Incorporar formas de manera inteligente en tus diseños web puede ayudarte a contar la historia de una marca.
La psicología de las formas estudia cómo las distintas figuras influyen en la percepción, las emociones y el comportamiento humano. En el diseño web, las diferentes formas impactan de manera subconsciente en el estado de ánimo y las acciones de un visitante, guiando su experiencia y moldeando sus impresiones sobre una marca.
Descubre el significado y los efectos de las formas en los diseños de sitios web y aprende a aprovechar los componentes visuales para lograr el máximo impacto. Pronto estarás diseñando sitios que conecten con tu audiencia y refuercen la identidad de marca para crear impresiones positivas y duraderas.
El significado emocional de las formas en el diseño web
Las formas son mucho más que elementos decorativos: influyen en cómo se sienten las personas al interactuar con tu sitio web. Ya sea que quieras transmitir estabilidad, entusiasmo o confianza, las formas que elijas pueden ayudarte a comunicar ese mensaje a un nivel más profundo y subconsciente.
Al comprender la influencia emocional de las distintas formas, puedes crear experiencias visuales que conecten emocionalmente con los visitantes y los guíen hacia las acciones deseadas, como hacer clic en un botón o dirigirse al proceso de pago.
Aquí te mostramos cómo usar formas específicas para crear el tono emocional adecuado en tus proyectos de diseño web.
Cuadrados y rectángulos
Los cuadrados y rectángulos representan estabilidad y orden. Encontrarás estas formas en todas partes en la vida cotidiana, como en edificios y pantallas de dispositivos, por lo que es natural asociarlas inconscientemente con una sensación de fiabilidad. Sus líneas rectas y ángulos rectos crean estructura, y en los sitios web, puedes aprovechar su apariencia organizada para ayudar a los visitantes a navegar por el contenido de forma intuitiva.
Por ejemplo, utiliza formas cuadradas y rectangulares para componentes como secciones de contenido, tarjetas de interfaz, menús de navegación y marcos de imágenes. Los bordes de estas formas también dirigen la atención hacia áreas específicas, lo cual es útil para resaltar información crítica como llamadas a la acción (CTA) y actualizaciones importantes.
El sitio web de DivBlockers lo hace muy bien. Tienen formas cuadradas y rectangulares por toda la pantalla, una combinación genial entre diseño y nombre de marca. Además, el encabezado "We are DivBlockers" cuenta con un bloque div que muestra cómo la empresa utiliza el editor visual de Webflow para crear sitios web incorporando diseños similares en los suyos propios.
Cada proyecto está rodeado por un bloque div con una breve descripción, y la sección de clientes debajo alberga el logotipo de cada empresa en un diseño tipo cuadrícula. Las imágenes rectangulares de los representantes de alto nivel de estas empresas, junto con sus testimonios, mantienen la temática de ángulos rectos. La sección del equipo de DivBlockers tiene un diseño similar. Todo esto sirve para atraer la atención hacia estos elementos y proporcionar una estructura que facilita la navegación por el contenido del sitio.
Círculos, óvalos y elipses
Los círculos, óvalos y elipses simbolizan continuidad y seguridad. A diferencia de las formas rígidas de ángulos rectos, las figuras circulares sugieren movimiento. Integrar estratégicamente estas formas en el diseño de un sitio puede invitar discretamente a los visitantes a interactuar. Por ejemplo, puedes usar botones circulares para que las llamadas a la acción se sientan más acogedoras y animen a las personas a actuar.
Las asociaciones con las formas circulares provienen de objetos como pelotas, ruedas y cuerpos celestes: elementos que están en constante movimiento. Al no tener principio ni fin, los círculos infunden una sensación de permanencia y son ideales para elementos de diseño atemporales, como los logotipos.
El sitio web de Think32, diseñado por Embacy Agency, utiliza varias formas circulares para transmitir información. Los círculos encierran muchas frases breves, ya sean textos, llamadas a la acción o citas; algunos son de colores sólidos, mientras que otros son sombras de distintas intensidades.
Incluso muchos elementos de forma rectangular, como el botón "Get free consult" y las miniaturas de los blogs, se transforman en círculos al pasar el cursor sobre ellos. Este efecto ofrece una variación visual a la vez que crea un movimiento que podría incitar al visitante del sitio a actuar.
Triángulos
Los triángulos transmiten dirección, movimiento y progreso. Evocan diferentes asociaciones según su orientación: los que apuntan hacia arriba sugieren crecimiento, mientras que los que apuntan hacia abajo indican advertencia.
Los ángulos agudos de los triángulos guían la mirada de forma natural, y puedes usarlos para la navegación o para dirigir la atención de los visitantes hacia elementos específicos, como las llamadas a la acción (CTA). Sus bordes puntiagudos crean una sensación de tensión, lo que los hace ideales para diseños que buscan evocar emoción o urgencia.
En el mundo real, las figuras triangulares como las pirámides y las montañas apuntan hacia arriba y representan fiabilidad y resistencia. Usar triángulos en tus diseños web puede aprovechar estas asociaciones comunes y reforzar una imagen de marca sólida.
Maher Law es el portafolio de Tom Maher, donde promociona sus servicios como abogado destacado en la Isla de Man. Diseñado por Afundi, el encabezado del sitio web presenta un bucle animado de triángulos concurrentes que señalan el texto: "Maher Law es un bufete de abogados especializado en disputas en la Isla de Man".
La animación atrae la atención hacia el mensaje y la llamada a la acción que aparece debajo, invitando a los clientes potenciales a ponerse en contacto. Además, por todo el sitio, las imágenes de edificios orientadas hacia arriba muestran sus puntas afiladas, similares a grandes estructuras triangulares que evocan sensaciones de resistencia y magnitud.
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Pentágonos, hexágonos y octágonos
Los pentágonos, hexágonos y octágonos son formas poligonales más complejas. Los hexágonos suelen asociarse con la eficiencia y la interconexión debido a su presencia natural en los panales, donde las abejas representan el trabajo en equipo, la unidad y la cooperación. Puedes incorporar formas hexagonales en tus diseños, especialmente en secciones de equipo o servicios, para transmitir una sensación de colaboración.
Los pentágonos y octágonos son menos comunes en la naturaleza, pero pueden simbolizar autoridad y solidez gracias a su forma estructurada. Debido a su escasa presencia, estas formas permiten crear diseños visualmente atractivos y originales que captan la atención sin saturar ni complicar demasiado la composición.
Beelgium es una empresa apícola que vende abejas y miel; por lo tanto, el lenguaje de diseño del sitio, creado por diplo, gira naturalmente en torno a panales hexagonales con una temática de color miel. Algunas imágenes, como las de los cofundadores y el encabezado de The Beeclub, tienen marcos hexagonales. Además, los botones de llamada a la acción y los números en las líneas de tiempo activadas por desplazamiento también tienen forma hexagonal, lo que refuerza la identidad y el nicho de la marca.
Formas abstractas
Las formas abstractas no son representativas y no describen directamente objetos del mundo real. En su lugar, manipulan formas geométricas u orgánicas para evocar estados de ánimo y transmitir ideas.
Puedes usar formas abstractas para comunicar conceptos complejos sin depender del realismo. Incorporar formas imaginativas como parte del diseño general del sitio puede hacer que este se sienta contemporáneo y artístico, creando interés visual y rompiendo la monotonía de los patrones de diseño estándar.
La mayoría de los elementos de diseño en el sitio web de Garín Partners, realizado por Rod Rosolen, tienen formas rectangulares y circulares tradicionales. Sin embargo, cada pocas secciones, formas orgánicas abstractas rompen el flujo del diseño tradicional para enmarcar el contenido y las imágenes de fondo. El diseño de estas formas suaviza la rigidez de los elementos en ángulo recto, haciendo que el sitio web se sienta fluido y dinámico.
Ejemplos de formas en el diseño web
El simbolismo de las formas tiene aplicaciones prácticas para tus componentes de diseño. Aquí tienes algunas formas de aprovechar la percepción natural de las figuras en el diseño de sitios web y proyectos de marca para clientes:
- Logotipos e iconos. Los logotipos y los iconos son elementos visuales cruciales que moldean la percepción pública de las empresas de tus clientes. Los logotipos circulares de Spotify y Pepsi transmiten movimiento continuo y energía. Por su parte, el logotipo triangular de adidas sugiere progreso atlético. Independientemente del sector o tipo de empresa de tu cliente, puedes usar formas para inspirar tus diseños de logotipos sin perder de vista la historia de su marca.
- Fondos. Las formas pueden añadir profundidad e interés visual al fondo de tu sitio sin distraer del contenido principal. Las formas abstractas, por ejemplo, aportan una estética artística, mientras que los patrones geométricos añaden estructura.
- Jerarquía visual. Las formas establecen una jerarquía visual al resaltar elementos clave y priorizar secciones específicas. Por ejemplo, las formas más grandes con colores llamativos pueden reforzar información importante, como llamadas a la acción y anuncios, mientras que las formas menos prominentes pueden indicar contenido secundario, como texto alternativo o pies de foto.
El poder de la psicología de las formas en el branding
Entender cómo influyen las formas en las percepciones y emociones puede ayudarte a conectar con diversas audiencias. Aquí te mostramos cómo usar principios de diseño y la psicología de las formas para potenciar el branding de tus clientes.
Capta la atención
Personaliza y coloca formas estratégicamente en los sitios de tus clientes para atraer la mirada de los usuarios. Las formas elípticas vibrantes pueden resaltar los botones de llamada a la acción, haciéndolos destacar frente a los elementos circundantes. Las formas angulares y afiladas, como cuadrados y rectángulos, pueden crear una sensación de urgencia e incitar a respuestas rápidas en elementos como los botones de añadir al carrito.
Mejora la narrativa
Las formas apoyan la narrativa al visualizar ideas y guiar el flujo del relato de tu sitio. Por ejemplo, una línea de tiempo circular puede simbolizar la continuidad y el progreso de una empresa, mientras que los hexágonos son perfectos para crear un efecto de panal en las páginas de equipo y reflejar un espíritu colaborativo.
Evoca emociones
Como hemos visto, las distintas formas evocan emociones específicas, ayudándote a establecer el ambiente o la atmósfera de un sitio web. Un blog de salud y bienestar, por ejemplo, podría usar círculos de colores pastel para crear una experiencia de navegación relajante. Puedes combinar formas con otros elementos de diseño para transmitir la personalidad y el mensaje de una marca.
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Las formas son mucho más que simples rellenos visuales. Usarlas con arte te permite influir sutilmente en los visitantes y animarlos a interactuar. Con Webflow, puedes crear sitios estéticamente atractivos que incorporen componentes con formas, ofreciendo valor y una funcionalidad de alta velocidad.
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