Para los especialistas en marketing de pequeñas empresas emergentes, conseguir tiempo de desarrollo y diseño puede ser un verdadero dolor de cabeza. Un CMS complicado con acceso limitado puede generar largas esperas para actualizaciones y mejoras. Webflow elimina esta barrera y permite que los profesionales del marketing hagan lo que mejor saben hacer: magia (o eso creemos).
Todos sabemos el impacto que un sitio web atractivo y altamente funcional puede tener en la generación de clientes potenciales. Pero un sitio bien diseñado y con una alta tasa de conversión se volverá rápidamente obsoleto e ineficaz si se descuida.
BugHerd es un equipo ágil de gestores de producto, desarrolladores y diseñadores, con recursos técnicos mínimos para esfuerzos de marketing. Nuestro equipo de marketing se veía bloqueado constantemente a la hora de conseguir tiempo de desarrollo para el sitio, algo que necesitábamos con urgencia. La prioridad siempre era atender a nuestros clientes de pago y el soporte del producto, dejando las actualizaciones del sitio en segundo plano.
Cuando el trabajo se acumulaba en BugHerd, no era raro que las actualizaciones se retrasaran un mes o más. Y con objetivos de crecimiento bastante ambiciosos, esta falta de velocidad y optimización del sitio frustraba a nuestro equipo de marketing. Necesitábamos una forma de avanzar sin que el desarrollo nos frenara.
Ahí es donde Webflow vino al rescate.
Entregando las llaves del sitio web
Más allá de su flexibilidad en el diseño, la mayor fortaleza de Webflow es su facilidad de aprendizaje: los miembros de nuestro equipo lo dominaron en cuestión de minutos.
Es súper sencillo para cualquiera con conocimientos básicos de HTML/CSS hacer ajustes en el sitio según sea necesario. El CMS es intuitivo, lo que facilitó que el equipo de marketing pudiera experimentar y realizar cambios por su cuenta.
Y sin tener que molestar a los desarrolladores para publicar cambios, el equipo de marketing creó nuevas páginas de destino en minutos. Esta autonomía nos ahorró semanas de tiempo de espera.
Aprovechando nuestro nuevo poder
Comenzamos usando Webflow para iniciar pruebas e iterar pequeños cambios en el sitio. Primero abordamos las pruebas en nuestra página de destino, manteniendo el diseño original de 2016.
El sitio original convertía a los visitantes en clientes potenciales, pero a un ritmo decreciente; nuestras iteraciones ya no eran escalables ni efectivas. Rápidamente decidimos que era hora de una renovación completa de todo el sitio. ¡Y usar Webflow significó que los desarrolladores no tuvieron que hacer absolutamente nada!
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Rediseñando en Webflow sin molestar a nuestros desarrolladores
La parte más difícil, como siempre, fue elegir una dirección de diseño.
Nuestro increíble diseñador interno creó los conceptos iniciales para algunas páginas clave. Encontramos y contratamos ayuda para el resto del sitio gracias al sitio de Expertos de Webflow.
Una vez definido el diseño actualizado de BugHerd, el equipo contrató a un segundo experto en Webflow para darle forma. Esto podría haberse hecho fácilmente de forma interna, pero decidimos que externalizar algunas plantillas importantes (la página de inicio, la página de precios y nuestra página de características) era nuestra mejor opción.
Confiando en los números (de conversión)
Desde nuestro relanzamiento, el sitio de BugHerd ha experimentado un aumento del 65,1% en la tasa de conversión (basado en las cifras del año anterior). Las tasas de conversión de las páginas de destino específicas suelen ser más altas que las de las páginas de inicio genéricas; en nuestro caso, más de un 5% superiores.
Webflow permite crear páginas de destino específicas sobre la marcha, lo que significa que podemos probar y mejorar nuestro contenido continuamente, sin molestar a nuestros desarrolladores.
¡Todo un éxito!
Lecciones aprendidas
Nada es perfecto. Aprendimos dos cosas:
- WordPress y Webflow no se llevan bien. Después de años escribiendo en el blog, no estábamos dispuestos a arriesgar nuestra buena autoridad de dominio. (Aunque otros han visto que el cambio realmente mejora su rendimiento SEO.) Esto significó que necesitábamos cierta intervención manual de los desarrolladores para lanzar la renovación del sitio.
- Es útil que los diseñadores y especialistas en marketing se familiaricen con el diseño responsivo y HTML/CSS. En nuestro caso, el tiempo de desarrollo se sustituyó parcialmente por tiempo de diseño en Webflow. Así que asegúrate de tener esto en cuenta en la carga de trabajo de tu equipo de diseño. Como ventaja, los diseñadores tenían más disponibilidad que los desarrolladores y fueron más rápidos a la hora de montar los elementos.
En resumen,
Webflow ha hecho que todo sea de ensueño para el equipo de BugHerd. Si has estado dudando, da el salto y pásate a Webflow. ¡No te arrepentirás!
