Incluir gráficos recargados en una página web es una elección estilística válida. Pero los diseños saturados pueden entorpecer la experiencia del usuario.
Si el diseño de una página web está demasiado lleno y oculta la información, los visitantes se van a tasas de hasta el 90%. Un diseño web limpio ofrece un camino más claro hacia la información que buscan los usuarios.
Aquí entra en juego el diseño plano. Este enfoque se centra en elementos bidimensionales (2D) para mantener un sitio web fácil de usar y de entender en cualquier pantalla. Es una opción que todo diseñador debería tener en su caja de herramientas cuando la interfaz de usuario (UI) empieza a sentirse claustrofóbica.
¿Qué es el diseño de interfaz plano?
El diseño plano es un estilo minimalista que apuesta por la sencillez gráfica. Elimina sombras, brillos y diseño tridimensional (3D) en favor de formas 2D, reduciendo los elementos a sus funciones básicas.
En el ejemplo anterior, la sección “Qué hacemos” de brightside Studio utiliza iconos planos para presentar sus pilares principales:
- Estrategia: Una brújula para orientar a los usuarios en la dirección correcta
- Diseño: Un ojo para representar la narrativa visual
- Desarrollo: Varios rectángulos apilados que recuerdan a los navegadores web
Estos iconos comunican la historia de brightside Studio —complementada con textos breves— sin abrumar a los lectores con detalles innecesarios.
Como elección de diseño, la estética plana no es ni mejor ni peor que el diseño maximalista. Ambos estilos tienen sus ventajas. El diseño maximalista ofrece emoción, una identidad de marca potente y experiencias de usuario únicas. El diseño plano es más fácil de descifrar en pantallas pequeñas y puede incluso acelerar los tiempos de carga. Es una buena opción para las marcas que quieren mantener las cosas claras y directas.
Los elementos clave del diseño plano varían, pero pueden incluir:
- Iconos y formas sencillas que comunican su significado rápidamente
- Tipografía sans-serif centrada en la legibilidad
- Texturas planas y limpias
- Mucho espacio en blanco
Esqueuomorfismo: lo opuesto al diseño plano
El diseño esqueuomórfico imita objetos de la vida real y utiliza sombras, degradados y otros elementos para añadir profundidad y complejidad. Por ejemplo, usar una imagen detallada de una cámara de fotos antigua para representar la aplicación de cámara digital de un smartphone es el esqueuomorfismo en acción. La popularidad de esta tendencia también ha dado lugar a movimientos de diseño más efímeros, como el neumorfismo.
Forbes informó sobre la caída del diseño esqueuomórfico en 2007, pero hay quien dice que está regresando. Aunque abusar del esqueuomorfismo puede generar desorden y confusión, resulta útil cuando las empresas y marcas quieren representar objetos reales en pantalla. Conecta un producto digital con su equivalente en el mundo físico.
Los diseñadores eligen el diseño esqueuomórfico para mostrar versiones reconocibles de los productos de una empresa. También permite que los objetos 3D destaquen al representar mejor sus formas. Piense en una papelera 3D como icono de escritorio: no es fotorrealista, pero es reconocible. Esa familiaridad puede hacer que los diseños sean más intuitivos y ayudar a aclarar qué representa una aplicación o producto.
Por el contrario, muchos diseños planos, como el menú actualizado de Microsoft que aparece a continuación, ofrecen una versión 2D sencilla de símbolos reconocibles. Un sol blanco en 2D representa el tiempo, y una letra blanca en 2D sirve para la aplicación de Correo. Estos iconos planos representan lo que los usuarios encontrarán al hacer clic sin añadir detalles innecesarios.
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¿Por qué utilizar un estilo de diseño plano?
Los elementos de diseño 2D son una tendencia de diseño web común, en parte porque grandes nombres como Google, Apple y Microsoft los utilizan.
Arriba se muestra un ejemplo de los iconos planos utilizados en el menú de Windows 10. Microsoft introdujo estos iconos en Windows 8. Las líneas limpias y los iconos evitan que el diseño resulte abrumador, a pesar de la gran cantidad de opciones de navegación.
Los propietarios de sitios web con ganas de cambiar podrían optar por diseños planos por su atractivo moderno y sus motivos minimalistas. Pero el diseño plano también puede ayudarles a alcanzar objetivos que les costaba lograr, como reducir los tiempos de carga y limpiar la interfaz.
Aquí hay algunas formas en las que el diseño plano beneficia a un sitio web.
Actualiza las páginas de inicio desordenadas
El diseño de interfaz plano ofrece a las empresas la oportunidad de actualizar un sitio web antiguo sin necesidad de un rediseño completo. Los iconos e ilustraciones actualizados pueden refrescar la interfaz manteniendo intacta la estructura básica. Ayuda a que los sitios web parezcan más modernos sin una renovación total; a veces, basta con sustituir algunos elementos antiguos por otros de diseño plano para añadir un toque contemporáneo.
Reduce las tasas de rebote
Las páginas de destino confusas, los menús poco claros y los sitios web lentos contribuyen a elevar las tasas de rebote. El rebote ocurre cuando los visitantes no pasan de la primera página que abren porque era difícil de navegar, no estaba relacionada con su búsqueda o tardaba demasiado en cargar. El diseño plano soluciona estos problemas mediante gráficos básicos que indican claramente qué pueden esperar los usuarios al hacer clic en un icono o botón, mejorando así la usabilidad.
Reduce el tiempo de carga
Los gráficos complejos y las imágenes de alta resolución contribuyen a tiempos de carga prolongados, y unos tiempos de carga más largos pueden hacer que los visitantes se impacienten y abandonen el sitio antes de ver lo que hay. Google descubrió que la probabilidad de que los visitantes reboten aumenta un 32% cuando el tiempo de carga pasa de un segundo a tres. Los diseños planos no tienen el mismo tamaño de archivo grande que las fotos o animaciones de alta resolución, lo que significa que la página web carga el contenido más rápido.
Llega a un público más amplio
Las fotografías pueden limitar la representación; es imposible incluir a todo tipo de personas. Los estilos de diseño plano como Corporate Memphis utilizan tonos de piel no humanos y cuerpos exagerados para mostrar una población más universal en lugar de unos pocos específicos.
Optimiza la experiencia móvil
El diseño móvil debe adaptarse a una pantalla más pequeña y atender a los usuarios que están en movimiento, y los sitios web con demasiados elementos pueden no cumplir estos criterios. El diseño plano ayuda a los sitios web a adoptar elementos más adaptables a dispositivos móviles que cargan más rápido y no saturan el espacio.
Optimiza el embudo de ventas
A medida que los clientes se acercan a una transacción —ya sea suscribirse a un boletín o realizar una compra en una tienda online— la navegación del sitio web debe ser lo más sencilla posible. El diseño plano resalta las llamadas a la acción (CTA) y los botones importantes sin distracciones, para que los usuarios sepan exactamente a dónde ir.
Cómo incorporar el diseño plano en tu sitio web
Recuerda que no todo en una página web tiene que usar diseño plano. Un poco de sombra o glassmorphism (que añade sombreado para dar profundidad a un diseño que de otro modo sería plano) sigue siendo beneficioso para un sitio web. Incluso existe el material design, que combina elementos planos con toques seleccionados de animación o profundidad para mantener la atención del usuario.
Pero los elementos de diseño se acumulan, y añadir solo un poco de iconografía plana o minimalismo le da un aire nuevo a los elementos desgastados sin abrumar a los visitantes. Si no quieres hacer una renovación completa, céntrate en actualizar algunos elementos para refrescar el diseño.
Elige un nuevo esquema de color
Elige una paleta de colores llamativa pero básica que destaque sin necesidad de texturas. El diseño plano funciona muy bien con colores de alto contraste, especialmente si hay muchos iconos y elementos pequeños. Los fondos suelen beneficiarse de un tono ligeramente desaturado que ayuda a resaltar otros elementos, como los cuadros de texto y las llamadas a la acción.
Usa un diseño basado en cuadrículas
Las cuadrículas no siempre son necesarias para el diseño plano, pero ofrecen una guía que ayuda a los diseñadores a crear una estructura limpia. Una cuadrícula básica horizontal y vertical resalta los puntos adecuados para que los elementos destaquen entre sí y sobre el fondo plano. Las cuadrículas diagonales e irregulares, más atrevidas, también funcionan bien con el diseño plano.
Incorpora iconos planos
Añadir algunos iconos planos es una forma sutil de actualizar un sitio web. Crea un conjunto de iconos minimalistas para representar acciones y secciones, y sustituye las imágenes detalladas por ilustraciones menos recargadas. Un botón minimalista con un texto claro es mejor que un icono complejo, por muy bien diseñado que esté.
Elige una nueva tipografía
La tipografía web plana —como muchas de la familia sans-serif— no necesita sombreado para destacar y elimina el desorden del sitio. Asegúrate de que todo el texto tenga un alto contraste con el fondo y esté bien espaciado para optimizar la legibilidad.
Ajusta la navegación
Después de ajustar la estructura del sitio web y añadir nuevos diseños, revisa la navegación. Los iconos actualizados pueden ser llamativos, pero podrían obstruir el flujo del usuario si son demasiado básicos para ser reconocibles o si están en el lugar equivocado. El diseño plano no sirve de nada si resta valor a la esencia de un sitio web. Guía a los clientes en la dirección correcta.
Las desventajas del diseño plano
Como cualquier estilo de diseño, el diseño plano no encajará en todos los sitios web. Los iconos planos necesitan pistas de contexto claras que los respalden. De lo contrario, el diseño plano puede resultar demasiado minimalista, hasta el punto de ser confuso para los nuevos visitantes. Una tienda de zapatos online que usa un icono de carrito de compras para representar el carrito digital cumple con las expectativas del usuario, pero usar un tacón alto podría generar confusión.
Aunque el diseño plano evita el uso de fotografías y prefiere ilustraciones e iconos más básicos, a veces la foto adecuada representa mejor a una marca. Además, el maximalismo, los elementos en 3D y el diseño esqueuomórfico pueden funcionar perfectamente si se integran en el diseño adecuado.
Menos es más con el diseño plano
El diseño plano se ha convertido en la solución ideal para crear sitios web limpios y rápidos. Pero no tiene por qué ser el único estilo: quédate con los elementos que funcionan y descarta los que no.
Y gracias a ilustraciones creativas e iconos atractivos, el diseño plano sigue ofreciendo mucho juego a los diseñadores. Las herramientas de diseño de Webflow ofrecen plantillas, bancos de iconos y recursos educativos para incorporar el diseño plano a cualquier nivel.
