HTTP frente a HTTPS: ¿Cuál es la diferencia y por qué es importante?

Cuando se trata de la seguridad de tu sitio web, una pequeña letra marca una diferencia enorme.

Si estás creando un sitio web nuevo (o intentando decidir si merece la pena migrar uno existente), sigue leyendo para saber qué significan HTTP y HTTPS, en qué se diferencian y cómo influyen notablemente en la seguridad de tu sitio web, la experiencia de usuario y el posicionamiento SEO.

¿Qué son HTTP y HTTPS?

HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) y HTTPS (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto) son protocolos que se utilizan para transferir datos a través de internet.

Por ejemplo, cuando un visitante de tu sitio web hace clic en un enlace, su navegador envía una solicitud HTTP o HTTPS al servidor web de tu sitio para obtener el contenido de la nueva página. Tu servidor genera una respuesta HTTP o HTTPS para atender la solicitud y entregar el contenido.

Estas solicitudes y respuestas ocurren cada vez que tus visitantes entran en tu sitio, hacen clic en enlaces, envían formularios o interactúan con tu contenido de cualquier forma.

¿Cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS?

La principal diferencia entre HTTP y HTTPS es la seguridad. Los protocolos HTTP envían solicitudes y respuestas como mensajes de texto sin formato, mientras que HTTPS incluye autenticación y una capa de cifrado que mantiene la información confidencial segura mientras se transfiere del navegador al servidor.

Por ejemplo, si tu sitio web incluye un inicio de sesión protegido por contraseña, una solicitud HTTP enviaría las contraseñas de tus usuarios a través de internet como texto sin formato que cualquiera con acceso a la sesión podría leer fácilmente. Lo mismo ocurre con los sitios de comercio electrónico que recopilan números de tarjetas de crédito, respuestas a formularios o cualquier otra información que los visitantes de tu sitio web necesiten compartir. Esto hace que toda la información compartida mediante protocolos HTTP sea vulnerable a ser interceptada por terceros malintencionados, en lo que a menudo se denomina ataques de intermediario (man-in-the-middle).

Por el contrario, las solicitudes y respuestas HTTPS protegen la información de tus usuarios mediante cifrado, ocultando esencialmente el texto real para que parezca aleatorio e indecifrable para cualquier parte que no posea la clave de cifrado acordada.

HTTPS funciona estableciendo este enlace cifrado entre tu servidor web y el navegador del usuario mediante un método llamado SSL (Capa de sockets seguros) o TLS (Seguridad de la capa de transporte, una versión actualizada de SSL).

Los sitios que utilizan SSL/TLS están certificados como seguros y fiables, y eso es importante tanto para tus usuarios como para los motores de búsqueda que desean ofrecer contenido de alta calidad.

¿Por qué es importante HTTPS?

HTTPS tiene un impacto significativo en la seguridad de tu sitio, la experiencia de usuario que ofreces, la confianza de tus consumidores en tu marca y el posicionamiento SEO (optimización para motores de búsqueda) de tu sitio.

1. HTTPS proporciona seguridad para ti y tus usuarios

Sin HTTPS, los datos confidenciales de tus usuarios están en riesgo. Los hackers u otros actores malintencionados (como los que vigilan puntos de acceso WiFi no seguros, por ejemplo) podrían robar sus nombres, direcciones, contraseñas, números de tarjeta de crédito u otro tipo de información confidencial que no debería estar fácilmente disponible.

Por eso, el uso de HTTPS es ahora una práctica recomendada estándar para la seguridad de los sitios web.

2. HTTPS proporciona una mejor experiencia de usuario

Los sitios con certificación SSL se ven distintos para los visitantes que aquellos que no la tienen, y esto puede marcar una gran diferencia en la experiencia de usuario.

• Si tu sitio utiliza HTTPS, la mayoría de los navegadores mostrarán un tranquilizador icono de candado en la barra de URL junto al nombre de tu dominio y dirección, lo que indica una conexión cifrada.

• Si tu sitio no utiliza HTTPS, los navegadores suelen mostrar un alarmante icono rojo de "No es seguro" en la barra de direcciones URL. Los usuarios pueden hacer clic en estos iconos para obtener más información sobre la seguridad que se proporciona —o no— en tu sitio web.

• Sin un certificado SSL, es posible que los navegadores incluso marquen tu sitio y no lo carguen, enviando a los usuarios a una página de error que les advierte que la conexión no es privada.

Obviamente, las señales de advertencia rojas y los mensajes de error no crean una experiencia de usuario estelar para los posibles visitantes de tu sitio web. HTTPS ayuda a brindar una experiencia más fluida y segura para cualquiera que visite tu sitio.

Para obtener más información sobre cómo HTTPS afecta la experiencia del usuario, mira cómo aparecen los sitios web seguros y no seguros en diferentes navegadores como Google Chrome, Firefox y Safari.

3. HTTPS genera confianza en el consumidor

Más allá de una mala experiencia de usuario, todas esas señales que acabamos de mencionar tienen un gran impacto en cómo tus visitantes percibirán y confiarán en tu marca. Dado que HTTPS es el estándar para todos los sitios web hoy en día, usarlo ayudará a que tu marca parezca legítima y confiable. Los sitios sin un certificado SSL pueden percibirse como spam o sospechosos.

4. HTTPS tiene ventajas de SEO

Si te importa el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, entonces HTTPS es la mejor opción.

Dado que Google quiere ofrecer una buena experiencia a sus usuarios —lo que incluye evitar poner sus datos en riesgo—, el motor de búsqueda cuenta HTTPS como un factor en sus algoritmos de clasificación. Esto significa que los sitios web HTTPS recibirán mayor visibilidad, mientras que las páginas HTTP son penalizadas en los rankings.

Cómo asegurar tu sitio web con HTTPS

Con suerte, a estas alturas ya estarás convencido de que un sitio HTTPS es imprescindible. Aquí te explicamos cómo hacerlo realidad.

Elige un servicio de alojamiento que incluya HTTPS

La forma más sencilla de asegurar tu sitio web con HTTPS es eligiendo un servicio de alojamiento web que incluya certificación SSL. La mayoría de los proveedores de alojamiento de buena reputación lo hacen de forma gratuita (incluido Webflow). Algunos usarán HTTPS de forma predeterminada (de nuevo, incluido Webflow), pero siempre verifica dos veces tu configuración por si acaso.

Usa un certificado SSL personalizado

También puedes usar certificados SSL personalizados emitidos por una autoridad de certificación externa para asegurar tu sitio, incluso en muchos proveedores de alojamiento. Solo asegúrate de mantener tus certificados digitales actualizados, o podrían caducar.

Redireccionamiento de tu sitio de HTTP a HTTPS

Si necesitas actualizar tu sitio existente de HTTP a HTTPS, es bastante sencillo. Pero querrás usar redirecciones 301 para asegurarte de que los motores de búsqueda indexen la nueva versión de tu sitio y envíen el tráfico a las páginas web correctas.

Google ofrece algunas mejores prácticas para migrar tu sitio de HTTP a HTTPS, que incluyen configurar redirecciones y agregar la nueva propiedad HTTPS a Google Search Console.

¿Quieres saber más sobre cómo proteger tu sitio y la información de tus usuarios? Nuestra lista de verificación de seguridad web de 11 pasos te será de gran ayuda.