En solo 3 meses, Kisi pasó de 12 000 a 50 000 sesiones orgánicas mensuales.
Una estrategia de SEO (optimización para motores de búsqueda) eficaz requiere un enfoque integral: el buen contenido no es suficiente. Necesitas hacer crecer tu perfil de enlaces de forma sostenible a lo largo del tiempo, contar con la estructura de sitio adecuada y, entre muchos otros factores, asegurarte de ofrecer una buena experiencia de usuario. Los CMS desempeñan un papel crucial en el SEO, y la configuración correcta es el punto de partida para implementar tu estrategia con éxito.
1. Lanzamiento rápido de páginas de destino
La capacidad de ejecución rápida es casi tan importante como tener la estrategia correcta. Un crecimiento sólido requiere realizar pruebas continuamente, centrarse en las estrategias que funcionan y aprender de las que no.
En Kisi, logramos reducir el proceso de convertir ideas en páginas activas a menos de 2 semanas, lo que nos ayudó a centrarnos en el tipo de contenido y el formato adecuados. Usamos Webflow para lanzar diferentes plantillas que cumplieran el propósito específico de cada tipo de contenido: reseñas, guías informativas, nuestro glosario, etc.
Esto nos permitió contar con un formato atractivo, mejorar la experiencia de usuario e incluir una llamada a la acción (CTA) que encajara con el contenido.
Por ejemplo, queríamos analizar herramientas populares del sector, pero no creíamos que las publicaciones del blog o nuestra plantilla de guía estándar fueran eficaces. Para cada reseña, queríamos incluir logotipos de empresas, una fecha de publicación destacada y las CTA correspondientes.
El tráfico que recibimos actualmente desde estas páginas es limitado, pero extremadamente relevante y con una alta tasa de conversión. Esto se traduce en un número constante de clientes potenciales mensuales.
También creamos una colección para listas de verificación con nuevos elementos (añadimos logotipos, nombres de autores, descripciones, etc.) que luego enlazan al artículo completo, normalmente una página que ya existía en nuestro sitio. Este formato favorece una buena experiencia de usuario y nos permite lanzar nuevas páginas con un alto potencial SEO, utilizando nuestra base de contenido existente con una cantidad limitada de contenido nuevo de la lista de verificación.
El uso de plantillas facilitó el escalado de nuestras colecciones a lo largo del tiempo sin necesidad de diseño o programación adicionales: en el momento en que veíamos que una colección específica funcionaba bien, podíamos centrarnos solo en el contenido, mientras nuestro equipo de diseño y front-end ya estaba ocupado con el siguiente proyecto.
2. Tiempo de carga optimizado
Es raro escuchar a alguien decir que su empresa no necesita trabajar en la velocidad de carga de sus páginas.
Las páginas lentas tienen un rendimiento deficiente en los rankings orgánicos. E incluso si ese no fuera el caso, es importante asegurarse de que los usuarios puedan acceder a tu contenido rápidamente. Un retraso de un segundo en la carga de la página equivale a una caída del 7 % en la tasa de conversión. Con más usuarios accediendo a tu sitio desde dispositivos móviles que desde ordenadores, es evidente que un tiempo de carga optimizado debería ser una prioridad para cualquier equipo.
En lo que respecta a las publicaciones del blog, subimos cuatro archivos de diferentes tamaños y dimensiones, cada uno adaptado a su ubicación específica. Sin esta configuración, cargaríamos imágenes grandes donde solo se muestra al usuario una pequeña miniatura, lo que ralentizaría la velocidad de la página.
Webflow genera atributos srcset y de tamaño para imágenes estáticas en línea, cargando automáticamente versiones más pequeñas de las imágenes para dispositivos más pequeños. Cabe destacar que estos atributos funcionan en imágenes en línea, pero no en imágenes de fondo.
Esta configuración requiere más trabajo manual, por lo que hace poco implementamos la API de TinyPNG. Permite a nuestros editores de contenido cambiar el tamaño, recortar y comprimir rápida y fácilmente una o varias imágenes a las dimensiones necesarias. Obtenemos todas las ventajas de unas imágenes totalmente optimizadas mientras minimizamos el esfuerzo adicional de nuestro equipo.
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3. Mejora de los enlaces internos
Una estructura de enlaces internos saludable mejorará el rendimiento de tu sitio web en dos áreas distintas:
- Capacidad de rastreo de URL y redistribución de la autoridad de los enlaces
- Descubrimiento de contenido y mayor interacción del usuario
Aunque nada puede sustituir al trabajo manual a la hora de identificar los recursos internos más relevantes para enlazar, muchas otras tareas pueden automatizarse.
Las colecciones de Webflow nos permiten enlazar otros artículos de forma fácil y automática; los filtros acotan los resultados a artículos con temas similares. Hemos utilizado estas funciones en nuestro blog y en otras colecciones.
Dado que la mayoría de nuestras colecciones están enlazadas desde la página de inicio o a un solo clic de distancia, esta configuración de etiquetas nos asegura que cualquier página nueva que publiquemos en ellas será descubierta por Google — y por nuestros usuarios — incluso sin hacer nada más. Usar nombres relevantes y fáciles de entender también nos permite optimizar el texto ancla de estos enlaces internos.
4. Mejor diseño para una mayor interacción
Tras los buenos resultados obtenidos con Kisi, decidimos invertir en otra de nuestras plataformas: el portal de espacios de trabajo compartidos, Coworking Resources.
Para aprovechar al máximo nuestros esfuerzos de marketing, rediseñamos el sitio web y cambiamos de WordPress a Webflow. Observamos un crecimiento similar en SEO y un aumento en todas nuestras métricas de interacción. Por muy obvio que parezca, los diseños bonitos y fáciles de usar simplemente convierten mejor; nuestros datos fueron la prueba definitiva:
Tras el lanzamiento, vimos un aumento general de casi el 30% en el tiempo de permanencia en el sitio. Y en las páginas con un diseño personalizado totalmente nuevo (fuera de nuestra nueva plantilla de blog), esta métrica aumentó hasta un 120%.
Aunque migrar a un nuevo CMS siempre presenta desafíos y mucho trabajo, el retorno de la inversión fue significativamente mayor que los recursos invertidos. Además, como los elementos y estilos pueden copiarse entre diferentes proyectos de Webflow, la transición fue muy fluida. Pudimos reutilizar y adaptar elementos creados originalmente para Kisi, lo que redujo considerablemente el tiempo dedicado al desarrollo de nuestro nuevo diseño.
Un CMS a tu medida
Nuestra experiencia con Webflow ha sido muy exitosa y sabemos que su equipo se dedica a mejorar constantemente la plataforma para satisfacer las nuevas necesidades de los usuarios. Trabajar con un sistema que no se adapta a tus necesidades dificultará la ejecución de tu hoja de ruta y, en última instancia, te frenará.
Por supuesto, el éxito en SEO nunca puede atribuirse a un solo factor. Cada empresa tiene estructuras de equipo y capacidades diferentes para personalizar su CMS. Independientemente de la plataforma de tu sitio web, elige un CMS que se ajuste a tus necesidades: no dejes que las limitaciones de un CMS inadecuado te encierren.
Entender las necesidades de tu público objetivo y satisfacerlas mejor que tus competidores es la base de una estrategia exitosa, pero la tecnología adecuada puede ser de gran ayuda para ejecutar esa estrategia.
