el tamaño según el diseño de la fuente (aunque recomendamos usar la unidad de medida em, empezando de 1 a 1.25em).
El espaciado también es un factor importante en pantallas pequeñas. Demasiado dejará el texto flotando en el vacío, y muy poco amontonará las palabras como si fueran tortitas. Asegúrate de que el interlineado tenga una medida adecuada. Por lo general, un valor entre 1.25 y 1.5 funciona bien, pero cada tipografía es un mundo, así que mejor experimenta primero.
Durante todo el proceso de diseño, comprueba el texto en diferentes dispositivos para ver cómo afecta el interlineado a la presentación.
Al diseñar pensando en el móvil, recuerda que una fuente más grande puede desplazar hacia abajo el contenido esencial que quieres que la gente lea. Considera todos los demás métodos de diseño de tu caja de herramientas para añadir dinamismo: varía los grosores de fuente, usa mayúsculas o minúsculas, o añade color para diferenciar secciones de contenido de otros elementos de la página.
7. Aprovecha el espacio negativo
El espacio negativo, también conocido como espacio en blanco, es básicamente la parte del diseño de un sitio web que se deja vacía. Todos los elementos de una pantalla necesitan un poco de aire, y eso es lo que proporciona el espacio negativo. Una pantalla llena de gráficos llamativos y texto grande puede abrumar a alguien que busca información sencilla y hacer que abandone tu contenido.
Al crear un diseño responsivo con espacio negativo, caminas sobre la cuerda floja. Sí, quieres un enfoque minimalista para el contenido y la navegación, pero el espacio negativo debe realzar los elementos visuales del sitio web a la vez que mejora la legibilidad y la experiencia del visitante.
Tampoco querrás omitir nada vital. Usa el espacio negativo para crear pausas en tu diseño y resaltar esas áreas de contenido que no quieres que nadie se pierda.
8. Crea y prueba un prototipo responsivo
Saber cómo se adaptan tus diseños a diferentes pantallas es esencial. También es crucial entender cómo funcionan en un uso real.
Los prototipos estáticos te llevarán hasta cierto punto, pero al final necesitarás un prototipo funcional para entender cómo funcionará y se sentirá el sitio. Prueba tu prototipo en los dispositivos reales para asegurarte de que el sitio web funciona sin problemas.
Esto te ahorrará tiempo y quebraderos de cabeza, y te librará de esos tuits sarcásticos diciendo que tu sitio está "roto" en el móvil. Usar una plataforma de desarrollo web visual puede ayudarte a agilizar este proceso.
9. Ve por el carril rápido con imágenes responsivas
Mantén tu sitio web en movimiento con imágenes que carguen rápido en cualquier dispositivo. Para ello, necesitarás imágenes responsivas que te ayuden a aumentar la velocidad de carga de tus páginas. La capacidad de un sitio web para cargar rápido se está convirtiendo en un componente cada vez más importante del SEO, la experiencia de usuario y la tasa de rebote. Si tarda demasiado, alguien podría irse del sitio para buscar la información en otro lugar que cargue más rápido.
Un problema común del diseño responsivo es que, aunque las imágenes se escalan visualmente en dispositivos más pequeños, siguen pesando 3MB y ralentizan los tiempos de carga hasta el infinito. Las imágenes responsivas son una forma potente y eficaz de solucionar esto.
10. Potencia tus diseños con flexbox
Flexbox es un módulo de diseño CSS3 que garantiza que la capacidad de respuesta de tu diseño se traslade con fluidez a diferentes dispositivos. Esto es importante porque Flexbox ayuda a crear sitios web responsivos sin tener que recurrir a códigos y atributos complejos en CSS. Elimina las complicaciones al crear diseños creativos como pantallas divididas, barras laterales y portadas hero, y te permite crear patrones de diseño populares como módulos de igual altura y listas de características en patrón Z en un abrir y cerrar de ojos.
Para usar flexbox, solo tienes que asignar a un contenedor padre el ajuste de visualización «flex» y luego elegir cómo se distribuyen los elementos hijos en su interior. Es un principio bastante sencillo, pero que ofrece una flexibilidad increíble.
El diseño responsivo ha cambiado la web para mejor
El enorme espacio disponible en los diseños de escritorio solía llevar a incluir gráficos y contenidos innecesarios que distraían del mensaje principal del sitio. Ahora, la popularidad de los móviles y las tabletas ha transformado nuestra forma de diseñar y navegar por la web.
Al final, la forma en que diseñamos e interactuamos con un sitio web depende del dispositivo que usemos. El diseño responsivo nos permite eliminar lo que sobra para que todos encuentren lo que buscan mucho más rápido.
Diseñar una página web no tiene por qué ser complicado, y tampoco hace falta saber programar: solo necesitas un tutorial y un poco de inspiración. Una vez que superes la curva de aprendizaje, estarás creando un montón de sitios preciosos en un abrir y cerrar de ojos.
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