Los datos dinámicos pueden ser muy potentes. Hoy compartiremos algunos ejemplos de cómo las empresas están utilizando Webflow CMS de formas realmente creativas. Tuvimos la oportunidad de charlar con 3 cofundadores de startups que están pensando fuera de lo convencional cuando se trata de datos dinámicos.
Spoiler: la mayoría de estas tácticas se centran generalmente en el SEO, ya que el CMS se presta muy bien a las estrategias de posicionamiento. Esperamos que, a través de estos ejemplos, aprendas algunas prácticas generales que puedas adoptar y aplicar a tus propios negocios, o a los de tus clientes.
Lo que la gente piensa que es un CMS
Cuando la gente piensa en un CMS, a menudo piensa en blogs. Creen que un CMS es solo para sitios de noticias, blogs de moda o de cocina. Quizás a veces piensan en el blog de una empresa. Y con razón: el CMS es realmente genial para todas esas cosas.
Lo que es realmente un CMS
Lo que mucha gente no sabe es que el CMS es un sistema de gestión de contenidos que puede ser una herramienta increíblemente potente para cualquier negocio. Con estructuras de contenido personalizadas, puedes adaptar el CMS para crear colecciones de casi cualquier cosa. Además, puedes establecer relaciones entre esos datos para ofrecer experiencias significativas a tus clientes y, como resultado, ayudar a que tu negocio crezca.
1. Cómo Emma, una compañía canadiense de seguros de vida, construyó un motor de crecimiento SEO
El equipo de Emma identificó un mercado objetivo: las madres primerizas. Las madres primerizas son más propensas a necesitar nuevas pólizas de seguro de vida para ellas y sus familias.
Como forma de captar tráfico de búsqueda de madres primerizas, el equipo de Emma vio la oportunidad de usar Webflow CMS para crear una colección indexable de nombres de bebés. Muchas madres primerizas usan la búsqueda de Google para inspirarse con nombres de bebés. El equipo pensó: "¿Por qué no ofrecer ese valor directamente en nuestro sitio?", todo ello mientras promocionaban su producto principal: el seguro de vida.
Como empresa canadiense, Emma ha desarrollado su sitio tanto en inglés como en francés; empezaron identificando los 2000 nombres de bebés más populares en ambos idiomas durante los últimos 10 años. Usando un archivo CSV, importaron esos nombres, junto con datos específicos sobre ellos (como género, número de sílabas y letras), directamente a una colección del CMS.
Con un diseño de plantilla, crearon automáticamente más de 4000 páginas indexables
Luego diseñaron una página de plantilla de colección que crearía automáticamente más de 4000 páginas dinámicas con información para cada nombre, todas indexables a través de buscadores. También tenían colecciones y páginas de colección para los atributos específicos.
También tenían páginas de colección para los atributos específicos de los nombres de bebés
Construyeron una experiencia de búsqueda dinámica usando Jetboost
Para crear la mejor experiencia en el sitio para sus clientes, Emma construyó una experiencia de búsqueda dinámica usando Jetboost, donde los clientes pueden filtrar por criterios específicos como: "muéstrame todos los nombres de bebés con dos sílabas que empiecen por la letra 's'".
Si no has oído hablar de Jetboost, es un complemento de Webflow que te permite crear búsquedas en tiempo real y experiencias de filtrado dinámico. Esta página de búsqueda de nivel superior, que posiciona para "prenom" en francés y "baby names" en inglés, supera a las páginas específicas de cada nombre.
También vale la pena señalar que, cuando alguien llega a esta página, el equipo puede volver a impactarlos con anuncios, alimentando continuamente ese motor de crecimiento.
Como resultado, su experiencia de búsqueda de nombres de bebés ha encabezado los rankings de Google en Canadá para algunos términos clave
También cabe destacar que sus inversores quedaron realmente impresionados con su creatividad.
Resumen: cómo Emma construyó un motor de crecimiento SEO
- Identificación del público y de los comportamientos de búsqueda
- Elaboración de una estrategia SEO en torno a una categoría de palabras clave oportuna
- Creación de colecciones y diseño de páginas de plantilla
- Creación de una experiencia de búsqueda dinámica
- Integración de esfuerzos de marketing adicionales para optimizar el embudo
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2. Cómo SketchDeck optimizó su generación de leads
A continuación, exploraremos cómo SketchDeck, un estudio de diseño global y startup tecnológica, experimentó y optimizó la generación de leads utilizando una gran variedad de colecciones del CMS. Cuando contactamos por primera vez con David, a quien conocerás en un momento, nos dijo: "Usamos el CMS para todo".
SketchDeck ofrece una amplia gama de servicios: 56, para ser exactos
¿Por qué tantos? Es una estrategia de Google Adwords de larga cola
Escriben anuncios de búsqueda hiperrelevantes que se vinculan con cada uno de sus servicios: los titulares de sus páginas de servicio coinciden con el texto de sus anuncios, lo que a su vez coincide con los términos que sus clientes buscan en Google.
A Google le encanta este enfoque, ya que significa que la gente encuentra exactamente lo que busca.
Utilizando el CMS, crean páginas de servicio para palabras clave oportunas
El CMS de Webflow es fundamental para crear estas páginas de servicio a gran escala. Con un diseño de plantilla, son capaces de crear una página de servicio tras otra para palabras clave oportunas.
Sus servicios son muy variados: ofrecen desde servicios más complejos, como el diseño de una presentación completa por entre 2.000 y 8.000 dólares, hasta tareas de diseño más pequeñas, como realizar ajustes en archivos de Photoshop por 50 dólares la hora.
Utilizan un campo de interruptor sencillo para mostrar los formularios adecuados y dirigir los leads según el servicio
Para las tareas de diseño más pequeñas, quieren ofrecer a los clientes la posibilidad de pagar de inmediato: rápido y sencillo. Pero para los servicios de diseño de mayor valor, que pueden requerir una reunión con su equipo de ventas, necesitan una forma de dirigir esas solicitudes a HubSpot.
Utilizando un interruptor sencillo en el CMS para indicar si el elemento es una tarea de diseño pequeña o no, el equipo establece una visibilidad condicional para mostrar un formulario que lleva directamente al pago o uno que redirige a HubSpot.
Con un activador de envío de formulario, las tareas de diseño pequeñas van directamente a un formulario de pago prellenado dentro de su aplicación, personalizado según el servicio que el cliente desee. Los envíos de formularios para proyectos más grandes se integran en HubSpot mediante un código incrustado para que su equipo los revise.
Como otra estrategia de generación de leads, también crean micrositios específicos por temas
Más allá de eso, también captan tráfico de búsqueda a través de micrositios temáticos. Tomemos como ejemplo su página de Branding. Muestra proyectos, servicios, publicaciones de blog y recursos: todos elementos de diferentes colecciones etiquetados con la categoría "Branding".
A medida que se añade contenido nuevo a cualquiera de esas colecciones, las listas de colecciones en la página se mantienen actualizadas. La página también cuenta con un formulario de generación de leads fijo que dirige directamente a HubSpot.
Este flujo de trabajo ha permitido a su equipo experimentar e identificar rápidamente las páginas y los flujos con mayor tasa de conversión
Gracias a sus esfuerzos, pueden identificar rápidamente las páginas y los flujos que mejor convierten. También tienen libertad para crear más flujos fácilmente y seguir probando. Además, esto ha permitido que los miembros de su equipo sin conocimientos técnicos creen páginas sin ayuda de diseño o desarrollo.
Resumen: cómo optimiza SketchDeck la generación de leads
- Crearon páginas de servicios hiperrelevantes para que sirvan como destino de sus anuncios de búsqueda
- Clasificaron los leads según el valor del cliente, de bajo a alto
- Integraron varias colecciones vinculadas en un micrositio optimizado para leads
3. Cómo Hugo, una aplicación de notas de reuniones, obtiene contenido mediante crowdsourcing
Mira cómo Hugo utiliza Typeform y Webflow para externalizar contenido
El equipo de Hugo ha ahorrado "cientos de horas" usando una sencilla integración de Typeform con Webflow para externalizar contenido. Su colección de plantillas de marca genera aproximadamente el 20% de su tráfico.
Resumen: Cómo Hugo obtiene contenido mediante crowdsourcing
- Obtención de plantillas de marca de socios para una colección centrada en SEO
- Creación de una integración sencilla de Typeform a Webflow CMS mediante Zapier
- Los borradores se crean al instante y su equipo puede revisarlos y publicarlos fácilmente
Experimenta el poder del código, sin tener que escribirlo
Webflow CMS permite a diseñadores, desarrolladores, editores y equipos crear estructuras de contenido dinámicas, todo sin escribir código. Crea las estructuras de contenido que necesites, añade contenido (manualmente, desde un CSV o mediante nuestra API) y luego diséñalo visualmente.
Asegúrate de echar un vistazo a Webflow CMS para ver lo que puede hacer por tu negocio.
